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    展現(xiàn)中國(guó)制造的信心源泉

    2016-11-15 02:31:44
    紡織服裝周刊 2016年39期
    關(guān)鍵詞:展團(tuán)皮草平湖

    制造篇

    展現(xiàn)中國(guó)制造的信心源泉

    中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群正在尋求多元化路徑,積極打通市場(chǎng)的“任督二脈”。

    CHIC2016秋季展中,平湖、新疆、汶上、溫州、即墨、辛集等眾多集群,凸顯了地方產(chǎn)業(yè)的特色與凝聚力。面臨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩與消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的雙重變革,中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群正在尋求多元化路徑,積極打通市場(chǎng)的“任督二脈”,尤其是在產(chǎn)品的提檔升級(jí)、銷售渠道創(chuàng)新、定制服務(wù)轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新發(fā)展中展現(xiàn)出不俗實(shí)力。

    著眼大局把握行業(yè)發(fā)展先機(jī)

    從主通道進(jìn)入3號(hào)展館,首先就會(huì)被新疆展團(tuán)姑娘們熱情的歌舞所吸引。如今在“一帶一路”政策的扶持下,新疆已經(jīng)成為中國(guó)內(nèi)地通往歐亞大陸的最重要中轉(zhuǎn)站之一;與此同時(shí),紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為穩(wěn)疆政策的重要抓手,未來(lái),新疆計(jì)劃建成為中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展示范區(qū)與核心區(qū),這些從新疆抱團(tuán)參展CHIC的規(guī)模也可見一斑。新疆展團(tuán)今年帶來(lái)了眾多結(jié)合地方特色與現(xiàn)代工藝的紡織服裝產(chǎn)品,如加入艾德萊斯紋樣的現(xiàn)代女性著裝,還有帶有濃郁新疆風(fēng)情的手工繡品,甚至是一臺(tái)當(dāng)?shù)氐氖止た棛C(jī)。

    當(dāng)前,國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著80后、90后主力消費(fèi)群體的崛起,高品質(zhì)童裝的需求與日俱增。面對(duì)這樣一塊“大蛋糕”,童裝企業(yè)選擇不同方式挖掘其中紅利,創(chuàng)造品牌價(jià)值。

    即墨市針織服裝行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,而童裝多采用針織面料,當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在結(jié)合成人裝優(yōu)勢(shì)的同時(shí),轉(zhuǎn)向童裝和生產(chǎn)與銷售,取得了一定的成果。今年即墨市共組織了嬰用庫(kù)、金娃娃、海來(lái)海曼、南瓜很潮、努芭比、零零狗等14家童裝企業(yè)參展,集中展示了200多款最新童裝。

    “我們希望以區(qū)域品牌的形象,打造‘即墨童裝 織造幸?!闹黝},從展館布置、展會(huì)活動(dòng)等多渠道突出展現(xiàn)即墨童裝的品質(zhì)優(yōu)勢(shì),以‘質(zhì)造’引動(dòng)展會(huì)?!奔茨锌萍己凸I(yè)信息化局重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展辦公室主任王衛(wèi)玉說(shuō)。

    溫州展團(tuán)則對(duì)未來(lái)溫州產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了展望?!皽刂菔俏幕牵谖幕滋N(yùn)方面有著深厚積累,溫州服裝業(yè)未來(lái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)將向著設(shè)計(jì)化、潮流化與高定品牌發(fā)展。”溫州市服裝商會(huì)秘書長(zhǎng)陳琦翔說(shuō),“未來(lái)培育建設(shè)溫州的原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量將是工作重點(diǎn);同時(shí)溫州現(xiàn)在已經(jīng)有了自己的高定一條街,更加親民的高定產(chǎn)業(yè)也是溫州服裝業(yè)未來(lái)的一個(gè)標(biāo)桿。”

    轉(zhuǎn)變意識(shí)走上制造升級(jí)之路

    曾經(jīng)以為海內(nèi)外品牌代加工而起家的制造型企業(yè),如今已經(jīng)走上了轉(zhuǎn)型升級(jí)、建立自主品牌之路。

    “多年為國(guó)際品牌代加工的經(jīng)歷,為平湖服裝企業(yè)打下了高品質(zhì)、精工藝的深厚基礎(chǔ)?!逼胶b文化創(chuàng)意園董事長(zhǎng)武劍對(duì)記者說(shuō),“政府為當(dāng)?shù)丶徔椃b產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展建立了有力平臺(tái)和資金支持,平湖服裝文化創(chuàng)意園成立于2013年9月,建有五大中心,重點(diǎn)扶持自主品牌、設(shè)計(jì)師品牌,以及產(chǎn)學(xué)研一條龍建設(shè),如今,產(chǎn)業(yè)園內(nèi)已有40家企業(yè)入駐。同時(shí)政府還組織了平湖服博會(huì)、服裝設(shè)計(jì)大賽等多樣化平臺(tái)?!?/p>

    在政府的大力扶持下,平湖服裝企業(yè)也在深入發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì),從設(shè)計(jì)模式創(chuàng)新、渠道模式創(chuàng)新等多方面著手。運(yùn)動(dòng)品牌伊思佳建立了戶外活動(dòng)APP,每周都會(huì)組織戶外活動(dòng),在增加品牌影響力的同時(shí),也讓優(yōu)良的產(chǎn)品性能深入人心,營(yíng)銷效果喜人。童裝品牌依愛夫則引進(jìn)了北歐的COSPLAY服飾文化,開啟了以游戲、文化、體驗(yàn)為一體的發(fā)展新思路。

    在紹興展團(tuán),代表中產(chǎn)生活方式的輕奢男裝巴魯特與新興休閑體育品牌凱奇也各有新意。中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紹興市委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王凱表示,每家品牌的成功之路不盡相同,但文化創(chuàng)意必然是發(fā)展的核心,尤其在商業(yè)模式和渠道快速變化的背景下,企業(yè)家們要轉(zhuǎn)變意識(shí),品牌則要靈活應(yīng)變。

    環(huán)保、電商、定制,“服裝制造”全面升級(jí)

    近些年,以辛集為代表的服裝制造產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展穩(wěn)定,集群內(nèi)的制造企業(yè)不斷修煉內(nèi)功,對(duì)原材料選取、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷創(chuàng)新等方面進(jìn)行優(yōu)化,并從加工代工逐步向品牌化運(yùn)營(yíng)方向轉(zhuǎn)型,呈現(xiàn)出全新面貌。

    此次辛集展團(tuán)的抱團(tuán)參展帶來(lái)名花、東明、思維、圣翔等企業(yè),產(chǎn)品涵蓋了裘皮、皮毛一體、皮草派克、羽絨服、皮衣等,從皮革皮草領(lǐng)域的視角展現(xiàn)了當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真實(shí)狀態(tài)。

    “今年辛集組織了30家品牌企業(yè)亮相CHIC,抱團(tuán)參展的方式直觀形象地展示出辛集皮草的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)與實(shí)力。”河北辛集市皮革企業(yè)商會(huì)秘書長(zhǎng)謝忠生介紹道,辛集皮革皮草有著悠久的發(fā)展歷史,源起于明末清初,并在發(fā)展中逐步加入時(shí)尚潮流元素,形成了鮮明的產(chǎn)品特色,促進(jìn)了內(nèi)外貿(mào)易的蓬勃發(fā)展。

    眾所周知,皮革皮草類服飾產(chǎn)品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)對(duì)于環(huán)保的要求比較高,保證綠色生產(chǎn)是企業(yè)發(fā)展中不可忽視的使命。對(duì)此,海藍(lán)服飾有限公司董事長(zhǎng)陳增超表示,當(dāng)前,降低制造環(huán)節(jié)的污染是皮革皮草企業(yè)轉(zhuǎn)型路上最重要的事情,也是制造業(yè)發(fā)展的核心問(wèn)題。

    陳增超表示,線上線下的發(fā)展也成為企業(yè)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)?!捌じ锲げ蓊惍a(chǎn)品對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)感的要求更高,線上可以形成一個(gè)推介產(chǎn)品與品牌的渠道,但我認(rèn)為,提供定制類服務(wù)是未來(lái)的發(fā)展方向?!?/p>

    他解釋道,皮革皮草類產(chǎn)品本身的價(jià)格定位、生產(chǎn)要求與定制服務(wù)相匹配,可以幫助企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)定量生產(chǎn)。這樣做既能不浪費(fèi)生產(chǎn)原料、減少企業(yè)庫(kù)存,也可以提升產(chǎn)品的格調(diào),帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

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