湘版好書榜：選好書，還要推好書

張競(jìng)艷

年度“中國(guó)好書”《從你的全世界路過》《蟲子旁》《我的簡(jiǎn)史》，有思想有品位的《紅藏：進(jìn)步期刊總匯（1915-1949）》《歷代辭賦總匯》《延安文藝大系》，主題出版全國(guó)重點(diǎn)出版物《中國(guó)抗戰(zhàn)版畫選集》《為有犧牲多壯志——革命先烈連環(huán)畫讀本》《因?yàn)樽鎳?guó)——寄給青年朋友們》，優(yōu)秀文藝圖書《活著之上》《愛歷元年》《黑暗地母的禮物》，優(yōu)秀少兒讀物《一千朵跳躍的花蕾》《中國(guó)美麗故事》《大英兒童漫畫百科》，暢銷書《大清相國(guó)》《乖，摸摸頭》《美的沉思》……這么多耳熟能詳?shù)暮脮?，原來都是“湘版好書榜”的座上客?/p>

自創(chuàng)立兩年多來，“湘版好書榜”已宣傳推介了24期170多種優(yōu)秀圖書，相當(dāng)程度上代表了湖南圖書出版的成就和水平。

“酒香不怕巷子深”，放到圖書產(chǎn)品豐富多樣的今天，新出的“好酒”卻也要會(huì)“吆喝”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全國(guó)圖書品種47.58萬種，其中新版圖書26.04萬種、重印圖書21.54萬種；湖南10356種，其中新版圖書5172種、重印圖書5184種。如何避免好書湮沒在浩瀚書海中，讓讀者一目了然地知道近期出了哪些好書，是當(dāng)前出版業(yè)一件值得關(guān)注的事。

近年來，湖南省在這方面進(jìn)行了一些有益的嘗試和探索。2014年3月，湖南省委宣傳部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)湘版圖書宣傳報(bào)道的方案》。為讓這一方案落到實(shí)處，湖南省委宣傳部會(huì)同湖南省新聞出版廣電局、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，從2014年8月開始推出“湘版好書榜”，并從2015年起連續(xù)兩年列入省委宣傳部年度工作要點(diǎn)。“湘版好書榜”逐漸成為宣傳湘版圖書、引導(dǎo)出版方向、引領(lǐng)閱讀風(fēng)尚的重要抓手和平臺(tái)。

選什么樣的書，是“湘版好書榜”能否發(fā)揮作用的基礎(chǔ)。為把好遴選推薦關(guān)，湖南設(shè)計(jì)了“湘版好書榜”兩個(gè)“好”的標(biāo)準(zhǔn)：一是讀者和市場(chǎng)認(rèn)可，二是文化價(jià)值。這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，既是出版工作的基礎(chǔ)考量，又有利于發(fā)揮“湘版好書榜”的引導(dǎo)和引領(lǐng)作用。一方面，以圖書當(dāng)月的市場(chǎng)銷量為基礎(chǔ)依據(jù)。市場(chǎng)銷量由三部分累計(jì)組成：開卷月監(jiān)控銷量、三大網(wǎng)店（當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國(guó)、京東網(wǎng)）月銷售數(shù)據(jù)、湖南省新華書店系統(tǒng)月銷售數(shù)據(jù)。另一方面，對(duì)具有重要出版意義、重大文化傳承價(jià)值、展現(xiàn)湖湘文化特色，但市場(chǎng)銷量未排進(jìn)前列的湘版圖書也納入推薦范圍。除此之外，還在遴選工作中，適當(dāng)?shù)乜紤]讀者面、出版單位、引進(jìn)和原創(chuàng)的平衡。為確保質(zhì)量，每月遴選推薦的數(shù)量控制在10本以內(nèi)，質(zhì)優(yōu)則多，質(zhì)平則少，堅(jiān)持寧缺毋濫，真正把好書推出來。

一本圖書出版了，是不是好書，能不能實(shí)現(xiàn)好的效益，最終還要由讀者和市場(chǎng)來檢驗(yàn)。湘版好書榜能否達(dá)到預(yù)期成效，關(guān)鍵還要通過媒體宣傳推介，擴(kuò)大影響。宣傳推介“湘版好書榜”由湖南省委宣傳部統(tǒng)一協(xié)調(diào)，省直主要媒體給予了大力支持，每月月底以湖南省全民閱讀活動(dòng)辦公室名義集中刊發(fā)，形成三個(gè)特色：一是打“立體戰(zhàn)”。即全媒體全覆蓋，集中宣傳。二是播“連續(xù)劇”，主要是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的集成放大效應(yīng)，紅網(wǎng)、華聲在線首頁(yè)開設(shè)了“湘版好書榜”專題，開設(shè)了“月度好書榜”“書訊”等欄目，集中展現(xiàn)“湘版好書榜”，便于讀者點(diǎn)擊搜索。三是出“組合拳”，主要是把宣傳與活動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來，將“湘版好書榜”作為推進(jìn)“書香湖南”全民閱讀活動(dòng)的重要舉措，編印推薦書目，持續(xù)推進(jìn)。

“引導(dǎo)出版社出好書，引領(lǐng)讀者讀好書?！弊?014年8月首次推出至今，“湘版好書榜”在出版單位和讀者間搭建了一個(gè)溝通交流的平臺(tái)，既滿足了不同層次讀者的閱讀需求，也為圖書出版選題策劃提供了重要參考，贏得了讀者和出版行業(yè)點(diǎn)贊，也為新聞媒體提供了深入宣傳湖湘文化的內(nèi)容和線索，吸引和穩(wěn)定了一批喜歡讀書的讀者，較好地實(shí)現(xiàn)了把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)把“湘版好書榜”作為考核所屬圖書出版單位社會(huì)效益的重要指標(biāo)；一些出版單位對(duì)入選“湘版好書榜”的圖書責(zé)任編輯給予獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)編輯做“好書”，有力地助推了湖南出版業(yè)健康發(fā)展。