蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壁壘因素及對(duì)策研究

李景東

（內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)　商務(wù)學(xué)院，呼和浩特 010050）

蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壁壘因素及對(duì)策研究

李景東

（內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)商務(wù)學(xué)院，呼和浩特 010050）

隨著人們對(duì)健康水平與生活質(zhì)量要求的提高，天然藥物已成為當(dāng)前醫(yī)藥市場(chǎng)消費(fèi)的一大熱點(diǎn)。蒙醫(yī)藥作為蒙古族優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)和特色產(chǎn)業(yè)，也越來越受到國(guó)家和地方政府的重視。然而，在蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也面臨著諸如政策法規(guī)、技術(shù)專利、資金、市場(chǎng)等因素的制約，針對(duì)這些壁壘因素提出相應(yīng)的解決對(duì)策，對(duì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和民族醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效解決少數(shù)民族地區(qū)人民“看病難”、“看病貴”的問題具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

蒙醫(yī)藥；產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)；市場(chǎng)壁壘；對(duì)策

蒙醫(yī)藥有近千年的歷史，在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，蒙醫(yī)藥形成了較為完整的理論體系，積攢了豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)，成為世界傳統(tǒng)醫(yī)藥寶庫(kù)的重要組成部分。蒙醫(yī)藥具有療效確切、藥食同源、副作用低等特點(diǎn)，越來越受到人們廣泛的關(guān)注。天然藥物消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，為蒙醫(yī)藥的發(fā)展提供了巨大的空間，也為弘揚(yáng)蒙古文化，實(shí)現(xiàn)蒙醫(yī)藥的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1　蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

1.1蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)內(nèi)蒙古自治區(qū)以及青海省、吉林省、遼寧省部分地區(qū)是蒙古族人民的主要聚集地。這些地區(qū)水草肥美、資源豐富，蒙古族人民在長(zhǎng)期的放牧、狩獵生活中，孕育出了特色鮮明的蒙醫(yī)藥學(xué)，創(chuàng)造出了臟腑理論、七素學(xué)說、三根學(xué)說、滋補(bǔ)理論等蒙醫(yī)藥理論體系，形成了治療婦科病、風(fēng)濕病、心腦血管疾病、腎病等疾病的特效方法，并在長(zhǎng)期的臨床實(shí)踐中，累計(jì)挖掘出了2200余種蒙藥，積累了近萬種蒙藥方劑，對(duì)治療一些常見病、多發(fā)病及疑難雜癥方面具有獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)與療效，成為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分。

近十幾年以來，蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期。截止到2013年，全國(guó)共擁有大型蒙藥生產(chǎn)企業(yè)6家以上，主要分布在內(nèi)蒙古和東北地區(qū)，各蒙藥企業(yè)發(fā)展迅速，年銷售收入增幅均在20%以上。其中烏蘭浩特中蒙制藥研發(fā)的“冠心七味片”在全國(guó)中藥OTC市場(chǎng)銷售中占有重要份額，證明了蒙藥產(chǎn)品確切的療效和市場(chǎng)對(duì)蒙藥的認(rèn)可。同時(shí)，內(nèi)蒙古各盟市及東北、青海等地區(qū)紛紛設(shè)立了蒙醫(yī)藥研究所，專門進(jìn)行蒙醫(yī)藥新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā)與理論研究，為蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。在蒙醫(yī)藥傳承方面，內(nèi)蒙古民族大學(xué)等高等院校陸續(xù)開設(shè)了蒙醫(yī)藥學(xué)課程，建立了蒙醫(yī)藥綜合實(shí)驗(yàn)室，為產(chǎn)品研發(fā)、人才培養(yǎng)創(chuàng)造了良好的條件。此外，各級(jí)政府支持蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的力度不斷加大。早在“十五”期間，蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)就被內(nèi)蒙古自治區(qū)列為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一；之后，自治區(qū)政府先后研究制定了 《中蒙藥發(fā)展戰(zhàn)略與創(chuàng)新規(guī)劃》（2006）、《關(guān)于扶持和促進(jìn)蒙醫(yī)藥中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的決定》（2013），重點(diǎn)對(duì)振興蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)提出了若干措施。蒙醫(yī)藥在全國(guó)各地的發(fā)展也得到了地方政府的大力支持，為蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

1.2蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

進(jìn)入21世紀(jì)后，人們的健康理念明顯增強(qiáng)，蒙醫(yī)藥受到國(guó)內(nèi)外醫(yī)療患者的廣泛關(guān)注，為蒙醫(yī)藥的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。隨著各級(jí)政府的大力扶持，蒙醫(yī)藥理論研究不斷深入，制藥設(shè)備現(xiàn)代化程度逐步提高，蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)開始進(jìn)入到一個(gè)新的階段，并呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

一是產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)。蒙醫(yī)藥的產(chǎn)業(yè)化，即是立足蒙藥特色資源，依據(jù)新型工業(yè)化的要求，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)加快實(shí)現(xiàn)蒙醫(yī)藥科技成果向市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的過程，通過建立蒙藥科研機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)形成蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)群，把蒙藥從種植到銷售的諸多環(huán)節(jié)聯(lián)系到一起，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈過程。目前，內(nèi)蒙古已經(jīng)擁有內(nèi)蒙古蒙醫(yī)藥工程技術(shù)研究院、烏蘭浩特市中蒙藥廠、通遼蒙藥廠等十余家規(guī)模較大、知名度較高的蒙藥研究所與生產(chǎn)企業(yè)，并擁有一定數(shù)量的專業(yè)科研人員和技術(shù)人員。

二是現(xiàn)代化趨勢(shì)。在蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，通過建立蒙藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，實(shí)現(xiàn)蒙醫(yī)藥的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化成為實(shí)現(xiàn)蒙藥現(xiàn)代化的主要任務(wù)。目前，大部分地區(qū)的蒙藥規(guī)范化建設(shè)開始起步，《蒙醫(yī)病癥診斷療效標(biāo)準(zhǔn)》等已經(jīng)被列入國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)，地方政府也在蒙醫(yī)藥的發(fā)展中做了大量工作，如內(nèi)蒙古自治區(qū)政府曾于2010年頒布了 《內(nèi)蒙古自治區(qū)蒙醫(yī)藥中醫(yī)藥條例》，主要從蒙中醫(yī)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員、蒙中藥與制劑、教育科研與交流合作、監(jiān)督管理等的方面做出了相關(guān)規(guī)定。

三是市場(chǎng)化趨勢(shì)。隨著醫(yī)學(xué)的不斷發(fā)展，從天然藥物中提取有效成分實(shí)施新藥研究成為現(xiàn)代醫(yī)藥學(xué)發(fā)展的新方向。蒙醫(yī)藥多為天然藥物，毒副作用少，療效顯著，非常符合未來藥物的發(fā)展方向與市場(chǎng)需求。近年來，蒙藥產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量不斷擴(kuò)大，現(xiàn)已經(jīng)遍布全國(guó)各個(gè)省市，并且在俄羅斯、日本、東歐等地也有很大的需求。目前在蒙古族聚居省區(qū)以外的北京、天津、武漢等省市也陸續(xù)開設(shè)了蒙醫(yī)醫(yī)院，就診患者非常之多，蒙醫(yī)藥的消費(fèi)已得到全國(guó)各地市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，并培育出了 “紅城”、“丹神”等諸多蒙藥知名品牌。

2　制約蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壁壘因素分析

2.1政策法規(guī)壁壘

藥品是一種特殊的商品，其質(zhì)量好壞直接關(guān)系到人民群眾的身體健康。為加強(qiáng)對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)的監(jiān)管，國(guó)家在醫(yī)藥行業(yè)的準(zhǔn)入與經(jīng)營(yíng)方面制定了嚴(yán)格的法律法規(guī)。如醫(yī)藥企業(yè)除了取得《藥品生產(chǎn)許可證》之外，生產(chǎn)車間還應(yīng)必須獲得GMP認(rèn)證，藥品具備注冊(cè)批件方可進(jìn)入市場(chǎng)。根據(jù)藥品管理法規(guī)及相關(guān)政策，一類新藥的研制必須包括“實(shí)驗(yàn)室基礎(chǔ)研究階段”、“臨床前研究階段”、“臨床試驗(yàn)階段”及“申請(qǐng)新藥生產(chǎn)階段”，時(shí)間周期通常需要3到5年，有的甚至更長(zhǎng)。因此，醫(yī)藥市場(chǎng)的準(zhǔn)入要求高，新藥審批風(fēng)險(xiǎn)大、時(shí)間長(zhǎng)，有著很高的政策壁壘。蒙醫(yī)藥歷史雖然悠久，也形成了完整的理論體系，但由于各方面因素的影響，當(dāng)前對(duì)蒙醫(yī)藥理論體系的現(xiàn)代化挖掘與整理工作仍存在一些不足，藥品的研制與生產(chǎn)也還處于發(fā)展階段，這顯然不能較快地滿足蒙醫(yī)藥市場(chǎng)的需求。近年來，內(nèi)蒙古、吉林等地方政府對(duì)蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)給予了大力的政策扶持，但因受行業(yè)發(fā)展機(jī)制和政策壁壘的影響，蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍步履緩慢。

2.2技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘

醫(yī)藥行業(yè)對(duì)企業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累、技術(shù)儲(chǔ)備、研發(fā)人員素質(zhì)等有很高的要求，且藥品研發(fā)周期相對(duì)較長(zhǎng)，技術(shù)壁壘高。藥品一旦研發(fā)成功，便可以形成一定的技術(shù)保護(hù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)后進(jìn)入醫(yī)藥市場(chǎng)的企業(yè)造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘。國(guó)家《藥品注冊(cè)管理辦法》規(guī)定，藥品生產(chǎn)企業(yè)獲批的企業(yè)將獲得最長(zhǎng)5年的監(jiān)測(cè)期，而監(jiān)測(cè)期內(nèi)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局不會(huì)批準(zhǔn)其他企業(yè)生產(chǎn)、進(jìn)口同品種藥物注冊(cè)，這在很大程度上保護(hù)了先入企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但也使得后入企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的難度加大。雖然蒙醫(yī)藥在指導(dǎo)理論、制備工藝、用藥機(jī)理等方面均有著很明顯的特色，但由于理論整理薄弱，理論創(chuàng)新不夠等因素的影響，蒙醫(yī)藥在理論基礎(chǔ)研究方面仍然存在一定的技術(shù)空白和學(xué)術(shù)爭(zhēng)論，造成了蒙醫(yī)藥在關(guān)鍵技術(shù)上創(chuàng)新少，高新技術(shù)應(yīng)用不足，存在重復(fù)開發(fā)等問題。我國(guó)的蒙醫(yī)藥企業(yè)至今仍沒有一家躋身于國(guó)內(nèi)500強(qiáng)的大型企業(yè)，大部分蒙藥企業(yè)都沒有建立技術(shù)研發(fā)中心，沒有與高校、科研機(jī)構(gòu)建立產(chǎn)學(xué)研結(jié)合體，研發(fā)能力不足，從而存在一定的技術(shù)壁壘。

2.3資金壁壘

醫(yī)藥行業(yè)屬于高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高技術(shù)的行業(yè)，從新藥研發(fā)到產(chǎn)品注冊(cè)，產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)周期長(zhǎng)，資金壓力大。無論是藥品的生產(chǎn)還是銷售，也都需要大量的資金支持，而新藥能否取得成功也具有很大的不確定性，從而對(duì)新進(jìn)入企業(yè)形成資金壁壘。蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)面臨的資金問題，主要表現(xiàn)為企業(yè)投資有限和政府扶持力度不夠。雖然蒙醫(yī)藥在近十幾年有了長(zhǎng)足的發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批新興制藥企業(yè)，但這些企業(yè)的生產(chǎn)方式仍比較落后，難以保證產(chǎn)品的質(zhì)量、療效及穩(wěn)定性；特別是有相當(dāng)數(shù)量的蒙醫(yī)藥企業(yè)規(guī)模小，融資能力有限，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差。從內(nèi)蒙古來看，由于各方面原因的影響，用于蒙醫(yī)藥研發(fā)、生產(chǎn)的資金遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。如近幾年自治區(qū)政府在蒙醫(yī)藥發(fā)展上每年僅投入600多萬元，主要用于建設(shè)GLP實(shí)驗(yàn)室、制定蒙醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范蒙醫(yī)藥診療活動(dòng)和藥物研究等，至于直接支持蒙藥生產(chǎn)流通的資金更是嚴(yán)重不足，從而使得蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)難以從整體上快速達(dá)到一個(gè)較高的水平。

2.4市場(chǎng)壁壘

我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)數(shù)量眾多，很多產(chǎn)品差異化程度不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得獨(dú)具特色的民族醫(yī)藥成為近些年炙手可熱的行業(yè)之一。但蒙醫(yī)藥在自身發(fā)展的過程中，同樣也面臨著藏醫(yī)藥、苗醫(yī)藥等的競(jìng)爭(zhēng)。近年來，蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)憑借后發(fā)優(yōu)勢(shì)取得了快速的發(fā)展，一批蒙藥品牌開始在全國(guó)中藥OTC市場(chǎng)銷售中形成一定影響。但由于蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)總體起步較晚，所占的市場(chǎng)份額仍十分有限，仍不能體現(xiàn)出蒙醫(yī)藥在民族醫(yī)藥中的重要地位。其主要原因在于蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)尚未打造出實(shí)力雄厚的龍頭企業(yè)，以及缺少具有市場(chǎng)影響力的知名品牌。由于傳播力度不夠，目前蒙醫(yī)藥仍然沒有被醫(yī)療消費(fèi)者廣泛接受，消費(fèi)者對(duì)蒙藥的了解也并不深入。根據(jù)孫暢（2010）等對(duì)呼和浩特市醫(yī)務(wù)人員和患者使用蒙藥情況的調(diào)查顯示，高達(dá)72%的漢族人民并不經(jīng)常接觸蒙藥，基本沒有接觸或聽說的人員占 24.2%，使用蒙藥的人員仍然是蒙古族消費(fèi)者居多?？梢姡M(fèi)者對(duì)蒙藥的療效機(jī)理缺乏普遍認(rèn)識(shí)，也制約著蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3　蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展壁壘的解決對(duì)策

3.1改善政策環(huán)境，強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)

蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化離不開科學(xué)合理的、積極的政策推進(jìn)，這是蒙醫(yī)藥發(fā)展的基本保障。改革開放后，國(guó)內(nèi)民族醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展無疑受到了黨和國(guó)家及地方政府出臺(tái)的一系列政策支持。近日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過的《中醫(yī)藥法（草案）》第二十二條明確規(guī)定：“應(yīng)用傳統(tǒng)工藝配制的中藥制劑品種，向醫(yī)療機(jī)構(gòu)所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府藥品監(jiān)督管理部門備案即可配制，不需要取得制劑批準(zhǔn)文號(hào)”。這將對(duì)促進(jìn)完善蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策法規(guī)，推動(dòng)蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極作用。同時(shí)，蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)和分工協(xié)作。首先，管理部門應(yīng)牽頭組織逐步建立由生產(chǎn)和流通企業(yè)、蒙醫(yī)藥醫(yī)療機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)和高等院校組成的產(chǎn)業(yè)體系，明確蒙醫(yī)藥開發(fā)研究的目標(biāo)，充分發(fā)揮蒙醫(yī)藥的資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，加快將蒙醫(yī)藥科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，努力形成蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化、規(guī)?；l(fā)展的新局面。其次，要加強(qiáng)協(xié)作攻關(guān)，由主管部門積極協(xié)調(diào)地區(qū)間蒙醫(yī)藥醫(yī)療、科研與教學(xué)的聯(lián)合，積極引進(jìn)新思維、新技術(shù)，提高研究水平。目前，條塊分割的管理體制極大地阻礙了政策的良性引導(dǎo)作用，因此，非常有必要設(shè)立一個(gè)專門的蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)調(diào)、咨詢和服務(wù)機(jī)構(gòu)，提出一些跨產(chǎn)業(yè)部門、綜合性的蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)政策建議，以保障蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)政策的科學(xué)性、合理性和系統(tǒng)性。

3.2重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，彰顯民族醫(yī)藥特色

蒙醫(yī)藥理論是蒙古族人民在長(zhǎng)期的生存、生活實(shí)踐中與疾病抗?fàn)幎纬傻闹腔劢Y(jié)晶，蘊(yùn)含著豐富的醫(yī)學(xué)理論知識(shí)和臨床經(jīng)驗(yàn)，故加強(qiáng)蒙醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系建設(shè)勢(shì)在必行。為此，要大力普及蒙醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，從科技發(fā)明、經(jīng)營(yíng)策略，乃至產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度上重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。有關(guān)部門首先應(yīng)該積極收集、整理蒙醫(yī)藥經(jīng)典著作、民間驗(yàn)方、原著、手法等，并將其編輯出版，利用專利權(quán)、著作權(quán)對(duì)其進(jìn)行保護(hù)；對(duì)很多靠世代口頭相傳而沒有形成文字記載的蒙醫(yī)藥治療理論，屬于未公開的專業(yè)技術(shù)，可利用商業(yè)秘密來對(duì)這些知識(shí)進(jìn)行保護(hù)；此外，蒙藥材質(zhì)量的可靠性與其原產(chǎn)地是分不開的，也可以通過增加原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)來保護(hù)這些特色藥材。知名商標(biāo)通常蘊(yùn)涵著企業(yè)形象、商品質(zhì)量，以及顧客對(duì)藥品的信賴，提高蒙醫(yī)藥企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)，對(duì)于法制建設(shè)薄弱的民族地區(qū)尤顯重要。

3.3加大資金投入，推進(jìn)蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展

我國(guó)內(nèi)蒙古、青海及東北地區(qū)蒙藥資源豐富，在蒙藥開發(fā)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，蒙醫(yī)藥的開發(fā)與生產(chǎn)一旦形成產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?，對(duì)推動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展舉足輕重。因此，各級(jí)地方政府和衛(wèi)生部門要樹立蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到蒙醫(yī)藥研究與開發(fā)的緊迫性和重要性。首先，應(yīng)從資金上對(duì)蒙藥材種植、養(yǎng)殖基地給予支持。內(nèi)蒙古地區(qū)地大物博，但基于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，仍有必要積極培植綠色藥材，人工建設(shè)無污染的藥材基地，科學(xué)種植和養(yǎng)殖各類植物、動(dòng)物藥材，不斷培育優(yōu)良藥材品種并加以推廣。這不但是蒙醫(yī)藥賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，也是帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民發(fā)展致富的重要途徑。其次，要加大資金投入力度，支持開發(fā)蒙醫(yī)藥產(chǎn)品。由蒙醫(yī)藥科研院所、醫(yī)科類高等院校積極與制藥企業(yè)、醫(yī)療單位合作，結(jié)合多發(fā)病、常見病、疑難雜癥的臨床診治，從療效確切的單味藥材及復(fù)方制劑中開發(fā)新藥并投放市場(chǎng)，使之產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。蒙醫(yī)藥研究所、教學(xué)單位的具有較強(qiáng)的科研能力，而企業(yè)通常又擁有一定的資金實(shí)力，二者的結(jié)合必將能促進(jìn)各自優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，有助于推動(dòng)蒙藥產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展。

3.4注重宣傳推廣，打造蒙醫(yī)藥知名品牌

豐富的資源優(yōu)勢(shì)，悠久的藥學(xué)理論，以及初具規(guī)模的研發(fā)和生產(chǎn)系統(tǒng)是蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本，也為培育優(yōu)良的蒙醫(yī)藥無形資產(chǎn)奠定了基礎(chǔ)。發(fā)展蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)應(yīng)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，放眼全球，從而擴(kuò)大蒙醫(yī)藥在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的影響力。具體可分為三步走：一是品牌建設(shè)階段，蒙醫(yī)藥企業(yè)和研發(fā)機(jī)構(gòu)要繼承蒙醫(yī)藥的傳統(tǒng)文化和蒙藥藥方，根據(jù)市場(chǎng)需求研發(fā)藥效高、副作用少的蒙藥產(chǎn)品，設(shè)計(jì)特色鮮明的品牌標(biāo)識(shí)并賦予蒙醫(yī)藥的文化內(nèi)涵，以打造良好的品牌形象；二是品牌發(fā)展階段，蒙醫(yī)藥生產(chǎn)流通企業(yè)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)建立優(yōu)秀的營(yíng)銷隊(duì)伍和醫(yī)療服務(wù)隊(duì)伍，通過滿足顧客和患者的心理需求，不斷提高和完善醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量，為其提供療效確切、價(jià)格低廉的蒙醫(yī)藥產(chǎn)品，同時(shí)運(yùn)用各類媒體進(jìn)行宣傳推廣，逐步在廣大消費(fèi)者中樹立良好的口碑；三是品牌管理階段，依靠法律手段對(duì)成熟的蒙醫(yī)藥品牌及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，同時(shí)加強(qiáng)品牌的日常管理，規(guī)范營(yíng)銷手段，以維護(hù)蒙醫(yī)藥的市場(chǎng)秩序和品牌形象。

綜上所述，蒙醫(yī)藥的產(chǎn)業(yè)化、品牌化和國(guó)際化，是發(fā)展蒙醫(yī)藥的必由之路。在這一進(jìn)程中，不僅要面對(duì)蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的諸多困難，更要看清其發(fā)展機(jī)遇。在構(gòu)建“草原絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的政策背景下，通過加強(qiáng)中蒙俄經(jīng)濟(jì)文化的合作與交流，給予蒙醫(yī)藥在政策、資金、人才上更多的支持，蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)必將具有更為廣闊的發(fā)展前景。

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內(nèi)蒙古自治區(qū)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（2014B036）。

李景東（1963-），男（蒙古族），內(nèi)蒙古呼和浩特人，內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)商務(wù)學(xué)院副教授，主要研究方向：蒙醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。