日本動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式及其對我國的政策啟示

摘要：日本動畫創(chuàng)作歷經(jīng)百年的發(fā)展形成了獨特的產(chǎn)業(yè)模式，突出特點是重視打造藝術(shù)精品引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實施組織創(chuàng)新提高融資能力、組建行業(yè)協(xié)會服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、重視產(chǎn)權(quán)保護(hù)激勵產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。當(dāng)前我國應(yīng)從豐富動畫內(nèi)容、拓展融資渠道、組建行業(yè)協(xié)會和加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面著手，從整體上推動發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：日本模式 動畫產(chǎn)業(yè) 精品 融資 協(xié)會 產(chǎn)權(quán)

一、引言

2014年03月，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，指出要“推動動漫游戲等產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，打造民族品牌。”動畫產(chǎn)業(yè)在制作上需要有較強(qiáng)的科技支撐，產(chǎn)業(yè)運作需要高度市場化的平臺支持。在當(dāng)前我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不成熟的情況下，借鑒國外動畫市場的成熟經(jīng)驗，充分發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，對加快我國動畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

二、日本動畫產(chǎn)業(yè)的模式分析

（一）打造藝術(shù)精品，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

動畫產(chǎn)業(yè)是一個為人們提供精神產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，挖掘動畫的藝術(shù)特點創(chuàng)造藝術(shù)精品，就成為引領(lǐng)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在邏輯。日本動畫產(chǎn)業(yè)早期缺乏精品藝術(shù)水準(zhǔn)不高影響力不，21世紀(jì)前后，日本動畫界開始關(guān)注產(chǎn)品內(nèi)在的的藝術(shù)魅力，傾力打造人們喜聞樂見藝術(shù)精品。在此過程中，以動畫片為代表的動畫產(chǎn)業(yè)在藝術(shù)上產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。2002年柏林國際電影節(jié)，日本動畫片《千與千尋》獲得了金熊獎，2003年又獲得了奧斯卡最佳動畫片獎。這一系列國際性大獎的獲得，標(biāo)志著日本動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入國際領(lǐng)先地位，得到國際動畫界的高度認(rèn)可。這些成就的取得，為日本動畫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，走出國門進(jìn)入國際市場，奠定了堅實的藝術(shù)基礎(chǔ)。

（二）實施組織創(chuàng)新，提高融資能力

開發(fā)動畫產(chǎn)品需要投入大量的人力和物質(zhì)資源，其中融通足額的資金成為動畫前期創(chuàng)作的重要工作。以前，日本動畫公司主要通過預(yù)售版權(quán)進(jìn)行融資，這種產(chǎn)銷分離式組織結(jié)構(gòu)難以從根本上滿足資金需求。20世紀(jì)90年代以后，隨著動畫產(chǎn)業(yè)影響力和盈利能力的大幅度提升，吸引了更多的不同行業(yè)的投資者的目光。日本動畫企業(yè)審時度勢，開始引入以制作委員會為主體的融資模式。該融資模式以動畫制作企業(yè)為核心，聯(lián)合包括金融機(jī)構(gòu)在內(nèi)的大型企業(yè)利益共享、風(fēng)險共擔(dān)的投資共同體。委員會各成員單位充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢進(jìn)行合理分工，為開發(fā)動畫產(chǎn)品提供了充足的創(chuàng)作資金。

（三）組建行業(yè)協(xié)會，服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

日本動畫行業(yè)以大量中小企業(yè)為主體，在經(jīng)營中需要一個反應(yīng)行業(yè)共同訴求、維護(hù)行業(yè)整體利益的共同體。在政府鼓勵支持下，日本成立了一系列動畫行業(yè)協(xié)會。這些協(xié)會有的是純粹的民間組織，有的具有官方色彩。但無論是哪種組織，其功能都是為協(xié)會內(nèi)的成員提供服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容包括協(xié)助企業(yè)開發(fā)動畫制作新技術(shù)、為企業(yè)收集國際國內(nèi)市場信息、向國內(nèi)外發(fā)布動畫企業(yè)最新產(chǎn)品信息、開展動畫知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究、推進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)人才的人才培育和開展國際動畫交流等。協(xié)會主要依靠收取會員的會費維持運營，為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。

（四）重視產(chǎn)權(quán)保護(hù)，激勵產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

動畫企業(yè)擁有的主要是無形資產(chǎn)，極易發(fā)生侵權(quán)現(xiàn)象，因此，日本動畫企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)格外重視。保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)主要采取兩種方式，一是規(guī)模較小的企業(yè)，由于缺乏產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的經(jīng)驗和能力，或者是出于降低成本的需要，往往會采用外包的形式請專業(yè)性產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)全權(quán)辦理。二是有一定規(guī)模的動畫企業(yè)，往往成立專門的產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門，由自己的專業(yè)人員直接經(jīng)營動畫產(chǎn)品的權(quán)利取得、保護(hù)、許可等知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)。目前，日本動畫知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)關(guān)注的重點已經(jīng)從國內(nèi)轉(zhuǎn)向了海外國際市場。這其中日本政府積極參與，協(xié)助動畫企業(yè)參加一些國際性的知識產(chǎn)權(quán)會議、談判和調(diào)查，并且取得了良好的效果。

三、對我國的啟示

（一）豐富動畫內(nèi)容，提高藝術(shù)水準(zhǔn)

當(dāng)前，我國動畫產(chǎn)業(yè)在技術(shù)支撐方面已經(jīng)具備較高水準(zhǔn)，但動畫產(chǎn)品的靈魂—動畫內(nèi)容和藝術(shù)水準(zhǔn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足觀眾的需要。豐富動畫內(nèi)容，一是要拓展題材范圍，沖破以往選題僅僅局限于傳統(tǒng)神話、民間傳說的局限，更多的開發(fā)和現(xiàn)實生活密切相關(guān)的動畫選材。二是提高藝術(shù)水準(zhǔn)，在發(fā)揮動畫作品教化功能的同時，更多地關(guān)注作品的趣味性和情節(jié)表現(xiàn)。事實證明，只有引人入勝的情節(jié)，才能達(dá)到潛移默化的效果。精心設(shè)計故事情節(jié)，努力提高藝術(shù)水準(zhǔn)，是我國動畫產(chǎn)品開發(fā)必須關(guān)注的重點。

（二）形成整體產(chǎn)業(yè)，拓展融資渠道

長期以來，我國動畫動畫產(chǎn)業(yè)的資金來源主要限于行業(yè)內(nèi)部。資金來源的封閉性，一方面難以滿足行業(yè)發(fā)展對資金的需求，另一方面加劇了企業(yè)面臨的融資風(fēng)險。我國動畫企業(yè)應(yīng)該積極擴(kuò)展融資渠道，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈打通上游出版發(fā)行渠道，積極開拓下游衍生品相關(guān)渠道，吸引產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)更多企業(yè)進(jìn)入到動畫產(chǎn)業(yè)中來，形成融多種企業(yè)共存的整體產(chǎn)業(yè)模式，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展吸引更多的資金。與此同時，進(jìn)一步豐富衍生品開發(fā)模式，吸引和促使相關(guān)企業(yè)真正融入到作品開發(fā)中來，為動畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供充裕的資金。

（三）發(fā)揮政府作用，組建行業(yè)協(xié)會

目前，在我國動畫企業(yè)數(shù)量眾多，但長期處于為小而散的狀態(tài)，缺乏能夠表達(dá)行業(yè)訴求的協(xié)會性組織，而活躍的行業(yè)組織應(yīng)該是當(dāng)前我國動畫產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的一個重要組成部分。在這方面，各級政府應(yīng)該充分作用，支持、協(xié)助和引導(dǎo)動畫企業(yè)成立全國性和區(qū)域性行業(yè)協(xié)會和各類專業(yè)協(xié)會，充分發(fā)揮行業(yè)組織的粘合劑的作用，讓行業(yè)協(xié)會成為行業(yè)整體利益的代言人。

（四）嚴(yán)格執(zhí)行法律，加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

產(chǎn)權(quán)保護(hù)是知識密集型產(chǎn)業(yè)得以健康發(fā)展的基本保障，動畫企業(yè)是典型的知識密集型企業(yè)，其產(chǎn)品一般表現(xiàn)為極易被人模仿的各種動畫形象。在我國，由于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)尚不完善，案件執(zhí)行難以讓人滿意，動畫領(lǐng)域存在較多侵權(quán)現(xiàn)象，嚴(yán)重挫傷了動畫企業(yè)開發(fā)創(chuàng)新的積極性。在今天企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識已經(jīng)得到強(qiáng)化的條件下，加速建設(shè)和嚴(yán)格執(zhí)行有利于動畫企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的知識產(chǎn)權(quán)體制和有關(guān)法律法規(guī)，就成為各級政府促進(jìn)動畫行業(yè)健康發(fā)展面臨的緊迫任務(wù)。

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（何小龍，1991年生，青海西寧人，青海民族大學(xué)）