電視新聞故事化與輿論引導(dǎo)力的提升

趙輝

新聞故事化是媒體傳播的一種表現(xiàn)形式，就是把新聞用故事的形式表現(xiàn)出來。美國普利策新聞獎得主富蘭克林曾說，應(yīng)采用對話、描寫和場景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，凸顯事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事。會講故事是人類一種很重要的能力，通過講故事會更好地呈現(xiàn)一個人、一個國家、一個民族實實在在的文化軟實力，也是新聞輿論工作者必須具備的基本功。

一、新聞輿論宣傳講好故事的必要性

1. 講好故事可以拉近與受眾的距離。新聞輿論工作者講故事的基本功必不可少。習(xí)近平主席在多次出訪演講中都講述了溫暖人心的故事，拉近著中外民眾的心理距離，向世界傳遞出中國觀點和中國態(tài)度。這些對我們的新聞輿論工作有著極其重要的啟示。2013 年6 月，習(xí)近平主席在墨西哥演講時，談到米盧帶領(lǐng)中國足球闖進(jìn)世界杯比賽和墨西哥跳水隊在中國教練指導(dǎo)下取得好成績的事例，一下子拉近了墨西哥和中國民眾的心理距離，既展大國領(lǐng)袖的風(fēng)范，又現(xiàn)親民務(wù)實的情懷。2015 年，習(xí)近平主席在華盛頓州當(dāng)?shù)卣兔绹押脠F(tuán)體聯(lián)合歡迎宴會上，講起了自己在陜北梁家河村插隊的故事以及2015 年春節(jié)重回梁家河村親眼目睹百姓生活巨大變化的情景。他用自己的切身體驗告訴世界，“中國夢”歸根到底是人民的夢，必須同中國人民對美好生活的向往結(jié)合起來才能取得成功。這樣講故事的方式非常接地氣、平民化，不僅給人親切感，還有歷史縱深感，更能感染人、打動人。

新聞輿論中最容易高高在上產(chǎn)生說教感的是正面宣傳。正面宣傳的主題類報道一直是電視新聞報道創(chuàng)新的難點，大多數(shù)報道語言生硬、形式呆板。其實，正面宣傳的主題類報道更應(yīng)該借鑒講故事的方式，因為故事化的新聞講述貼近生活，具有強烈的平民意識，觀眾看了以后會感同身受，如臨其境，傳播效果較好。

2. 講好故事可以增強新聞的真實性。用講故事的形式將新聞講述出來，展現(xiàn)現(xiàn)實生活的原汁原味，能夠增強新聞的可信度。2011 年，中共中央宣傳部等五部委要求在新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，各大媒體紛紛派記者深入廠礦社區(qū)、田間地頭“蹲點”采訪?！蹲呋鶎印废盗谢径疾捎弥v故事的表現(xiàn)手法，增強了內(nèi)容的真實感。央視的《走基層·塔縣皮里村蹲點日記》獲當(dāng)年中國新聞獎電視系列一等獎。這組系列報道開了《走基層》“電視連續(xù)劇”化講故事的先河，通過記者的攝像機和話筒真實地展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐拿袂椤Ｕ鎸嵤切侣劦纳?，正面主題類宣傳最怕過分贊揚，講故事式的描述對于事件的表達(dá)十分具體，避免了過分拔高的空話套話。

3. 講好故事可以增強新聞的可視性。影視劇的可看性之所以強，是因為它們都是故事，故事有跌宕起伏的情節(jié)，能使觀者在潛意識中產(chǎn)生共鳴。觀眾對電視新聞節(jié)目的欣賞水平不斷提高，傳統(tǒng)的新聞報道難以滿足觀眾日益提高的收視需求。新聞，特別是正面宣傳類的主題報道，之所以長久以來被觀眾批評為說教味兒濃、乏味呆板，就是因為缺乏故事性。運用故事化的方法，將枯燥的新聞用新鮮、生動、細(xì)膩的敘述方式呈現(xiàn)，使新聞更具趣味性和傳播性，能大幅度提升作品的可視性。耐看的電視新聞一定是在好主題的基礎(chǔ)上運用了好的表現(xiàn)手法。新聞通過故事化講述，擁有了影視劇一樣的矛盾沖突，觀眾能夠看進(jìn)去甚至喜歡看，不僅增強了可視性，也提升了傳播效果。

當(dāng)然，故事化只是講述方式，新聞始終不能喪失真實性，這是新聞的生命。

二、新聞輿論工作怎樣講好中國故事

1. 新聞輿論工作講好中國故事要深入基層?！靶侣効磕_板走出來，靠田間地頭聊出來?！惫适乱v得好首先需素材多，基層是新聞報道永不枯竭的源頭活水。記者只有在基層用心靈傾聽百姓心聲，用雙腳展開田野調(diào)查，用鏡頭捕捉時代變遷，才能為觀眾奉獻(xiàn)接地氣的、帶著記者情感的新聞報道。記者只有到基層，才能把握社會脈搏的律動；只有到基層，觀察、思考問題才能深入；只有到基層，寫出的新聞作品才有感染力、生命力和吸引力?！案┫律怼⒊料滦?，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”也是習(xí)近平總書記對新聞輿論工作者的要求。

2. 新聞輿論工作講好故事要立足實際。本立而道生。講好故事，要立足實際。講好中國故事，就要立足中國文化。五千年中華文明是人類文化河流中唯一沒有干涸、沒有斷流的文明；從歷史傳承中開辟的中國特色社會主義道路，是適合中國國情、符合中國特點、順應(yīng)時代發(fā)展要求的必由之路。講好當(dāng)?shù)毓适拢鸵⒆惝?dāng)?shù)貙嶋H。每個省、每個市都有自己的文化傳承，有獨特的地域特點，只有堅持從歷史走向未來，在延續(xù)民族文化血脈中開拓前進(jìn)，才能構(gòu)筑起有特色有風(fēng)格的傳播體系。立足實際，要求故事必須本土化切入?，F(xiàn)在省級電視臺都可以通過衛(wèi)星頻道實現(xiàn)國際化傳播，“一橋飛架南北，天塹變通途”。但只有切入點具有當(dāng)?shù)靥厣?，故事才有吸引力，新聞作品才有生命力。例如?015 年，陜西廣播電視臺推出的大型媒體行動《行進(jìn)陜甘寧——革命老區(qū)扶貧行》，多組記者通過講故事的方式展示陜甘寧革命老區(qū)扶貧工作的進(jìn)展情況和亮點、特點。延安市吳起縣由于森林覆蓋率高，扶貧主抓林下經(jīng)濟(jì)；甘肅環(huán)縣在特色養(yǎng)殖業(yè)上做文章；寧夏同心縣由于自然條件惡劣，搬遷成為當(dāng)?shù)胤鲐毜闹饕绞健Ｖ黝}雖然一樣，但是每個地方的故事都體現(xiàn)了本土化，連續(xù)播出不僅沒有讓觀眾產(chǎn)生觀看疲勞，反而每集都帶來了新意。

3. 新聞輿論工作講好故事要注意細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)決定成敗。電視記者在構(gòu)建故事時，應(yīng)盡可能多地向觀眾呈現(xiàn)與情感、情義、價值等相關(guān)的細(xì)節(jié)。電視新聞的細(xì)節(jié)包括鏡頭、解說詞、非語言傳播符號三大元素。電視圖像具有電視媒體區(qū)別于其他傳媒的識別特征。電視利用鏡頭語言，強調(diào)富有情感共鳴點和新聞價值、能啟迪思考的細(xì)節(jié)，有助于培養(yǎng)受眾的情感忠誠度，揭示故事主題。央視《新聞?wù){(diào)查》之《第二次生命》采用長鏡頭紀(jì)錄片的敘事手法，解說詞少，鏡頭語言豐富。片中多次用特寫鏡頭展現(xiàn)這樣一個具體細(xì)節(jié)：身患尿毒癥的小琨用拇指和食指使勁捏爸爸的左耳垂（父親解釋：女兒每逢緊張時，便會使勁捏自己的耳垂，都捏了十年了），爸爸一動不動。這些細(xì)節(jié)鏡頭的展現(xiàn)勝過千言萬語，立刻抓住了觀眾。

解說詞在電視敘事中起著補充、解釋畫面、過渡銜接、升華意義的作用。央視《焦點訪談》播出的《拉貝日記》結(jié)尾有這樣一段解說詞：賴因哈特夫人在采訪中對記者說：“我外祖父在中國生活了30 年，他屬于中國。把他的墓碑送回中國，我外祖父的在天之靈就安息了?！边@段解說詞補充交代了畫面未曾交代的細(xì)節(jié)，完成了對故事主題意義的提升。

非語言傳播符號包括外貌衣著、表情眼神、肢體動作、空間距離等。美國傳播學(xué)者雷蒙德·羅斯認(rèn)為，在人際傳播活動中，人們所得到的信息總量有65% 來自非語言傳播符號。

電視媒體具有較強的人際化傳播特征，主持人和出鏡記者非語言傳播符號的運用對防范信息誤讀、優(yōu)化傳播效果至關(guān)重要。細(xì)節(jié)如果處理不當(dāng)，就會嚴(yán)重?fù)p害敘事文本的內(nèi)在審美，削弱傳播效果。

4. 新聞輿論工作講好故事要設(shè)置懸念。美國學(xué)者羅伯特·赫利爾德認(rèn)為，新聞故事類似于戲劇表演，故事中要有明顯的矛盾沖突，時刻保持現(xiàn)場感和緊張感。有沖突、有懸念，故事文本才會具有更大的張力。

然而，電視新聞設(shè)置懸念時要注意“度”，懸念不能過多，還要防范牽強附會。有的時候記者將事件描述得很聳人聽聞，甚至在節(jié)目開始之前將畫面停留在比較刺激的場景上。這樣會引起受眾的興趣，但是卻使電視新聞弱化了原有的目的，產(chǎn)生嚴(yán)重的庸俗化傾向。有些負(fù)面的題材甚至?xí)o觀看的受眾帶來一些負(fù)面的影響。

另外，新媒體時代的電視媒體要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，探尋對外傳播中的“新概念、新范疇、新表述”，構(gòu)建起立體多樣、融合發(fā)展、聯(lián)通世界的現(xiàn)代傳播體系，提升影響力和話語權(quán)，讓好故事借助先進(jìn)的技術(shù)手段，更廣泛地傳播到世界各地，進(jìn)入千家萬戶。