近代“洋貨”入侵與洋貨消費(fèi)觀念發(fā)展分析

王超

摘 要：本文將主要分析近代“洋貨”入侵中國和“洋貨”在中國的流行、普及與發(fā)展過程，并對(duì)近代“洋貨”在中國市場(chǎng)的從沿海向內(nèi)地發(fā)展、廣大的消費(fèi)洋貨主體等基本特征進(jìn)行系統(tǒng)的概述，對(duì)近代“洋貨”入侵對(duì)國人洋貨消費(fèi)觀念影響的基本特征、對(duì)中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響和國人消費(fèi)觀念的重構(gòu)進(jìn)行深入的研究。以期為研究近代“洋貨”入侵的相關(guān)學(xué)術(shù)專家提供更多的研究思路和觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：近代“洋貨” “洋貨”入侵 消費(fèi)觀念 發(fā)展分析

西方帝國主義列強(qiáng)通過經(jīng)濟(jì)、軍事和宗教多個(gè)方面的力量推動(dòng)了近代中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，其中洋貨作為西方帝國主義入侵中國的重要經(jīng)濟(jì)力量，在我國近代經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的過程中發(fā)揮了重要的啟動(dòng)和促進(jìn)作用，同時(shí)洋貨也對(duì)國人的消費(fèi)觀念和社會(huì)階層產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。但是相關(guān)學(xué)術(shù)界對(duì)于洋貨入侵及其在華的發(fā)展以及洋貨對(duì)于國人消費(fèi)觀念產(chǎn)生的影響研究相對(duì)較少。近代洋貨入侵中國和國人消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變之間的關(guān)系對(duì)于西方洋貨在近代中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展過程中所產(chǎn)生的推動(dòng)作用具有深遠(yuǎn)的意義。消費(fèi)觀念是指消費(fèi)者在進(jìn)行或準(zhǔn)備進(jìn)行消費(fèi)時(shí)， 對(duì)消費(fèi)對(duì)象、行為方式、過程和趨勢(shì)的整體認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)與價(jià)值判斷。洋貨的流行和發(fā)展促進(jìn)了近代國人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，使中國傳統(tǒng)的等級(jí)分明、勤儉節(jié)約、傾向儲(chǔ)蓄的消費(fèi)觀念逐步向平等自由、奢華糜爛和追求新潮的西方消費(fèi)觀念發(fā)展，消費(fèi)觀念的改變同時(shí)也帶動(dòng)了近代中國國人衣食住行以及文化等多個(gè)方面的變化。本文將主要對(duì)近代洋貨入侵以及近代國人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變進(jìn)行分析和討論，以期為相關(guān)學(xué)術(shù)專家的研究提供更多的思路和觀點(diǎn)。

一、近代“洋貨”入侵、流行、普及與發(fā)展

鐘表、八音盒和玻璃制品等歐洲器物在明末清初就開始流入中國，這種稀少昂貴的“西洋奇貨”僅作為皇室或達(dá)官貴人觀賞把玩的奢侈品。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，各個(gè)通商口岸的不斷開放為大量西洋制品源源不斷地入侵中國提供了更多的便利，因此這些西洋制品開始成為在中國廣大市場(chǎng)上流通和販賣的商品，俗稱“洋貨”。近代洋貨從開始入侵中國，到在中國百姓日常生活中的流行、普及和發(fā)展過程主要分為三個(gè)時(shí)期。

洋貨初銷時(shí)期始于五口通商的開放，英、法為首的歐美各國開始通過東南沿海的口岸向中國輸入商品，隨著東北沿海和長江流域通商口岸的不斷開放，中國東部和中部廣大地區(qū)開始逐步形成洋貨輸入的主戰(zhàn)場(chǎng)，因此入侵中國的洋貨日益增多，然而洋貨價(jià)格相對(duì)于土貨而言昂貴得多，能夠消費(fèi)得起洋貨的“僅限于通商口岸等少數(shù)地區(qū)和官僚富裕之家” [1]。在中國特殊的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)和家庭手工業(yè)經(jīng)濟(jì)影響下，貧窮的中國人民對(duì)于洋貨的需求并不大，然而鴉片卻作為一種獨(dú)特的消費(fèi)品讓人產(chǎn)生依賴并不斷購買。洋貨流行時(shí)期開始于1870 年左右，洋貨市場(chǎng)不斷開拓和洋貨制造及運(yùn)輸成本不斷降低，使得洋貨大量侵入和暢銷，銷售量增大并且品種繁多，鏡子、洋紡織品等經(jīng)濟(jì)實(shí)用的日用洋貨廣泛地出現(xiàn)在市場(chǎng)上，并且還進(jìn)一步流行到了中國的廣大農(nóng)村。洋貨普及時(shí)期開始于中日甲午戰(zhàn)爭(zhēng)，數(shù)十處通商口岸的進(jìn)一步開放使得全國南北各地的洋貨輸入量和銷售量進(jìn)一步增大，銷售范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大，在開放通商口岸城市的周圍地區(qū)，由于經(jīng)營洋貨商家的發(fā)展和城市接收洋貨風(fēng)氣的超前，洋貨流行風(fēng)氣日益強(qiáng)盛，如松江府：“上海番舶所聚，洋貨充斥，民易炫惑。洋貨率始貴而后賤，市商易于財(cái)利，喜為販運(yùn)，大而服食器用，小而戲耍玩物，漸推漸廣，莫之能遏?！盵2]中國本土近代工商業(yè)也開始大量出現(xiàn)，仿造的火柴、紙煙、洋布等低端日用“洋貨”，在中國低端消費(fèi)人群中廣受歡迎。這個(gè)時(shí)期的“洋貨”其實(shí)已經(jīng)發(fā)展為西式機(jī)制品的總稱。數(shù)量龐大、品種繁多廉價(jià)洋貨以及經(jīng)濟(jì)適用的本土“仿洋貨”開始日漸普及到廣大群眾的日常生活的方方面面。

二、近代“洋貨”在華市場(chǎng)的基本特征

（一）從沿海向內(nèi)地發(fā)展

由于中國特殊的小農(nóng)和家庭手工業(yè)相結(jié)合的自然經(jīng)濟(jì)以及中國國人對(duì)洋貨的陌生和拒絕等因素影響，五口通商時(shí)期洋貨市場(chǎng)在中國發(fā)展不快，且市場(chǎng)主要集中在五個(gè)通商口岸及其附近地區(qū)。隨著通商口岸的進(jìn)一步開放和洋貨的進(jìn)一步入侵使得洋貨開始從沿海通商口岸向內(nèi)地市場(chǎng)開拓和進(jìn)發(fā)，同時(shí)隨著養(yǎng)活營銷體系的建立和發(fā)展，洋貨在中國市場(chǎng)迅猛發(fā)展，并且形成了華北、東北、華南、華中四個(gè)洋貨銷售區(qū)域。

（二）消費(fèi)洋貨的主體廣

消費(fèi)洋貨主體由最初的皇室和達(dá)官顯貴到普通的平民百姓，人數(shù)由最初的小部分到后來的廣大群眾，主體范圍越來越廣，人數(shù)越來越多。從消費(fèi)洋貨的有錢人到中上層收入人群到普通民眾，洋貨已經(jīng)逐步深入到中國廣大的內(nèi)地市場(chǎng)和中國社會(huì)的各個(gè)階層，甚至出現(xiàn)在中國廣大農(nóng)村的集市和廟會(huì)這些活動(dòng)市場(chǎng)中，因此洋貨在中國的消費(fèi)人群十分廣大。

（三）沿海地區(qū)與城鎮(zhèn)是洋貨的主要市場(chǎng)

我國的上海、天津、廣州、漢口等沿海地區(qū)和城鎮(zhèn)由于便利的海上交通運(yùn)輸和通商口岸的開放，列強(qiáng)不斷入侵，洋貨不斷流入，造成我國長久以來的小農(nóng)自然經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不斷瓦解，并且對(duì)洋貨的需求越來越大，因此這些地區(qū)成為洋貨在中國銷售的最主要的市場(chǎng)。

三、近代“洋貨”入侵對(duì)國人洋貨消費(fèi)觀念的影響

（一）1840年之前國人傳統(tǒng)消費(fèi)觀念

在1840年之前近三千年的漫漫歷史長河中，中國國民的傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念一直延續(xù)到近代都沒有發(fā)生明顯的變化。然而，在近代中國隨著列強(qiáng)的強(qiáng)勢(shì)入侵、通商口岸的不斷開放以及洋貨的源源不斷地流入，我國國民的消費(fèi)觀念和傳統(tǒng)消費(fèi)觀念相比也逐漸表現(xiàn)出顯著的特征。我國1840年以前國人的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念主要體現(xiàn)在封建社會(huì)中十分鮮明的等級(jí)消費(fèi)觀念上，比如在等級(jí)區(qū)分最為明顯的服飾消費(fèi)方面，皇室家族、達(dá)官顯貴和普通民眾的服飾在顏色和款式方面都有嚴(yán)格的區(qū)分和界限。

（二）近代“洋貨”入侵后國人消費(fèi)觀念的變化

1.基本特征

首先，列強(qiáng)各國的經(jīng)濟(jì)力對(duì)于我國國民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變發(fā)揮了重要作用。隨著洋貨的大量流入，我國國民的消費(fèi)需求、結(jié)構(gòu)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)都發(fā)生了巨大的改變，中國傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)逐漸瓦解，近代消費(fèi)觀念的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和結(jié)構(gòu)開始形成。其次，我國近代國民消費(fèi)觀念的變化還體現(xiàn)在復(fù)雜的地域和主體層面上。消費(fèi)觀念和洋貨入侵相輔相成，都呈現(xiàn)出從沿海到內(nèi)地、從城鎮(zhèn)到鄉(xiāng)村的發(fā)展?fàn)顩r，消費(fèi)主體和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變主要存在于沿海地區(qū)和城鎮(zhèn)地區(qū)。

2.對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響

列強(qiáng)在華的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和洋貨的不斷入侵對(duì)我國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，主要體現(xiàn)在居民在日常生活中的消費(fèi)行為、消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化以及中國近代社會(huì)經(jīng)濟(jì)變遷三個(gè)方面。清朝末年時(shí)期，崇洋媚外的消費(fèi)觀念十分流行，對(duì)居民在衣食住行等各個(gè)方面的消費(fèi)行為均產(chǎn)生了深刻的影響，如對(duì)當(dāng)時(shí)在京城最繁華的商業(yè)區(qū)各種各樣的商鋪內(nèi)陳列著的各式各樣的洋貨是這樣記載的：“凡天下各國，中華各省，金銀珠寶、古玩玉器、綢緞估衣、鐘表玩物、飯莊飯館、煙館戲園，無不畢集其中?！盵3]隨著近代中國經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展和國民消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變， 我國國民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也打開了多元化的局面。最后，洋貨的入侵和國民消費(fèi)水平的提高也對(duì)我國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)變遷產(chǎn)生了巨大影響，使得崇洋消費(fèi)觀念開始盛行，國民對(duì)洋貨的偏愛抑制了中國民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和壯大，但同時(shí)也給中國帶來了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先進(jìn)技術(shù)，推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

3.國人消費(fèi)觀念的重構(gòu)

在大量洋貨入侵的影響下，我國國民開始突破兩千多年的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，轉(zhuǎn)向新的消費(fèi)觀念，在傳統(tǒng)和新式消費(fèi)觀念共同存在的情況下，我國一些民俗發(fā)生了前所未有的變化，出現(xiàn)了很多“ 趨改洋服洋帽， 其為數(shù)不知凡幾”[4]類似的現(xiàn)象，消費(fèi)觀念也發(fā)生了重構(gòu)。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，一系列通商口岸的開放使得大城市出現(xiàn)了很多時(shí)尚用品的流通和商店，大量新潮時(shí)尚的商品使消費(fèi)者沉迷在物質(zhì)享受中，人們開始追求體面和新潮的物質(zhì)，在交際過程中追求夸耀、炫富以及享樂等風(fēng)氣，例如廣東“為富庶之區(qū)， 重在洋物， 民間凡有喜事， 莫不斗麗爭(zhēng)華” [5]，使人們的日常生活發(fā)生了巨大的變化，不僅要突出商品的實(shí)用性，更要體現(xiàn)出其社會(huì)包裝和身份象征的意義，“從19 世紀(jì)60 年代起，使用洋貨，喝洋酒、咖啡在香港、上海等地已憂了新鮮時(shí)髦的事，有經(jīng)濟(jì)能力的人都愿意一試” [6]。洋貨的入侵不僅打破了國人封建傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)觀念的發(fā)展和重構(gòu)，同時(shí)也給中國帶來了消費(fèi)奢靡之風(fēng)。

隨著清朝對(duì)洋貨流入的允許，“凡商賈有挾重貲愿航海市銅者，官給符為信，聽其出洋” [7]，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)的開始，通商口岸的開放，列強(qiáng)的入侵，大量洋貨開始從我國沿海地區(qū)和城鎮(zhèn)地區(qū)不斷流入到內(nèi)陸地區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)，在一步一步瓦解我國兩千多年的自然經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也逐漸改變了我國近代社會(huì)中國民的消費(fèi)觀念。 由“庚子巨創(chuàng)以后，都人心理由輕洋仇洋，一變而為學(xué)洋媚洋。婦女出門必銜一香煙以為時(shí)髦美觀”， [8]這種類似的現(xiàn)象可以看出洋貨入侵在改變中國近代經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民眾消費(fèi)觀的同時(shí)還更深層次地刺激和加深了中國國民思想境界的轉(zhuǎn)變、視野的開拓和審美的提高。

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