你看你看城市的臉

從2000年全國(guó)第一個(gè)規(guī)劃展示館“上海市規(guī)劃展示館”建設(shè)以來，全國(guó)各地紛紛把規(guī)劃館作為城市標(biāo)配，與博物館、圖書館、大劇院等一起，成為一個(gè)文化宣傳、招商引資、社會(huì)活動(dòng)的重要中心。

上海世博會(huì)之后，城市展示館更是從普通的二維展板、燈箱、模型，升級(jí)到了聲光電的多維立體科技視覺，通過多媒體展項(xiàng)和數(shù)字內(nèi)容營(yíng)造出極具沖擊力和體驗(yàn)感的沉浸空間，內(nèi)容上也從單一的講述規(guī)劃，擴(kuò)展到歷史、民俗、人文、環(huán)境、建設(shè)、政策、未來等方方面面。

規(guī)劃館肩負(fù)起了城市名片和客廳的角色。重要政治活動(dòng)，領(lǐng)導(dǎo)和外賓到規(guī)劃館了解建設(shè)成就；招商引資接洽，客商到規(guī)劃館了解方向政策；公眾文化宣傳，市民到規(guī)劃館了解家鄉(xiāng)的規(guī)劃發(fā)展。

城市門臉的重要性毋庸置疑，但大部分的城市展示館動(dòng)輒花費(fèi)幾千萬(wàn)之后，其空間呈現(xiàn)的效果卻不十分理想。鑒于此，筆者試圖從行業(yè)定位、文化定位、風(fēng)格定位、功能定位等幾個(gè)方面簡(jiǎn)述城市規(guī)劃館布展設(shè)計(jì)的研究和相關(guān)認(rèn)識(shí)，期望能夠?qū)μ嵘?guī)劃館布展的藝術(shù)性有所啟迪。

一、現(xiàn)狀與思考

城市規(guī)劃館的決策流程有一定的行政特色。由于并不是常規(guī)項(xiàng)目，各地規(guī)劃局在立項(xiàng)啟動(dòng)后大都是在摸索中緩慢開展，到某一個(gè)重大活動(dòng)或節(jié)慶點(diǎn)，再加急推進(jìn)。方案設(shè)計(jì)一般就是30天，深化設(shè)計(jì)的時(shí)間也并不充裕。

做設(shè)計(jì)的公司要涉及策劃、空間、平面、科技設(shè)備、數(shù)字內(nèi)容等多專業(yè)多職能，基本上全國(guó)具備整體承接能力的也就十來家。每家做得多了，再加上人員流動(dòng)，出來的方案都有穩(wěn)定的水準(zhǔn)，整體的邏輯、表現(xiàn)，技術(shù)大同小異。

這樣就導(dǎo)致——

一是很多專家、館長(zhǎng)都意識(shí)到的通病“千館一面、缺乏個(gè)性”，做一些套路性的設(shè)計(jì)，甚至直接“借鑒”以往的項(xiàng)目。

二是內(nèi)容上“追求高大、缺乏淺出”。很多主題讓普通市民甚至一些非專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)來看，都是比較難懂的。到底講什么，一聽而過，更有印象的反而是美幻的裝修和酷炫的展示手法。

三是空間“風(fēng)格凌亂、缺乏連貫”。規(guī)劃館一般會(huì)講城市的過去、現(xiàn)在與未來，而設(shè)計(jì)公司最重視序廳、總規(guī)模型、影院這三大重點(diǎn)展項(xiàng)，其他空間有時(shí)間的打造一些亮點(diǎn)，沒時(shí)間的就從圖庫(kù)里找來PS。往往歷史區(qū)和未來區(qū)風(fēng)格斷裂，兩個(gè)空間放一起全然沒有關(guān)聯(lián)。

聯(lián)想到2003年可口可樂征集中文版標(biāo)志的時(shí)候，香港設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)先生設(shè)計(jì)的新版流線型中文logo取代了可口可樂自1979年重返中國(guó)市場(chǎng)后一直在用的中文標(biāo)志。這也是可口可樂在中國(guó)24年來的第一次全新設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)脫穎而出的原因，并不是其絢麗的外觀、高深的寓意，而是和傳統(tǒng)英文標(biāo)志“看起來像一家人”。

一個(gè)整體形象一定是合中求變。日常生活中我們能接觸到的所有的空間設(shè)計(jì)，酒店、會(huì)所、商場(chǎng)、餐廳，等等，好的方案一定是協(xié)調(diào)關(guān)聯(lián)的。連裝修家庭的時(shí)候都有個(gè)常識(shí)，無論什么風(fēng)格，要統(tǒng)一才會(huì)美觀，不能客廳走現(xiàn)代簡(jiǎn)約，臥室走田園碎花。即使混搭，也是各個(gè)關(guān)聯(lián)的空間一混到底。

去浙江看一個(gè)規(guī)劃館，覺得不錯(cuò)。去了北方，再看一個(gè)規(guī)劃館，好家伙，差不多。這江南的翩翩儒雅和北方的威武大氣都長(zhǎng)一個(gè)樣了。如此再美再精巧的設(shè)計(jì)也覺得審美疲勞和寡淡失味。

特區(qū)香港的規(guī)劃館倒有一些地方值得一提。該館的體量、空間、美觀、科技與各大地級(jí)市的規(guī)劃館相比并不突出，但能在閱遍眾館之后對(duì)他留下一定印象，其優(yōu)點(diǎn)主要在于內(nèi)容的深度把握和人文共鳴。

講規(guī)劃，不是只告示規(guī)劃的圖則，而是宣講為什么要這樣規(guī)劃。比如區(qū)域發(fā)展定位，這個(gè)區(qū)域在什么樣的背景下，當(dāng)時(shí)可以有哪些發(fā)展的方向，為什么政府選擇了現(xiàn)在這種。還可以互動(dòng)，選擇你贊成的方向。比如講水質(zhì)，先說有哪些污染源，各區(qū)主要的水污染是哪種來源，政府采取了什么樣的對(duì)應(yīng)措施，日常生活中哪些行為會(huì)造成水污染。再做個(gè)答題游戲，看你的愛水習(xí)慣能得多少分。

這樣的展館游覽下來會(huì)覺得，你講什么我能懂。展示不就是為了信息傳達(dá)嗎？用心照顧多方面的需求，有專業(yè)基礎(chǔ)的可以融入互動(dòng)，普通參觀者也可以走馬觀花、增加了解和見識(shí)。當(dāng)然這背后的支撐要有一定的基礎(chǔ)素養(yǎng)和一定量的調(diào)研梳理，以及充裕的時(shí)間投入。

二、提升的路徑

筆者自身也從業(yè)于展示公司，對(duì)同行和本公司的案例作品也都有反思自省。面對(duì)這種情況，也考慮到一些基本的注意點(diǎn)。

（一）行業(yè)定位

規(guī)劃館作為公益性的重點(diǎn)文化項(xiàng)目，設(shè)計(jì)上要符合自己的身份。博物館可以凝重深沉，規(guī)劃館在整體上還是應(yīng)該大氣明朗。規(guī)劃是展現(xiàn)更好的明天，是求實(shí)之夢(mèng)，規(guī)劃館中講到過去也是作為規(guī)劃緣由，不要搶了博物館的角色；也不適合走華麗風(fēng)，規(guī)劃館不是五星級(jí)酒店，不是酒樓會(huì)所，形象上應(yīng)符合行業(yè)定位。

（二）文化定位

這里主要強(qiáng)調(diào)地域文化。風(fēng)格上要有當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗及主題流派的樣子，創(chuàng)意點(diǎn)和設(shè)計(jì)元素上盡可能多地融入本地的辨識(shí)性和易知性。強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)夭淮碚瞻岷褪`。地方特色和現(xiàn)代手法可以交融出驚喜的視覺感受。如筆者在香港看到的一些室內(nèi)設(shè)計(jì)，以中國(guó)風(fēng)的題材結(jié)合英式田園、教堂彩玻，糅合出東情西韻，值得借鑒。

（三）風(fēng)格定位

展館空間較大，一般會(huì)按邏輯線劃分為多個(gè)展區(qū)。各個(gè)區(qū)域之間，還是應(yīng)該看以來像一家人。最好的設(shè)計(jì)是兄弟姐妹各有自己的個(gè)性和精彩，但站到一起拍全家福不違和。只要設(shè)計(jì)師用心，總是可以從色彩、材質(zhì)、造型元素……中找到一條主流線在空間中呼應(yīng)貫穿起來。

（四）功能定位

是做一個(gè)單純的我講你聽，還是做一個(gè)有相互溝通、有尋求理解、有參與互動(dòng)的東西，效果是顯而易見的。現(xiàn)在展館的所謂互動(dòng)很多是在科技和游戲的環(huán)節(jié)，真正信息上的有價(jià)值的互動(dòng)少之又少。香港規(guī)劃館多走了半步，給了我們啟發(fā)，我們能不能再走半步，把我們擅長(zhǎng)的科技展項(xiàng)與更深入的內(nèi)容結(jié)合起來，在了解中互動(dòng)、在互動(dòng)中共鳴，做城市發(fā)展的見證者和參與者，碰撞出更精彩和諧的火花。

三、結(jié)語(yǔ)

整個(gè)規(guī)劃館行業(yè)到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展了十余年，其中的創(chuàng)新和提升有目共睹，而存在的問題，平日里大家交流也是多有共識(shí)?？陀^的一些制約，如時(shí)間節(jié)奏、運(yùn)營(yíng)模式等諸多因素，一時(shí)半刻都會(huì)存在的。而提升的空間在一定程度上也是通過我們的理解思維和設(shè)計(jì)自省來發(fā)揮施展的。本文本著拋磚引玉的態(tài)度，希望很多的展示設(shè)計(jì)師能拋出自己的觀點(diǎn)，并且行動(dòng)起來，同心為提升規(guī)劃館布展的互動(dòng)共鳴、科學(xué)前瞻，及其引導(dǎo)性和藝術(shù)性而努力。

作者簡(jiǎn)介：

焦姣，深圳市杰爾斯展示股份有限公司副總經(jīng)理。研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。