串聯(lián)時(shí)尚與生活、品牌與商業(yè)

品牌篇

串聯(lián)時(shí)尚與生活、品牌與商業(yè)

在連接時(shí)尚與生活、品牌與商業(yè)中，CHIC扮演了一個(gè)不可忽視的角色。

在一個(gè)熱衷于講情懷、話生活的年代，無論是服裝還是配飾，無論是商業(yè)品牌還是設(shè)計(jì)師品牌，文化都是品牌與產(chǎn)品推陳出新的靈感之源，生活方式作為人文關(guān)懷的一種，正迎來它的黃金時(shí)代。在連接時(shí)尚與生活、品牌與商業(yè)中，CHIC扮演了一個(gè)不可忽視的角色。

從文化傳承到文化創(chuàng)新

一進(jìn)入CHIC2016秋季展最美女人展區(qū)，記者就被一段獨(dú)白吸引住了?！斑@是李宗盛《致匠心》中的一段獨(dú)白。我們不用音樂，而選擇這樣一段音頻，是因?yàn)樗嬲騽?dòng)了很多人，也代表了我們企業(yè)的心聲?！鄙虾＝鼙鹊戏椨邢薰句N售一部的周琦對(duì)記者說。

杰比迪是一家貼牌與自主品牌JORE BAUDRY同步運(yùn)作的服裝企業(yè)，專注于羊絨雙面呢、皮草等高級(jí)女裝。記者不禁被其宣傳的巧妙心思所打動(dòng)，更為如今匠心精神與中國服裝企業(yè)的共鳴所感動(dòng)。

的確，匠心不僅僅是人們一提到就能馬上聯(lián)想起的傳統(tǒng)文化、民族工藝，更是可以貫徹到每一家企業(yè)、每一道工序中的精神，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的當(dāng)下，“專注做點(diǎn)東西”也許就能在將來成就一家百年企業(yè)。

工匠精神是專注，也是對(duì)于自身文化的溯源，越來越多的本土女裝品牌專注于深挖民族文化。在最美女人展區(qū)的“麗江絲梭情——云南手工織布技藝展示區(qū)”中，數(shù)百款純手工制作、色彩艷麗、圖案精美的苗族繡片被前來采風(fēng)的服裝企業(yè)創(chuàng)意總監(jiān)、設(shè)計(jì)師們團(tuán)團(tuán)圍住。在設(shè)計(jì)師看來，這就是最原汁原味的民族文化，只有從中借鑒色彩、工藝、思想，才能創(chuàng)造出真正走向世界舞臺(tái)的中國原創(chuàng)品牌。

圍繞著這些民族手工匠人，展位周邊已經(jīng)衍生出了眾多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展位，如以板藍(lán)根為原料的藍(lán)染工藝，加工全程零污染；又如以改良中式元素為靈感的梨槿新旗袍定制設(shè)計(jì)工作室。

占據(jù)最美女人展區(qū)近三分之一面積的是蘇杭首站展位，這家依托杭州絲綢織造千年文化底蘊(yùn)的專業(yè)市場(chǎng)，因?qū)Ｗ⒂诮z綢產(chǎn)品而獨(dú)樹一幟?！拔覀兪袌?chǎng)內(nèi)三四層都是絲綢專區(qū)，并且針對(duì)不同消費(fèi)能力設(shè)置了各產(chǎn)品分區(qū)，共有品牌100多個(gè)，本次參展我們帶來了15家企業(yè)，他們分別代表了湘云紗、緞織等不同絲綢加工工藝。”蘇杭首站市場(chǎng)管理部鄭正華為記者介紹說。

最美女人展區(qū)從傳統(tǒng)到傳承到創(chuàng)新，為觀眾們展現(xiàn)了中國女裝的演變發(fā)展與未來之路，其中匠心就是穿起這一顆顆明珠的引線。

潮流與設(shè)計(jì)正當(dāng)時(shí)

在“沒有商業(yè)就沒有時(shí)尚”的市場(chǎng)背景下，搭建零售商、潮流品牌和設(shè)計(jì)師品牌之間的“橋梁”，不僅是實(shí)體零售追逐的新增長點(diǎn)所在，更是這些小而美品牌走進(jìn)商業(yè)的跳板。

一方面，因整體經(jīng)濟(jì)放緩以及電商崛起對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體零售造成了巨大沖擊；另一方面，中產(chǎn)階層消費(fèi)升級(jí)，促使零售商紛紛轉(zhuǎn)型，在新時(shí)代背景下謀得新的發(fā)展路徑，給一眾中國設(shè)計(jì)師及新銳品牌創(chuàng)造出前所未有的商機(jī)。

CHIC2016秋季展的設(shè)計(jì)力量展區(qū)被升級(jí)為“設(shè)計(jì)力量 Impulses”，超過40個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，包括5場(chǎng)“時(shí)尚接力講&原創(chuàng)新品訂貨會(huì)”在內(nèi)的共11場(chǎng)活動(dòng)，都讓“設(shè)計(jì)力量Impulses”成為展位的時(shí)尚風(fēng)暴眼，品類涵蓋西式禮服、男士夾克、藝術(shù)女裝、街頭休閑服等。

大部分設(shè)計(jì)師表示，市場(chǎng)對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)的青睞是加分，但對(duì)于起步階段的品牌來說，各方面的商業(yè)資源是最難得也是最迫切的需求。在訂單之外，CHIC在產(chǎn)業(yè)鏈資源、終端渠道商、品牌投資等全方位商業(yè)資源的支持，是他們更為看重的長遠(yuǎn)收獲。

在CHIC-潮流品牌展，眾多時(shí)尚潮牌在此連接中國時(shí)尚零售商。本屆CYB中包含了東廣國際、GNCO、TNJ、BLKASHED、MOIMOIKAMPPI等時(shí)尚企業(yè)，其中，東廣國際旗下?lián)碛蠸OUP、AD HOC、VISIT IN NEW YORK等品牌，今年則以企劃集合店SOUP GALLER亮相展會(huì)，展示時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

“中國市場(chǎng)潛力很大，我們希望通過這次別具匠心的設(shè)計(jì)與展示，將品牌形象展示出來，尋求更多的訂單合作?！背蔽萑冢–HAOROOM）展位的負(fù)責(zé)人表示，今年展位的布置表現(xiàn)了歐洲街頭服飾風(fēng)格，凸顯了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)張力，希望能得到中國市場(chǎng)的認(rèn)可。

裝點(diǎn)時(shí)尚生活方式

一種個(gè)性張揚(yáng)、樂活隨性的生活方式在CHIC2016秋季展的時(shí)尚男裝展區(qū)處處得到體現(xiàn)。

走進(jìn)主打潮男內(nèi)衣與情侶內(nèi)衣的狄弗倫展位，仿佛讓人走進(jìn)陽光猛男的私密衣櫥。同樣主打潮牌牛仔服飾的智域牛仔，和其他十多家均安牛仔再次來到CHIC秋季展現(xiàn)場(chǎng)。其創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師李貴洲表示，過去的潮牌就是單純?cè)赥恤上涂鴉，現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)潮牌的需求已經(jīng)完全不同。以牛仔服飾為例，除了在工藝和技術(shù)上抓住“環(huán)?！边@個(gè)熱點(diǎn)，從設(shè)計(jì)上把牛仔做“潮”才是主流。

時(shí)尚生活方式中少不了配飾的裝點(diǎn)，CHIC2016秋季展飾界之旅展區(qū)不僅涵蓋鞋履、箱包、手袋、帽子、圍巾、飾品、眼鏡等眾多品類，展區(qū)規(guī)模也突破以往，成為規(guī)模最大的一屆。徜徉在飾界之旅展區(qū)，如同打開了潮流達(dá)人們愛不釋手的時(shí)尚裝備寶庫。

來自海外的品牌有意大利的Rabeanco、Gabs，英國的LYDC，法國的Charles Jourdan等，本土品牌包括軒尼小熊、啟路keyroad、馳宇等。同時(shí)，展中展GOFL in CHIC（秋季）全球原創(chuàng)鞋業(yè)皮具展，也集合了時(shí)尚男女鞋、品牌箱包等時(shí)尚產(chǎn)品。

“Gabs第一次來參展就收到不錯(cuò)的效果?！痹撈放七\(yùn)營專員孫園琳介紹說，Gabs全部是意大利進(jìn)口包袋，目前正在與設(shè)計(jì)師品牌平臺(tái)D2C合作，此次參展CHIC主要是尋找代理商、分銷商等方面的合作機(jī)會(huì)。

“Charles Jourdan的每一只鞋子都不一樣?！痹撈放瓶偨?jīng)理Jean-Francois Ferrandiz表示，品牌歷史悠久，制鞋工藝也堪稱鼻祖，當(dāng)前很多鞋履品牌運(yùn)用的切割方法都是由Charles Jourdan所創(chuàng)造。

在Jean-Francois看來，參展CHIC的關(guān)鍵在于把品牌帶進(jìn)大家的視野中，并不急于開店。剛剛拿到該品牌大中華區(qū)代理權(quán)的鄭勇也表示，參展重在向業(yè)界宣告Charles Jourdan已卷土重來。

盡管當(dāng)前全球的消費(fèi)市場(chǎng)增長乏力，中國市場(chǎng)也難以獨(dú)善其身，但Jean-Francois表示，只要市場(chǎng)還在，就愿意來嘗試。在他看來，中國消費(fèi)者關(guān)注的是品牌的價(jià)值、價(jià)格、品質(zhì)，而Charles Jourdan將著力做好性價(jià)比，因此對(duì)中國市場(chǎng)充滿信心。