“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)微電影消費(fèi)文化的影響研究

邵娣

（安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽合肥230011）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)微電影消費(fèi)文化的影響研究

邵娣

（安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽合肥230011）

目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”和電影產(chǎn)業(yè)的融合和碰撞，深刻的改變了中國(guó)電影文化的現(xiàn)狀和承載方式。與此同時(shí)也改變了當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)文化模式，從追隨“精英文化”“個(gè)性文化”到創(chuàng)造“大眾文化”“流行文化”，中國(guó)的“第三消費(fèi)時(shí)代”不僅來(lái)臨而且正在其時(shí)。因此本課題在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下對(duì)微電影消費(fèi)文化進(jìn)行分析研究，不僅具有拓展電影學(xué)科內(nèi)涵的理論價(jià)值，更具有促進(jìn)構(gòu)建微電影發(fā)展和推廣的重要現(xiàn)實(shí)意義和作用。

互聯(lián)網(wǎng)+；微電影；消費(fèi)文化

隨著李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中，提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”與國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合被正式提出?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的熱潮也席卷了整個(gè)消費(fèi)文化領(lǐng)域，微電影作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與消費(fèi)文化時(shí)代下應(yīng)運(yùn)而生的新電影形態(tài)也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)“新寵”。

一、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)微電影消費(fèi)的影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮迅速席卷了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，這些情況顯示出“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的組合無(wú)疑將為中國(guó)消費(fèi)文化方式帶來(lái)顛覆性的變革。美國(guó)加利福尼亞大學(xué)社會(huì)學(xué)教授約翰.R.霍爾曾將這種社會(huì)情況稱(chēng)為“消費(fèi)史上第三時(shí)刻”，日本學(xué)者三蒲展將其稱(chēng)為“第三消費(fèi)時(shí)代”，即大眾消費(fèi)時(shí)代。一種新的消費(fèi)時(shí)代產(chǎn)生，就是一種新的消費(fèi)文化出現(xiàn)，這是一種由互聯(lián)網(wǎng)延生的文化形態(tài)。與此同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新的媒介形式的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)的更新、大眾閑暇時(shí)間碎片化消費(fèi)、不同商業(yè)主體的商業(yè)需求，共同催生了微電影這種新型的電影藝術(shù)形式出現(xiàn)，并以其短小、精練、靈活的形式自然楔入了中國(guó)逾5億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的日常文化生活中并逐漸改變了現(xiàn)代人的文化消費(fèi)理念與方式。

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的消費(fèi)文化變革，對(duì)大眾傳統(tǒng)文化觀念造成巨大的沖擊，具有網(wǎng)絡(luò)基因的微電影不僅在其影像敘事、視覺(jué)表現(xiàn)、時(shí)空處理和審美特征等方面都受到的極大影響，在消費(fèi)文化模式上也大大的改變著整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，微電影的生產(chǎn)者從創(chuàng)作、投資、生產(chǎn)、發(fā)行的全部過(guò)程，效仿傳統(tǒng)影視媒體再造一套完整的由一個(gè)個(gè)“個(gè)體”構(gòu)成的“微型”影視產(chǎn)業(yè)。這個(gè)個(gè)體并非特指某幾個(gè)人，而幾乎全球網(wǎng)民共同聚合的不計(jì)其數(shù)的微型影視系統(tǒng)。這等于再造一個(gè)新的“影視生態(tài)圈”，同時(shí)新的生態(tài)環(huán)境給我們消費(fèi)文化帶了前所未有的影響、滲透乃至顛覆，使得中國(guó)的消費(fèi)文化呈現(xiàn)新的歷史特點(diǎn)。

二、微電影的文化消費(fèi)特征

微電影起源于網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，誕生起就是典型的微視聽(tīng)消費(fèi)文化活動(dòng)，其生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程中包含了更多豐富復(fù)雜的文化特征和文化因素，很難以原來(lái)純粹的傳統(tǒng)電影大眾文化和精英文化的消費(fèi)模式來(lái)讀取微電影。無(wú)論是微電影的“微”內(nèi)容還是“微”傳播，都將對(duì)精英文化提出了挑戰(zhàn)，體現(xiàn)了一定的后現(xiàn)代文化特征。正如前面所說(shuō)，微電影作為一種“碎片化”的快餐文化消費(fèi)形式，給現(xiàn)代人提供了釋放壓力、輕松自在的平臺(tái)，體現(xiàn)了后現(xiàn)代文化中的資本屬性和商品消費(fèi)文化。微電影的文化消費(fèi)一方面反映了后現(xiàn)代文化中精英文化和大眾文化、個(gè)性文化之間的轉(zhuǎn)換，拉近了藝術(shù)與生活的距離；另一方面，消遣、調(diào)侃、游戲、非理性的文化色彩融入到微電影中，充斥著濃烈的后現(xiàn)代情緒和玩世不恭的生活態(tài)度。

在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，一方面大眾消費(fèi)文化帶來(lái)的有利因素刺激著微電影的生態(tài)變化，微電影在生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行、放映及衍生品等產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)層面都在顛覆傳統(tǒng)的電影業(yè)態(tài)。微電影與其他業(yè)態(tài)結(jié)合探索上下游產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)自身與公益、體育、文化教育的結(jié)合。另一方面微電影“微時(shí)長(zhǎng)”、“微投資”、“微周期”的特征，進(jìn)一步改變著大眾消費(fèi)文化向“快餐文化”“草根文化”“泛娛樂(lè)化”的方向發(fā)展，受眾群體由“單向消費(fèi)”轉(zhuǎn)為“參與性消費(fèi)”。

三、微電影的發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)視頻網(wǎng)站用戶(hù)正逐漸被高學(xué)歷、高消費(fèi)的人群所接受。許多如優(yōu)酷、搜狐、新浪、愛(ài)奇藝等知名視頻網(wǎng)站已形成自己的微電影頻道和專(zhuān)題。微電影不僅探索文化傳承、環(huán)境責(zé)任、人文思想、道德倫理、社會(huì)價(jià)值，還肩負(fù)起傳播主流價(jià)值觀的使命。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年整個(gè)微電影市場(chǎng)占有量已破100億元，預(yù)計(jì)在今后幾年微電影的市場(chǎng)占有率將突破千億。微電影優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意還吸引了很多銀行、證券、基金公司也紛紛把目光轉(zhuǎn)向微電影市場(chǎng)?？梢钥吹?，微電影已成為未來(lái)中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的生力軍，當(dāng)一種文化現(xiàn)象轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)品，需要大量資金的投入。優(yōu)秀的微電影作品進(jìn)入銷(xiāo)售渠道進(jìn)行分銷(xiāo)（各大視頻網(wǎng)站、微電影頻道、手機(jī)APP等），通過(guò)觀眾點(diǎn)擊收取微少的點(diǎn)擊費(fèi)，積少成多形成龐大的微電影數(shù)字化云平臺(tái)。這種規(guī)范化的運(yùn)營(yíng)管理，既維護(hù)了微電影版權(quán)，又整合了銷(xiāo)售資源，鼓勵(lì)更多的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作人員的積極性。

因此，通過(guò)當(dāng)下消費(fèi)文化與微電影之間的互動(dòng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)業(yè)界對(duì)微電影與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作建立以創(chuàng)作、投資、生產(chǎn)為主的橫向平臺(tái)，和以發(fā)行、咨詢(xún)、營(yíng)銷(xiāo)、衍生品開(kāi)發(fā)為主的縱向平臺(tái)這兩大平臺(tái)構(gòu)建的良性生態(tài)圈有著重要的現(xiàn)實(shí)推廣意義，并對(duì)當(dāng)代電影的發(fā)展模式提供很多的參考和幫助。

★本文為2016安徽省高校人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目《當(dāng)下消費(fèi)文化語(yǔ)境下的微電影生態(tài)研究》階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：SK2016A0196。

［1］饒曙光.微電影：新的電影形態(tài)、新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)［J］.當(dāng)代電影，2013（05）.

［2］陳晨.新媒體電影產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和促進(jìn)影響［J］.電影評(píng)介，2012（07）.

［3］宋瑜.文化社會(huì)學(xué)視野下的“微電影”解讀［J］.電影文學(xué)，2013（17）.

J901

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1005-5312（2016）08-0116-01