如何發(fā)揮視頻媒介在企業(yè)正能量中的傳播作用

楊玲

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)功能的進(jìn)一步完善，視頻媒介應(yīng)該成為企業(yè)傳播信息、傳播正能量最直觀、便捷的渠道和主要陣地。如何發(fā)揮視頻媒介在公司正能量中的傳播作用，我們?cè)趫?jiān)持視頻媒介常規(guī)播出的同時(shí)，從以下幾個(gè)方面進(jìn)行了嘗試。

關(guān)鍵詞：視頻媒介；企業(yè)宣傳；正能量

一、開(kāi)設(shè)人物風(fēng)采欄目，講述自己身邊的人

2013年至今，我們完成的人物風(fēng)采欄目的視頻報(bào)道共計(jì)40余期。這其中既有公司的先進(jìn)典型人物，又有堅(jiān)守一線默默奉獻(xiàn)的普通員工。有自治區(qū)勞動(dòng)模范買(mǎi)買(mǎi)提·尤努斯《平凡崗位的無(wú)悔堅(jiān)守》、公司勞模唐軍《鉗工人的別樣風(fēng)采》，也有愛(ài)“折騰”且總能為大家提供便利“產(chǎn)品”的《“小發(fā)明家”馬鑫》，還有那個(gè)不善言語(yǔ)，卻總是得到同事夸獎(jiǎng)的《王磊：普通人的奉獻(xiàn)心》。這些默默奉獻(xiàn)在公司平凡崗位的普通員工用自己的愛(ài)崗敬業(yè)書(shū)寫(xiě)著不平凡的故事。

他們的故事成為激勵(lì)員。

工崗位成材的勵(lì)志榜樣。企業(yè)的精神在他們身上漫延，團(tuán)結(jié)的力量在他們心里生根。公司員工也從這些最普通的“身邊人”的新聞人物故事身上看到了企業(yè)發(fā)展美好的愿景。一些單位的書(shū)記、員工在收看視頻后還專(zhuān)門(mén)打電話，肯定這種人物宣傳模式，稱它接地氣、特別能打動(dòng)人、帶動(dòng)人。

二、策劃推出專(zhuān)題報(bào)道，講述自己身邊的故事

從2013年至今，我們先后拍攝播出了《我的班長(zhǎng)我的班》、《煉油第一聯(lián)合車(chē)間的安全管理之道》、《甲醇廠的蛻變》等19個(gè)專(zhuān)題系列的報(bào)道。其中在《我的班長(zhǎng)我的班》專(zhuān)題系列報(bào)道中，我們策劃并選取了煉油第二聯(lián)合車(chē)間制加氫張保元班、煉油第三聯(lián)合車(chē)間高壓加氫董耀輝班，煉油第四聯(lián)合車(chē)間脫硫張建新班等五個(gè)典型班組進(jìn)行拍攝，并以第一人稱的講述方式，分別從班組管理、安全生產(chǎn)、氛圍營(yíng)造等方面，對(duì)這些一線生產(chǎn)班組進(jìn)行專(zhuān)題宣傳。這組專(zhuān)題報(bào)道展現(xiàn)了基層班組長(zhǎng)的帶班經(jīng)驗(yàn)和良好的綜合素質(zhì)，為全廠180多個(gè)基層班組在安全生產(chǎn)、班組管理等方面提供借鑒及引導(dǎo)作用。

煉油第一聯(lián)合車(chē)間丙烷二班班長(zhǎng)馬亮是一個(gè)致力于和諧班組打造的班長(zhǎng)，一名在生產(chǎn)一線當(dāng)了18年的老班長(zhǎng)，倡導(dǎo)“吃虧是?！钡墓芾砝砟睿瑓s以自身人格魅力感染、帶動(dòng)班員。拍攝的馬亮班《總有一種力量讓我們心存感動(dòng)》的視頻新聞，還成為甲醇廠提高車(chē)間班組管理視頻資料學(xué)習(xí)的內(nèi)容，并在車(chē)間周生產(chǎn)例會(huì)上集體播放觀看。

三、深度挖掘，做好視頻新聞宣傳

近幾年，視頻新聞宣傳人員在系列視頻報(bào)道的深度上有了更大的突破。如在2015年年初公司開(kāi)展的全員挖潛增效活動(dòng)中，分別做了《全員挖潛各顯其能》、《生產(chǎn)運(yùn)處為公司挖潛出“謀”》等四個(gè)系列的深度報(bào)道，解讀公司挖潛增效的方針，宣傳各部門(mén)、單位挖潛增效的方法，共享經(jīng)驗(yàn)，提供管理之道。

3月份，在公司安全文化理念宣貫月中，更是推出了《安全文化理念解讀》、《向不安全行為說(shuō)“不”》等七組深度系列報(bào)道。借助這些有聲有形的視頻新聞，可以從公司、車(chē)間、員工等三個(gè)不同層次、不同深度的視頻宣傳，不僅將活動(dòng)外化于形，內(nèi)固于心，同時(shí)有力助推了企業(yè)安全文化氛圍的營(yíng)造。其次，這些深度報(bào)道為基層車(chē)間如何結(jié)合單位實(shí)際去開(kāi)展“向不安全行為告別”提供思路。第三，這些深度報(bào)道不僅將公司黨委聲音、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行解讀、傳達(dá)，同時(shí)這些視頻新聞的拍攝對(duì)企業(yè)的安全文化做了有力宣傳，將普通員工身上的好習(xí)慣、正能量進(jìn)行鏈接輻射，最終在全公司范圍內(nèi)形成一種安全行為的良性傳遞和循環(huán)，為公司安全生產(chǎn)提供有效的正能量的輿論支持。

四、不斷推陳出新，借助“軟”新聞，打造企業(yè)“硬”實(shí)力

我們?cè)谏疃茸鲆曨l新聞的同時(shí)，還從廣度上找素材，不僅做“硬”新聞，還拍“軟”視頻。將宣傳的視角從一線生產(chǎn)移向員工業(yè)余生活，從廠內(nèi)轉(zhuǎn)向廠外?！吧睢び涗洝边@一視頻題材的開(kāi)設(shè)就很好地將員工工作與生活有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。其中，拍攝的《快樂(lè)騎行》、《亞力坤：雕繪精彩生活》、《孔江：將愛(ài)進(jìn)行到底》等視頻播出后，深受大家的好評(píng)。拍攝的《李澗，在運(yùn)動(dòng)中收獲幸?！窐O大地感染著周?chē)耐?。讓員工在工作中有榜樣；生活中有引領(lǐng)。健康工作，快樂(lè)生活，員工陽(yáng)光心態(tài)的打造為企業(yè)安全生產(chǎn)提供了積極的力量。

近幾年，我們還策劃拍攝了新年、年終等特別專(zhuān)題報(bào)道。如在年終、年初拍攝的《我們這一年》、《又到回家過(guò)年時(shí)》等專(zhuān)題視頻。在2014年、2016年母親節(jié)，我們又分別策劃拍攝了視頻新聞《媽媽?zhuān)蚁雽?duì)您說(shuō)》，《最想幫媽媽做的事》。不足10分鐘時(shí)長(zhǎng)的短片，卻深深觸動(dòng)每位克石化人的心。短片送審時(shí)，當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的拍攝、制作、出鏡人員及處室領(lǐng)導(dǎo)一次次熱眼盈眶。以情感人，以情動(dòng)人，用愛(ài)傳遞正能量，營(yíng)造積極向上的企業(yè)文化氛圍，把員工團(tuán)結(jié)在一起，一心一意為企業(yè)發(fā)展凝心聚力促建設(shè)，這正是我們視頻新聞所要發(fā)揮的作用。

視頻媒介的宣傳過(guò)程，不但成為推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的有效載體，同時(shí)極大地調(diào)動(dòng)了公司員工積極向上的精神風(fēng)貌。全體員工團(tuán)結(jié)一致，奮勇拼搏，匯聚力量，使公司的盈利水平連續(xù)多年位居煉化板塊前列。今年，面對(duì)裝置停工消缺較多，成品油消費(fèi)不足，滑油市場(chǎng)持續(xù)低迷等諸多不利因素，公司全體員工齊心協(xié)力、敬業(yè)奉獻(xiàn)，使公司主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)總體踏上了計(jì)劃進(jìn)度，各項(xiàng)工作依然呈現(xiàn)出不少新亮點(diǎn)。