誰在唱衰報(bào)紙？

□ 文/任 浩

（作者是三峽晚報(bào)社社長）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com

2013年10月17日至20日，在中國晚報(bào)協(xié)會第28屆年會上，與會的一百多家晚報(bào)代表形成一個(gè)共識，即“報(bào)人不能再輕易說報(bào)紙沒有未來”。近兩年來，對傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒唱衰的聲音很強(qiáng)烈。其實(shí)，與其陷入對未來命運(yùn)的憂思，不如反思有何不足，并力爭改進(jìn)。

在這個(gè)“樹樹皆秋色”的華麗時(shí)節(jié)，中國報(bào)人似乎未嘗到果滿枝頭的秋實(shí)之獲，而是感受著“山山唯落暉”的絲絲涼意。

再也回不去的黃金時(shí)代，無處不逞其強(qiáng)的移動(dòng)終端，增長成為回憶，滑落無處躲藏?！肮拯c(diǎn)論”“衰亡論”等夢魘般襲來，這是真危機(jī)還是偽命題？報(bào)紙還有沒有未來？那些曾經(jīng)引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮的紙上墨痕、筆底風(fēng)云，真的“不帶走一片云彩”嗎？

最近參加中國晚協(xié)第28屆年會，有幸聆聽幾位德高望重的資深報(bào)人論道，難得一席“好聲音”，解開心中千千結(jié)。

誰在說報(bào)紙不行？

這是一個(gè)真實(shí)的故事。前不久廣州某報(bào)召開廣告大客戶座談會，一位民企代表發(fā)言說，現(xiàn)在都在說紙媒衰落了，到底是誰在說？都說新媒體打敗了報(bào)紙，是哪個(gè)新媒體？企業(yè)不說，機(jī)關(guān)干部不說，讀者不說，其實(shí)喊得最厲害的是你們報(bào)人。

此說可能偏頗，但仔細(xì)聽聽聲音的方向，似乎確實(shí)如此。收購《華盛頓郵報(bào)》的貝索斯說過嗎？但《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》創(chuàng)始人之一的劉洲偉一句“我們還年輕，報(bào)紙卻老了，挽歌隱隱傳來，正是倉皇辭廟日”，掀起惶恐一片?；ヂ?lián)網(wǎng)大佬說過嗎？反倒是那些傳統(tǒng)媒體的逃離者在微博上傳唱貌似高深的“報(bào)紙挽歌”。

喊破嗓子要“開槍”為報(bào)紙送行的，竟然就是報(bào)人，這真是莫大的諷刺。然而這就是中國報(bào)紙的生存現(xiàn)狀。曾經(jīng)為報(bào)紙付出滿腔熱情、托付新聞理想的編輯、記者、主編、老總們，在沒有完全看清“傳媒霧霾”成因的情況下，紛紛加入唱衰報(bào)紙的行列。

對此，中國晚報(bào)界兩位重量級人物不約而同地給予斬釘截鐵的回?fù)?。中國晚?bào)協(xié)會（以下簡稱晚協(xié)）學(xué)術(shù)委員會名譽(yù)主任、《新民晚報(bào)》原總編丁法章說，發(fā)展中國晚報(bào)事業(yè)，當(dāng)前最要緊的是更新觀念、化危為機(jī)，不要討論死與活的問題，討論這個(gè)沒有任何意義。中國晚協(xié)會長、《北京晚報(bào)》總編輯任歡迎說，我反對唱衰紙媒特別是唱衰晚報(bào)，大家不要輕易談這個(gè)問題，與其喋喋不休“報(bào)紙不行了”，不如多想辦法如何緩解經(jīng)營、市場、資源、品牌、公信力、影響力等方面的壓力。

兩年前，《京華時(shí)報(bào)》廣告部一位同仁大聲疾呼，共同營造紙媒復(fù)蘇的春天?？上Т笠粝Ｂ?，報(bào)業(yè)的天空被唱衰之音籠罩。如果有挽歌，報(bào)人情何以堪；如果是墳?zāi)?，誰動(dòng)了第一鍬土？

我們認(rèn)清形勢了嗎？

興衰有律，報(bào)業(yè)亦然。中國報(bào)紙面臨的窘境，是單個(gè)行業(yè)的問題，還是全行業(yè)的問題？在中國經(jīng)濟(jì)升級版的框架里，有沒有報(bào)紙必然走向衰落的現(xiàn)實(shí)土壤？報(bào)紙之難是獨(dú)家難題還是普遍存在？無需繼續(xù)追問，結(jié)論不辯自明，報(bào)紙衰亡論經(jīng)不起推敲。

復(fù)雜的中國，正處在轉(zhuǎn)型升級的亙古未有之大變局中；龐大的市場，正處在由壁壘到開放、由混沌到有序、由分散到整合的陣痛中；消費(fèi)的狂歡，正處在由畸形到矯正、由狂熱到理性的緩沖中。轉(zhuǎn)型的巨手，將是不斷減少暴利行業(yè)、不斷攤平經(jīng)營利潤從而不斷促進(jìn)精耕細(xì)作、細(xì)分市場的過程。

在這個(gè)過程中，報(bào)業(yè)所失去的，是傳統(tǒng)粗放經(jīng)營帶來的高額收益；報(bào)紙要學(xué)會適應(yīng)的，是伴隨中國經(jīng)濟(jì)增長放緩而帶來的周期性下滑，是產(chǎn)業(yè)調(diào)整、行業(yè)競合背景下用戶興趣的轉(zhuǎn)移和客戶資源的分流。

任歡迎認(rèn)為，報(bào)紙的艱難不是一家獨(dú)有，當(dāng)下中國沒有不難的人，沒有不難的事，沒有不難的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)不難嗎？中國移動(dòng)不難嗎？上市公司不難嗎？既然大家都難，都在同樣經(jīng)受著陣痛，都在探索新的出路，為什么報(bào)紙遇到困難就要喊死呢！

更復(fù)雜的形勢是，我們正面臨輿論形態(tài)的劇變，傳播格局的劇變，新舊媒介融合的劇變。不能對報(bào)紙喪失信心。一個(gè)最根本的依據(jù)在于，報(bào)紙仍然是輿論發(fā)展的主戰(zhàn)場，是主導(dǎo)輿論的先頭部隊(duì)。一座城市倘若沒有晚報(bào)，你能想象這是什么樣的城市嗎？

年輕人不看報(bào)紙，并不意味著他不認(rèn)識報(bào)紙，更不意味著他不通過別的途徑和形式獲取報(bào)紙的內(nèi)容。丁法章認(rèn)為，中國的國情告訴我們，社會主義初級階段是一個(gè)長期過程，不要太理想主義，任何新媒體的誕生都不可能短時(shí)期內(nèi)徹底替代傳統(tǒng)媒體。

透過這些層面看問題的本質(zhì)，報(bào)紙遠(yuǎn)未到末日，揚(yáng)長避短，取長補(bǔ)短，此乃正道。

報(bào)紙的優(yōu)勢發(fā)揮殆盡了嗎？

一個(gè)行業(yè)消亡的前兆，必然是其優(yōu)勢已蕩然無存而劣勢已然最大化。報(bào)紙的優(yōu)勢發(fā)揮殆盡了嗎？有人這樣回憶晚報(bào)的黃金年代，那時(shí)候沒有都市報(bào)，沒有商報(bào)，沒有各種生活類報(bào)紙，全城看晚報(bào)，一紙總風(fēng)行，做什么火什么，能“呼來風(fēng)喚來雨”。

報(bào)紙多樣了，媒介多元了，受眾分化了，廣告分流了，但晚報(bào)的優(yōu)勢并沒有因此丟失呀。細(xì)數(shù)晚協(xié)舉辦的各種論壇會議、異地采訪、聯(lián)合行動(dòng)，無不引起當(dāng)?shù)攸h政領(lǐng)導(dǎo)、工商企業(yè)、市民百姓高度關(guān)注。不是置身其中，你無法體會一張張報(bào)紙?jiān)诘胤筋I(lǐng)導(dǎo)心目中的分量。

在2012年晚協(xié)年會上，《揚(yáng)子晚報(bào)》總編輯劉守華提出，報(bào)紙最本質(zhì)的優(yōu)勢是政治優(yōu)勢、公信力優(yōu)勢、白紙黑字無法刪改的優(yōu)勢、獨(dú)特版面張力的優(yōu)勢?！段錆h晚報(bào)》社長林霓濤說，很多時(shí)候晚報(bào)是捧著政治優(yōu)勢這個(gè)“金餑餑”找飯吃。

在新媒體沖擊引發(fā)的浮躁與跟風(fēng)中，有些報(bào)紙不自覺地丟掉了自己安身立命的本質(zhì)優(yōu)勢，從而陷入更深的迷茫。

怎樣發(fā)揚(yáng)報(bào)紙的優(yōu)勢？任歡迎概括為：背靠大樹，腳踏實(shí)地，學(xué)會嫁接優(yōu)勢，堅(jiān)定不移走中國特色晚報(bào)發(fā)展道路。背靠大樹，就是背靠黨和政府這棵大樹，樹立做主流媒體、傳播主流輿論的自覺與自信。腳踏實(shí)地，就是要與地上之物——火熱的社會生活同頻共振，與地面之物——千百萬人民群眾保持密切聯(lián)系。嫁接優(yōu)勢，不是拿來主義，不是拱手相送，而是敞開包容胸懷，整合社會資源，搭建共同管理公務(wù)事務(wù)和服務(wù)各個(gè)階層的平臺。嫁接優(yōu)勢的過程，就是晚報(bào)不斷開出新枝、不斷催生新花的過程。任歡迎以“鹽城二寶”入詩，與晚報(bào)同行共勉：鶴舞九天而志存高遠(yuǎn)，鹿鳴金灘而腳踏實(shí)地。

我們離“當(dāng)初”有多遠(yuǎn)？

馬克思是世界上最偉大的報(bào)人，受困于媒體發(fā)展困境的中國報(bào)人，不妨老老實(shí)實(shí)地回到馬克思，想想百年前的道理是否還有效用。

中國記協(xié)書記處書記顧勇華在今年晚協(xié)年會上講座時(shí)，引用馬克思的一段話論述當(dāng)前報(bào)紙的誤區(qū)?！皥?bào)刊按其使命來說，是社會的捍衛(wèi)者，是針對當(dāng)權(quán)者的孜孜不倦的揭露者，是無處不在的耳目，是熱情維護(hù)自己自由的人民精神的千呼萬應(yīng)的喉舌?！彼纱俗穯枺砩辔覀冏龅搅?，耳目做到了嗎？人民的千呼萬應(yīng)我們維護(hù)了嗎？

這一追問，追出了當(dāng)下報(bào)紙的淺陋、飄浮與躁動(dòng)?！皥?bào)紙最大的好處，就是干預(yù)運(yùn)動(dòng)，反映局勢，與人民發(fā)生不斷的、生動(dòng)活潑的聯(lián)系。”順著這句話反向求證，報(bào)紙的萎縮，讀者的離去，恰好表明我們沒有足夠深入地干預(yù)社會生活，滿足于“自拉自唱”“寫誰誰看，誰寫誰看”；沒有足夠深刻地反映局勢，對明星八卦、血腥色情、道聽途說傾注過多熱情；沒有真正建立與老百姓之間生動(dòng)活潑的聯(lián)系。報(bào)紙應(yīng)該成為社會生活的“清明上河圖”，人民群眾喜怒哀樂的“晴雨表”。翻開它，彌漫著濃濃的萬象生活味、萬家燈火情；回望它，就是一部記錄歷史、撫慰心靈的“精神地圖”。

報(bào)人自唱挽歌，的確可怕，但比這更可怕的，是我們離馬克思越來越遠(yuǎn)，在自以為是、孤芳自賞中走向自我埋葬的不歸路。