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    一條廣告感動韓國

    2016-10-25 13:32:24大明
    情感讀本·道德篇 2016年9期
    關(guān)鍵詞:馬格利廣告語米酒

    大明

    在韓國,上至總統(tǒng),下到普通民眾,都將飲用國產(chǎn)米酒作為愛國的象征。過去幾十年間,民眾一直對“馬格利”牌的米酒情有獨鐘,但隨著競爭的日趨激烈,該酒的經(jīng)營陷入困境。

    2011年初,“馬格利”董事會決定出資兩億韓元(約合人民幣120萬元),為“馬格利”征集廣告語。最終,董事會采用了一條看似平淡的廣告語:“用我們農(nóng)民在我們土地上種植的我們的大米釀造我們的米酒?!?/p>

    廣告一經(jīng)打出,頓時在全韓引起了巨大轟動,韓國主流媒體紛紛評論道:該廣告語讓“馬格利”的商業(yè)價值被充分挖掘,使韓國米酒這一民族瑰寶得以保存和延續(xù),也使民族自豪感得到前所未有的提升。

    這條廣告語的策劃者,是一個名叫樸正江的16歲中學生。談起設(shè)計初衷,樸正江面帶羞澀地輕聲說道:“作為一名韓國人,我認為,生長在這塊土地上,就要喝這塊土地上生產(chǎn)的東西,這也是我為什么要在廣告語中連用四個‘我們的緣故。”

    新廣告打出后短短六個月,“馬格利”的銷售額同比猛增52%。時任韓國總統(tǒng)李明博獲悉這一喜訊后,特意接見并設(shè)家宴招待了樸正江。

    周則順摘自《人生與伴侶》

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