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    “正合適”的Lily一切顯得剛剛好

    2016-10-31 18:02:14
    北京青年周刊 2016年41期
    關(guān)鍵詞:家店白領(lǐng)時(shí)裝

    年輕OL的商務(wù)著裝,可能太嚴(yán)肅,可能太時(shí)髦,或者像Lily這樣正合適。作為年輕OL商務(wù)時(shí)裝的開創(chuàng)者,Lily秉承時(shí)尚與商務(wù)完美融合的理念,以清新明快、現(xiàn)代簡約的風(fēng)格,為都市年輕職業(yè)女性設(shè)計(jì)商務(wù)場合‘正合適的商務(wù)時(shí)裝。

    近日,Lily商務(wù)時(shí)裝在北京時(shí)尚地標(biāo)798現(xiàn)代藝術(shù)中心開啟一場別具一格的時(shí)裝創(chuàng)意秀。作為年輕OL商務(wù)時(shí)裝的開創(chuàng)者,Lily秉承時(shí)尚與商務(wù)完美融合的理念,以清新明快、現(xiàn)代簡約的風(fēng)格,為都市年輕職業(yè)女性設(shè)計(jì)商務(wù)場合“正合適”的時(shí)裝。活動(dòng)現(xiàn)場,時(shí)尚明星楊紫傾情助陣,與來賓和媒體分享商務(wù)時(shí)裝理念,演繹商務(wù)“正合適”時(shí)裝美學(xué)。

    這次Lily品牌總經(jīng)理陳川就與記者談?wù)摿薒ily商務(wù)時(shí)裝一路走來的心路歷程和未來展望。

    Q = 《北京青年》周刊

    A =上海絲綢集團(tuán)品牌發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳川

    Q:Lily是在2013年進(jìn)行品牌重塑的,那么在這期間都做了哪些針對性的改變和創(chuàng)新呢?

    A:我們最主要是在2013年的時(shí)候做了一個(gè)定位叫商務(wù)時(shí)裝,這個(gè)過程中其實(shí)是在戰(zhàn)略中做了一個(gè)聚焦,所以我們從研發(fā)上和品牌認(rèn)知建立上花的力氣最多。我們通過這幾年明確了一點(diǎn),我們的時(shí)尚理念更適合去上班,所以在這個(gè)空間去做。那么另外一個(gè)空間呢,我們在媒介方面就開始在積累,在廣告投放期間,消費(fèi)者對Lily品牌的認(rèn)知確實(shí)受到比較好的回報(bào)。在北京,我們還沒有進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放,但我們在上海和深圳的廣告投放就比較大,我們每年投放兩次,因?yàn)槲覀冡槍Π最I(lǐng)女性,所以我們廣告投放的中心站點(diǎn)都是大規(guī)模的,比如在地鐵、樓宇、公園還有廣場。

    Q:在品牌重塑之后消費(fèi)群體的定位有哪些調(diào)整?

    A:消費(fèi)群體我們劃分得更加明確,在26歲到32歲中間我們進(jìn)行了細(xì)分,分了3層,其中一類名為Art,適合于資深白領(lǐng)或者管理者這一階層;而根據(jù)氣場的不同,還有一層是工作大概五六年的白領(lǐng),風(fēng)格更為混搭,這一類我們名為Modern;那么還有一層,就是職場的新人,我們稱之為Smart。

    Q:Lily品牌區(qū)別于其他品牌的優(yōu)勢是什么呢?

    A:我覺得我們在兩個(gè)方面進(jìn)行了聚焦,第一就是,我們明確了定位就是做商務(wù)時(shí)裝,其實(shí)我們也發(fā)現(xiàn)有很多品牌也在做,但是Lily唯一的不同就是只有我們講出來了,我們做的就是商務(wù)時(shí)裝。近幾年很多品牌也在為白領(lǐng)女性提供西裝或者連衣裙等,但他們的風(fēng)格都過于“上班”,那么這一點(diǎn)Lily就做出了第二個(gè)不同,Lily商務(wù)時(shí)裝的美學(xué)講究“以度審美”,就是把握這個(gè)度來產(chǎn)生美感,也就是我們今天講的“正合適”這個(gè)概念,不要“過”,也不要“欠”,把握好這個(gè)度,美感就會出來了。

    Q:目前和未來在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面會做哪些創(chuàng)新呢?

    A:我覺得應(yīng)該有國際化的視角,然后進(jìn)行本土化的落地,至于設(shè)計(jì)師是國內(nèi)的還是國外的,并不是最關(guān)鍵的。比如去年我們跟希拉里的御用設(shè)計(jì)師合作今年秋冬的設(shè)計(jì),因?yàn)橄@锝衲甏筮x,但是我們中間的合作停下來了,因?yàn)樗龅脑O(shè)計(jì)非常美式,很成熟,氣場過于強(qiáng)大,很好看但并不適合我們中國的消費(fèi)者。還有一位國際設(shè)計(jì)師對高級成衣的感覺很好,在版型與選料方面讓我們團(tuán)隊(duì)收獲很多,但設(shè)計(jì)上過于傳統(tǒng)。我們目前仍然跟許多國際一流的設(shè)計(jì)師們在合作,希望能看到對他們自己對商務(wù)時(shí)裝不同的理解 。

    Q:目前Lily在中國超過七百多家店,然后在國外也開設(shè)了將近有七八十家店,在未來3年之內(nèi)還有什么新的規(guī)劃?

    A:目前我們擁有七百家店,其實(shí)店開的數(shù)量還是不夠多,我們還會繼續(xù)開店。第一個(gè)規(guī)劃就是緊跟消費(fèi)升級的趨勢,圍繞中國的19個(gè)城市還會加大開設(shè)店鋪的數(shù)量。第二個(gè)規(guī)劃就是將一些渠道下沉,進(jìn)入到三線城市。第三個(gè)規(guī)劃就是布局海外市場,現(xiàn)在我們會有意識地投入資源來推動(dòng)海外市場的發(fā)展。

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