海報設(shè)計中的漢字圖形化分析

金曉丹

摘 ? 要：自從我國加入WTO以來，我國的設(shè)計風格也變的越來越國際化。將先進的科學技術(shù)與設(shè)計相結(jié)合，拓寬了設(shè)計的空間與境界，為我國的設(shè)計提供了豐富的資源。漢字屬于中國的傳統(tǒng)文化，具有濃厚的中國特色，不同形式、不同組合的漢字展現(xiàn)出了其獨特的魅力，能夠突出海報設(shè)計所要表現(xiàn)的元素，使海報設(shè)計的內(nèi)涵得到充分的表達。

關(guān)鍵詞：海報設(shè)計;漢字圖形化;分析

中圖分類號：J524 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0161-02

設(shè)計不僅僅是為了體現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值，還有產(chǎn)品的審美價值。中國的設(shè)計水平雖然比較貧乏，但是，面對世界經(jīng)濟文化整體化的形勢下，中國傳統(tǒng)文化也能夠在自己的領(lǐng)域里面發(fā)光發(fā)熱。中國設(shè)計師在進行設(shè)計的時候，應(yīng)該更多的關(guān)注中國文化，將中國傳統(tǒng)文化形式融入到設(shè)計當中，而不是一味的模仿西方國家的設(shè)計模式，推崇國際化、現(xiàn)代化，忽視了我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)的文化。漢字作為人類最偉大的設(shè)計，在海報設(shè)計中發(fā)揮著重要的作用。

一、漢字、圖形、圖形化之間的關(guān)系

（一）漢字與漢字圖形化的關(guān)系

漢字與漢字圖形化的之間的關(guān)系可以概括為文字表達到視覺表達的過渡。漢字作為記錄信息與傳遞信息的符號，在文字表達中發(fā)揮著重要的作用。而漢字圖形化就是將文字表達通過圖形的形式表達出來，從語言轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X。漢字圖形化的表達方式與漢字的表達方式相比，具有更加鮮明的特征，能夠提升信息傳遞的力度，很多通過文字表達不清楚的信息，通過圖形都能夠表達出來，加深了人們對信息的理解與印象。由此可見，漢字圖形化就是借助“形”來表達“意”，既能夠滿足人們的審美需求，還能夠加強人們對信息的理解程度①。

（二）圖形與漢字圖形化的關(guān)系

漢字并不是一開始就是文字的形態(tài)，是通過無數(shù)的圖形演化而來的。人們?yōu)榱擞涗涀约旱纳?、生產(chǎn)，方便信息的傳播、思想的交流，發(fā)明了用于記錄信息的圖形，隨著時間的推移，這種圖形逐漸簡化，變成了今天的漢字。由此可見，漢字與圖形之間有緊密的關(guān)系。漢字圖形化屬于漢字的“回歸”，注意并沒有說還原，而是“回歸”，二者還是有很大區(qū)別的。漢字圖形化對漢字來說是種圖形的喚醒，一種新的表達方式，與象形文字存在一定的聯(lián)系，但是卻不等同于象形文字，屬于文字到文字圖形的創(chuàng)意。

（三）漢字圖形化的可行性分析

漢字圖形化是漢字的另一種表達形式，也叫作形意文字。在漫長的時間中，漢字始終堅持著自己的原則進行演化，一直遵循著用“形”來表達“意”的原則，正是這種堅持產(chǎn)生了今天的漢字，從而延伸出了漢字圖形化的形式。由于漢字是通過“形”來表達“意”，所以漢字能夠與生活中的很多事物聯(lián)系在一起，大多時候這種聯(lián)系比較明顯，也有時這種聯(lián)系是一種暗示，不管是哪一種表現(xiàn)方式，漢字都能夠通過漢字圖形化的形式表達出來②。

二、海報設(shè)計的基本原則

（一）一致性

由于海報的設(shè)計需要適應(yīng)市場經(jīng)濟形勢，因此，在設(shè)計海報的過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)策劃人員反復修改設(shè)計方案的現(xiàn)象，如果策劃人員的設(shè)計思路不夠清晰，就會造成海報設(shè)計混亂，各個元素之間相互不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象。由此可見，策劃人員在進行海報設(shè)計之前，首先要明確海報的設(shè)計方向與設(shè)計思路，即使要進行修改也只是在一些細節(jié)方面進行修飾，不會影響海報的整體感覺。另外，在選擇海報所使用的文字、圖片、標志等素材的時候，要確保素材之間相契合，只有這樣才能保證海設(shè)計的一致性。

（二）關(guān)聯(lián)性

海報設(shè)計還要具備關(guān)聯(lián)性。從表面上看，海報設(shè)計中的各個素材之間沒有什么關(guān)系，但是，如果對海報仔細的進行研究就會發(fā)現(xiàn)，每一個元素之間都存在著必然的聯(lián)系，這樣才能使海報整體看起來更加條理清晰，能夠準確的表達出策劃人員的意思，給受眾人群帶來一種強烈的視覺沖擊，很容易就能理解海報想要傳達的重點，突出了海報設(shè)計的鮮明個性③。

（三）重復性

除了一致性與關(guān)聯(lián)性以外，在海報設(shè)計過程中還要注意其重復性。不管是字體、顏色、形狀、標志，都要具有一定的重復性。重復性一種著重強調(diào)的意思，能夠產(chǎn)生一種強烈的帶入感，消費者能夠從海報中重復的地方感受到力量，更加明確海報想要傳達的意思。

三、漢字圖形化在海報設(shè)計中的基本特征

（一）可讀性

設(shè)計海報的主要目的就是為了要傳遞信息，像是商場設(shè)計海報就是為向消費者傳達信息，在潛移默化中對消費者產(chǎn)生影響，吸引消費者的注意力，對于刺激消費者的購買欲望有很大的幫助，因此，海報設(shè)計中的漢字必須要有較強的可讀性。要想讓受眾人群能準確的理解海報所要表達的含義，圖形與文字的設(shè)計非常重要，單純的使用文字會降低受眾人群的閱讀興趣，而單純的使用圖形又會造成受眾人群對海報所表達的意識模糊不清的現(xiàn)象，由此可見，只有圖形與文字的完美結(jié)合才是最合理的海報設(shè)計方案。要分清文字與圖形的先后順序，充分展現(xiàn)出漢字的可讀性，在表達清楚海報含義的同時，不影響海報的整體美感④。

（二）尊重主題

優(yōu)秀的海報作品能夠表達出鮮明的主題，只需要一眼就能夠讓受眾人群了解海報所要表達的主要內(nèi)容。漢字作為海報中傳遞信息的載體，要為海報主題服務(wù)，尊重海報的整體感覺，在不影響海報主題的前提下，進行漢字圖形化的視覺美感設(shè)計。也就是說，在進行海報設(shè)計的時候，文字體積、文字風格、文字色調(diào)、文字形體變化都需要配合海報的整體感覺進行修改，確保在能夠向受眾人群傳達信息的同時，滿足海報設(shè)計的視覺美感。

（三）保持簡潔

由于海報的傳播形式比較特殊，一般張貼的時間不會太久，所以需要受眾人群能夠在最短的時間內(nèi)，接收到海報所要傳達的信息，因此，海報的設(shè)計一定不能非常復雜，會給受眾人群一種分不清楚主次的感覺，對于海報上信息的理解也是非常的模糊不清。由此可見，只有簡潔、大方的海報才能夠給受眾人群留下深刻的影響。簡潔的漢字圖形化能夠充分的表達出海報的整體內(nèi)容，受眾人群也能夠輕松的抓住海報想要表達的重點，最大限度的發(fā)揮出海報的傳播功能⑤。

四、漢字圖形化在海報設(shè)計中所表達的信息

海報的主要目的在于向受眾人群傳遞信息，而漢字是人們接收信息的主要方式，人們通過分析海報上的文字與圖形去了解海報想要表達的真正意義，從而達到宣傳的效果。海報意義的表達主要分成兩個方面：一方面是直白性傳達，將漢字的意思通過海報的形式直觀的表達出來，充分利用受眾人群的感知特性來傳達信息，強調(diào)圖形信息的清晰與完備，使受眾人群能夠更加清晰的了解到海報想要表達的真正含義，避免由于概念表達不明確而造成受眾人群誤解的現(xiàn)象。另一方面是概念性傳達，重點強調(diào)抽象概念的表達，使?jié)h字表象的信息變得模糊，重點強調(diào)圖形的暗示作用，從而引發(fā)受眾人群的現(xiàn)象空間，使?jié)h字圖形化打破時間與空間的限制⑥。

海報的主要目的雖然是要向受眾人群傳遞信息，但是并不是采用簡單粗暴的形式向人們灌輸信息，而是通過漢字與圖形的完美配合去感染受眾人群，在潛移默化中對受眾人群造成影響，是一種基于情感上的交流與溝通。是枯燥乏味的語言變成活靈活現(xiàn)的視覺語言，在海報設(shè)計的過程中，其設(shè)計重點是“情”與“境”的表達，通過情感去感染受眾人群，對海報所要傳達的內(nèi)容有一個更深層次的了解。

綜上分析可知，漢字不僅是世界上最美麗的文字，還是世界上最偉大的設(shè)計，將漢字圖形化之后融入到海報設(shè)計中去，受眾人群也能夠輕松的抓住海報想要表達的重點，在傳達信息的同時，滿足了受眾人群的審美需求，給受眾人群帶來一種強烈的視覺沖擊，很容易就能理解海報想要傳達的重點，突出了海報設(shè)計的鮮明個性，為信息傳遞的準確性提供了保障。

注釋：

①汪蕾.海報設(shè)計中的漢字圖形化研究——以海報設(shè)計為例[D].武漢：華中師范大學，2013.

②馬爭芳.漢字圖形化在海報設(shè)計中的應(yīng)用分析[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2014（10）：12.

③劉翠蓮.論海報設(shè)計中的漢字圖形化設(shè)計[J].包裝學報，2015（04）：66-71.

④李卓.符號學視角下視覺傳達領(lǐng)域漢字“圖形化”研究[D].大連：大連工業(yè)大學，2013.

⑤周曉彤.說文解字——論漢字的圖形化在海報設(shè)計中的應(yīng)用[D].南昌：南昌大學，2014.

⑥汪蕾，辛藝華.漢字圖形化創(chuàng)意研究——以海報設(shè)計為例[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2013（07）：57-59.