“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)+電視” 《我想和你唱》“星素結(jié)合”破題

唐瀟霖

綜藝節(jié)目市場(chǎng)在近幾年的高歌猛進(jìn)中，伴隨出現(xiàn)了明星身價(jià)過(guò)高和明星被過(guò)度消費(fèi)等行業(yè)弊端。在行業(yè)發(fā)展內(nèi)生需求，以及國(guó)家新聞出版廣電總局相關(guān)政令疏導(dǎo)下，越來(lái)越多的綜藝團(tuán)隊(duì)嘗試進(jìn)軍素人節(jié)目，而“星素結(jié)合”形式正率先過(guò)渡。

總體來(lái)說(shuō)，“星素結(jié)合”節(jié)目不少，但在星素二者關(guān)系架構(gòu)上，卻未曾獲得較大突破。明星與素人仍多以明星為節(jié)目賣點(diǎn)，素人很容易淪為陪襯；再或者是“泛選秀”類節(jié)目，明星處于導(dǎo)師或評(píng)委地位，決定素人“生死”，明星始終處于高高在上的位置。近幾年，真正依靠素人自身魅力獲得成功的綜藝節(jié)目，屈指可數(shù)。

近日，湖南衛(wèi)視一檔主打“星素結(jié)合”的歌唱綜藝《我想和你唱》，在明星與素人關(guān)系的處理上，給人帶來(lái)新鮮感。這檔跨屏互動(dòng)歌唱節(jié)目，連續(xù)八周取得同時(shí)段收視第一的成績(jī)，全國(guó)網(wǎng)平均收視率1.12%。截至6月26日，網(wǎng)絡(luò)播放量4.3億次，微博相關(guān)話題閱讀量21億，用戶口碑96.46%。

“節(jié)目面臨的難題就是如何將星素做好結(jié)合，節(jié)目最大的看點(diǎn)在素人身上，明星更多是作為綠葉襯托素人。觀眾的興趣點(diǎn)更多的是從素人身上看到共鳴和代入感，節(jié)目的核心是給素人圓夢(mèng)，我們邀請(qǐng)的明星、設(shè)計(jì)的舞臺(tái)燈光，都是為了給普通人組織一臺(tái)音樂(lè)party，圓他們和喜愛(ài)歌手合唱一曲的小小夢(mèng)想。”節(jié)目總導(dǎo)演王琴告訴《綜藝報(bào)》。

綜藝+APP：新形式玩轉(zhuǎn)跨屏互動(dòng)

《我想和你唱》是湖南衛(wèi)視二季度推出的一檔大型互動(dòng)音樂(lè)綜藝節(jié)目。每期節(jié)目邀請(qǐng)3位歌手，先錄制好留白的伴奏視頻上傳，素人則通過(guò)芒果TV和唱吧兩個(gè)APP入口，將自己與歌手同框的合唱視頻上傳。這些原生視頻，獲得網(wǎng)友點(diǎn)贊數(shù)最多的前6位素人，會(huì)被邀請(qǐng)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)參與錄制并獲得與歌手同臺(tái)演唱的機(jī)會(huì)。

所以，這不是一檔坐在電視機(jī)前“看”的節(jié)目，而是將電視屏與手機(jī)屏充分互動(dòng)，讓用戶可以和明星一起K歌，同時(shí)由大眾決定讓哪些人登上舞臺(tái)的節(jié)目?！耙魳?lè)是始終伴隨我們的娛樂(lè)產(chǎn)品，音樂(lè)節(jié)目每隔幾年就會(huì)換一種玩法?，F(xiàn)在年輕人的唱歌方式，是隨時(shí)隨地拿出手機(jī)錄制唱歌視頻，并上傳網(wǎng)絡(luò)與人分享，它已經(jīng)成為一種生活方式。是技術(shù)改變了我們的娛樂(lè)方式，而娛樂(lè)方式又改變了娛樂(lè)產(chǎn)品。”王琴告訴記者。

王琴認(rèn)為，電視綜藝未來(lái)會(huì)與移動(dòng)互聯(lián)端和APP結(jié)合更加緊密。據(jù)悉，湖南衛(wèi)視或?qū)⒃诮衲晗掳肽?，推出與APP相結(jié)合的其他綜藝節(jié)目，方向很可能是與直播類APP的結(jié)合?！霸谝苿?dòng)互聯(lián)端，人人都是自己的導(dǎo)演，可以秀出自己的舞臺(tái)。未來(lái)電視綜藝和APP在內(nèi)容上的結(jié)合，會(huì)越來(lái)越多，并成為一種趨勢(shì)。”她表示，《我想和你唱》就是一檔與K歌軟件相結(jié)合的綜藝節(jié)目。

節(jié)目一大看點(diǎn)就是歌手與網(wǎng)友同框合唱的VCR展示部分。在看慣了各種頂級(jí)舞美、聲光、音效的畫面后，觀眾已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞。恰恰是節(jié)目中展現(xiàn)出的手機(jī)視頻拼接畫面，看起來(lái)分辨率不高，拍攝也都不專業(yè)，但它所透露的人生百態(tài)和各式新鮮有趣的生活場(chǎng)景，比精心包裝過(guò)的舞臺(tái)更吸睛。

這樣的畫面讓這檔節(jié)目看起來(lái)“網(wǎng)感”十足?！八厝说恼鎸?shí)感是節(jié)目成功關(guān)鍵。在節(jié)目中，與每位明星合唱的素人雖然只有十幾位能出鏡，但其背后是海量的真實(shí)參與。截至目前，我們共錄制了10期節(jié)目，網(wǎng)友上傳的合唱視頻有100多萬(wàn)參與量，這是一個(gè)讓我們感動(dòng)的參與數(shù)字。因?yàn)榕c明星同唱并上傳，還是需要一定勇氣的，所以我們盡量把這種有特色的真實(shí)都展現(xiàn)出來(lái)。”王琴表示。

這檔節(jié)目通過(guò)臺(tái)網(wǎng)合作，將音樂(lè)社交平臺(tái)與電視節(jié)目捆綁在一起，產(chǎn)生了“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)+電視”的合力。除芒果TV和唱吧APP外，小咖秀、酷我音樂(lè)、酷狗、新浪、溫莎KTV、荔枝FM等11個(gè)平臺(tái)共同參與初選。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅小咖秀前7期節(jié)目總瀏覽量即達(dá)到1.3億，荔枝FM總播放量194.5萬(wàn)次，酷我音樂(lè)中歌曲播放量2814萬(wàn)次。這使得節(jié)目在播出前已收獲大量互聯(lián)網(wǎng)熱度，為節(jié)目成功打下基礎(chǔ)。

素人魅力在于真實(shí)表達(dá)

對(duì)于節(jié)目采用星素結(jié)合的互動(dòng)形式，王琴表示，想法源于4年前她和團(tuán)隊(duì)做過(guò)的《天生一對(duì)》?！昂闲l(wèi)視一直有這樣的情結(jié)，希望探索素人與明星合唱類節(jié)目。因?yàn)檫x秀節(jié)目我們做了很多年，《我是歌手》也做了很多季，素人和歌手資源的積累非常深厚，所以星素合唱是未來(lái)我們可以深挖的一個(gè)方向，會(huì)長(zhǎng)期摸索下去。目前APP面臨爆發(fā)式增長(zhǎng)，僅唱吧就有3億用戶，因此，移動(dòng)端和電視端的結(jié)合也發(fā)展到了必然階段?！?/p>

素人的精彩表現(xiàn)建立在背后海量視頻的濃縮和精剪上?！段蚁牒湍愠非昂笃谌藛T加起來(lái)共有90多人，除了后期團(tuán)隊(duì)，前期人員有一半左右投入到對(duì)素人視頻的選擇整理上。工作組需要對(duì)上百萬(wàn)的視頻進(jìn)行梳理，以便尋找到最精彩的點(diǎn)。王琴表示，這是一個(gè)非常細(xì)致的過(guò)程，需要每天持續(xù)去做，就是在海量視頻中不停地找和看。相對(duì)來(lái)說(shuō)，獲網(wǎng)友點(diǎn)贊多、排名靠前的視頻一般可看度更高，給篩選提供了一定參考范圍。

“素人的真實(shí)性很重要，他們對(duì)明星的感情、身份、人生經(jīng)歷、個(gè)人情感等，我們都力爭(zhēng)在舞臺(tái)上有真實(shí)表達(dá)。好在現(xiàn)在的年輕人都很會(huì)表達(dá)自己，我們鼓勵(lì)他們用自己獨(dú)特的方式展現(xiàn)個(gè)性，奇葩有奇葩的表達(dá)方式，情感有情感的表達(dá)方式。這樣觀眾會(huì)在舞臺(tái)上看到形形色色不同的人，他們反映著人生百態(tài)，但共性在于他們都是快樂(lè)的、正能量的。雖然受節(jié)目時(shí)長(zhǎng)所限，每個(gè)人只有1-2次開口說(shuō)話的機(jī)會(huì)，但我們?cè)诤笃诩糨嫊r(shí)呈現(xiàn)保留的，一定是能給人留下最深刻印象的部分?！蓖跚僬f(shuō)。

《我想和你唱》播出時(shí)間被安排在周六晚十點(diǎn)檔，緊接湖南衛(wèi)視的長(zhǎng)青節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》。王琴表示，從目前收視受眾分析看，《我想和你唱》前兩期節(jié)目23歲以下受眾偏多，3-4期后23-50歲受眾增長(zhǎng)明顯，屬于合家歡類型綜藝，與《快樂(lè)大本營(yíng)》的歡樂(lè)氣質(zhì)一脈相承?！段蚁牒湍愠返墓?jié)目定位是“音樂(lè)Party”，因此沒(méi)有緊張的競(jìng)賽環(huán)節(jié)。但也正因如此，節(jié)目新鮮度、歡樂(lè)度有余，但緊張感不足，尤其是回歸舞臺(tái)后部分，似乎欠缺一個(gè)最終“爆點(diǎn)”。但瑕不掩瑜，節(jié)目收視率以及點(diǎn)擊量、話題量、口碑等，都反映出了這檔節(jié)目的受歡迎程度。尤其節(jié)目的“接地氣”和明星、素人的使用上，值得后來(lái)者參考。