《南方都市報(bào)》數(shù)據(jù)新聞的進(jìn)階之旅

文/鄒 瑩

《南方都市報(bào)》數(shù)據(jù)新聞的進(jìn)階之旅

文/鄒 瑩

曾幾何時(shí)，數(shù)據(jù)新聞已成為新聞業(yè)的標(biāo)配。無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)媒體，甚至自媒體，不與數(shù)據(jù)新聞來(lái)點(diǎn)交集，仿佛就錯(cuò)過(guò)了潮流的快車，失掉了紅利。但是，這輛快車要駛向何方？這份紅利又是什么？數(shù)據(jù)可以做什么？自2012年5月開(kāi)啟數(shù)據(jù)新聞之旅，《南方都市報(bào)》一直帶著這些問(wèn)句探索前行。

數(shù)據(jù)創(chuàng)意

數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢(shì)不言而喻。當(dāng)新技術(shù)打破了信息源的壟斷，當(dāng)各種更優(yōu)質(zhì)的傳播模式不斷涌現(xiàn)，以挖掘分析為手段，尋找新聞背后的邏輯關(guān)系，并以可視化方式呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)新聞?dòng)瓉?lái)了春天。2012年5月，《南方都市報(bào)》率先在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)紙媒領(lǐng)域試水?dāng)?shù)據(jù)新聞，首先嘗試的是跟隨熱點(diǎn)延伸的“數(shù)據(jù)創(chuàng)意作品”。比如，計(jì)算對(duì)比10種職業(yè)收入與當(dāng)?shù)胤績(jī)r(jià)的距離，看看買1平方米房子分別要工作多長(zhǎng)時(shí)間。數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)國(guó)有銀行的分行高管只要4.5天，而一個(gè)漁民要186天，對(duì)比鮮明。再如，每天同一時(shí)段在同一地點(diǎn)同一角度，拍攝城市的天空，用365個(gè)格子拼成一年的天空顏色，從另一角度小窺我們生活的環(huán)境……這些數(shù)據(jù)創(chuàng)意作品，包括文件延展類、熱點(diǎn)百科類、新聞聯(lián)動(dòng)類、群像分析類等，主要是通過(guò)運(yùn)用“統(tǒng)計(jì)、關(guān)聯(lián)、對(duì)比、換算、量化、溯源、發(fā)散、綜評(píng)”等數(shù)據(jù)分析方法，去尋找價(jià)值點(diǎn)。

《南方都市報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞始終立足于原創(chuàng)性的數(shù)據(jù)發(fā)掘。隨著數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各界各方的研究日益增多，不少媒體將第三方數(shù)據(jù)直接進(jìn)行圖示化轉(zhuǎn)換。這類作品局限在單一的發(fā)布源上，難以考證數(shù)據(jù)的可靠性，媒體傳播較為被動(dòng)。此外，數(shù)據(jù)新聞與數(shù)據(jù)可視化實(shí)則是兩個(gè)概念，前者是骨架，后者是外衣，如果僅僅可視化發(fā)布第三方數(shù)據(jù)，那媒體只做了“美化”的活兒。數(shù)據(jù)可以做什么？通過(guò)深挖數(shù)據(jù)，表達(dá)見(jiàn)解，讓新聞增值甚至再生，是為《南方都市報(bào)》所求。

數(shù)據(jù)觀察

在傳媒界，近年來(lái)沒(méi)有哪個(gè)詞兒比“數(shù)據(jù)”火得更快，仿佛在一夜之間，“一圖讀懂××”的句式爆發(fā)。2012—2013年，網(wǎng)媒在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域頻頻發(fā)力，搜狐的《數(shù)字之道》、新浪的《圖解新聞》、網(wǎng)易的《數(shù)讀》等數(shù)據(jù)新聞單元，在互聯(lián)網(wǎng)基因的幫襯下，表現(xiàn)出題材熱、速度快的特點(diǎn)。比如，2013年黨的十八屆三中全會(huì)召開(kāi)，在網(wǎng)絡(luò)上一天就能誕生十余篇數(shù)據(jù)可視化作品，角度各顯神通。作為紙媒，《南方都市報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞優(yōu)勢(shì)在哪？數(shù)據(jù)可以做什么？利用自身優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)不可復(fù)制的作品，為《南方都市報(bào)》2013年所探之路。

紙媒是扎根城市的，有著自己的政治資源、社區(qū)資源、人脈資源，這些是網(wǎng)媒不能比的?！赌戏蕉际袌?bào)》“城市觀察”系列報(bào)告，即以數(shù)據(jù)為依托，打撈繁雜細(xì)碎、零散分布，甚至淹沒(méi)于時(shí)間的資源，深挖城市生態(tài)、政治生態(tài)?！俺鞘杏^察”系列報(bào)告指標(biāo)包括“政要行蹤、文件開(kāi)發(fā)、行政監(jiān)督、經(jīng)濟(jì)表情、土地行情、階層崛起、社會(huì)動(dòng)態(tài)”等，以半年為節(jié)點(diǎn)，對(duì)一座城市進(jìn)行全面數(shù)據(jù)化觀察，讓這座城和城里的人，有了一個(gè)生長(zhǎng)記錄。比如“文件新聞”，日常新聞通常是對(duì)某一個(gè)政策文件進(jìn)行解析，因?yàn)楝嵥?，隨著時(shí)間推移難免被淹沒(méi)。但當(dāng)我們將所有文件組成一個(gè)數(shù)據(jù)集，發(fā)生的就是量變。1份文件等于一種現(xiàn)象，100份文件有可能就等于行政方向。去統(tǒng)計(jì)分析一年里的政府公告，發(fā)現(xiàn)的是政府工作走向以及最受影響的那些人群。再如，去觀察政要行蹤，統(tǒng)計(jì)中央領(lǐng)導(dǎo)一年里的公開(kāi)活動(dòng)，沒(méi)有妄自總結(jié)，通過(guò)數(shù)據(jù)講話，最后發(fā)現(xiàn)中央領(lǐng)導(dǎo)參加的公開(kāi)活動(dòng)中，跟經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的最多，一定程度上可窺工作重心。數(shù)據(jù)其實(shí)就是人類的活動(dòng)軌跡，我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界和網(wǎng)絡(luò)世界的一舉一動(dòng)，都會(huì)以數(shù)據(jù)的方式被記錄并且存貯下來(lái)。

數(shù)據(jù)梯隊(duì)

經(jīng)過(guò)兩年的經(jīng)驗(yàn)積累，2014年《南方都市報(bào)》數(shù)據(jù)新聞模式再次升級(jí)，力圖建立更科學(xué)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的立體框架?！赌戏蕉际袌?bào)》數(shù)據(jù)新聞工作室也應(yīng)運(yùn)而生。《南方都市報(bào)》追求“更快更靈動(dòng)，更慢更優(yōu)雅”，同時(shí)強(qiáng)調(diào)挖掘數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、重塑新聞生產(chǎn)方式，因升級(jí)而獲新生。

數(shù)據(jù)新聞工作室成立之初，是一個(gè)虛擬架構(gòu)，采編創(chuàng)意、數(shù)據(jù)抓取、數(shù)據(jù)分析、可視表現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、視頻動(dòng)畫、渠道發(fā)布等，均是鏈條一環(huán)，涉及《南方都市報(bào)》各部門、凱迪網(wǎng)、奧一網(wǎng)等，由“主持人”負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)?！爱?dāng)天重大新聞的即時(shí)數(shù)據(jù)可視化”“熱點(diǎn)話題的每周定向數(shù)據(jù)發(fā)掘”，以及“特殊新聞的長(zhǎng)期數(shù)據(jù)儲(chǔ)備”，由淺入深，是常規(guī)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的三個(gè)梯隊(duì)。同時(shí)，推出致力于移動(dòng)端傳播的“南都有數(shù)”數(shù)據(jù)品牌欄目。

比如“當(dāng)天重大新聞的即時(shí)數(shù)據(jù)化”，高考結(jié)束成績(jī)公布當(dāng)天，同城媒體都撲向文理科2名狀元想做人物還原，《南方都市報(bào)》另切角度，將關(guān)注點(diǎn)放在“狀元群像”上。通過(guò)對(duì)7年來(lái)廣東高考狀元的數(shù)據(jù)分析，告訴大家這是怎樣一群孩子，有什么樣的特征。這篇《頭名狀》報(bào)道，在數(shù)據(jù)的幫助下，讓重大新聞及時(shí)實(shí)現(xiàn)新聞延展。

比如“熱點(diǎn)話題的定向數(shù)據(jù)發(fā)掘”，在艾滋病日由頭下，《南方都市報(bào)》梳理全國(guó)31?。▍^(qū)、市）已公布的最新艾滋病病情，按照區(qū)間和顏色區(qū)分，繪制“全國(guó)艾滋病分布圖”。以往，類似數(shù)據(jù)都得依賴國(guó)家相關(guān)部門，而這期“艾滋地圖”做到了“南都發(fā)布”。

比如“特殊新聞的長(zhǎng)期數(shù)據(jù)儲(chǔ)備”，云南魯?shù)榈卣?，《南方都市?bào)》第一時(shí)間推出“中國(guó)百年地震分布圖”，感受處于地震帶上的云南經(jīng)歷了哪些悲痛，又有哪些地方從未有過(guò)5級(jí)地震。

在這樣的機(jī)制下，每一名記者都可以是儲(chǔ)備者和數(shù)據(jù)挖掘者，同時(shí)也促進(jìn)了《南方都市報(bào)》新聞數(shù)據(jù)庫(kù)的搭建發(fā)展，由此帶來(lái)的是傳統(tǒng)采編工作方式的轉(zhuǎn)變和工作技能的升級(jí)。

數(shù)據(jù)服務(wù)

數(shù)據(jù)還能做什么？2015年3月，《南方都市報(bào)》再次改版，開(kāi)啟新聞生產(chǎn)、傳播形態(tài)和運(yùn)營(yíng)模式的全面轉(zhuǎn)型，使“讀者”變成“用戶”。讓數(shù)據(jù)走到生活中，讓每一個(gè)人都能參與受用，是《南方都市報(bào)》數(shù)據(jù)新聞接下來(lái)的探索。

“每一個(gè)人”，他們是渴望更多生活服務(wù)的市民，他們是想獲取更多業(yè)內(nèi)資訊趨勢(shì)的企業(yè)，他們是想了解社情民意、得到?jīng)Q策咨詢的政府……通過(guò)可獨(dú)立生長(zhǎng)，且具有較好用戶體驗(yàn)的數(shù)據(jù)形式，《南方都市報(bào)》數(shù)據(jù)新聞希望搭建面向“每一個(gè)人”的資源平臺(tái)。

在新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助下，《南方都市報(bào)》數(shù)據(jù)新聞開(kāi)始“輕應(yīng)用”的試驗(yàn)。2014年3月全國(guó)兩會(huì)上，人力資源和社會(huì)保障部部長(zhǎng)尹蔚民透露，最早將于2022年實(shí)施延遲退休，且每個(gè)人的實(shí)際退休年齡都將很“個(gè)性化”?！赌戏蕉际袌?bào)》根據(jù)中國(guó)社科院曾公開(kāi)過(guò)的方案，提煉了一個(gè)計(jì)算方程組，設(shè)計(jì)出“延遲退休計(jì)算器”，輸入簡(jiǎn)單資料，就可立馬得到自己的退休年齡。經(jīng)過(guò)僅僅5天的傳播，“延遲退休計(jì)算器”的閱讀量達(dá)到631.6萬(wàn)，平均頁(yè)面停留時(shí)間超過(guò)2分鐘。此后，該類型的計(jì)算器和操作方式被其他媒體廣泛學(xué)習(xí)借鑒。2015年3月全國(guó)兩會(huì)審議立法法修正案草案，明確規(guī)定“稅收法定”原則，針對(duì)此熱點(diǎn)，《南方都市報(bào)》獨(dú)家關(guān)注“身邊的稅”，系統(tǒng)梳理并量化事關(guān)民生的我國(guó)現(xiàn)有稅種，以普通市民一個(gè)月的主要消費(fèi)開(kāi)支為例，看看衣食住行中，含了多少稅。這成為一次有力的釋疑監(jiān)督，其中的H5版本，用生活場(chǎng)景清晰描摹量化稅收，互動(dòng)中傳遞知識(shí)信息。另外，紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年之際，《南方都市報(bào)》制作的“抗戰(zhàn)歷史課”輕應(yīng)用，訪問(wèn)量也是1000萬(wàn)以上……類似H5輕應(yīng)用，無(wú)疑都是在數(shù)據(jù)的骨架上，用互動(dòng)的方式，讓用戶需求在探索中得到滿足。

數(shù)據(jù)影響

從數(shù)據(jù)作品走向數(shù)據(jù)產(chǎn)品，是勢(shì)在必行的一步，傳播價(jià)值、服務(wù)價(jià)值和品牌價(jià)值都是其重要增值點(diǎn)。在數(shù)據(jù)分析手段中，有一種“綜評(píng)法”，《南方都市報(bào)》作為獨(dú)立第三方，基于權(quán)威專業(yè)的數(shù)據(jù)分析，通過(guò)建立科學(xué)客觀的體系，對(duì)大數(shù)據(jù)展開(kāi)指標(biāo)化應(yīng)用，是目前正在實(shí)踐之路?！澳隙贾笖?shù)”在指數(shù)評(píng)價(jià)領(lǐng)域也已建立起客觀公正的影響力。比如，《粵東西北“振興指數(shù)”藍(lán)皮書》作為“南都指數(shù)”的拳頭產(chǎn)品，已連續(xù)發(fā)布3年，這是一份關(guān)于粵東西北12地市振興成效大PK的報(bào)告，也是一份由媒體獨(dú)立完成，給地方政府打分排名的第三方觀察報(bào)告。該報(bào)告由“經(jīng)濟(jì)發(fā)展振興趕超指數(shù)”“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)指數(shù)”“交通基礎(chǔ)設(shè)施提速升級(jí)指數(shù)”“公眾信心指數(shù)”等12項(xiàng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)重要指標(biāo)組成，深入細(xì)致地描繪出粵東西北振興的“數(shù)據(jù)圖譜”。廣東省委常委、常務(wù)副省長(zhǎng)徐少華每年都見(jiàn)證、聽(tīng)取指數(shù)報(bào)告，出席發(fā)布儀式，今年6月發(fā)布時(shí)其再次豎起大拇指。

同樣已經(jīng)連續(xù)3年發(fā)布的《廣州治理榜》也是“南都指數(shù)”的成員，在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)城市公共治理體系榜單。在借鑒學(xué)術(shù)研究方法的同時(shí)，兼顧大眾傳媒屬性，廣泛搜集和整理過(guò)去一年與城市公權(quán)力部門相關(guān)的各類數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)充分發(fā)揮評(píng)估和比較的功能，對(duì)這座城市過(guò)去一年的政府表現(xiàn)進(jìn)行量化排名。

此外，還有《南方都市報(bào)·深圳讀本》的《馬上辦》民生指數(shù)欄目，主旨是將民生投訴反饋給相關(guān)政府部門，為雙方搭建溝通橋梁，讓政府傾聽(tīng)市民聲音，促進(jìn)民生問(wèn)題的妥善解決，同時(shí)以指數(shù)評(píng)價(jià)和報(bào)道讓政府部門贏得市民信任。深圳市委書記馬興瑞對(duì)該指數(shù)產(chǎn)品點(diǎn)贊稱，其既盯住了民生的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，又盯住了黨委、政府部門履職盡責(zé)情況。

“南都指數(shù)”致力于測(cè)評(píng)區(qū)域治理水準(zhǔn)，發(fā)布行業(yè)領(lǐng)域報(bào)告，提供政經(jīng)決策參考等，讓數(shù)據(jù)發(fā)揮量化、測(cè)評(píng)和監(jiān)督的力量，影響有影響力的人群。在此基礎(chǔ)上，今年6月25日，“南都指數(shù)聯(lián)盟”成立，廣東省委常委、常務(wù)副省長(zhǎng)徐少華揭牌，這是《南方都市報(bào)》落實(shí)國(guó)家和省大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略再度走出的關(guān)鍵性一步，旨在以媒體融合為基礎(chǔ)，創(chuàng)新媒介服務(wù)形式，提供更多數(shù)據(jù)化、指數(shù)化的公共產(chǎn)品?！澳隙贾笖?shù)聯(lián)盟”將聚集擁有大數(shù)據(jù)資源的政府部門、行業(yè)企業(yè)、科研院所等機(jī)構(gòu)，推動(dòng)政府?dāng)?shù)據(jù)共享，推動(dòng)公共數(shù)據(jù)開(kāi)放。

數(shù)據(jù)在深處，我們?cè)诼飞?，《南方都市?bào)》的數(shù)據(jù)新聞之旅還在繼續(xù)。

作者系《南方都市報(bào)》數(shù)據(jù)新聞工作室主持人、《南方都市報(bào)》首席編輯