鄂爾多斯絨耀新生領(lǐng)航全新羊絨時(shí)代

張揚(yáng)

近日，鄂爾多斯品牌聯(lián)合發(fā)布活動(dòng)于北京751 D-Park盛大揭幕。整場活動(dòng)以“絨耀新生”為主題，隆重宣布對有著三十年多年歷史，深受國人喜愛的中國羊絨領(lǐng)導(dǎo)品牌“鄂爾多斯ERDOS”進(jìn)行戰(zhàn)略升級，將其重塑為兩個(gè)全新的品牌——傳承經(jīng)典與品質(zhì)的“鄂爾多斯1980”和定義羊絨新時(shí)尚的“ERDOS”。當(dāng)晚星光熠熠，包括品牌代言人劉雯、國際巨星章子怡、著名演員佟大為、宋佳、以及金大川、趙磊等國際超模悉數(shù)現(xiàn)身助陣。對于此次令人驚喜的全新戰(zhàn)略，鄂爾多斯控股集團(tuán)副總裁、鄂爾多斯羊絨集團(tuán)總經(jīng)理王臻為我們詳細(xì)解讀了這次絨耀蛻變。

Q = 《北京青年》周刊

A =鄂爾多斯羊絨集團(tuán)總經(jīng)理 王臻

Q：鄂爾多斯現(xiàn)在被劃分為了Erdos和鄂爾多斯 1980，這兩個(gè)品牌定位有何不同？在設(shè)計(jì)上分別有什么特點(diǎn)？

A：ERDOS主要定位在輕奢羊絨時(shí)裝品牌，聚焦于中產(chǎn)階級品質(zhì)人群，品牌特性為：對美和時(shí)尚具有高敏銳度，優(yōu)雅高級卻不隨波逐流。整體特點(diǎn)是：比羊絨品類的服飾更時(shí)裝化，比時(shí)裝品牌更具羊絨。表達(dá)羊絨材質(zhì)特有的質(zhì)感時(shí)尚。

鄂爾多斯1980秉承“傳承經(jīng)典，歷久彌新”的品牌宗旨，面向追求品質(zhì)生活，成熟內(nèi)斂的高端消費(fèi)者。品牌“經(jīng)典、優(yōu)雅、內(nèi)斂”，采用自然饋贈(zèng)的高品質(zhì)原絨。消費(fèi)者家庭觀念強(qiáng)，關(guān)注著裝的舒適與品質(zhì)，關(guān)注時(shí)尚但不盲從，鄂爾多斯1980傳遞出對家和生活的溫情愛意。

Q：面對品牌的全新形象，我們看到了不同以往的鄂爾多斯，它更加時(shí)髦百搭。那么品牌將會(huì)在今后的設(shè)計(jì)中如何在傳統(tǒng)經(jīng)典羊絨與時(shí)尚元素中找到平衡點(diǎn)？

A：首先要說，品牌戰(zhàn)略重塑后，原來的“鄂爾多斯”品牌升級為兩個(gè)全新定位的品牌，一個(gè)是ERDOS，一個(gè)是“鄂爾多斯1980”，而不是通過一個(gè)品牌來找平衡?！岸鯛柖嗨?980”更加偏重于傳統(tǒng)經(jīng)典羊絨的傳承和新演繹，而“ERDOS”定位于時(shí)尚羊絨，并且致力于演繹更加時(shí)尚的羊絨。新的“ERDOS”品牌，我們聘請歐洲一線創(chuàng)意和設(shè)計(jì)師擔(dān)綱品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)，保持國際水準(zhǔn)，同時(shí)在面料、工藝和設(shè)計(jì)手法上會(huì)不斷的創(chuàng)新和突破。同時(shí)，我們也不斷地與國內(nèi)外優(yōu)秀的年輕設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，大膽嘗試。

比如我們最近與于惋寧、歐敏捷、馬凱三位優(yōu)秀的中國新銳設(shè)計(jì)師進(jìn)行的合作，透過他們設(shè)計(jì)視角發(fā)現(xiàn)羊絨這種材質(zhì)更多的可能性，這樣擴(kuò)充品牌的豐富性與時(shí)尚度的方式我們會(huì)不斷嘗試與探索。