小象館：證件照也可以很好看啊

溫天一

沒有誰(shuí)愿意看自己的證件照。比真人丑，似乎是證件照的宿命。但突然之間，朋友圈里陸續(xù)開始有人曬出了那些漂亮但又真實(shí)的證件照。后來人們發(fā)現(xiàn)，這些照片出自一家叫做小象館的照相館。

“只有淺薄的人，才不以貌取人。”

在小象館大廳最顯著位置的墻面上，涂著英國(guó)作家王爾德的這句話。

這家以專門拍攝“很美”證件照出名的攝影店，粗看上去，環(huán)境很文藝，黑、白與原木色的裝修，小小的綠植點(diǎn)綴其間，而在客人等候大廳的沙發(fā)上，擺放著精美的雜志，以及一本風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的《你看起來好像很好吃》的漫畫集。

但事實(shí)上，在“萌”與“文藝”的外衣之下，小象館更像是一個(gè)小小的、有著嚴(yán)密流程與環(huán)節(jié)設(shè)置的商業(yè)機(jī)構(gòu)，它以流水線的方式，精準(zhǔn)又穩(wěn)妥地運(yùn)營(yíng)著，只不過，他們生產(chǎn)的產(chǎn)品是與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的證件照。

“證件照也有照片功能的”

在攝影師的眼中，這世界上的人群一定會(huì)被劃分為兩種，一種是喜歡拍照的，而另外一種則是討厭將自己呈現(xiàn)在影像上的。但即便再不熱衷于拍照的人，一生中也一定會(huì)擁有幾張用于報(bào)名、填寫履歷或者身份證護(hù)照的證件照片。

按照大部分人對(duì)于證件照的理解，除了用于證明身份之外，它一定還是人們一生中“最不像自己的照片”，而證件照的拍攝過程，大體上來說，也并不是一次讓人愉悅的經(jīng)歷：排隊(duì)等候，全靠平光，甚至不等被拍攝者調(diào)整好表情與笑容，面無表情的工作人員已經(jīng)按下了快門。

“似乎很少有人意識(shí)到，證件照也是有著照片功能的，它也可以很好看，同時(shí)代表著一個(gè)人的門面，某種程度上，也能夠賦予人尊嚴(yán)?！毙∠箴^攝影工作室的合伙人們就這樣看到了隱藏在證件照攝影市場(chǎng)中的巨大潛在商機(jī)。

小象館的前臺(tái)，則有著類似與咖啡館的裝潢，一塊“小象館漫游指南”的木質(zhì)黑板懸掛上面，用卡通文藝的字體與繪畫，標(biāo)明了小象館目前涉及的三類照片種類——證件照、履歷照與結(jié)婚照的套餐業(yè)務(wù)范圍與具體價(jià)格。而預(yù)約前來拍攝的客人，在報(bào)上姓名之后，所獲得的第一樣?xùn)|西，是一份小小的化妝包，里面放著專屬于他本人的簡(jiǎn)便化妝用具。

“這會(huì)讓那些很講究，甚至有潔癖的客戶覺得舒服。”小象館的合伙人之一、目前專門負(fù)責(zé)營(yíng)銷與企劃宣傳的趙揚(yáng)對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說，“我們希望提供給客人們一個(gè)不用操心的選擇，從造型、服飾、拍攝到后期的修片，就像人們吃火鍋首選的海底撈一樣，服務(wù)者比客戶想得更多、更遠(yuǎn)?！?/p>

按照小象館的拍攝流程指引，客人在領(lǐng)到化妝包之后，可以到服裝區(qū)選擇拍攝所穿的襯衣，翻領(lǐng)，藍(lán)白等清新色調(diào)為主，隨后在造型師的建議下進(jìn)行簡(jiǎn)單的化妝與修容。

從事文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的謀靜（化名）是小象館的忠實(shí)客戶，作為典型的80后文藝女青年，謀靜喜歡在微博與微信公眾號(hào)上尋找與關(guān)注一些“奇奇怪怪”的東西，最初帶著嘗試的態(tài)度來這里拍攝證件照，“我一拿到照片就被迷住了，照片里的女孩子非常文靜，嘴角微微上揚(yáng)，特別符合理想中的我自己的形象?！倍顺善w讓謀靜非常滿意之外，小象館所提供的服務(wù)也讓這個(gè)自己評(píng)價(jià)為“特別作”的姑娘感覺妥帖而放心，“化妝工具是一次性的，很干凈，而且造型師與攝影師除了給予建議之外，有著恰到好處的安靜，不會(huì)像別的影樓那樣總是在建議你嘗試更多的額外消費(fèi)?！彼龑?duì)《中國(guó)新聞周刊》說。

而“細(xì)節(jié)”與“審美”是小象館的合作伙伴們喜歡提到的字眼?！熬湍没瘖y品來說，我們選用的粉底牌子是Make Up，因?yàn)樗嫵鰜淼膴y面會(huì)很干凈，而且不會(huì)有著厚重的遮瑕效果，我們希望拍出來的人像會(huì)顯得精神并且好看，但絕不失真?！毙∠箴^的CEO小潔對(duì)《中國(guó)新聞周刊》這樣說道。

“照片是為了呈現(xiàn)更好的你，而并不是一個(gè)充氣娃娃”

小象館創(chuàng)立于2013年。

它最初的創(chuàng)始人、如今的CEO小潔彼時(shí)在北京一家廣告公司工作，收入不菲，但也疲憊不堪。

這個(gè)熱愛電影的女文青充滿了迷惘之感，在靠廣告公司賺得“第一桶金”之后，小潔萌生了換一種領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的想法。

她希望找到一個(gè)既能夠滿足自己的專業(yè)背景，同時(shí)又顯得足夠美好，并且能夠帶來豐富收益的行業(yè)。最初，上海的“天真藍(lán)”照相館給予了小潔一定程度上的靈感，她希望能夠在自己長(zhǎng)期生活的城市北京也開設(shè)一家迥異于街邊沖印店、與“天真藍(lán)”一樣，主打證件照拍攝的攝影店。

但雖然靈感來源于“天真藍(lán)”，小潔與小象館最初的合伙人、同時(shí)也是她的大學(xué)同學(xué)小茜與姚珧，對(duì)于“小象館”品牌的產(chǎn)品風(fēng)貌與經(jīng)營(yíng)模式的把握，也有著迥異于“天真藍(lán)”的想法。

小象館的發(fā)源地是小潔當(dāng)時(shí)在北京租住的家里，她把大部分區(qū)域騰出來，簡(jiǎn)單布置之后，自己掌鏡擔(dān)任攝影師，小茜主管后期修圖，而姚珧則專注于技術(shù)領(lǐng)域，比如網(wǎng)上預(yù)約系統(tǒng)的研發(fā)與修訂。

小象館出品的證件照、肖像照和生活照。

靠著給自己的朋友拍攝樣片，同時(shí)在網(wǎng)上進(jìn)行簡(jiǎn)單的宣傳，小象館迎來了第一批“非熟人”的客戶，他們大多為公司白領(lǐng)或者對(duì)于生活有著相對(duì)嚴(yán)格要求的文藝青年，收入不菲，能夠接受新生事物，并且認(rèn)同小象館對(duì)于證件照的拍攝理念。

在靠著口碑與網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)單宣傳的“家庭作坊”式經(jīng)營(yíng)模式積累了一定的收入之后，小象館在2014年的7月搬進(jìn)了望京SOHO的工作室，從此開始相對(duì)正規(guī)、成規(guī)模地運(yùn)營(yíng)下去，而它的合伙人，也從最初的三人拓展為五人，增加了負(fù)責(zé)營(yíng)銷宣傳的趙揚(yáng)與攝影主管左全，分工更加細(xì)致。

小潔與伙伴們不再親自負(fù)責(zé)拍攝與修圖，他們雇傭了一批嚴(yán)格篩選的攝影師、造型師與修圖師，而自己則專職進(jìn)行管理運(yùn)營(yíng)工作。

“這個(gè)行業(yè)的整體從業(yè)者良莠不齊，很多人所獲取的專業(yè)知識(shí)大都是千篇一律的培訓(xùn)班，而小象館招人的考量更多的是從文化素質(zhì)與審美層面，很多時(shí)候，拍證件照的攝影師也可以有著拍時(shí)尚大片的意識(shí)?！毙崒?duì)《中國(guó)新聞周刊》說。

在這一點(diǎn)的投入上，小象館并不吝嗇，所雇傭的攝影師大多出自專業(yè)院校的攝影專業(yè)，從審美本身具有一定的高度，而面對(duì)那些習(xí)慣了自拍的、大眼睛、尖下巴，涂著厚厚的粉底、戴著濃密假睫毛而來的客人，他們會(huì)含蓄地進(jìn)行一些建議，但并不會(huì)粗暴地予以改變。

“無論拍攝哪一種照片，都是為了還原你的美，而不是改變你。那些毫無瑕疵的臉龐，放大了許多的眼睛與尖尖的下巴，和真正有靈性、用心拍攝出來的照片相比較，肯定后者更加高級(jí)?！毙嵳f。

“攝影與后期修圖，都是讓人更美好，而不是把正常人變成一個(gè)充氣娃娃?！毙∠箴^的團(tuán)隊(duì)有著統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。

為了達(dá)到“是本人，但是比本人更美”的拍攝效果，小象館形成了一套獨(dú)特的拍攝流程，與普通證件照“立等可取”的經(jīng)歷不同，小象館一位普通的證件照客戶從進(jìn)門到拿著照片離開，大約需要一個(gè)半小時(shí)的時(shí)間。其中造型環(huán)節(jié)就需要耗費(fèi)掉二十至三十分鐘的時(shí)間，造型師們主要修飾的地方集中在皮膚與眼睛，涂上相對(duì)自然的粉底液與淡淡的一層睫毛膏，客戶的容貌會(huì)顯得更加精神。

隨后，完成造型的客人會(huì)在簡(jiǎn)單的等待之后進(jìn)入拍攝區(qū)。攝影師對(duì)于客戶最為關(guān)注的點(diǎn)是他們的神態(tài)，因?yàn)閷?duì)于每一張照片來說，即便是最細(xì)微的表情也會(huì)影響著最終的呈現(xiàn)。眼部肌肉的笑容力度，嘴唇肌肉的放松程度，攝影師在執(zhí)掌鏡頭的時(shí)候都會(huì)仔細(xì)關(guān)注，并且，以一種相對(duì)輕柔并且篤定的語(yǔ)氣與態(tài)度，指導(dǎo)客人進(jìn)行調(diào)整。而為了給予客人更多的選擇，小象館的攝影師一般會(huì)拍攝“露齒笑”“抿嘴笑”與“嚴(yán)肅不笑”等幾類表情，方便客人進(jìn)行后期甄選。

拍攝完成之后，修圖師會(huì)根據(jù)客人的要求進(jìn)行后期調(diào)整，而面對(duì)大部分客戶“將臉調(diào)小一點(diǎn)”“眼睛放大一點(diǎn)”的要求，修圖師會(huì)酌情考慮，但絕不會(huì)進(jìn)行夸張的改變，“與狠狠地P圖相比，我們更希望客人接受原本的自己?！壁w揚(yáng)說。

但小象館這樣的拍攝理念，并不是任何客人都能夠接受。

葉子是謀靜的同學(xué)，在謀靜的介紹下，即將領(lǐng)證結(jié)婚的葉子也來到小象館拍攝證件照與“百年好合”結(jié)婚照。但與謀靜的“非常滿意”相比較，葉子的客戶體驗(yàn)則沒有那么妙。

她給記者拿出在小象館拍攝的照片與以往的證件照相比較，“我覺得區(qū)別并不是很大。”葉子說。兩張照片中的葉子穿著同樣的白襯衣，梳著馬尾辮，小象館所拍攝的照片皮膚更加光潔瑩潤(rùn)，神態(tài)相對(duì)自然，嘴角微微上揚(yáng)，而這樣的細(xì)微差異，粗略一看，確實(shí)并不能夠輕易區(qū)分開來。

葉子這樣的客戶體驗(yàn)并不算最糟，開業(yè)三年多來，小象館始終都不能避免一小撥客戶諸如“我覺得你們拍出來的照片不如我本人好看”這樣的責(zé)問。

在大部分已經(jīng)習(xí)慣了液化、磨皮與俯角自拍中的自我形象的客人來說，他們并不能夠接受自己在自然展露笑容中變高的顴骨與眼角的細(xì)紋，“攝影本來就是一個(gè)主觀的東西，也沒有必要讓人人都認(rèn)同你，但我還是希望盡量給予客人一點(diǎn)更加高級(jí)的東西?！毙嵳f。

披著文藝外衣的“流水線”

與普通市面上僅需幾十塊的證件照拍攝相比較，小象館“299”元的證件照套餐顯得很奢侈，事實(shí)上，小象館的成本也確實(shí)高昂。

在望京店之后，小象館又于去年開設(shè)了國(guó)貿(mào)SOHO店，與最初望京店走“萌”與“文藝風(fēng)”的裝修風(fēng)格相比，國(guó)貿(mào)的風(fēng)格更加職業(yè)簡(jiǎn)約，而租金則更加高昂。而資深攝影師與造型師團(tuán)隊(duì)的支出，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般攝影機(jī)構(gòu)。

“我們花在服務(wù)、人工與裝修上的成本都很高。”趙揚(yáng)對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說。

統(tǒng)一的拍攝流程與服務(wù)范疇，使得它更加完全摒棄了隨性與感性的“文藝范兒”，“我們就是一個(gè)流水線?！壁w揚(yáng)說，“一個(gè)更加高級(jí)的流水線。”隨后他又補(bǔ)充道。

幾位合伙人，雖然依舊不改自己文藝青年的外表與電影、戲劇、展覽等文藝愛好，但在經(jīng)營(yíng)過程中，他們也有著嚴(yán)格的自控力與冷靜的發(fā)展眼光。幾乎每一周，這幾位合伙人都要坐在一起開會(huì)，談?wù)摻诠ぷ髦谐霈F(xiàn)的問題與小象館以后的發(fā)展方向。

“其實(shí)我們有點(diǎn)后悔當(dāng)初取名的時(shí)候太隨意?！壁w揚(yáng)開玩笑說。

諧音聽上去像是“肖像館”，同時(shí)又給人稚拙、可愛之感，“小象館”的名字就在隨意間確定了，但發(fā)展至今，小象館除了散客預(yù)約之外，也開始逐步發(fā)展起企業(yè)團(tuán)體大客戶的生意，并且，按照目前的規(guī)劃，“小象”將來還要拓展到個(gè)人寫真與婚紗攝影的領(lǐng)域，這個(gè)萌萌的名字，似乎有些無法涵蓋它所真正從事的業(yè)務(wù)范圍。

而除了自身的發(fā)展之外，小象館還要解決源源不斷的“山寨”與“抄襲”問題，“有的人將我們的裝修環(huán)境大致Copy之后，在外地開店，也有人拿著我們的樣片說是自己的作品，還有人抄襲我們的客戶預(yù)約系統(tǒng)?！壁w揚(yáng)頗感無奈地說。

在目前中國(guó)版權(quán)的大環(huán)境中，小象館面臨的這些問題并不特殊，但在煩惱之外，他們能做的不過是盡量提升自己的質(zhì)量，讓抄襲者永遠(yuǎn)無法追趕上自己，而并不是僅僅給客人提供一張“看上去并不丑的證件照”。