J聯(lián)賽賣了2100億 比80億中超還是差了不少

張玉強

北京時間7月20日，日本職業(yè)足球聯(lián)賽（J聯(lián)賽）宣布與英國數(shù)字體育服務(wù)商Perform Group簽署10年轉(zhuǎn)播合同，總價值2100億日元（約折合130億元人民幣）。

這是日本體育史上最昂貴的一份轉(zhuǎn)播合同，遠超目前J聯(lián)賽與SKY Perfect JSAT Corporation每年50億日元（約折合3.11億元人民幣）的贊助金額。

J聯(lián)賽出售給Perform Group的只是日本國內(nèi)的新媒體版權(quán)，包括互聯(lián)網(wǎng)端和移動端。Perform Group將在其剛成立的在線體育平臺DAZN轉(zhuǎn)播新賽季J聯(lián)賽三個級別聯(lián)賽的全部賽事。

打贏一場2100億日元的翻身仗，J聯(lián)賽已經(jīng)在追趕中超的路上。

大金主從天而降，J1俱樂部收入或曾6億

去年，體奧動力以80億元人民幣購入中超聯(lián)賽5年獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，震撼了整個亞洲，現(xiàn)在J聯(lián)賽的高價版權(quán)合同也同樣充滿沖擊力。雖然按每年價格來看，J聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)價值與中超還有3億元人民幣左右的差距，但中超轉(zhuǎn)播權(quán)是全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。單純從新媒體角度比較，中超新媒體版權(quán)以兩年27億元人民幣賣給了樂視，價格只比J聯(lián)賽貴了5000萬元人民幣。

J聯(lián)賽期待全新金主的加入為整個聯(lián)賽的經(jīng)營狀況提供助力。此前，J聯(lián)賽俱樂部每年的電視轉(zhuǎn)播收入約為2億日元（約折合1200萬元人民幣）。新轉(zhuǎn)播合同的價格是舊轉(zhuǎn)播合同價格的四倍，按此比例，新賽季俱樂部轉(zhuǎn)播收入有望提升到8億日元。根據(jù)J聯(lián)賽官方公布的2014年俱樂部財政狀況，提升后的轉(zhuǎn)播收入能覆蓋到俱樂部目前的一線隊運營經(jīng)費。另外按照目前公布的轉(zhuǎn)播合同細節(jié)，每年210億日元只是保底費用。如果DAZN的賽事轉(zhuǎn)播收入達到一定程度，俱樂部得到的分紅還會增加。

受限于J聯(lián)賽對俱樂部財政狀況的監(jiān)督，俱樂部不敢過于虧損經(jīng)營，其影響直接反映在球隊的轉(zhuǎn)會運作之中。相對于中超俱樂部的瘋狂燒錢，J聯(lián)賽球隊引入外援的動作則顯得小心翼翼。2016賽季亞冠聯(lián)賽的四支參賽隊中，最大牌的外援竟然是當(dāng)年效力廣州恒大的穆里奇（FC東京），以及代表斯洛文尼亞參加過2010年南非世界杯的伊利奇（浦和紅鉆）。與擁有杰克遜·馬丁內(nèi)斯、拉維奇、熱爾維尼奧等前五大聯(lián)賽豪門球員的中超俱樂部相比，J聯(lián)賽的星味有點“寒酸”。而且日本球隊的戰(zhàn)績也不理想，今年亞冠八強東亞區(qū)成為中超和韓國K聯(lián)賽的捉對廝殺。

假如每支J聯(lián)賽俱樂部真的能新增6億日元轉(zhuǎn)播費，其實也不足以在轉(zhuǎn)會市場上“任性”，增加的收入只夠買一個500萬歐元級別的外援。顯然，除了單純?yōu)榫銟凡縿?chuàng)收之外，這張大合同還需要在競技層面上，發(fā)揮其他價值。

發(fā)力新媒體端，J聯(lián)賽終于覺悟

J聯(lián)賽主席村田滿在宣布轉(zhuǎn)播合作的發(fā)布會上說道：“這次合作為新的聯(lián)賽轉(zhuǎn)播方式奠定了基礎(chǔ)。球迷可以隨時隨地觀賽、無限次數(shù)地觀賽?！边@意味著，J聯(lián)賽要在新媒體端發(fā)力。

對于中國球迷來說，J聯(lián)賽似乎有點后知后覺。以樂視、騰訊、PPTV為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在中國體育界刷新了一則又一則體育版權(quán)的大新聞；而在當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)發(fā)達到國民互相溝通用手機電郵而不是用短信的日本，居然現(xiàn)在才開始積極布局互聯(lián)網(wǎng)觀賽。

然而這可能跟J聯(lián)賽與Sky Perfect的合作有關(guān)。Sky Perfect自2007年成立以來就開始轉(zhuǎn)播J聯(lián)賽，它以衛(wèi)星通訊和收費電視為主要業(yè)務(wù)，與J聯(lián)賽合作的焦點，當(dāng)然也集中在傳統(tǒng)電視平臺上。

現(xiàn)在，J聯(lián)賽總算可以在新媒體領(lǐng)域大展拳腳。過去合作期間，Sky Perfect的月費并不便宜，目前達到3000日元（約折合187元人民幣），一定程度上削弱了球迷的觀賽熱情。而Perform Group日本分部的CEO詹姆斯·拉什頓（James Rushton）聲稱，J聯(lián)賽的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播價格將更接近“午餐價”而不是“晚餐價”，預(yù)計月費僅為1000日元左右。三折優(yōu)惠后的J聯(lián)賽，有望吸引更多球迷訂閱。加上“隨時隨地”這樣的口號，J聯(lián)賽球迷上漲前景越發(fā)樂觀。隨著觀眾增多，J聯(lián)賽招募贊助商也會更加順利。聯(lián)賽收入增多，俱樂部最終受惠，可以投入更多資金充實球隊實力。

觀察J聯(lián)賽今年的一些動作，其商業(yè)理念改變可見端倪。今年2月，J聯(lián)賽宣布美國知名游戲公司藝電成為聯(lián)賽的頂級合作伙伴，并在6月確認(rèn)J聯(lián)賽會出現(xiàn)在藝電發(fā)行的足球游戲《FIFA 17》之中。此前，J聯(lián)賽的足球版權(quán)一直為日本本土品牌“實況足球”所擁有。隨著實況足球近年來全球影響力越來越弱，J聯(lián)賽也大膽地拋開傳統(tǒng)民族之見，與更財大氣粗的美國人合作。

Perform Group的2100億豪購，則更是日本體育歷史性的海外企業(yè)巨額投資。如此重大的話題足以令日本體育界驚嘆，J聯(lián)賽也可望借此重拾關(guān)注。

本國市場低迷，K聯(lián)賽在中日鄰居前失色

在中超和J聯(lián)賽都賣出天價版權(quán)后，所謂“中日韓三強”之一的K聯(lián)賽就尷尬了。三家職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展中，K聯(lián)賽可能是收益最不妙的。

雖然K聯(lián)賽球隊在亞冠表現(xiàn)非常穩(wěn)定，國家隊也依然得到著名的“紅魔”球迷的支持，但聯(lián)賽本身不太受國民歡迎。根據(jù)footballchannel.asia記者鄭美恩（音）的報道，2014年K聯(lián)賽場均觀眾僅有7905人。本國棒球聯(lián)賽人氣更高。在2014年5月5日韓國傳統(tǒng)兒童節(jié)時，韓國足球名宿李東國在Instagram上發(fā)了一張圖，顯示有五個電視臺將在當(dāng)天轉(zhuǎn)播一場本地棒球賽。同一天有兩場K聯(lián)賽開戰(zhàn)，然而沒有任何轉(zhuǎn)播計劃。

K聯(lián)賽人氣這么低迷，自然賣不出高價轉(zhuǎn)播權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)上基本無法搜索出K聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)的新聞，根據(jù)體育大生意了解，擁有K聯(lián)賽在中國地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)的樂視體育，每年只需要花不到10萬美元（約合67萬人民幣）。以此為借鑒，我們就算非常樂觀地推算，也很難認(rèn)為K聯(lián)賽的本國版權(quán)費能達到億元人民幣級別。

沒有觀眾，更沒有贊助商支持。J聯(lián)賽的官網(wǎng)上展示了17家合作伙伴，K聯(lián)賽只有8家。現(xiàn)代、三星等韓國品牌，在國際足球?qū)用嫔系闹榷己芨?。不過它們很難幫助K聯(lián)賽。K聯(lián)賽俱樂部多是韓國品牌自有，如蔚山現(xiàn)代是現(xiàn)代的球隊，水原藍翼是三星的球隊。出于避嫌原則，這兩家企業(yè)都不能贊助K聯(lián)賽。但它們能不能給俱樂部更多直接支持呢？在K聯(lián)賽球隊80%運作經(jīng)費依靠贊助商（對于K聯(lián)賽來說相當(dāng)于所屬企業(yè)）的情況下，韓國企業(yè)其實已經(jīng)在非常努力地幫助球隊生存了。

商業(yè)價值的低迷讓韓國球隊的亞冠佳績顯得可貴，不過當(dāng)年意甲貴為“小世界杯”，照樣因為聯(lián)賽價值走向低谷，而導(dǎo)致屬下俱樂部整體競爭力下滑。當(dāng)中超土豪起來、大肆搜刮K聯(lián)賽的優(yōu)秀球員后，韓國網(wǎng)民經(jīng)常討論中超崛起是否傷害到K聯(lián)賽。但事實上，真正傷害K聯(lián)賽的是本土推廣不力?，F(xiàn)在代表日本足球的“八咫烏鴉”似乎也要騰飛，還在關(guān)心“太極虎”聯(lián)賽的韓國球迷，只怕又有新的歸咎對象了。