廣播音樂節(jié)：不止唱得精彩

廣播音樂節(jié)：不止唱得精彩

大道廣播POINT

觀眾都嗨了，廣播人就樂了。

9月3日、4日同步舉行的兩場(chǎng)音樂節(jié)：江蘇音樂廣播“咪豆音樂節(jié)”和安徽交通廣播2016中國(guó)安徽汽車音樂節(jié)，入場(chǎng)人數(shù)、招商規(guī)模、媒體數(shù)據(jù)都很喜人，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的多維、持續(xù)推廣，影響廣泛，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳。聯(lián)系此前進(jìn)行的幾場(chǎng)和廣播相關(guān)的音樂節(jié)：成都市廣播電視臺(tái)主辦的2016中國(guó)·成都汽車音樂節(jié)、河南交通廣播主辦的2016河南優(yōu)放音樂節(jié)、上海廣播電視臺(tái)東方廣播中心經(jīng)典947主辦的辰山草地廣播音樂節(jié)，廣播扎堆辦音樂節(jié)，有些說道。

音樂節(jié)是個(gè)大話題。因?yàn)楹兔餍窍嚓P(guān)，明星的一舉一動(dòng)都吸引著媒體的關(guān)注，經(jīng)常性搶占頭條已然常態(tài)，故而以明星為代表的音樂節(jié)從上線宣傳就會(huì)帶來很大的話題量，造成很大的社會(huì)影響，而媒體對(duì)明星慣有的關(guān)注度能帶動(dòng)音樂節(jié)的邊際影響，這恰恰又能反哺廣播的內(nèi)容供給。比起廣播節(jié)目中對(duì)明星不痛不癢的介紹，有了相關(guān)性和主題性的宣傳推介更具可聽性，甚至對(duì)明星到訪的貼身直播、對(duì)演出陣容調(diào)整的一則聲明，都無一例外地吸引了大量粉絲的關(guān)注，讓音樂節(jié)逐漸升溫，讓現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚。江蘇音樂廣播#2016咪豆音樂節(jié)#就一度沖進(jìn)新浪微博熱搜榜，話題閱讀量超過450萬，人氣之高受人矚目。

音樂節(jié)是大項(xiàng)目。音樂節(jié)的籌備期大都在半年以上，借助長(zhǎng)線項(xiàng)目將推廣與經(jīng)營(yíng)融為一體，創(chuàng)造更大的價(jià)值，拓展邊際效益，是主辦方重點(diǎn)考慮的問題。僅憑單一廣播頻率的有限人力，撬動(dòng)這樣的大項(xiàng)目實(shí)在是個(gè)挑戰(zhàn)。就有圈內(nèi)人士吐槽國(guó)內(nèi)的音樂節(jié)，主辦方差強(qiáng)人意，演出者也是趕場(chǎng)子敷衍了事：“電臺(tái)和電視節(jié)目不論從經(jīng)驗(yàn)上還是人手上，都是不足以辦好一場(chǎng)大型的音樂節(jié)的?！痹捳f得有些武斷，但也反映出一些音樂節(jié)項(xiàng)目在運(yùn)作過程中暴露的弊端，亟待反思。值得關(guān)注的是成都汽車音樂節(jié)，運(yùn)作規(guī)模從2010年首屆汽車音樂嘉年華“招商不足200萬元”到2016年中國(guó)·成都汽車音樂節(jié)“招商及票房收入到達(dá)1400余萬元”，成都市廣播電視臺(tái)各頻率、頻道參與，將這年度盛典性的活動(dòng)打出了品牌，壯大了規(guī)模?！捌囈魳饭?jié)不僅能提升廣播電臺(tái)的影響力，它的成功也增強(qiáng)了客戶的信心，是一個(gè)雙贏的合作?！笨蛻粼诔啥寂_(tái)音樂節(jié)之外的品牌投放增量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過音樂節(jié)本身的招商，但是都和音樂節(jié)的邊際影響相關(guān)。

音樂節(jié)是大舞臺(tái)。音樂節(jié)上看什么？舞臺(tái)上的流光溢彩，同步閃耀著明星藝人和電臺(tái)DJ的光芒。江蘇音樂廣播音樂騎士樂隊(duì)在音樂節(jié)上的驚艷亮相，也大大滿足了入場(chǎng)觀看者的好奇心。網(wǎng)友“Swee-heart”說：“第一次參加此類音樂節(jié)，奔著鄧煌、許巍去滴（的）?！保ㄗⅲ亨嚮褪墙K音樂廣播主持人）一個(gè)舞臺(tái)，唱多出戲；或多個(gè)舞臺(tái)，同步唱戲，已經(jīng)成為音樂節(jié)主辦方默契的做法。漫長(zhǎng)的籌備期，宣傳是慢工細(xì)活，要在有限的一兩天時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)滿盤精彩，需要更多的引爆點(diǎn)和持續(xù)的能量，顯然，只盯著幾位明星大腕是不夠的。

江蘇臺(tái)還引入了南京本土的五毫克樂隊(duì)、冷凍街樂隊(duì)登臺(tái)，尋求本地觀眾的情感認(rèn)同；上海臺(tái)舉辦“經(jīng)典947我要跳拉丁”活動(dòng)，甄選“人氣舞王”和“人氣舞后”獻(xiàn)演音樂節(jié)的舞臺(tái)；成都臺(tái)深入成都高校尋找“最強(qiáng)高校學(xué)生天團(tuán)”，選拔出10組最強(qiáng)學(xué)生偶像團(tuán)體登上音樂節(jié)舞臺(tái)與大咖同臺(tái)，受到大學(xué)生們的關(guān)注和熱捧。以學(xué)生為代表的年輕族群是參與音樂節(jié)的重要力量，借助這一形式打通廣播及音樂節(jié)在高校的影響，能推動(dòng)學(xué)生人群加入到音樂節(jié)活動(dòng)中來，為舞臺(tái)添彩，讓音樂節(jié)更富朝氣、更接地氣，真正成為最本土味兒的音樂節(jié)，成為地方特色的文化品牌。安徽交通廣播汽車音樂節(jié)被納入“安徽文化惠民消費(fèi)季重點(diǎn)活動(dòng)”，受到官方的大力支持，音樂節(jié)的大舞臺(tái)開始承載更多元的價(jià)值。

當(dāng)然，你也可以將音樂節(jié)形容成大雜燴。除了看演出，更多的是品嘗美食，逛創(chuàng)意市集，親子教育互動(dòng)，少兒才藝表演，車展家電展非遺展，搭個(gè)帳篷發(fā)呆、聊天、打牌……音樂節(jié)是個(gè)包容的平臺(tái)，不止音樂與娛樂，還有服務(wù)和休閑，“賞花，品樂，樂享人生”，各有所好，各取所需。中國(guó)式的音樂節(jié)，原本就是一場(chǎng)大眾嘉年華。

觀眾都嗨了，廣播人就樂了。

涂有權(quán)，畢業(yè)于北京師范大學(xué)哲學(xué)系，曾經(jīng)教書育人，如今供職于江蘇廣電。看傳媒萬象，寫廣播文章。