工業(yè)4.0時(shí)代的產(chǎn)品攝影

許樂

大千世界中，生活本身可能平淡無奇，然而平靜的外表下總是有著質(zhì)的積累，看似平淡，看似平靜，看似一成不變，其實(shí)都是立體的、有靈魂的，而我這想就叫做生命力吧。

今天，工業(yè)4.0的時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”正與各行各業(yè)無縫銜接，而商業(yè)攝影也以其不可或缺的模式存在于這個(gè)飛速發(fā)展的年代，如何把產(chǎn)品拍好，如何把產(chǎn)品拍出生命力？如何用鏡頭詮釋商品價(jià)值？我想這是每一個(gè)電商的心聲。

阿柯迪（ARCO）是一家專注于為國內(nèi)外奢侈品行業(yè)提供商品數(shù)字化解決方案的電商視覺設(shè)計(jì)服務(wù)公司。公司團(tuán)隊(duì)擁有豐富拍攝經(jīng)驗(yàn)，對(duì)視覺導(dǎo)向有著獨(dú)到的理解，并且長期研究消費(fèi)者的視覺習(xí)慣，拍攝多品類創(chuàng)意展示，秉承匠心精神。同時(shí)提供視覺設(shè)計(jì)服務(wù)。

每一個(gè)商品拍攝前，與客戶（商品的所有者或者買手）進(jìn)行深入溝通是必不可少的。這項(xiàng)工作看似與攝影毫無關(guān)系，但實(shí)際上，卻是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。大部分的商業(yè)攝影師都有自己專長的品類，就是緣于在不斷拍攝的過程中，積累了足夠的對(duì)商品的了解、愛好，甚至成為資深的產(chǎn)品專家。

與客戶的溝通，內(nèi)容不限于產(chǎn)品特點(diǎn)、拍攝述求本身，可以涉獵更多，如商品的功能、外觀特點(diǎn)、賣點(diǎn)、工作原理等。基于溝通達(dá)成的一致，進(jìn)行拍攝方案的設(shè)計(jì)和制定。

拍攝前的溝通，一般不需要攝影師全程參與，但是攝影師應(yīng)該了解全部的溝通內(nèi)容，并參與拍攝準(zhǔn)備的各個(gè)環(huán)節(jié)，以保障可以更準(zhǔn)確的達(dá)成攝影師的構(gòu)想。

攝影準(zhǔn)備工作是一項(xiàng)繁瑣的、系統(tǒng)性的工作。攝影器材除了相機(jī)、燈光等必需器材外，更重要的是根據(jù)不同的商品、拍攝方案而需要的場景、道具等，有些道具甚至需要進(jìn)行獨(dú)立制作。道具對(duì)于創(chuàng)意思想的表達(dá)往往起著至關(guān)重要的作用，能夠使得商品呈現(xiàn)更加豐富而飽滿、主題更加突出。如果需要模特的情形，模特相關(guān)的也是在攝影準(zhǔn)備階段完成，模特相關(guān)的我們下次再專門分享。

拍攝方案的設(shè)計(jì)會(huì)以最終效果為主要目標(biāo)；而準(zhǔn)備工作不僅要考慮拍攝效果，還有考慮準(zhǔn)備時(shí)間、制作成本等。