論企業(yè)外宣翻譯中的語篇重構(gòu)與轉(zhuǎn)換——修辭勸說視野下的思考

羅春林

論企業(yè)外宣翻譯中的語篇重構(gòu)與轉(zhuǎn)換——修辭勸說視野下的思考

羅春林

由于中西文化之間的差異使英漢兩種語言存在很大差異，由此在進(jìn)行翻譯過程中要進(jìn)行必要的“譯前處理”即語篇重構(gòu)與轉(zhuǎn)換，用西方受眾所“認(rèn)同”的話語方式進(jìn)行對外宣傳。本文將以修辭勸說理論為視角，從話語內(nèi)容，話語銜接邏輯以及訴諸方式來探討企業(yè)外宣翻譯中的語篇重構(gòu)與轉(zhuǎn)換

外宣翻譯 語篇重構(gòu) 語篇轉(zhuǎn)換

企業(yè)外宣文本是企業(yè)展示其產(chǎn)品和實(shí)力，提高國際競爭力的一張重要名片，而地道純正的企業(yè)外宣文本的英譯則能最有效地吸引外國客戶，樹立積極正面的企業(yè)形象，擴(kuò)大對外交流與合作。從筆者在中國知網(wǎng)近十年的統(tǒng)計(jì)來看，沒有學(xué)者運(yùn)用修辭勸說理論來探討企業(yè)外宣翻譯中的重構(gòu)現(xiàn)象，基于此，筆者嘗試以修辭勸說理論為視角，研究企業(yè)外宣翻譯中的重構(gòu)與轉(zhuǎn)換。

一、漢英企業(yè)外宣文本的修辭差異

受眾所處的語言文化環(huán)境，社會(huì)習(xí)慣和社會(huì)觀念等深深制約著其對話語的理解程度以及該話語對其產(chǎn)生的某種影響。一個(gè)團(tuán)體成員之所以對事物有著共同的標(biāo)準(zhǔn)和期待來源于他們相同的文化團(tuán)體成員之間所共同享有的“認(rèn)同感”。正是由于不同語言有著不同的修辭習(xí)慣，在一種語言中得體恰當(dāng)?shù)男揶o，在另一種語言卻相反，甚至?xí)屛鞣绞鼙姴恢?。所以，要翻譯好企業(yè)對外宣傳文本，尤其是簡介類文本，要做的第一步就是要對此類語篇的英漢修辭傳統(tǒng)差異進(jìn)行對比分析，“在理解本國修辭傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，理解什么樣的話語符合外國受眾期望，在他們的價(jià)值尺度下中聽在理，得體自然；理解采用什么樣的方式方法傳遞信息，闡明事實(shí)才容易被他們所接受，而不是逐字照搬國內(nèi)宣傳語氣和行文模式。”只有這樣，才可能譯出優(yōu)秀的譯文。由于受到各自文化等因素的影響，漢英企業(yè)外宣文本語言均采用各自受眾所熟悉或認(rèn)同的修辭策略。

另外，在漢語企業(yè)外宣文本中最典型的特點(diǎn)就是喜歡大量使用一些有關(guān)文化信息的話語，而這些文字是中國文化里特有的表達(dá)，這種具有中國特色的文字只對國內(nèi)受眾有效，由于中西方文化間的差異，西方受眾很難理解其中的真實(shí)含義。

二、企業(yè)外宣翻譯中的語篇重構(gòu)與轉(zhuǎn)換：修辭勸說視野下的思考

傳統(tǒng)上修辭一直被定義為一種勸說的藝術(shù)，修辭作為一直勸說的藝術(shù)，可以在人類的交往中用于解決分歧，促進(jìn)共同理解，達(dá)到社會(huì)和諧的目的。古希臘修辭學(xué)家代表人物之一高爾基亞Gorgias認(rèn)為，修辭是提高雄辯的藝術(shù)，是“用言辭勸說的能力”（the ability to persuade with words），而不是用武力征服。其中，勸說是西方修辭學(xué)的核心概念 。修辭是“關(guān)于語言使用者如何在口語和寫作中更有效的使用語言，通過各種語言手段更有效的勸說，影響讀者，已達(dá)到交際目的的藝術(shù)”，而翻譯本事就是一種修辭，更不要說外宣翻譯了。

上文通過對漢英企業(yè)外宣文字修辭的簡單對比，可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)漢英兩種語言的修辭傳統(tǒng)具有很大的差異，而外宣翻譯本事作為一種特殊的翻譯，并不是簡單的漢英文字轉(zhuǎn)換的過程，要達(dá)到預(yù)期的效果和目的，被西方受眾所接受，譯者必須要具有強(qiáng)烈的漢英修辭差異意識，樹立內(nèi)外有別意識，了解受眾的期望，切勿用內(nèi)宣的方式去搞外宣，否則會(huì)導(dǎo)致宣傳失敗。當(dāng)從語篇這個(gè)角度觀察和探討翻譯時(shí)，翻譯就是由源語語篇引發(fā)的譯語語篇生成過程，而語篇一旦形成，它就必須符合譯語讀者的思維習(xí)慣，修辭習(xí)慣和閱讀習(xí)慣。因此，在進(jìn)行企業(yè)外宣翻譯時(shí)要對語篇做出相應(yīng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，即重構(gòu)與轉(zhuǎn)換，已達(dá)到成功勸服受眾并采取相應(yīng)行動(dòng)。正如南京郵電大學(xué)外國語學(xué)院英語系的吳建老師所認(rèn)為的那樣：企業(yè)外宣英譯是一個(gè)多層次重構(gòu)的過程，思果也認(rèn)為，翻譯即改寫（重構(gòu)），郭建中也曾說，重構(gòu)（改寫）這一理念和方法貫穿翻譯過程，需要在每一個(gè)語言層次上加以實(shí)施。理查茲，著名的修辭學(xué)家，他認(rèn)為修辭學(xué)就是“使話語適應(yīng)于目的的藝術(shù)”。比利時(shí)著名修辭學(xué)家凱姆.帕爾曼和L.奧爾布萊希特-泰勒卡也曾表明：“任何一種論辯，其目標(biāo)都是為了營造或加強(qiáng)人民內(nèi)心對某個(gè)論點(diǎn)的信服和認(rèn)同。有效的論辯能夠促使聽者按照修辭意圖采取相應(yīng)的行為，至少在聽者心中營造一種只要時(shí)機(jī)恰當(dāng)，愿意采取某個(gè)行動(dòng)的愿望”。由于受到各種因素的影響，諸如受眾，語境等，翻譯中什么樣的“修辭”話語對受眾忽悠潛在的影響力顯然是與原文不同的，這就需要譯者充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，對原文進(jìn)行必要的轉(zhuǎn)換與重構(gòu)。

三、結(jié)語

企業(yè)外宣文本的目的就是要讓其英譯文始終以目的語為依歸，以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。這就要求譯者要具有強(qiáng)烈的修辭素養(yǎng)和受眾意識，即充分了解英漢兩種語言在企業(yè)外宣文本中所存在的修辭差異，針對英語的行文方式和思維習(xí)慣，對漢語原文在話語內(nèi)容，話語銜接邏輯，訴諸方式等方面進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貥?gòu)與轉(zhuǎn)換，以更好的說服受眾，贏得受眾，達(dá)到成功營銷和宣傳的目的。

（作者單位為廣西大學(xué)外國語學(xué)院）

［1］ 陳小慰.中英文游樂園票價(jià)信息修辭對比與翻譯［J］.中國科技翻譯，2014（8）：23-27.