財(cái)富全球論壇為何選擇廣州？

謝奕秋

作為改革開(kāi)放先鋒，廣州重回“開(kāi)放門(mén)戶”高地，吸引“500強(qiáng)”為代表的高端要素聚集，已經(jīng)是箭在弦上、枕戈待旦。

2017年《財(cái)富》全球論壇落戶廣州，是時(shí)隔4年該論壇重回中國(guó)舉辦，也是第五次在中國(guó)舉辦。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，適足給中國(guó)大城市帶來(lái)轉(zhuǎn)型動(dòng)能的，更多是已有成熟發(fā)展模式的世界500強(qiáng)企業(yè)。作為改革開(kāi)放先鋒，廣州重回“開(kāi)放門(mén)戶”高地，吸引“500強(qiáng)”為代表的高端要素聚集，已經(jīng)是箭在弦上、枕戈待旦。

《財(cái)富》全球論壇有多重要？

《財(cái)富》全球論壇是觀察世界財(cái)富引領(lǐng)力量的重要風(fēng)向標(biāo)，首先是因?yàn)椤敦?cái)富》雜志在新聞界的特殊地位。

一戰(zhàn)后創(chuàng)辦《財(cái)富》、《時(shí)代》等名刊的亨利·魯斯，是美國(guó)出版界最有權(quán)勢(shì)的人物之一，對(duì)共和黨和美國(guó)政府的對(duì)華政策有過(guò)重要影響。在他框定的采編原則下，《財(cái)富》曾多次為堅(jiān)持客觀報(bào)道而犧牲商業(yè)利潤(rùn)，甚至發(fā)表過(guò)嚴(yán)厲批評(píng)自己總公司的報(bào)道。編輯和經(jīng)營(yíng)嚴(yán)格分開(kāi)的公司結(jié)構(gòu)，確保了《財(cái)富》能夠公正地報(bào)道和評(píng)價(jià)工商界的人物和事件，在工商界首腦中樹(shù)立了權(quán)威性和公信力。

如今美國(guó)紙媒的利潤(rùn)普遍下滑，但為全球商人所熟知的兩個(gè)運(yùn)營(yíng)品牌“財(cái)富論壇”和“500強(qiáng)”榜單，仍然維持著《財(cái)富》在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域獨(dú)一無(wú)二的權(quán)威。

“500強(qiáng)”榜單推出至今已有62年，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，上榜不僅是一種莫大的榮耀，也意味著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)一夕之間可暴漲上億—正如《財(cái)富》在2011年將年僅37歲的劉強(qiáng)東列入“未來(lái)15年可能影響中國(guó)商業(yè)進(jìn)程的5位人士”，加快了這家電商業(yè)民企巨頭的融資步伐。

同樣是這年度500強(qiáng)榜單，讓中國(guó)人看到了本國(guó)企業(yè)在世界的位置，并且通過(guò)凈利潤(rùn)等指標(biāo)看出存在的問(wèn)題或“錢(qián)景”。從中國(guó)銀行在1992年首次入榜，到今年7月榜單上涌現(xiàn)110家中國(guó)企業(yè)（含臺(tái)灣企業(yè)7家），中國(guó)經(jīng)濟(jì)的體量膨脹和“千帆競(jìng)發(fā)”一望便知。

而《財(cái)富》全球論壇，即1995年誕生的世界500強(qiáng)年會(huì)，顧名思義，匯集全球跨國(guó)公司的董事長(zhǎng)、總裁、首席執(zhí)行官等頂尖人物，也像達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇一樣有政治家和學(xué)者參加，以便更好地激發(fā)頭腦風(fēng)暴。

誕生21年來(lái)，《財(cái)富》全球論壇在前8年每年舉行一次，從2005年北京舉辦的第9屆到廣州明年舉辦的第14屆，則變成兩三年舉辦一次—可以說(shuō)每一屆的準(zhǔn)備期更長(zhǎng)，綜合效果也會(huì)更好。

而且，這最近6屆財(cái)富論壇里，有3屆放在中國(guó)（北京2005、成都2013、廣州2017），另兩屆在其他金磚國(guó)家（印度新德里2007、南非開(kāi)普敦2010），上一屆干脆回到經(jīng)濟(jì)已復(fù)蘇的美國(guó)（舊金山2015）?？梢哉f(shuō)，瞄準(zhǔn)的都是當(dāng)時(shí)及之后一段時(shí)期全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最有活力的區(qū)域。

如果再算上2007年以來(lái)輪流在大連和天津舉辦的夏季達(dá)沃斯論壇（迄今已10屆），那么可以說(shuō)，世界一流的大公司對(duì)中國(guó)的興趣在這10年來(lái)達(dá)到了高峰。這與近11年間中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量“翻了兩番”的大勢(shì)密不可分。

“世界500強(qiáng)”為何欣賞廣州？

有人說(shuō)，1999年上?！敦?cái)富》論壇適逢新中國(guó)建國(guó)50周年，討論的大都是有關(guān)中國(guó)的問(wèn)題，到了2001年的香港，論壇開(kāi)始關(guān)注整個(gè)亞洲經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題，而2005年在北京是把中國(guó)和亞洲的經(jīng)濟(jì)結(jié)合在一起，聯(lián)系世界經(jīng)濟(jì)狀況做高屋建瓴的討論。那么，在成都和廣州呢？

如果說(shuō)財(cái)富論壇選擇“人均GDP在中國(guó)西部排名第一”的成都，是為了聚焦于中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的演進(jìn)、中國(guó)西部地區(qū)的發(fā)展以及中國(guó)在全球的新興角色，那么在中國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略已經(jīng)吸引到四大洲廣泛關(guān)注的當(dāng)下，選擇在“內(nèi)聯(lián)外通”樞紐角色上底蘊(yùn)深厚、潛力巨大的廣州，相當(dāng)于為這座南中國(guó)城市“建設(shè)樞紐型網(wǎng)絡(luò)城市，打造全球重要的國(guó)際交往中心”背書(shū)。

誠(chéng)然，對(duì)每一屆全球論壇舉辦地的精心挑選印證了《財(cái)富》的伯樂(lè)地位。但伯樂(lè)并非僅此一家別無(wú)分店。《財(cái)富》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《福布斯》，其中文網(wǎng)在6年內(nèi)5次將廣州評(píng)為“中國(guó)大陸最佳商業(yè)城市”第一名，已經(jīng)說(shuō)明了問(wèn)題。

《財(cái)富》的本意及核心意圖，還是想讓那座被它慧眼相中的城市，為它的“500強(qiáng)”朋友圈聚會(huì)及之后的長(zhǎng)線投資預(yù)先投入感情和金錢(qián)。利益導(dǎo)向的“媒婆”，而非好為人師的“伯樂(lè)”，才是這本在寸土寸金的紐約第六大道辦公的美國(guó)雜志所熟悉的角色。

反過(guò)來(lái)看，廣州對(duì)《財(cái)富》全球論壇的青睞，除了是一種對(duì)“軟實(shí)力和媒體交往網(wǎng)絡(luò)”的加持，也可以看作是對(duì)自身“在全球視野下?tīng)I(yíng)造總部經(jīng)濟(jì)”的宣示。甚至，明年11月末或12月初的《財(cái)富》全球論壇，相當(dāng)于在一道具有歷史回放鍵的南中國(guó)大屏幕上，將廣州GDP去年對(duì)香港（2001年財(cái)富論壇主辦地）的超越，更加藝術(shù)化地透露給全球投資者。

而廣州以及廣東企業(yè)的活力，也是讓商界500強(qiáng)同行有“眼緣”的重要因素。廣州去年成功推動(dòng)中移互聯(lián)網(wǎng)、歡聚電子商務(wù)、阿里巴巴、唯品會(huì)、萬(wàn)達(dá)體育、小米科技、國(guó)機(jī)智能科技、亞信大數(shù)據(jù)、思科-TCL云計(jì)算等一批總部型項(xiàng)目落戶或增資。而在早年上榜的平安、南方電網(wǎng)、華為、招行、廣汽等巨頭之外，美的、萬(wàn)科、恒大等廣東名牌企業(yè)也都紛紛入圍“世界500強(qiáng)”，這種與廣東本地高手之間的較量與合作，更值得外資巨頭期待。

正如時(shí)代公司的首席內(nèi)容官兼《財(cái)富》雜志主編穆瑞瀾（Alan Murray）9月13日所說(shuō)，他本人是第一次來(lái)廣州，但以后會(huì)有很多次。因?yàn)榘凑諒V州2016至2020年的十三五計(jì)劃，廣州將在2020年建成國(guó)際航運(yùn)、國(guó)際航空、國(guó)際科技創(chuàng)新三大樞紐。《財(cái)富》“世界500強(qiáng)”中，已經(jīng)有超過(guò)半數(shù)在廣州投資或設(shè)立了辦事機(jī)構(gòu)，大有繼續(xù)擴(kuò)張的潛力。

“如今，當(dāng)全球化遭受攻擊的時(shí)候，我們相信，廣州論壇將有力地表明，全球商業(yè)是多么重要，科技正在給全球商業(yè)帶來(lái)多么深刻的變化?！蹦氯馂戇@一凸顯情懷的表達(dá)，讓人印象深刻。是的，廣州是一個(gè)對(duì)商業(yè)友好的城市，在這里沒(méi)有對(duì)于商業(yè)巨頭的無(wú)聊抗議，有的只是時(shí)不我待的真抓實(shí)干;在這里開(kāi)會(huì)能感受到科技創(chuàng)新的脈搏，讓習(xí)慣了在原始科技創(chuàng)新上稱王稱霸的美國(guó)也來(lái)感受一下被中國(guó)追趕的心跳。

高成本時(shí)代的廣州吸引力

中國(guó)的改革開(kāi)放試驗(yàn)始于廣東等沿海地帶，但很長(zhǎng)一段時(shí)期，中國(guó)吸引的外資其實(shí)主要是今天看來(lái)大部分屬于低端制造業(yè)的港臺(tái)資本，與鄧小平所希望的能帶來(lái)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的外資，還隔著一段距離。

如果說(shuō)中國(guó)企業(yè)一直不像中國(guó)經(jīng)濟(jì)那么出色，那么原因一是外生因素所致，如高地租、融資約束;二則是內(nèi)生的，即引入的外資不夠高端，需要重新審視。

作為GDP總量已逼近韓國(guó)的廣東省的省會(huì)，作為“全球最大城市地區(qū)”珠江三角洲最大的城市，廣州同時(shí)在“21世紀(jì)海上絲綢之路”及“中國(guó)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)”戰(zhàn)略中領(lǐng)有角色，對(duì)于金融、船運(yùn)、高科技、制造業(yè)和物流等領(lǐng)域的跨國(guó)公司頗有吸引力。

當(dāng)前，“世界500強(qiáng)”多入上海，但其在中國(guó)的資本運(yùn)作和并購(gòu)審批卻在北京?！?00強(qiáng)”搶灘上海，效果和預(yù)想有差距。且上海國(guó)企強(qiáng)，對(duì)外企有一定擠壓效應(yīng)。京滬的空氣優(yōu)良天數(shù)，也不像廣州宜業(yè)宜居宜游的“天然藍(lán)”那樣令人印象深刻。

歷史上，珠三角因地形原因，對(duì)中國(guó)腹地輻射不如有長(zhǎng)江口的長(zhǎng)三角強(qiáng)，所以偏向外向型經(jīng)濟(jì)（1957年廣交會(huì)到今年10月，正好是第120屆）。2015年，廣東的外貿(mào)進(jìn)出口總額約占全國(guó)的1/4，眾多跨國(guó)公司在中國(guó)的采購(gòu)訂單八成以上落戶珠三角，正說(shuō)明了廣東的這種傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢(shì)。但在以“八縱八橫”為代表的全國(guó)高鐵網(wǎng)絡(luò)中，珠三角抓住的幾條縱向和橫向的高鐵項(xiàng)目，足以改變相對(duì)于長(zhǎng)三角的地形劣勢(shì)，起碼是達(dá)到一種適度均衡。

作為千年商都，廣州在國(guó)內(nèi)外貿(mào)易暢通（一帶一路“五通”目標(biāo)之中樞）方面得天獨(dú)厚，在吸引外資尤其是“世界500強(qiáng)”進(jìn)駐方面正快馬加鞭。據(jù)報(bào)道，已有288家世界500強(qiáng)企業(yè)投資廣州，光是2016年上半年，就有16個(gè)世界500強(qiáng)項(xiàng)目已落戶或簽約廣州，投資總額超過(guò)270億元。

一個(gè)饒有趣味的插曲是，2016年4月全球通信巨頭思科宣布將中國(guó)創(chuàng)新總部落戶廣州番禺。這家現(xiàn)列“世界500強(qiáng)”第183名的著名IT企業(yè)，將與廣州市共建中國(guó)首個(gè)以智能制造云產(chǎn)業(yè)為核心、年產(chǎn)值規(guī)模超千億元、全球領(lǐng)先的智慧城。而雙方的合作備忘錄，正是今年1月在瑞士達(dá)沃斯論壇期間簽署的。

當(dāng)全球進(jìn)入高成本時(shí)代—中國(guó)因地租騰貴，而西方因政治扯皮—廣州是全球大城市中少有的沒(méi)有以上兩大毛病的城市。要知道，IBM、惠普等一些跨國(guó)公司的中國(guó)總部，早已因地租原因遷至京滬郊區(qū)。廣州的經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)27年位居中國(guó)大陸城市第三位，其樞紐網(wǎng)絡(luò)城市藍(lán)圖指向降成本、提效率，吸引外資的潛力不可估量。

隨著新的高端、創(chuàng)新型外資將廣州作為其入華的門(mén)戶，中國(guó)的引吸外資2.0時(shí)代也將徐徐拉開(kāi)帷幕。2017年冬季的財(cái)富論壇，“透視新趨勢(shì)，一瞥新局面”，正得其時(shí)。

對(duì)話《財(cái)富》雜志主編穆瑞瀾

廣州將向世界展現(xiàn)城市魅力

9月13日，廣州珠江畔，時(shí)代公司首席內(nèi)容官兼《財(cái)富》雜志主編穆瑞瀾宣布：2017年《財(cái)富》全球論壇將重回中國(guó)，在廣州舉辦。對(duì)于《財(cái)富》全球論壇重回中國(guó)之際選擇的這座城市，穆瑞瀾贊許有加：“千百年來(lái)，作為國(guó)際貿(mào)易中心，廣州既是中國(guó)參與全球商務(wù)的著名歷史象征，又是中國(guó)參與全球商務(wù)的杰出現(xiàn)代代表。”

記者：能否介紹一下《財(cái)富》全球論壇怎么跟廣州結(jié)緣？

穆瑞瀾：今年1月的達(dá)沃斯論壇上，我與任學(xué)鋒書(shū)記第一次碰面交流。當(dāng)時(shí)，他送給我一本廣州的畫(huà)冊(cè)，介紹了廣州的情況，向我推薦了廣州。有了這一次接觸，我們開(kāi)始探討有沒(méi)有可能將2017年《財(cái)富》全球論壇落戶廣州。

記者：作為“一帶一路”上的樞紐城市，廣州將在本次論壇中將收獲什么？

穆瑞瀾：《財(cái)富》全球論壇邀請(qǐng)世界最有實(shí)力的企業(yè)—500強(qiáng)企業(yè)CEO來(lái)到舉辦城市。2017年，這些CEO們將會(huì)來(lái)到廣州，廣州將成為世界商業(yè)領(lǐng)袖的中心城市。這些企業(yè)將匯聚全球最大的商業(yè)資源。通過(guò)論壇，廣州將加強(qiáng)與世界500強(qiáng)企業(yè)的合作，向全球推介自己，展現(xiàn)自己的城市魅力。

記者：《財(cái)富》全球論壇將為廣州的企業(yè)帶來(lái)什么？

穆瑞瀾：每一個(gè)參加論壇的公司，都可以與同行一起探討未來(lái)的商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，每一個(gè)來(lái)參加《財(cái)富》全球論壇的企業(yè)，它們都會(huì)因此獲得更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，商業(yè)環(huán)境變化之快前所未有，《財(cái)富》全球論壇的價(jià)值也越發(fā)凸顯。企業(yè)需要在交流的基礎(chǔ)上，了解世界頂尖企業(yè)在做什么，國(guó)際趨勢(shì)是什么，如何把握機(jī)遇，探索企業(yè)的發(fā)展路徑。

記者：大型公司CEO為什么要來(lái)中國(guó)，你最感興趣的中國(guó)企業(yè)故事是什么？

穆瑞瀾：外國(guó)的CEO們很想來(lái)中國(guó)，他們希望了解中國(guó)的CEO在做什么，對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新特別感興趣。十幾年前，中國(guó)企業(yè)以模仿為主，但現(xiàn)在不一樣了，中國(guó)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的創(chuàng)新企業(yè)。尤其是在廣東，私營(yíng)企業(yè)在科技創(chuàng)新方面有很多嘗試，希望能向世界分享他們的新模式。如果說(shuō)最感興趣的中國(guó)企業(yè)故事，我想應(yīng)該是智能手機(jī)制造商，以及約車軟件的故事。我知道在優(yōu)步進(jìn)入中國(guó)之后，中國(guó)本土也成長(zhǎng)出很好的約車平臺(tái)。

記者：舉辦論壇是為了雙贏的未來(lái)，廣州將為《財(cái)富》全球論壇、為世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)什么？

穆瑞瀾：當(dāng)前是一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，歐美有人開(kāi)始質(zhì)疑新時(shí)期下全球化的價(jià)值到底在哪里。2017年在廣州舉辦的《財(cái)富》全球論壇，我們將會(huì)重新建立共識(shí)—全球化不可阻擋，讓大家認(rèn)識(shí)全球化的重要性。世界經(jīng)濟(jì)將獲益于全球化，各國(guó)民眾的生活水平將由此得到提升。

個(gè)人檔案

穆瑞瀾（Alan Murray）

2014年8月離開(kāi)他作為皮尤研究中心總裁的崗位，接替曾在《財(cái)富》工作超過(guò)29年、擔(dān)任主編也有8年的蘇安迪（Andy Serwer），成為《財(cái)富》雜志的第17任主編。

穆瑞瀾在2012年11月加入皮尤中心后，專注于擴(kuò)大該中心的數(shù)字足跡，加倍網(wǎng)站流量，并增加在社交媒體的曝光率。穆瑞瀾還曾擔(dān)任《華爾街日?qǐng)?bào)》的副總編和網(wǎng)絡(luò)版執(zhí)行主編。

穆瑞瀾擁有北卡萊羅納大學(xué)英文學(xué)士學(xué)位，和倫敦經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位。他的媒體生涯始于為《查塔努加時(shí)報(bào)》擔(dān)任商業(yè)和經(jīng)濟(jì)編輯。他還曾為在華盛頓的《國(guó)會(huì)季刊》和在東京的《日本經(jīng)濟(jì)新聞》工作。除了他在《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版的位置，他還曾擔(dān)任該報(bào)華盛頓分社社長(zhǎng)，并在CNBC謀得相同的位置。

在CNBC，穆瑞瀾從2002年至2005年是《首都報(bào)道》節(jié)目的共同主持人之一。他寫(xiě)了幾本書(shū)，包括《華爾街日?qǐng)?bào)管理指南》與《會(huì)議室里的反抗》。