用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理探究電子商務(wù)的發(fā)展

梁永郭 宋娜 信國(guó)芳

（河北工業(yè)大學(xué)，天津 300400）

用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理探究電子商務(wù)的發(fā)展

梁永郭 宋娜 信國(guó)芳

（河北工業(yè)大學(xué)，天津 300400）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)出現(xiàn)了新的運(yùn)營(yíng)形式—電子商務(wù)，它的存在和發(fā)展是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的必然結(jié)果。運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理從廠商角度、消費(fèi)者角度、市場(chǎng)價(jià)格方面分析電商的發(fā)展，促進(jìn)電子商務(wù)的健康發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)；經(jīng)濟(jì)學(xué)原理；發(fā)展

電商在信息化時(shí)代已經(jīng)脫穎而出，它憑借大大提高社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率，大規(guī)模降低人力資源成本的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中勢(shì)如破竹，刷新著大眾的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，給經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新動(dòng)力。用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理分析和闡述電子商務(wù)的存在和發(fā)展的必然性，將有利于電商更健康更快速地發(fā)展。

一、用廠商行為理論分析電商的存在和發(fā)展

（一）生產(chǎn)要素的替代效應(yīng)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，讓企業(yè)更加方便快捷、合理準(zhǔn)確地獲得各種有效信息，一方面企業(yè)可以加強(qiáng)并提高與上下游企業(yè)之間及時(shí)協(xié)商、溝通、調(diào)動(dòng)的能力和水平；另一方面通過(guò)科學(xué)的數(shù)據(jù)分析，可以不斷尋找新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。電商的快捷，也將使得信息資源分享頻繁，這種流動(dòng)性對(duì)其他資源有很強(qiáng)的帶動(dòng)性，也伴隨著很強(qiáng)的替代性。此外，隨著近幾年電商的快速發(fā)展，相比傳統(tǒng)商務(wù)模式，電商憑借低成本，方便快捷，高收益正在替代傳統(tǒng)模式。

（二）企業(yè)邊際效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，用網(wǎng)人數(shù)增加，信息網(wǎng)絡(luò)的收益不斷提高。電商的固定資本成本、邊際成本和平均成本都在下降。企業(yè)通過(guò)對(duì)大量零散信息進(jìn)行數(shù)據(jù)整合、分析，從而為決策者提供科學(xué)的依據(jù)，這樣可靠的信息資源對(duì)企業(yè)的邊際效益是遞增的，產(chǎn)品的邊際利潤(rùn)必然增長(zhǎng)。剛剛網(wǎng)約車合法化的“滴滴出行”就是一個(gè)非常成功的例子。2012年9月正式上線，在短短的四年的時(shí)間里快速發(fā)展。它改變了人們的傳統(tǒng)出行方式，在2015年，僅滴滴快車和順風(fēng)車兩個(gè)產(chǎn)品，日均減少114萬(wàn)輛車次出行，全年完成14.3億訂單。智能出行現(xiàn)在已經(jīng)成功被大眾接受，分享經(jīng)濟(jì)作為智能出行的重要方式，正在快速發(fā)展。滴滴公司就是在通過(guò)降低邊際成本，提高邊際收益，大大提高了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，在電商時(shí)代成功站穩(wěn)了腳跟。

二、從消費(fèi)者行為理論分析電商的發(fā)展

（一）無(wú)差異曲線解釋低價(jià)策略

面對(duì)玲瑯滿目，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的的商品，消費(fèi)者如何做出合理選擇。由于財(cái)力是有限的，消費(fèi)者不能買想買的一切。因此，他們會(huì)考慮各種可供銷售物品的價(jià)格，并在既有財(cái)力下購(gòu)買最適合需要和意愿的組合商品。無(wú)差異曲線表示給消費(fèi)者同樣滿足程度的消費(fèi)組合。預(yù)算約束線表示消費(fèi)者支付得起的消費(fèi)組合。［1］如圖1-1，X商品和Y商品是兩種不同類型但價(jià)格相似的商品，黑色直線是原來(lái)的預(yù)算約束線，隨著商家進(jìn)行促銷活動(dòng)，X商品的價(jià)格相對(duì)便宜。會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。所以在消費(fèi)者收入不變的前提下，形成了新的預(yù)算約束線—橙色約束線，因此最優(yōu)點(diǎn)由E1變成了E2，X商品的增加量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于Y商品的減少量。商家通過(guò)降價(jià)活動(dòng)，來(lái)取得利潤(rùn)。低價(jià)策略促銷優(yōu)策略都體現(xiàn)了這一經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。

圖1　-1

折價(jià)促銷，是電商促銷常用方式。贏利永遠(yuǎn)是公司的最終目標(biāo)，高額的折扣當(dāng)然會(huì)影響企業(yè)的短期效益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看這是一個(gè)十分有效的投資行為。贈(zèng)品促銷，即通過(guò)消費(fèi)附帶贈(zèng)品的活動(dòng)方式開(kāi)展電子商務(wù)促銷方式。該方式可以提升企業(yè)品牌，鼓勵(lì)消費(fèi)者經(jīng)常訪問(wèn)網(wǎng)站，獲得更多優(yōu)惠信息，根據(jù)消費(fèi)者瀏覽足跡，反饋營(yíng)銷效果。消費(fèi)者對(duì)贈(zèng)品進(jìn)行體驗(yàn)，效果滿意便會(huì)帶來(lái)新一輪的利潤(rùn)增長(zhǎng)。

（二）商品的邊際替代率解釋商品消費(fèi)需求

邊際替代率遞減是：隨著一種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者為了獲得這種商品的額外消費(fèi)而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量會(huì)越來(lái)越少。如果商品A對(duì)商品B的邊際替代率小意味著消費(fèi)者對(duì)商品A的評(píng)價(jià)較低，只有商品B足夠大足夠多時(shí)，消費(fèi)者才愿意放棄A選擇B。例如電商的積分促銷換購(gòu)。積分促銷在電子商務(wù)上的應(yīng)用比起傳統(tǒng)營(yíng)銷方式要更加簡(jiǎn)單和易操作，電子向商務(wù)消費(fèi)積分活動(dòng)很容易通過(guò)程序和數(shù)據(jù)庫(kù)等技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，并且結(jié)果可信度很高。電商的積分促銷相對(duì)于傳統(tǒng)的門店經(jīng)營(yíng)，更具有優(yōu)勢(shì)，可以不用出行，在網(wǎng)上，省時(shí)省力的關(guān)注相關(guān)信息。

三、從價(jià)格理論分析電商在提供服務(wù)中的發(fā)展

（一）用供給曲線原理解釋電商的抉擇

供給曲線意味著在其他條件相同的情況下，價(jià)格越高意味著供給量越多。電商在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中要有敏銳的眼光，時(shí)刻感知市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，做到未雨綢繆。影響企業(yè)的變量的因素除了商品的價(jià)格，還包括投入品價(jià)格、技術(shù)、預(yù)期和企業(yè)的數(shù)量。在其他條件不變時(shí)，一種物品價(jià)格上升，該物品供給量增加；一種物品價(jià)格下降，該物品供給量也減少。作為電商，在利益驅(qū)使下，隨著商品價(jià)格上升，會(huì)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，增加市場(chǎng)供給。

（二）用供給需求曲線原理解釋電商的抉擇

在其他條件不變時(shí)，一種物品價(jià)格上升，該物品供給量增加；價(jià)格下降，物品供給量下降。作為理智的電商，要實(shí)現(xiàn)供給和需求的均衡，才不致導(dǎo)致供大于求，造成資源的浪費(fèi)。［2］

如圖1-2，在市場(chǎng)需求一定的條件下，市場(chǎng)供給由S1移動(dòng)到S3，說(shuō)明市場(chǎng)供給在不斷的增多，但是需求是一定的，供給量由Q1增加到Q3，導(dǎo)致需求和供給的新的均衡點(diǎn)不斷出現(xiàn)。最終不斷達(dá)到市場(chǎng)的理想狀態(tài)。從圖中可以看出，在需求量增多的同時(shí)，價(jià)格由P1下降到P3。因此電商在計(jì)劃生產(chǎn)時(shí)，要科學(xué)考量，不能盲目擴(kuò)大規(guī)模。此外電商率先通過(guò)生產(chǎn)技術(shù)的改進(jìn)，生產(chǎn)管理的提升使勞動(dòng)生產(chǎn)率高于社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)來(lái)降低成本，也可以使供給曲線向右移動(dòng)，從而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

圖1　-2

四、電子商務(wù)的健康發(fā)展

電子商務(wù)是信息化數(shù)字化時(shí)代出現(xiàn)的必然產(chǎn)物，它有利于節(jié)約社會(huì)資源，降低勞動(dòng)成本，有利于實(shí)現(xiàn)資源的共享。我們要促進(jìn)電商的快速發(fā)展。但同時(shí)，也要看到事物的另一方面，正視電商存在的不足，因此國(guó)家要保障電商的健康有序發(fā)展必須要加快信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。保障網(wǎng)絡(luò)安全，健全社會(huì)信用體系，完善相關(guān)法律法規(guī)，給電子商務(wù)創(chuàng)造一個(gè)良好的安全的消費(fèi)環(huán)境。

［1］［2］曼昆.經(jīng)濟(jì)學(xué)原理［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2012.

［3］李琪.電子商務(wù)概論［M］.北京：高等教育出版社，2009.

［4］梁豐.創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力［J］.企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2011.

責(zé)任編輯：郭麗娟

G641

A

1674-1676（2016）05-0078-02

梁永郭（1962-），男，河北唐山人，河北工業(yè)大學(xué)碩士生導(dǎo)師，博士，教授，研究方向?yàn)轳R克思主義經(jīng)濟(jì)理論。宋娜（1990-），女，河北衡水人，河北工業(yè)大學(xué)碩士研究生，研究方向?yàn)轳R克思主義基本原理研究。信國(guó)芳（1991-），女，河北保定人，河北工業(yè)大學(xué)碩士研究生，研究方向?yàn)閲?guó)外馬克思主義。