奢侈品“群毆”阿里

才加入一個(gè)月，阿里就被踢出了國(guó)際打假聯(lián)盟（IACC），這被“打臉”的尷尬，以及其中的各種劇情反轉(zhuǎn)，正應(yīng)了香港黑幫電影里的老話：“出來(lái)混，總是要還的。”

先說(shuō)IACC，它是全球最大反假冒侵權(quán)的非營(yíng)利性組織，總部設(shè)在華盛頓，旗下的250多個(gè)成員個(gè)個(gè)聲名顯赫。因此，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“入會(huì)”是姿態(tài)、是權(quán)益，更是質(zhì)量背書(shū)。

十年前，這一組織曾和阿里兵戎相見(jiàn)。2005年2月，IACC發(fā)布了一份白皮書(shū)，把阿里巴巴推薦列入特別301黑名單。

IACC總裁換人之后，雙方關(guān)系才出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。2013年，阿里巴巴和IACC成立了合作項(xiàng)目，通過(guò)類(lèi)似“快速下架機(jī)制”，IACC成員能識(shí)別并快速撤下淘寶、天貓平臺(tái)的侵權(quán)商品。

今年4月13日，阿里正式加入IACC，并對(duì)此歡欣鼓舞，自認(rèn)是在打假路上的努力受到了認(rèn)可。不曾想，眾多大牌已經(jīng)在背后串通，準(zhǔn)備群毆阿里。其中反應(yīng)最激烈的是時(shí)尚品牌邁克·科爾斯（MK）和奢華品牌古馳，這兩家品牌商因?qū)Π⒗锇桶偷募尤氡硎举|(zhì)疑，已宣布退出IACC。約24家品牌的IACC成員私下表示了對(duì)MK的支持。

除了上述會(huì)員的強(qiáng)烈反對(duì)和退出外，美聯(lián)社還爆出丑聞，IACC總裁持有阿里巴巴股份，與阿里巴巴一位關(guān)鍵的副總裁關(guān)系緊密。

這些壓力之下，阿里在5月14日被暫停會(huì)員資格。

IACC的使命是通過(guò)世界協(xié)作的方式，來(lái)打擊那些知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)工作的死角。拒絕合作無(wú)異于自戕，然而大牌們寧愿自戕，也不愿與阿里“坐在一個(gè)圓桌前談?wù)劇??？梢?jiàn)，阿里在打假中的“國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)”和“國(guó)際化水準(zhǔn)”并沒(méi)有被認(rèn)可。這當(dāng)中固然有歐美對(duì)阿里的傲慢與偏見(jiàn)，但不可否認(rèn)的是，假貨泛濫始終是蒙在阿里頭上的一大片陰云。

盡管阿里一直在強(qiáng)調(diào)其在打假這件事上所做的努力，稱(chēng)在阿里集團(tuán)中已有超過(guò)2000名員工全職負(fù)責(zé)打假，另有5000名社會(huì)志愿者參與打假，資金投入超過(guò)10億元。但平心而論，這些努力與存在的問(wèn)題相比不過(guò)是杯水車(chē)薪。

為了修復(fù)與這些奢侈品牌的關(guān)系，淘寶網(wǎng)還展開(kāi)專(zhuān)項(xiàng)整頓，宣布從5月20日起，淘寶賣(mài)家在發(fā)布奢侈品牌商品時(shí)，需要提供相關(guān)憑證。不過(guò)，這就能降低在阿里平臺(tái)上買(mǎi)到假貨的幾率嗎？全球假貨貿(mào)易每年的市值逼近4610億美元，現(xiàn)實(shí)如此，讓平臺(tái)公司自身單打獨(dú)斗，要達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，既不現(xiàn)實(shí)也難以實(shí)現(xiàn)。

退一萬(wàn)步，即便沒(méi)有假貨，國(guó)際大牌奢侈品對(duì)電商的“恨”就能解除了嗎？這次IACC暫停的不只是阿里的會(huì)員資格，還包括其他兩家美國(guó)企業(yè)The RealReal 和Wish，而三家的共同點(diǎn)就是，都是電商平臺(tái)。

很多國(guó)際奢侈品品牌，希望確保的是只有實(shí)體店一種購(gòu)買(mǎi)渠道，從而保證在世界各地，尤其是亞洲市場(chǎng)的定價(jià)能力，以此來(lái)確保自身的高利潤(rùn)甚至暴利。但是這個(gè)時(shí)代，誰(shuí)又能用自身價(jià)值來(lái)恫嚇、抵抗互聯(lián)網(wǎng)呢？

這次IACC風(fēng)波，很多奢侈品品牌選擇的不是讓阿里解決自身問(wèn)題，而是直接以退出為要挾逼退阿里。這種玩法，似乎也勝之不武。無(wú)論雙方怎么博弈，未來(lái)，總是屬于最先改正錯(cuò)誤的那一個(gè)。