微信公眾平臺(tái)在油田文化中的重要性

宋愷

摘 要：微信公眾平臺(tái)作為近年來(lái)逐漸興起的一種新型媒介，很多都企業(yè)都借助微信公眾平臺(tái)傳播企業(yè)文化，同樣企業(yè)文化也需要傳播和傳承，這是一個(gè)公司的品牌形象。在我國(guó)油田屬于國(guó)有企業(yè)，油田文化的傳播工作需敢于探索，可積極借助微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大宣傳。本文主要對(duì)微信公眾平臺(tái)在油田文化中的重要性進(jìn)行闡述，并提出部分個(gè)人觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺(tái)；油田文化；重要性

在油田文化宣傳中使用微信公眾平臺(tái)，運(yùn)用這一平臺(tái)講述油田故事、傳遞油田聲音、弘揚(yáng)油田文化、塑造良好的油田形象，充分體現(xiàn)出石油人扎實(shí)肯干、吃苦耐勞的精神。主要目的是開辟新的油田文化傳播渠道，并提升宣傳效果，使油田文化受到社會(huì)大眾與員工的共同認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)企業(yè)外樹形象、內(nèi)凝力量、推動(dòng)發(fā)展的目的，從而更好的弘揚(yáng)油田正能量。

一、微信公眾平臺(tái)傳播油田文化的宗旨主題

在運(yùn)用微信公眾平臺(tái)傳播油田文化過(guò)程中，采編人員需緊緊把握平臺(tái)的宗旨，不能將微信文章編寫成新聞節(jié)目，應(yīng)把文章重點(diǎn)放在分析油田文化方面，分析哪些方面能夠體現(xiàn)出石油文化？編寫的圖文信息與石油文化有什么內(nèi)在聯(lián)系？所以，微信公眾平臺(tái)發(fā)布的文章或照片需深度發(fā)掘石油故事、石油人的相關(guān)內(nèi)容，不直接反映企業(yè)成績(jī)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和改革發(fā)展等信息。微信公眾平臺(tái)群發(fā)的信息需以讀者需求為出發(fā)點(diǎn)，不能辦成純粹的宣傳節(jié)目，而是應(yīng)認(rèn)真研究人們的閱讀習(xí)慣與心理，每天發(fā)布的文章和照片都需精心設(shè)計(jì)，尋求可以觸動(dòng)讀者興奮點(diǎn)的內(nèi)容，讓他們每天都很期待這一平臺(tái)發(fā)布的信息，使其通過(guò)閱讀吸取有所收獲和感悟。如此，通過(guò)潛移默化、潤(rùn)物無(wú)聲的方式讓油田文化被人們所接受與熟知，并不斷借助企業(yè)文化來(lái)塑造石油品牌形象和口碑，從而提升油田企業(yè)的美譽(yù)度。比如，采編人員在編寫微信圖文信息時(shí)可記錄駐守青海地區(qū)石油人的故事，多期連載一個(gè)完整的故事，講述石油人如何在艱苦的高原地區(qū)工作，他們?cè)诩彝ズ凸ぷ髦g的兩難抉擇。抓住無(wú)法預(yù)料的自然困境，描述油田人不斷克服困難、抵御惡劣環(huán)境的一系列湖面，講述他們?nèi)绾胃矣谥苯用鎸?duì)挑戰(zhàn)，如何扎實(shí)肯干、吃苦耐勞。抓住人們對(duì)石油企業(yè)的誤解和對(duì)石油的不解，生動(dòng)介紹復(fù)雜的石油開采與煉化過(guò)程，或者抓住平凡石油工人的敬業(yè)精神，發(fā)布他們的先進(jìn)事跡。

二、微信公眾平臺(tái)傳播油田文化的需求現(xiàn)狀

運(yùn)用微信公眾平臺(tái)傳播油田文化做好平臺(tái)工作的自身定位與內(nèi)容相當(dāng)關(guān)鍵，其傳播模式屬于投遞式，和微博、博客的廣布式有著明顯區(qū)別，微信公眾平臺(tái)需要更加真實(shí)、更加活躍的關(guān)注者，并不是所謂的“僵尸粉”，需要產(chǎn)生真實(shí)有效的反饋。所以，油田企業(yè)微信公眾平臺(tái)應(yīng)將內(nèi)容定位于發(fā)表弘揚(yáng)油田正能量，體現(xiàn)石油人扎實(shí)肯干、吃苦耐勞精神的相關(guān)文章和照片。當(dāng)明確目標(biāo)定位之后，就需進(jìn)一步完善整個(gè)宣傳策劃，發(fā)布的內(nèi)容更為重要，要有良好的傳播理念與正確認(rèn)識(shí)，以此維護(hù)平臺(tái)同關(guān)注者之間的和諧融洽關(guān)系。同時(shí)，油田企業(yè)應(yīng)用微信公眾平臺(tái)主要目的是宣傳企業(yè)文化，民生服務(wù)與產(chǎn)品營(yíng)銷屬于次重點(diǎn)，生產(chǎn)應(yīng)用、勘探開發(fā)則再次之，不能將這一平臺(tái)當(dāng)作純粹的產(chǎn)品營(yíng)銷工具來(lái)使用。而是應(yīng)將平臺(tái)的功能定位與如何更廣泛、更好的展現(xiàn)油田企業(yè)文化風(fēng)貌，更好的服務(wù)于油田區(qū)的民生。為此，微信公眾平臺(tái)采編人員編寫的微信文章應(yīng)以以展示企業(yè)形象、宣傳油田文化為核心，突出傳播作用提升知名度；并提供適當(dāng)?shù)拿裆?wù)，通過(guò)人工服務(wù)與關(guān)注者進(jìn)行互動(dòng)，關(guān)注油田人的工作與生活，以此改進(jìn)服務(wù)效果。另外，微信工作平臺(tái)發(fā)表的內(nèi)容不能呈現(xiàn)出說(shuō)教的面孔、不唱高調(diào)，只是講述油田人的故事，講述他們?cè)诠ぷ髦械某钥嗄蛣诤驮鷮?shí)肯干，閱讀起來(lái)更加親切。這是對(duì)油田文化工作和思想宣傳工作的創(chuàng)新，展現(xiàn)出石油人良好的精神風(fēng)貌。

三、微信公眾平臺(tái)傳播油田文化的具體措施

針對(duì)運(yùn)用微信公眾平臺(tái)傳播油田文化，采編人員應(yīng)將每天發(fā)表的微信文章給予高度重視，可從促幸福、樹形象、述歷史、講故事四個(gè)方面切入，主要反映石油人愛崗敬業(yè)、助人為樂、技能才藝、幸福生活和石油歷史知識(shí)等方面的內(nèi)容。由于微信公眾平臺(tái)是一個(gè)開放性平臺(tái)，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)是否成功關(guān)鍵在于關(guān)注者的認(rèn)可度，文章內(nèi)容再優(yōu)秀，如果無(wú)法吸引讀者，那么所有工作都是低效的、無(wú)效的。為此，微信公眾平臺(tái)采編人員應(yīng)緊扣選材、策劃和編輯三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，采用豐富真實(shí)的內(nèi)容與引人入勝的表達(dá)方式和寫作技巧，真正吸引關(guān)注者，實(shí)現(xiàn)感動(dòng)人、感染人、走近人、被認(rèn)可與接收的目的。其中在挑選素材時(shí)，應(yīng)從艱苦地域、惡劣環(huán)境、一線崗位著手，選擇一些不為人知的事情和人，展示油田企業(yè)各個(gè)工作崗位員工奉獻(xiàn)、自豪、愛心、艱苦、平凡的精神風(fēng)貌，傳遞向上積極的力量。在編輯內(nèi)容時(shí)，并不是把文字、照片簡(jiǎn)單的復(fù)制到平臺(tái)上，而是應(yīng)運(yùn)用自己的語(yǔ)言進(jìn)行再加工，提升內(nèi)容的可讀性，盡量使每一句話、每一幅照片都能夠觸動(dòng)讀者的內(nèi)心。在擬定標(biāo)題時(shí)，應(yīng)著重挖掘事件與人物的感動(dòng)點(diǎn)，研究讀者心理，增強(qiáng)吸引力。在選擇圖片時(shí)，需優(yōu)先選擇感染力強(qiáng)、視覺沖擊效果強(qiáng)、源于基層的作品。在文字描述方面，需采用樸實(shí)的話語(yǔ)說(shuō)實(shí)情、講真事，可從平凡的角度出發(fā)運(yùn)用對(duì)比的手法，結(jié)合油田人的實(shí)際工作和生活，讓讀者猶如感同身受。

四、總結(jié)

油田文化借助微信公眾平臺(tái)進(jìn)行傳播，采編人員通過(guò)對(duì)微信文章內(nèi)容的精心編輯，讓石油企業(yè)引起更多社會(huì)人士的關(guān)注，讓他們看到真實(shí)的石油人的工作和生活，展示石油人的精神品質(zhì)與優(yōu)良作風(fēng)，成為與社會(huì)理解和溝通的平臺(tái)。

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