全民的瘋狂消費

費米

王寶強離婚事件引來持續(xù)關(guān)注，就連平日里與追星八竿子打不著的專家學者，這次也主動摻和進來：道德學家看到世風日下，社會學家在探討兩性關(guān)系，傳播學教授借機分析公關(guān)技巧，律師更是以此為案例深度講解《婚姻法》。

在我看來，這是一次盛大的消費狂歡，消費者人數(shù)與層次，遠超以往光棍節(jié)、情人節(jié)等傳統(tǒng)消費節(jié)日。笑到最后的，自然是各類媒體和自媒體，也許還有幾個影視制作人。

明星是用來賣的

明星是用來消費的。

20多年前我在《戲劇電影報》做影視部主任，有一次采訪了鞏俐，總編想拿這篇專訪做頭版頭條，于是要發(fā)行部主任問一下各大區(qū)的發(fā)行代理商：鞏俐能賣嗎？

東北、華東和華南等幾個大區(qū)的反饋是：鞏俐還能賣。

還能賣，意思是鞏俐雖然過了巔峰期，但依然有觀眾和讀者，在沒有新起的明星文章可做的情況下，拿鞏俐做頭版頭條還是個不錯的選項。須知，第二任謀女郎章子怡的嶄露頭角，還得要等上兩三年。

鞏俐能賣。這話讓我聽了很不舒服。事實上我做娛記多少有些是誤入歧途，當年我考新聞學研究生的初衷，就是想以后能進那些大的新聞單位，做嚴肅的新聞，比如社會類的、經(jīng)濟類的新聞。后來研究生沒考上，進了《戲劇電影報》這樣一張以影視娛樂為主的報紙，做嚴肅新聞的希望也落空了。盡管如此，我也盡量做到潔身自好，遠離那些明星八卦和緋聞，多寫寫影評，以及影視行業(yè)發(fā)展一類的綜合文章。但事實總是很嚴酷，不管你怎么做，報紙首先是要賣的，生存好壞得視發(fā)行量而定。雖然那些嚴肅的影評和分析文章在圈子里獲得一些好評，但我們的讀者大部分是那些追星一族，他們的閱讀興趣就是明星把妹（那陣子還叫拍拖），生了個幾斤重的兒子，如何出墻怎么劈腿。好多場合，我看到那些粉絲的如癡如醉狀，感到真是不可思議。盡管不理解，為了發(fā)行量，我也得去寫明星。而且，想要寫出本報獨家的東西，就得跟著劇組，跟在明星的屁股后面跑。那些只在明星與媒體的見面會或者劇組的新聞發(fā)布會上抓取的一鱗半爪，只能是些大路貨，既沒深度，也了無新意。跟著劇組跑是件累人的活，影視部幾個記者里就我一個是男的，因此跟劇組這種累活臟活于我便是責無旁貸了。記得那年為了做劉曉慶的專訪，追著電視劇《武則天》劇組去了涿州影視城。結(jié)果那天到早了，上午就到了涿州，而看門的大爺告訴我，劇組要傍晚時分才能到，結(jié)果害得我在草垛上躺了大半天。

可想而知，那些年里經(jīng)我之手也“賣”出去了好幾個明星，有了一點小名氣。有的導演或者制片人主動找我，商量怎么從他們將要拍和正要拍的作品里找賣點。比如馮小剛要拍一部根據(jù)王朔原著改編的電影《我是你爸爸》，馮導又是導演又飾演劇中的爸爸，找夏雨扮演那個兒子。馮小剛一開始賣了個關(guān)子，也是他在電影開拍前找的一個賣點，就是找兒子。他拿出自己幼時的一張照片發(fā)在我們報上，說這是劇中爸爸少年時候的模樣，就照此形象找人來飾演兒子一角?？梢?，少年馮小剛也是可以拿來賣的，而且還是本人策劃著主動要賣的。

賣點是賣方找出來的

賣點是賣方自己找出來進入信息市場的。至于某明星吸毒被拘留等不是賣點，而是明星的負面新聞，相信哪個明星都不愿意自己拿這種東西出來炒賣的。

所以，就像前面說的馮小剛賣他的童年一樣，王寶強離婚案，又稱“寶馬”案，賣點不少。

賣點一：重提王寶強的逆襲。

在強調(diào)顏值的當今演藝圈，王寶強本來是賣點不多的，從其演藝生涯來看，他屬于是逆襲的一種符號，從群眾演員這個低到不能再低的起點開始，能走到今天也算是很不容易了。但也就僅此而已了，他一直是個配角，他出演的影視劇也很少拿他來做賣點的。如果不出什么意外，王寶強的演藝生涯會一直這樣平平淡淡下去，大紅大紫會與他無緣。須知大多數(shù)演員也是這樣過來的，趙薇的第一部電視劇演了個燒火丫頭，整日里蓬頭垢面，毫無一些星相。周星馳的《喜劇之王》，就是他自己從影生活的真實寫照，里面的那句臺詞“雖然你們是演路人甲乙丙丁，但一樣是有生命、有靈魂的”成了經(jīng)典，但真正逆襲成巨星的依舊寥寥。

無論任何市場，都是不問出身，只看產(chǎn)品。放眼當今影視市場，無論你顏值再高，若沒有拿得出手的作品，一兩次下來，也就無人問津了，更別提什么逆襲的身世了。市場就是這么殘酷，每年進不了院線，上不了電視臺的爛片爛劇那么多，做明星夢的少男少女排了一溜長隊，就算是表演科班出身的、撈不著戲拍改行做其他的也大有人在，如王寶強這樣的演員拍著拍著就慢慢被邊緣化，漸漸淡出這個市場。這是大多數(shù)演員的宿命，怕也沒用。女星們嫁個富翁相夫教子，空閑時打打小麻將度過后半生;一般點的女藝人找個小老板投資弄個美容院，最后也是賠光了算。男藝人沒得可靠，要么進個文工團捧鐵飯碗，要么起個照開個小飯館，衣食基本無憂。

說來也巧，機會送上門來了?！皩汃R”案的出現(xiàn)，王寶強的賣點就自然而然地來了，他又可以重提自己的逆襲了。

王寶強，底層崛起的典范

市場要素：絲心理

近年來有個詞很熱：層級固化。

隨著社會兩極分化加大，社會底層的怨氣越來越重。由于反腐揭露出來的官商勾結(jié)黑幕，以及房地產(chǎn)投機培育了一批食利族，靠辛勞打工獲利無望，社會大眾上升管道被堵死，社會學者分析說這就是層級固化。這種怨氣是需要發(fā)泄的，否則郁積久了是會出事情的。

這樣的社會氛圍里，王寶強無疑是個異數(shù)。他既是逆襲的榜樣，他的婚姻遭背叛，同時說明了層級固化的無處不在。順著這樣的思路，人們把他的前妻馬蓉放到了他的對立面。

馬蓉（1986年8月8日-），陜西省渭南市臨渭區(qū)人，西北大學影視傳播學院2004級播音主持系學生，中國內(nèi)地著名影星王寶強的前妻，與王寶強已育有一子一女。這樣的一個中等姿色女子，在電影學院、中戲和傳媒大學里一抓一大把。但輿論還是將她當作白富美，想起來也是，以前我到電影學院采訪，每到周末，學校門前停了一溜賓利和保時捷，弄個桑塔納簡直不好意思在路邊停著。這都是些老板或者富二代，泡妞泡到這里也算是最高檔次的了。這個檔次的妹子，放以前還在演群眾乙的時候，王寶強是想都不敢想的，最多也就是夢里想想罷了。但現(xiàn)在王寶強逆襲了，有錢了，所以就敢想了，而且也敢做了。娶了馬蓉的王寶強又是買賓利，又是買粉鉆，意思是咱也到這個層級了。

這雖然讓不少人眼紅詬病，但也有為數(shù)不少的人覺得這是王寶強該得的，就像灰姑娘終于得到了王子，王寶強得個白富美也能理解。畢竟這個社會總要讓人有些念想，總要樹些榜樣讓人追一追。

不知是不幸還是有幸，很多人中學里讀過魯迅，看似學會了階級分析，熟悉魯迅評論《紅樓夢》的一句話：“賈府里的焦大，也不會愛林妹妹的?！蓖鯇殢姁垴R蓉，不等于馬蓉也愛王寶強。人們認為這兩人不在一個社會層級，能尿到一個壺里才是怪事了。果然，馬蓉以最終的背叛，印證了人們的觀念。

實際上，階級分析這套理論是很復雜的，真要用于社會實踐那就更難以把握了。但人們喜歡把復雜的問題簡單化，愛用兩極對立的判斷來下結(jié)論。所以，一個婚姻問題被上升到了階級問題。這樣，王寶強離婚案的第二個賣點也就浮現(xiàn)出來了：社會對立。當然，第一賣點如果不出現(xiàn)，這個第二賣點也無以立足。

自媒體強勢出場

放在傳統(tǒng)媒體還生機勃勃的時代，“寶馬”案根本掀不起什么大浪來，那些大報大刊愛惜羽毛，不會拿一件普通的藝人離婚案來說事。最多也就那些小報弄點花絮，抓一點讀者眼球而已。

現(xiàn)在不同了，傳統(tǒng)媒體人人自危，自媒體的春天已經(jīng)到來了。

跟以往那些煲雞湯的才關(guān)注這類事件大不一樣，如今的王寶強離婚案吸引了大量專家學者，有如打了雞血一般，他們用各自的博客、微博和微信公眾號，發(fā)表了大量分析文章，而且關(guān)注的熱度持續(xù)升溫。同時也引得粉絲和非粉絲們紛紛圍觀。

自媒體最早起始于博客，那時候博主們還唯傳統(tǒng)媒體的馬首是瞻，若是被哪家報刊看上成了專欄作家，那就是很大的造化了。那時候自媒體的盈利模式還遠遠沒有成熟，寫什么和不寫什么，大家心中還是無數(shù)的。

博客、微博一直到微信，路子漸漸熟了，人也闖出點名堂了，也就不怎么尿傳統(tǒng)媒體了。寫什么和不寫什么，他們自己說了算，當然也得多聽聽粉絲的意見?；蛘?，粉絲們愛聽什么，他們就寫什么。博主成了名人，粉絲覺得自己也在不斷進步：你看，粉絲居然可以給博主一些建議了。

自媒體的市場也在不斷細分，有專寫經(jīng)濟類的，比如房地產(chǎn)、股市、車市等等的;也有專門寫文化類的，比如書評和影評的;也有養(yǎng)生養(yǎng)老和孩子教育的，林林總總，蔚為大觀。這些自媒體的存在，為這個越來越碎片化的社會提供了輿論導向。越來越不愛動腦子的圍觀者也是跟博主們相得益彰。

王寶強的演技還算不錯

現(xiàn)在，王寶強來了，其中有逆襲，有層級固化，有愛情與背叛，有婚姻法的漏洞，那么多的賣點，自媒體豈能錯過？

于是，一場消費狂歡，借王寶強之手，演變成全民娛樂的盛宴。

（編輯·宋國強）

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