電商推動建立統(tǒng)一市場

聶日明

上海金融與法律研究院研究員

電商推動建立統(tǒng)一市場

聶日明

上海金融與法律研究院研究員

中國電商的發(fā)展明顯要快于美國，是因為美國不存在明顯的市場分割

電商已經(jīng)成為居民消費中的重要組成部分。阿里巴巴中國零售交易市場2016財年商品交易即時總額（GMV）突破3萬億元，超過中國零售總額的10%，相當(dāng)于沃爾瑪全年GMV總額，成為全球最大的“網(wǎng)上經(jīng)濟體”。

中國社會消費品零售規(guī)模增長迅速，2015年社會消費品零售總額超過30萬億元，是2000年的7.7倍，而美國零售額同期增長不足一倍。中國零售增長迅速的原因有二：第一，居民收入提高，刺激消費需求增長。第二，國內(nèi)市場環(huán)境改善，消費更加便利。

中國的零售業(yè)曾有三大問題導(dǎo)致貿(mào)易成本太高，抑制了居民的消費需求。首先，銷售代理鏈條太長，從廠家到消費者，營銷渠道多達三四級。如3C領(lǐng)域，在國美蘇寧及電商出現(xiàn)以前，產(chǎn)品自廠商出廠以后，要經(jīng)過全國總代理、省級代理、地區(qū)代理等多級渠道，進入購物大樓以后，還要忍受店鋪的層層轉(zhuǎn)租，產(chǎn)品的渠道成本太高。這也是中國過去認為“渠道為王”的原因。國美和蘇寧的出現(xiàn)，打破了多級代理的鏈條，直接連接廠家和消費者，渠道成本讓利給消費者，一下子就占領(lǐng)了電器類耐用消費品的渠道市場。

其次，跨區(qū)域貿(mào)易的隱性稅負太高，主要是由罰款、市場準(zhǔn)入等原因造成的。一般來說，國際貿(mào)易的參與者是全球競爭，只有生產(chǎn)率水平比較高的企業(yè)才愿意參與，但有學(xué)者的實證研究顯示，中國制造業(yè)里，出口企業(yè)的平均生產(chǎn)率比內(nèi)貿(mào)企業(yè)要低，國內(nèi)市場的難度可能要比搞國際市場要困難。法國學(xué)者Sandra Poncet的研究顯示，中國省際之間的貿(mào)易成本接近于歐盟國家與美國和加拿大之間的貿(mào)易成本。

另外，2005年以后，中國的零售業(yè)又面臨新的問題，房價太高導(dǎo)致的商業(yè)和生活成本太高。由于建設(shè)用地的數(shù)量管制，使得城市中心房價不斷上揚，城市的拆舊運動也使得市區(qū)內(nèi)很少有房租和勞動力的價格洼地，零售業(yè)兩個重要的成本（房租和勞動力成本）都居高不下，城市里的零售業(yè)成本上升快于居民需求，抑制了消費總量。

國內(nèi)消費與貿(mào)易環(huán)境并不很友好，但中國零售總額還是出現(xiàn)了突破性的增長，原因之一是電商的興起。電商的優(yōu)勢有三點：第一，不需要多級營銷渠道，相當(dāng)于國美蘇寧搬到了互聯(lián)網(wǎng)上，電商平臺直接面向消費者，對于中小廠商來說，渠道成本大大降低。第二，因為不需要實體店鋪，省去了貨物流轉(zhuǎn)、多地庫存、店面管理的成本，而這些是實體貿(mào)易商和零售店經(jīng)營成本的重要組成部分，規(guī)避了傳統(tǒng)貿(mào)易商不得不承受的隱性內(nèi)貿(mào)成本。第三，一般來說，城市里要有一些房價洼地，一個市民在城市里買不到低價的商品，但可以通過電商在千里之外的廠商那里買東西，發(fā)達的電商、數(shù)不清的快遞隊伍是平抑物價的主要功臣。

數(shù)據(jù)上看，僅阿里一家電商的零售總額就超過中國零售業(yè)總額的10%，而美國整個網(wǎng)絡(luò)的零售額也只有零售業(yè)總額的5.8%（2013年）。中國電商的發(fā)展明顯要快于美國，是因為美國不存在明顯的市場分割，更有相應(yīng)的監(jiān)管機構(gòu)避免州際的市場分割行為，美國的電商相對傳統(tǒng)零售商的優(yōu)勢不同中國那么明顯。

從統(tǒng)一市場建設(shè)的角度來看，電商可以視為在中國境內(nèi)建立了網(wǎng)上自由貿(mào)易區(qū)，在某種程度上降低了地區(qū)之間的隱性貿(mào)易稅。電商不僅促進了國內(nèi)市場的統(tǒng)一，也倒逼落后地區(qū)不得不消除市場分割的行為，以此應(yīng)對電商的沖擊。

（責(zé)任編輯：孫玉敏）