數(shù)據(jù)，讓新聞精彩呈現(xiàn)
——DT財(cái)經(jīng)在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域的探索與實(shí)踐

文/王小喬

數(shù)據(jù)，讓新聞精彩呈現(xiàn)
——DT財(cái)經(jīng)在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域的探索與實(shí)踐

文/王小喬

近幾年來(lái)，隨著大數(shù)據(jù)行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)新聞發(fā)展迅速，被專家學(xué)者認(rèn)為是未來(lái)新聞業(yè)發(fā)展的新方向，互聯(lián)網(wǎng)之父蒂姆·伯納斯·李說(shuō)：“新聞的未來(lái)，是分析數(shù)據(jù)。”

數(shù)據(jù)是這個(gè)時(shí)代的土壤，如何讓新聞業(yè)在上面自由生長(zhǎng)，是一個(gè)關(guān)乎新聞業(yè)發(fā)展與傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要問(wèn)題。北卡羅來(lái)納大學(xué)菲利普·梅耶教授認(rèn)為，對(duì)于這個(gè)時(shí)代的記者，重要的不僅僅是尋找和獲取信息，還要有處理信息數(shù)據(jù)、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的能力。

在國(guó)外，已有《紐約時(shí)報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》等較為系統(tǒng)地推行數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道，走在行業(yè)的前列；國(guó)內(nèi)多家門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體也紛紛試水，開(kāi)設(shè)專欄或頻道推出數(shù)據(jù)新聞和可視化新聞。與國(guó)內(nèi)其他嘗試數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的機(jī)構(gòu)不同的是，DT財(cái)經(jīng)是2015年剛剛成立的專攻數(shù)據(jù)的新媒體，數(shù)據(jù)融入其所有新聞實(shí)踐的操作流程當(dāng)中，并體現(xiàn)在每一件新聞作品當(dāng)中。

作為第一財(cái)經(jīng)和阿里巴巴的混血結(jié)晶，DT財(cái)經(jīng)兼具財(cái)經(jīng)新聞生產(chǎn)能力和商業(yè)數(shù)據(jù)挖掘能力，這樣的新媒體產(chǎn)品，產(chǎn)出的內(nèi)容有什么特點(diǎn)？與傳統(tǒng)新聞操作有什么不同之處？

把數(shù)據(jù)當(dāng)作新聞的核心資源

用數(shù)據(jù)做新聞，最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，就是獲取大量客觀有用的數(shù)據(jù)。這一步有兩點(diǎn)很重要，一是客觀，二是有足夠稱之為“大數(shù)據(jù)”的數(shù)據(jù)。任何一點(diǎn)的差錯(cuò)都可能導(dǎo)致整個(gè)新聞報(bào)道的導(dǎo)向性錯(cuò)誤。DT財(cái)經(jīng)在生產(chǎn)每一篇內(nèi)容的時(shí)候，都會(huì)花大量精力來(lái)保證不在以上兩點(diǎn)犯錯(cuò)誤。DT財(cái)經(jīng)獲取數(shù)據(jù)的手段主要有兩種：一是提取機(jī)構(gòu)和公司的數(shù)據(jù)，二是自行挖掘數(shù)據(jù)。

DT財(cái)經(jīng)擁有阿里系公司背后的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)提取這些公司的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)新聞事件。2015年10月29日，黨的十八屆五中全會(huì)公報(bào)剛發(fā)布了“全面二孩”政策，“備孕”這個(gè)平時(shí)沉寂的搜索詞在淘寶上突然爆發(fā)（圖1）。

圖1 淘寶數(shù)據(jù)：“備孕”這個(gè)平時(shí)沉寂的搜索詞在淘寶上突然爆發(fā)

DT財(cái)經(jīng)對(duì)“備孕”熱搜一族進(jìn)行了詳細(xì)的分析，包括年齡、教育、地域、工作等，通過(guò)數(shù)據(jù)可視化的形式展現(xiàn)出來(lái)。在數(shù)據(jù)分析的過(guò)程中，也發(fā)現(xiàn)了很多有趣的現(xiàn)象，比如，有錢的男人比一些女人更積極“備孕”。這些現(xiàn)象如果沒(méi)有進(jìn)行數(shù)據(jù)分析是很難發(fā)現(xiàn)的。當(dāng)然，要準(zhǔn)確劃分政策對(duì)備孕族的影響，還需要全面科學(xué)地調(diào)查與分析，僅靠電商大數(shù)據(jù)是絕對(duì)不夠的，而且電商大數(shù)據(jù)本身，包含了許多需要剔除的“雜質(zhì)”。所以提取機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)進(jìn)行報(bào)道只是真正的大數(shù)據(jù)新聞的一個(gè)必經(jīng)的初始階段。

除了電商大數(shù)據(jù)，DT財(cái)經(jīng)目前通過(guò)提取其數(shù)據(jù)用來(lái)做新聞的，幾乎涵蓋了已經(jīng)開(kāi)始留存大數(shù)據(jù)的各行業(yè)領(lǐng)頭公司，包括滴滴出行、優(yōu)酷等，也在充分使用國(guó)家氣象局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等政府公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)記錄時(shí)代變遷。

讓數(shù)據(jù)挖掘成為重要的新聞生產(chǎn)方式

為了彌補(bǔ)單個(gè)或多個(gè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)的局限性，自行挖掘數(shù)據(jù)是一個(gè)很有必要的動(dòng)作。數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的同時(shí)，很多數(shù)據(jù)挖掘與分析工具也涌現(xiàn)出來(lái)，DT財(cái)經(jīng)使用各種挖掘工具提取目標(biāo)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。經(jīng)過(guò)必要的清理、去重和篩選，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，將數(shù)據(jù)的價(jià)值儲(chǔ)存下來(lái)。

2015年9月，DT財(cái)經(jīng)用了一個(gè)多月，整理了中國(guó)重量級(jí)的153位財(cái)經(jīng)官員的教育背景，做出一份培養(yǎng)財(cái)經(jīng)官員的“大學(xué)排行榜”。這個(gè)系列報(bào)道的衍生產(chǎn)品，形成了一個(gè)中國(guó)財(cái)經(jīng)高官資料庫(kù)，每一次重要人事變動(dòng)，均可以調(diào)取，并挖掘其新聞價(jià)值（圖2）。

圖2 153位中國(guó)財(cái)經(jīng)官員的教育背景數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)分析的第一步并不是挖掘數(shù)據(jù)，而是定義問(wèn)題，需要明確進(jìn)行挖掘的目的，報(bào)道的主要目的是想弄清楚中國(guó)哪個(gè)大學(xué)的財(cái)經(jīng)官員更多。然而在數(shù)據(jù)整理的過(guò)程中往往能夠發(fā)現(xiàn)意料之外的現(xiàn)象，這也是做數(shù)據(jù)新聞的一大樂(lè)趣。以清華大學(xué)為例，10位中央財(cái)經(jīng)官員中9位并不是經(jīng)管專業(yè)出身，這在一定意義上表明對(duì)于年輕大學(xué)生，專業(yè)不對(duì)口從來(lái)不是達(dá)到夢(mèng)想的阻礙。

經(jīng)過(guò)半年多在數(shù)據(jù)挖掘分析方面的廣泛試錯(cuò)，2016年4月，DT財(cái)經(jīng)開(kāi)始使用Python、R語(yǔ)言等數(shù)據(jù)分析語(yǔ)言、八爪魚等數(shù)據(jù)挖掘工具，介入重要新聞專題報(bào)道。比如，提取了多家大型房源中介機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，跨度兩個(gè)月，做了一個(gè)涵蓋上海樓市多個(gè)維度、用多種形態(tài)展現(xiàn)的系列大數(shù)據(jù)報(bào)道，其維度包含了地鐵沿線房?jī)r(jià)、租房?jī)r(jià)，以及所有公立小學(xué)學(xué)區(qū)房等，嘗試從包括價(jià)格在內(nèi)的多個(gè)維度，勾畫出上海樓市的真實(shí)運(yùn)行軌跡（圖3）。

圖3 上海地鐵沿線出租房源數(shù)量

計(jì)算機(jī)語(yǔ)言能力、數(shù)據(jù)分析技能正在成為大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞媒體記者必不可少的一項(xiàng)技能，DT財(cái)經(jīng)也正在努力培養(yǎng)既有新聞敏感性、又能熟練挖掘數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)的全能小編，甚至是集編輯、碼農(nóng)、設(shè)計(jì)師于一體的全方位人才。當(dāng)然，能分析數(shù)據(jù)只是掌握了工具，更重要的是方法論和價(jià)值觀，掌握用數(shù)據(jù)的思維方式做新聞，方能夠判斷怎么樣的數(shù)據(jù)有怎樣的新聞價(jià)值。

內(nèi)容與內(nèi)容的展現(xiàn)形式同樣重要

專注財(cái)經(jīng)新聞?lì)I(lǐng)域、以數(shù)據(jù)表達(dá)為方法、以可視化為工具，這三點(diǎn)是DT財(cái)經(jīng)的三大特色，從DT財(cái)經(jīng)的內(nèi)容來(lái)看，其對(duì)新聞的展現(xiàn)形式非?？粗?，無(wú)論是可視化圖表還是標(biāo)題的擬定，都需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的制作與挑選?？梢暬母灸康氖怯行У貍鬟_(dá)和溝通信息，一張圖可能比得過(guò)成百上千行數(shù)據(jù)。同時(shí)，可視化排斥那些華而不實(shí)的圖表，復(fù)雜的圖表會(huì)加大受眾的理解難度，所以設(shè)計(jì)師需要在視覺(jué)和功能之間達(dá)到較好的平衡。

DT財(cái)經(jīng)在日常的新聞報(bào)道中大量使用我們所熟知的那些柱狀圖、餅狀圖、散點(diǎn)圖等，作為最基礎(chǔ)的可視化呈現(xiàn)形式。而對(duì)于較大型的專題性報(bào)道，會(huì)使用更加富有表現(xiàn)力的呈現(xiàn)形式。在實(shí)踐當(dāng)中，主要有兩種類型的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式，一種是數(shù)據(jù)圖，一種是交互型作品。

2016年6月，上海迪士尼開(kāi)園，DT財(cái)經(jīng)推出迪士尼系列專題報(bào)道，對(duì)于“吃喝玩樂(lè)買”進(jìn)行了詳細(xì)的總結(jié)，通過(guò)搜集整理相關(guān)數(shù)據(jù)，制作了多種信息圖表。2016年6月13日，專題文章《這份上海迪士尼樂(lè)園攻略，專攻周邊吃喝玩樂(lè)》介紹了迪士尼周邊商圈的情況。通過(guò)前期商家數(shù)據(jù)爬取，再結(jié)合地圖，制作出動(dòng)態(tài)的GIF圖，清楚地讓受眾了解商圈信息。這樣的表現(xiàn)形式相對(duì)于純粹的文字?jǐn)⑹龌蛘弑砀裾宫F(xiàn)具有更加直觀易懂的特點(diǎn)，把復(fù)雜的信息聚集在一張數(shù)據(jù)圖中（圖4）。

2015年11月22日，中國(guó)和東盟10國(guó)政府，正式簽署中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)（CAFTA）升級(jí)談判成果文件，推動(dòng)了《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）和亞太自由貿(mào)易區(qū)（FTAAP）的談判。亞太地區(qū)有這么多貿(mào)易協(xié)定要談，彼此都是啥關(guān)系？DT財(cái)經(jīng)通過(guò)這張關(guān)系網(wǎng)清晰地展現(xiàn)出了各個(gè)國(guó)家、各個(gè)協(xié)定的關(guān)系網(wǎng)（圖5）。

圖5 亞太地區(qū)自貿(mào)協(xié)定關(guān)系網(wǎng)

交互性作品可能要經(jīng)歷包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析在內(nèi)的一系列復(fù)雜數(shù)據(jù)處理，然后由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一種特殊的表現(xiàn)形式，這種形式不同于靜態(tài)的數(shù)據(jù)圖，而是動(dòng)態(tài)的、實(shí)時(shí)的，以及允許交互的。這種數(shù)據(jù)新聞需要內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)師、程序技術(shù)員等協(xié)同工作，受眾通過(guò)這種特殊的形式更好地了解其他形式難以表現(xiàn)的含義。

《我獲得一份生活體驗(yàn)賬單，你也來(lái)試試》是用北京和上海的生活各項(xiàng)成本做的一份H5作品，用戶可以看到兩個(gè)城市的平均工資和白領(lǐng)工資，以及房租、餐費(fèi)、交通費(fèi)等各項(xiàng)支出，最后判斷出自己處在一個(gè)什么生活水平。以上實(shí)踐比較好地做到了內(nèi)容和形式的緊密結(jié)合，打造出良好的用戶體驗(yàn)。

盡管國(guó)內(nèi)的交互制作水平還不及國(guó)外一些優(yōu)秀的新聞機(jī)構(gòu)，但是我們已經(jīng)看到了這種形式未來(lái)的發(fā)展前景，加上中國(guó)現(xiàn)在大數(shù)據(jù)的迅速發(fā)展，數(shù)據(jù)可視化的應(yīng)用價(jià)值、多樣性和表現(xiàn)力，促使更多新聞從業(yè)者不斷創(chuàng)新，結(jié)合不同的專業(yè)背景，創(chuàng)造出更多更好的作品滿足大眾。

眾包思維，與其他領(lǐng)域數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)協(xié)同進(jìn)化

無(wú)論是工業(yè)制造領(lǐng)域還是消費(fèi)文化領(lǐng)域，中國(guó)都具有較好的數(shù)據(jù)條件，而在商業(yè)環(huán)境和傳播環(huán)境變得日益復(fù)雜的現(xiàn)在，如何利用不同領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)來(lái)處理問(wèn)題將會(huì)非常必要。這個(gè)時(shí)候就需要不同領(lǐng)域的專業(yè)人員協(xié)同合作，打破行業(yè)與技術(shù)的壁壘，讓數(shù)據(jù)的價(jià)值流動(dòng)起來(lái)。DT財(cái)經(jīng)不僅想自己做數(shù)據(jù)新聞，還想讓更多人參與進(jìn)來(lái)，DT財(cái)經(jīng)提供一個(gè)平臺(tái)，通過(guò)這種以眾包思維為主要特點(diǎn)的理念來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞的操作。

2016年6月，DT財(cái)經(jīng)舉辦了“尋找數(shù)據(jù)俠”的線下活動(dòng)，邀請(qǐng)各行業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)有研究、有興趣、有獨(dú)特見(jiàn)解的人，讓他們自由表達(dá)對(duì)數(shù)據(jù)的各種觀點(diǎn)與看法，DT財(cái)經(jīng)在自有APP、微信公眾號(hào)等渠道開(kāi)通了“數(shù)據(jù)俠”專欄，為“數(shù)據(jù)俠”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供傳播渠道。通過(guò)持續(xù)提供不同領(lǐng)域的數(shù)據(jù)化內(nèi)容，讓數(shù)據(jù)有溫度，更加人性化，為用戶提供一個(gè)有價(jià)值有溫度的數(shù)據(jù)內(nèi)容入口。

《一條數(shù)據(jù)狗的上海買房攻略》展示了2015年以來(lái)上海房?jī)r(jià)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，作者為一位阿里云數(shù)據(jù)可視化工程師，這篇數(shù)據(jù)新聞利用大數(shù)據(jù)解釋了上海高房?jī)r(jià)背后的一些故事。圖6中的紅色代表2015—2016年房?jī)r(jià)增長(zhǎng)20%以上的區(qū)域，藍(lán)色代表增長(zhǎng)20%以下的地段。文章通過(guò)數(shù)據(jù)分析向受眾介紹了哪里的房子好賣、哪里的房子漲得快、高房?jī)r(jià)背后的建設(shè)量、租房的分布、政策對(duì)房?jī)r(jià)的影響等問(wèn)題。

圖6 2015—2016年上海房?jī)r(jià)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)

為了讓用戶獲得更好的閱讀與交互體驗(yàn)，DT財(cái)經(jīng)有專門的編輯人員對(duì)“數(shù)據(jù)俠”創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行再編輯，讓其更加符合數(shù)據(jù)新聞的要求。除了與個(gè)人“數(shù)據(jù)俠”合作，DT財(cái)經(jīng)還與第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)合作，利用其提供的大數(shù)據(jù)資源進(jìn)行新聞內(nèi)容生產(chǎn)。2016年5月，DT財(cái)經(jīng)與地理大數(shù)據(jù)服務(wù)商GeoHey合作推出了《鐵路大調(diào)圖》系列專題報(bào)道，利用32萬(wàn)條12306的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。鐵路運(yùn)行圖調(diào)整這種新聞，往?；揪褪潜忝裥畔⒑鸵恍┬侣勍ǜ?，但是通過(guò)大量數(shù)據(jù)的整理與分析之后，發(fā)現(xiàn)了一系列鐵路運(yùn)行調(diào)整背后所反映的區(qū)域經(jīng)濟(jì)和人口變化情況，這是傳統(tǒng)新聞報(bào)道難以挖掘到的新聞點(diǎn)（圖7）。

圖7 京滬高鐵小站車次統(tǒng)計(jì)

把這些新聞點(diǎn)整理出來(lái)之后，DT財(cái)經(jīng)做出了三篇系列文章《12306數(shù)據(jù)告訴你：“鐵路新勢(shì)力榜”中，北上廣深居然要重新排序！》《32萬(wàn)條數(shù)據(jù)揭示：高鐵爭(zhēng)奪戰(zhàn)塵埃落定，哪些小城是真正的贏家？》《32萬(wàn)條鐵路數(shù)據(jù)揭示：那些地域鴻溝和偏見(jiàn)，十年來(lái)未曾改變》，結(jié)合地方城市歷史與現(xiàn)狀分析了當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)和人口流動(dòng)的密碼。

響應(yīng)碎片化時(shí)代，打造獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)把人們帶入碎片化時(shí)代，傳播技術(shù)的發(fā)展決定了傳播方式的變革，在新的技術(shù)環(huán)境下，落后的傳播方式和傳播理念早晚會(huì)衰弱的。用戶的碎片化閱讀方式呼喚新的移動(dòng)端產(chǎn)品。DT財(cái)經(jīng)無(wú)論從媒體產(chǎn)品形態(tài)還是其內(nèi)核特征上，都具有鮮明的創(chuàng)新性，是典型的新媒體，是一個(gè)基于數(shù)據(jù)新聞價(jià)值挖掘并形成新聞信息產(chǎn)品的平臺(tái)。

DT財(cái)經(jīng)對(duì)時(shí)代回應(yīng)的特點(diǎn)就是APP的“卡片式”模式，每一篇文章有不同段落，用戶可以對(duì)每一段落點(diǎn)贊、分享?？紤]到大量讀者對(duì)圖片的印象比對(duì)文字更加深刻，DT財(cái)經(jīng)的客戶端為每一張圖片都增加了分享按鈕，這樣圖片可以擺脫文本，獨(dú)立完成“病毒式”傳播。不僅如此，還為用戶提供了多種不同的圖片修改模板，每一個(gè)用戶都可以自行輸入文字評(píng)價(jià)圖片內(nèi)容，使這些圖片的分享效果更加個(gè)性化。這樣基于每一段文字、每一張圖片的自定義分享功能具有很強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性。

DT財(cái)經(jīng)的進(jìn)化方向

大數(shù)據(jù)時(shí)代是一個(gè)令人興奮的時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞想象空間巨大，技術(shù)的力量、科學(xué)的思維、藝術(shù)的表達(dá)方式將有可能在這里實(shí)現(xiàn)高度融合。

傳統(tǒng)新聞報(bào)道寫故事講道理，用的是有代表性的個(gè)案，偶爾用一些小樣本的定量分析。信息與通信技術(shù)的發(fā)展，為記錄社會(huì)的各種行為提供了新的技術(shù)條件，而新技術(shù)呼喚新聞操作層面的全新方法論。數(shù)據(jù)新聞的廣泛發(fā)展可能將是新聞進(jìn)化史上一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

數(shù)據(jù)新聞來(lái)源于調(diào)查新聞，具有調(diào)查新聞獨(dú)立、深入、細(xì)致、全面的特點(diǎn)。DT財(cái)經(jīng)作為一個(gè)數(shù)據(jù)新媒體，本質(zhì)上是力圖成長(zhǎng)為一個(gè)將數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化、新聞化、產(chǎn)品化解讀和呈現(xiàn)，最終實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，為IT時(shí)代到DT時(shí)代的商業(yè)邏輯設(shè)計(jì)創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)的創(chuàng)新性產(chǎn)品。

未來(lái)，DT財(cái)經(jīng)將擔(dān)任起數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體探索的先頭兵，使用更多的技術(shù)手段與呈現(xiàn)方式，在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域做更多深入摸索，做一個(gè)忠于歷史的記錄者。DT今后不僅會(huì)專注于數(shù)據(jù)分析與可視化，更會(huì)重視培養(yǎng)如何講好中國(guó)故事的能力，提供一個(gè)有價(jià)值的數(shù)據(jù)內(nèi)容入口，還會(huì)聚集數(shù)據(jù)人、數(shù)據(jù)報(bào)告、數(shù)據(jù)公司，成為大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上連接各方的新媒體平臺(tái)。

作者系DT財(cái)經(jīng)主編