中國攝影拍賣市場仍處在初級(jí)階段

聞聲

關(guān)于拍品征集和定價(jià)

李欣（北京華辰拍賣有限公司常務(wù)副總經(jīng)理）

四個(gè)因素決定了攝影作品的市場價(jià)格：首先要看作品是否有藝術(shù)性，藝術(shù)性越強(qiáng)，價(jià)位越高；第二是知名度、傳播力度；第三便是歷史文獻(xiàn)價(jià)值，那些凡是歷史繞不過去的重大人物或者重要?dú)v史事件的影像，都會(huì)有較高的價(jià)值，價(jià)格也會(huì)高；第四看品相、材質(zhì)或者輸出工藝。

從時(shí)間上考慮，古董照片肯定越來越珍貴，因?yàn)檎掌旧韺?duì)保存條件要求比較高，如1900年前后的很多影像載體都是玻璃，玻璃本身就很難保存，經(jīng)過百年保存下來的更少，所以價(jià)格也會(huì)貴。再比如蛋白老照片很薄，容易損壞，所以存世量也少。這個(gè)領(lǐng)域一定是物以稀為貴。

拓曉堂（中國嘉德國際拍賣有限公司古籍善本部總經(jīng)理）

照片可以簡單分為兩類，一是藝術(shù)性照片，二是文獻(xiàn)性照片。國際市場看，藝術(shù)性照片遠(yuǎn)遠(yuǎn)比文獻(xiàn)性照片貴得多。在中國，人們對(duì)藝術(shù)性照片認(rèn)識(shí)不夠，價(jià)格也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到國際同等標(biāo)準(zhǔn)，在理念上沒有理清楚，到現(xiàn)在為止還是不成熟?；谶@種情況，嘉德到現(xiàn)在為止，征集照片拍品還是基于文獻(xiàn)性價(jià)值。有幾個(gè)指標(biāo)：

第一，拍攝時(shí)間比較早。1850年前后，中國肯定就有照片了，但那個(gè)時(shí)候的照片現(xiàn)在市場上基本看不到。1870年后，國家對(duì)外國人拍照片還是有限制，也比較少。1900年八國聯(lián)軍進(jìn)北京后，照片開始大量出現(xiàn)。所以首先我們要看年代，從1900年劃界，之前的照片我認(rèn)為都是可以按單張買賣的，只要有說頭，價(jià)值都會(huì)很高，主要是因?yàn)閿?shù)量少。

第二，拍攝內(nèi)容比較好。內(nèi)容好指的是具有一定的文獻(xiàn)參考價(jià)值，比如黃鶴樓，我們以前都沒見過，有了照片我們就知道黃鶴樓長什么樣，用文字描述，和影像的直觀感受還是不一樣。

第三，有些照片年代不一定很遠(yuǎn)，但由于各種原因，所拍攝事件和人物內(nèi)容留下來的文獻(xiàn)很少，我們也會(huì)選取。比如，民國時(shí)期中央日?qǐng)?bào)社有一個(gè)攝影記者拍攝張大千先生到敦煌的工作活動(dòng)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)交通不便，攝影器材也少，盡管時(shí)間已經(jīng)是1940年代，但別人沒有拍，這就有稀缺性。

張曉東（中國書店北京海王村拍賣有限責(zé)任公司總經(jīng)理）：

征集渠道主要是海內(nèi)外藏家，還有一些收藏機(jī)構(gòu)，比如藝術(shù)基金，部分經(jīng)營古舊書和照片的相關(guān)人士也會(huì)成為供貨方。有時(shí)，在征集其他品類拍品時(shí)，如遇藏家所藏影像資料，亦會(huì)一同征集。

拍品的價(jià)格和提供人協(xié)商，我們會(huì)給出參考意見。首先考慮拍品年代，再考慮是否原版、是否是知名攝影師、是否記錄重大著名歷史事件、是否有名家簽名等因素，最后結(jié)合照片品相等綜合因素考慮起拍價(jià)格。

張遠(yuǎn)義（北京泰和嘉成拍賣有限公司影像負(fù)責(zé)人）

拍品考證前就會(huì)定出評(píng)估價(jià)。如果考證完了我們覺得達(dá)不到這個(gè)價(jià)格，或和預(yù)估有差距，會(huì)和委托人商量愿不愿意降價(jià)；如果考證過后認(rèn)為價(jià)格還會(huì)高，我們會(huì)和委托人說可能會(huì)有驚喜，但是價(jià)格不建議調(diào)整。

趙明（北京華夏珍藏國際拍賣有限公司影像負(fù)責(zé)人）

決定價(jià)格的主要因素是照片記錄的歷史事件和照片拍攝對(duì)象，其次是品相、拍攝者的名氣、使用的工藝會(huì)等。另外，時(shí)間越早的照片因?yàn)槠湎∮行?，市場價(jià)格自然會(huì)高。

達(dá)瑞斯·海姆斯（Darius Himes，佳士得拍賣公司攝影部總監(jiān)）

估計(jì)主要考慮藝術(shù)家本人知名度、作品在藝術(shù)家生涯中的重要性、作品展覽情況，以及這件作品的出處、品相。我們也會(huì)看以前的拍賣紀(jì)錄，來評(píng)估它現(xiàn)在的市場價(jià)值。

關(guān)于照片競買人

李欣

華辰最大的客戶是藝術(shù)品基金，另外比較穩(wěn)定的是機(jī)構(gòu)，如美術(shù)館、博物館、圖書館。目前，全國已經(jīng)在建或籌劃的攝影博物館超過30個(gè)，所以我對(duì)市場很有信心。個(gè)人客戶約占35%～40%，每一場拍賣都會(huì)新增3至5位新客人，最多一場有10個(gè)新客戶進(jìn)來。目前來說，關(guān)注老照片的競買人最多。

拓曉堂

由于嘉德照片拍賣注重文獻(xiàn)性，所以大部分競買人也是古籍和近現(xiàn)代文獻(xiàn)藏家，真正單獨(dú)收藏照片的有一些，但不是很多。除了個(gè)人，機(jī)構(gòu)也會(huì)關(guān)注特定時(shí)間或地點(diǎn)的老照片，比如沈陽的“大帥府”（即張氏帥府，位于遼寧省沈陽市，是張作霖及其子張學(xué)良的官邸和私宅——編者注）買了海嵐·里昂拍攝的張學(xué)良相關(guān)照片，上海博物館買了淞滬抗戰(zhàn)主題老照片。

張曉東

機(jī)構(gòu)買家大概會(huì)占30%左右，其余為個(gè)人收藏家。其中機(jī)構(gòu)買家更傾向于購買精品照片，故其所占的成交額比重較大。

張遠(yuǎn)義

泰和嘉成競買人中私人藏家占多數(shù)，機(jī)構(gòu)大概占1/4，主要是各省市的文博機(jī)構(gòu)?，F(xiàn)在買家趨向于年輕化，過去多是四五十歲以上的居多，現(xiàn)在“80后”占主導(dǎo)了，甚至不到30歲的買家也出現(xiàn)了。年輕人中，有些是新進(jìn)文博單位的實(shí)習(xí)生受單位委托來買，有些是家里有人在做收藏生意跟著學(xué)，也有為了投資購買的。

趙明

機(jī)構(gòu)買家主要是各地文博單位；個(gè)人藏家中，影像專場的客戶很多是和攝影行業(yè)有關(guān)的人，再有就是出版從業(yè)人員和學(xué)術(shù)研究人員也會(huì)購買老照片，整體比其他門類藏家年輕一些，40歲左右購買力最強(qiáng)，每年新進(jìn)入的藏家不多。

關(guān)于攝影拍賣市場現(xiàn)狀

李欣

照片市場進(jìn)入到一個(gè)要崛起、蓄勢待發(fā)的階段。2006年到今天，華辰拍賣已經(jīng)有19場影像專場，總成交額早就過億了。目前，大多收藏版塊都在縮水40%～50%，只有影像在2014年秋探底后出現(xiàn)了恢復(fù)性增長。雖然今年春季拍賣數(shù)據(jù)稍微有一些下滑，但并不阻礙長久發(fā)展。

目前來看，市場表現(xiàn)突出的特點(diǎn)有：一、照片價(jià)格在抬升，拍品品質(zhì)在提高；二、好東西一定伴隨好價(jià)位；三、關(guān)注人群越來越多；四、不斷有新的機(jī)構(gòu)加入進(jìn)來，基本上算遍地開花。

拓曉堂

照片拍賣已經(jīng)走過了1994～2003年、2003～2013年、2013～2016年三個(gè)階段，雖然到現(xiàn)在為止照片拍賣還不是主流市場，但是水漲船高，價(jià)格也在提升。不過總體來說，我覺得照片收藏市場還處于原始階段，除了機(jī)構(gòu)，還是草莽出身的玩家在收藏照片。

張曉東

和西方相比，國內(nèi)影像收藏還是初步階段。從行情上來說，這幾年照片拍賣市場和整個(gè)拍賣市場環(huán)境是一樣的，處在調(diào)整期，價(jià)格有所回落。但是由于已經(jīng)有穩(wěn)定的藏家群體，加上性價(jià)比較高，因此市場潛力較大。

張遠(yuǎn)義

現(xiàn)在的老照片市場處于發(fā)展階段，2010前后曾出現(xiàn)過突然猛漲的局面，但不久就平靜下來，出現(xiàn)短暫下滑，現(xiàn)在市場正在慢慢恢復(fù)。另外一個(gè)變化是，新的買家逐漸增多，而投資機(jī)構(gòu)的增長較慢。

趙明

從華夏國拍的經(jīng)驗(yàn)看，提到攝影收藏，客戶還是會(huì)傾向老照片，現(xiàn)當(dāng)代攝影作品并沒有引起太多收藏品市場買家關(guān)注。雖然這種認(rèn)識(shí)有局限，但市場環(huán)境就是這樣，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)照片需求量不高。

達(dá)瑞斯·海姆斯

現(xiàn)在市場的發(fā)展是很正向的，好作品的價(jià)格還是被低估。這意味著，如果你現(xiàn)在買照片，那些偉大作品還會(huì)持續(xù)升值，所以現(xiàn)在如果開始收藏?cái)z影作品，仍是最佳時(shí)機(jī)。

關(guān)于攝影拍賣未來走向

李欣

在經(jīng)歷了十多年的發(fā)展之后，中國的影像藝術(shù)品拍賣已初步構(gòu)建出早期原版老照片、紀(jì)實(shí)性攝影藝術(shù)和當(dāng)代影像藝術(shù)（包括藝術(shù)攝影和采用攝影媒介創(chuàng)作的當(dāng)代藝術(shù)作品）三大類，并從中延伸出CDV（名片照），立體照片、照相館的照片、明信片中的攝影等具有攝影文化特征的收藏品，還有具有中國攝影文化特色的早期戲曲照片、紅色影像和長卷大合影等收藏脈絡(luò)，并出現(xiàn)有北京、上海、廣東、福州、廈門、西藏、山東、天津、杭州、武漢、三峽流域等區(qū)域的攝影收藏?zé)?，這樣的分類和脈絡(luò)還在不斷地延伸和完善?？傮w來說，越來越多的好東西浮出水面，價(jià)格也會(huì)隨之提高。有天可能你睡醒覺，發(fā)現(xiàn)這已經(jīng)是你夠不著的市場了。

拓曉堂

任何一個(gè)市場只要提高到一定水準(zhǔn)和層次，絕對(duì)會(huì)有一批好東西出現(xiàn)，吸引人的注意。目前，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)收藏品價(jià)位已經(jīng)很高了，所以很多玩家開始轉(zhuǎn)向收藏碑帖、古籍、照片，參與的人多了，自然會(huì)往好的方向發(fā)展。在未來，攝影作品和美術(shù)史中其他的藝術(shù)門類價(jià)值一定是一樣的，對(duì)于藏家來說，收攝影作品和書畫作品同樣重要。

張曉東

未來，老照片的收藏群體一定會(huì)逐步壯大，市場發(fā)展也會(huì)呈螺旋式上升，但是引發(fā)市場爆發(fā)式增長的關(guān)鍵因素現(xiàn)在還未看到，因此海王村拍賣會(huì)保持以近現(xiàn)代影像資料為主體、以探究影像背后的深層文化價(jià)值為目標(biāo)的一貫傳統(tǒng)。

張遠(yuǎn)義

收藏老照片，適合長遠(yuǎn)投資，追求短期暴利不太適合。

趙明

老照片的流轉(zhuǎn)速度慢，買了以后在短時(shí)間內(nèi)再賣出去的情況很少見，因此未來幾年照片拍賣市場的競買主體還是那些喜歡照片、需要照片作為歷史資料的人。市場短期內(nèi)還不會(huì)出現(xiàn)較大幅度增長，會(huì)是平穩(wěn)抬升的過程。

達(dá)瑞斯·海姆斯

攝影越來越被看作是20世紀(jì)和21世紀(jì)的藝術(shù)新力量，升值潛力巨大。而亞洲市場，特別是中國市場是令人興奮的，我們也在不斷培育當(dāng)?shù)厥袌觥，F(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的人開始意識(shí)到攝影是值得關(guān)注的藏品，而且處于價(jià)格洼地。對(duì)中國來說，我覺得投資者們需要關(guān)注攝影，尤其是那些大師名作，他們非常值得投資，當(dāng)別人趕上來，你就沒機(jī)會(huì)了。