一個(gè)流動(dòng)的世界，正在來(lái)臨

凱文·凱利

互聯(lián)網(wǎng)是世界上最大的復(fù)印機(jī)。在最根本的層面上，它將我們使用它時(shí)所產(chǎn)生的一切行為、一切特征、一切想法拷貝成了復(fù)制品。

以至于我們可以把互聯(lián)網(wǎng)想象成一個(gè)超導(dǎo)體。進(jìn)入這個(gè)系統(tǒng)的復(fù)制品能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)無(wú)休止地流動(dòng)下去，就像超導(dǎo)電線中的電流一樣。復(fù)制品一旦接觸互聯(lián)網(wǎng)，就再也不會(huì)離開(kāi)。

信息流時(shí)代來(lái)臨

第一批商用計(jì)算機(jī)從辦公室里借鑒了大量的比喻：我們的屏幕上有“桌面”和“文件夾”，還有“文件”；它們層級(jí)分明，秩序井然，和計(jì)算機(jī)將要顛覆掉的工業(yè)時(shí)代頗為相似。

第二階段的數(shù)字時(shí)代拋棄了從辦公室借鑒來(lái)的比喻，引入了網(wǎng)絡(luò)組織原則?；締挝徊辉偈俏募恰绊?yè)面”?？梢詾g覽任何頁(yè)面的統(tǒng)一窗口“瀏覽器”，取代了桌面界面。這種連接起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)，結(jié)構(gòu)是平的。

我們正在進(jìn)入計(jì)算的第三個(gè)時(shí)期。頁(yè)面和瀏覽器遠(yuǎn)不如從前重要。今天，最基本的單位是“流”和“信息流”。我們持續(xù)不斷地監(jiān)視推特和臉譜網(wǎng)上的信息流。我們觀看流媒體視頻，收聽(tīng)流媒體音樂(lè)。電視屏幕最下方是不斷流動(dòng)的新聞滾動(dòng)條。我們還訂閱視頻流。

信息混雜的上萬(wàn)億條信息流匯聚一起，相互流動(dòng)，便是我們口中的“云端”。

有時(shí)，消費(fèi)比免費(fèi)更好

現(xiàn)在，價(jià)值的軸心再一次發(fā)生了翻轉(zhuǎn)?？萍几嬖V我們，復(fù)制品已經(jīng)不再值錢(qián)了。無(wú)法復(fù)制的東西反而會(huì)變得罕見(jiàn)而有價(jià)值。

比方說(shuō)信任。信任無(wú)法大規(guī)模生產(chǎn)，也無(wú)法購(gòu)買(mǎi)。和信任一樣難以復(fù)制的特性還有很多，它們成為了云端經(jīng)濟(jì)的價(jià)值所在。

我列出了至少8種產(chǎn)品，具有“比免費(fèi)更好”的原生性特征：

即時(shí)性——遲早你都會(huì)找到自己想要的免費(fèi)復(fù)制品，但是如果生產(chǎn)者能將產(chǎn)品在發(fā)布的第一時(shí)間，甚至是生產(chǎn)出來(lái)的第一時(shí)間發(fā)送到你的收件箱中，這可是一種原生性資產(chǎn)。

個(gè)性化——聽(tīng)普通的演唱會(huì)錄音或許不用花錢(qián)，但如果能買(mǎi)回一張經(jīng)過(guò)特殊音效處理、聽(tīng)起來(lái)就像是在你家客廳中錄制的唱片的話，那你可能就愿意花大價(jià)錢(qián)了。

解釋性——有個(gè)老笑話是這么講的：軟件下載免費(fèi)，用戶(hù)手冊(cè)一萬(wàn)美元。但這并不是玩笑。一批高度知名的公司就是這么存活下來(lái)的。今天，你自己的一整套DNA副本十分昂貴（一萬(wàn)美元），但不久之后就不再如此了。價(jià)格會(huì)飛速下滑，很快就會(huì)變成100美元。而屆時(shí)，你的保險(xiǎn)公司就會(huì)在來(lái)年免費(fèi)把基因序列送給你。當(dāng)你獲取基因序列不需任何成本的時(shí)候，解釋它們是什么意思，搞清能利用自己的基因做些什么，了解怎樣使用自己的基因序列——這需要一本解釋基因序列的說(shuō)明書(shū)，就會(huì)變得昂貴。

可靠性——你或許能免費(fèi)獲得一個(gè)流行的軟件應(yīng)用，但即便你不需要看說(shuō)明書(shū)，你也得考慮這個(gè)軟件有沒(méi)有缺陷、是不是惡意程序或者垃圾軟件。這種情況下，你付錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的不是軟件的副本，而是軟件的可靠性。

獲取權(quán)——擁有往往是件煩人的事情，許多人都樂(lè)意付錢(qián)給別人來(lái)照料我們的“財(cái)產(chǎn)”。通過(guò)云端提供的內(nèi)容，就是在向你出售獲取權(quán)。雖然可以從其他地方下載到免費(fèi)版本，但你還是會(huì)為了方便地獲取音樂(lè)而付費(fèi)。你花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的不是這些東西，而是簡(jiǎn)單獲取的便利，以及不用再去維護(hù)的義務(wù)。

實(shí)體化——從根本上看，數(shù)字復(fù)制品沒(méi)有實(shí)體。閱讀一本PDF格式的電子書(shū)，我會(huì)很開(kāi)心，但有時(shí)候，同樣的字句印刷在雪白的棉紙上，再配以皮革質(zhì)地的封面，也非常誘人，給人感受很棒。

可贊助——從本質(zhì)上講，熱心的受眾和愛(ài)好者希望為創(chuàng)作者買(mǎi)單。愛(ài)好者們喜歡獎(jiǎng)勵(lì)，無(wú)論對(duì)方是藝術(shù)家、音樂(lè)家、作家、演員，還是其他創(chuàng)造欣賞價(jià)值的人，因?yàn)檫@能讓愛(ài)好者們和傾慕的對(duì)象建立聯(lián)系。但他們只在以下幾種情況下才會(huì)買(mǎi)單：1. 支付方式必須超級(jí)簡(jiǎn)單；2. 支付金額必須合理；3. 可以看到支付后的收益；4.花出去的錢(qián)必須讓人感到能讓創(chuàng)造者獲益。今天，很多樂(lè)隊(duì)和創(chuàng)意項(xiàng)目都會(huì)提供按需付費(fèi)的選項(xiàng)。

可尋性——當(dāng)世界的圖書(shū)、歌曲、電影、應(yīng)用和其他所有事情都爭(zhēng)奪你的注意力的時(shí)候，能被尋找到就具有了價(jià)值。而鑒于被創(chuàng)造出來(lái)的作品每天都以爆發(fā)性的數(shù)字增長(zhǎng)，能被尋找到就更成了難能之事。電影愛(ài)好者會(huì)向Netflix支付費(fèi)用的原因，是它的推薦引擎能向用戶(hù)推薦其他地方找不到的精彩內(nèi)容。這些內(nèi)容或許在別處是免費(fèi)的，但它們基本上被迷失與深埋在信息的汪洋大海之中。你花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的并不是復(fù)制品，而是能夠找到想要物品的能力。

受眾成了藝術(shù)家

以下就是流動(dòng)的四個(gè)階段：

固定、罕見(jiàn)。最開(kāi)始的情況，是耗費(fèi)了大量專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)造出來(lái)的寶貴產(chǎn) 品。這些產(chǎn)品，每一個(gè)都如同藝術(shù)品一般，完成度高，盈盈獨(dú)立，通常以高質(zhì)量產(chǎn)品的形式出售，如此才能補(bǔ)償創(chuàng)造者付出的艱辛。

免費(fèi)、無(wú)所不在。最早的破壞來(lái)自于對(duì)第一階段產(chǎn)品的雜亂復(fù)制，其量級(jí)之大，使得產(chǎn)品變成了日用品。廉價(jià)、完美的復(fù)制品近乎免費(fèi)，哪里有需求，就會(huì)在哪里開(kāi)枝散葉。復(fù)制品的過(guò)度散播會(huì)破壞掉既有的經(jīng)濟(jì)。

流動(dòng)、分享。第二階段的破壞是對(duì)產(chǎn)品的解構(gòu)，產(chǎn)品拆散后的每一個(gè)原件，都會(huì)流動(dòng)尋找新的用途，并和新的產(chǎn)品綁定在一起。第一階段的產(chǎn)品現(xiàn)在成為了服務(wù)信息流。它分享自云端，變成了財(cái)富和創(chuàng)新的平臺(tái)。

開(kāi)放、變化。前兩個(gè)階段引發(fā)了第三階段的解構(gòu)。強(qiáng)大的服務(wù)信息流和既有的“原材料”順手把成本降低到了一點(diǎn)點(diǎn)，使得業(yè)余者只需要很少的專(zhuān)業(yè)技能就能創(chuàng)造出新產(chǎn)品和全新品類(lèi)的產(chǎn)品。創(chuàng)造的地位發(fā)生了轉(zhuǎn)變，受眾因而成為了藝術(shù)家。輸出、選擇和質(zhì)量都會(huì)突飛猛進(jìn)。

我們剛剛開(kāi)始流動(dòng)。對(duì)于某些種類(lèi)的數(shù)字媒體來(lái)說(shuō)，我們已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入第四個(gè)階段，但對(duì)于大部分媒體來(lái)說(shuō)，我們還停留在第一個(gè)階段。我們的日常生活和基礎(chǔ)設(shè)施，還有很多有待液化，但它們終歸會(huì)變成流動(dòng)的信息流。穩(wěn)定朝著減物質(zhì)化和去中心化的巨大轉(zhuǎn)變，意味著進(jìn)一步的流動(dòng)將會(huì)是必然。

（摘自《中國(guó)青年》）