一個(gè)瓶子引發(fā)的思考日式審美，不去抗拒順勢(shì)而為的美

張娜

對(duì)于日本設(shè)計(jì)的思考，源于IPSA品牌ME自律循環(huán)美肌液的瓶子，那一次是第八代ME的發(fā)布，品牌做了一個(gè)時(shí)光隧道，循著白得近乎于強(qiáng)迫癥的一個(gè)走廊，看到一代又一代好看的瓶子，是濃縮的日式產(chǎn)品設(shè)計(jì)的歷史。

1987 年，第一代METABOLIZER 與IPSA品牌一起誕生了。瓶子竟然是以藥品為構(gòu)思制作出來的。精選玻璃制成的內(nèi)嵌式瓶蓋，還用了不常用的棉紙，在其上印刷“IPSA”標(biāo)志后貼于瓶上。圓弧外形受到客戶“真可愛！”的好評(píng)，產(chǎn)品用完后，還有客戶在瓶中插入一朵花作為花瓶使用。

“玻璃藥瓶造型的化妝品瓶子?！边@個(gè)提法讓人想起黑川雅之，日本產(chǎn)品設(shè)計(jì)師黑川雅之曾經(jīng)著書談到日本人的審美意識(shí)，他說，所謂創(chuàng)作，更多的是“打破條條框框、跳出既有束縛”的概念，而不是“制作”， “日本人簡(jiǎn)潔的造型背后，是對(duì)材質(zhì)的追求，對(duì)素材的重視，否定的是刻意的設(shè)計(jì)制作，注重的是如何將人為的技術(shù)‘無痕地表現(xiàn)出來。”

第二代METABOLIZER在4年后的1991 年問世。設(shè)計(jì)配合時(shí)代，減少圓弧感，改為稍顯冷酷的外形。第三代雖恢復(fù)到與第一代相似的外形，但第四代為了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能性，卻采用了有棱有角的設(shè)計(jì)。從第六代開始瓶嘴變?yōu)榘磯菏剑谄叽鷱沫h(huán)境角度考慮，瓶身也改為樹脂材質(zhì)。

第八代ME，通過強(qiáng)化市場(chǎng)中的品牌綜合價(jià)值（新陳代謝），以提升品牌價(jià)值為目標(biāo)進(jìn)行開發(fā)。強(qiáng)化內(nèi)容物成分，以便能強(qiáng)調(diào)新陳代謝的重要性。

的確是不動(dòng)聲色的設(shè)計(jì)，注重使用者的體驗(yàn)和感受。一排排瓶子很具儀式感地杵在那里，簡(jiǎn)單，又有一些禪意。

黑川雅之亦談到日本人的審美中有很重要的一點(diǎn)是“氣”，氣這個(gè)概念是人或物與宇宙之間的一體感。日本的審美意識(shí)本身，也可以說較之大腦的理性，更接近于動(dòng)物的全身感性吧。

日本的設(shè)計(jì)師都是細(xì)節(jié)控，產(chǎn)品設(shè)計(jì)無限地關(guān)注細(xì)節(jié)，以METABOLIZER為例，IPSA這幾個(gè)字在瓶身變大變小，這則是一種“間”的概念——在繪畫中以余白的形式表現(xiàn)，在音樂中以余音的方式存在，無論哪一種都是沒有實(shí)體的、無形的東西。雖然不存在，卻如同就在那里一般，讓你每時(shí)每刻都能夠感知到。

這些瓶子看起來是素的， “素”，就是保持最樸實(shí)的本色之美，是不添加任何雜念的純真?！氨旧蠲馈苯^非“本色不變”。

“素”強(qiáng)調(diào)的是，人類不應(yīng)過分自負(fù)于自己的才能，面對(duì)自然應(yīng)保持謙卑的心態(tài)。

日式審美把化妝品的藝術(shù)變成審美的藝術(shù)

資生堂的廣告創(chuàng)意部一直專注于將每一個(gè)產(chǎn)品包裝變成藝術(shù)品，以增加顧客的生活之美。著名的普拉特設(shè)計(jì)學(xué)院曾給資生堂授予榮譽(yù)，以表示對(duì)資生堂長期致力于包裝設(shè)計(jì)的敬意。

學(xué)院這樣評(píng)價(jià)， “日本人創(chuàng)造了包裝藝術(shù)，而資生堂是日本最大最著名的化妝品公司之一，他們對(duì)日本傳統(tǒng)的完整繼承，幾十年如一日對(duì)獨(dú)特包裝的投入非常值得贊賞?！?/p>

舉個(gè)例子：七色粉

1917年，資生堂推出七色蜜粉，當(dāng)時(shí)日本女性幾乎只用白色蜜粉。當(dāng)許多人仍視陶瓷娃娃般的肌膚為理想膚色時(shí)，七種顏色的蜜粉是非常革命的想法。

七色蜜粉使用白色、黃色、肌膚色、玫瑰色、牡丹色、綠色和紫色七種突破性的顏色來搭配各種肌膚色調(diào)。

粉盒呈八角形，盒面以白色絲緞覆蓋，以帶出高雅設(shè)計(jì)之感。該產(chǎn)品具有大膽創(chuàng)新性，給予時(shí)髦女性以機(jī)會(huì)擺脫日本傳統(tǒng)女性的木偶印象。同時(shí)，該產(chǎn)品深受當(dāng)時(shí)藝伎們的喜愛，她們可用這些蜜粉“在燈光下展現(xiàn)出更為迷人的印象”。

背后的藝術(shù)家

20世紀(jì)30年代，“摩登女郎”的概念深入人心。女性形象，正在從嫻靜而傳統(tǒng)變?yōu)榇竽懹謺r(shí)尚。在資生堂的廣告創(chuàng)意部，山名文夫正在勾勒自己對(duì)摩登女郎的印象——玲瓏大眼。如此，山名文夫?yàn)橘Y生堂的廣告創(chuàng)造出一個(gè)兼具美麗、優(yōu)雅及現(xiàn)代氣質(zhì)的形象，這使得資生堂的廣告與眾不同，并且創(chuàng)建出一個(gè)知名企業(yè)標(biāo)識(shí)。巧妙結(jié)合山茶花標(biāo)志和福原信三原設(shè)計(jì)的資生堂字體之后，山名文夫設(shè)計(jì)出的版本一直被沿襲使用至今。

山名文夫擔(dān)任資生堂第一代廣告創(chuàng)意總監(jiān)，他1929年加入資生堂，在1980年去世時(shí)，仍為資生堂雇員。盡管山名文夫的作品既有廣受好評(píng)的純藝術(shù)品，又有為其它許多公司做的紀(jì)念品，但在設(shè)計(jì)史學(xué)者的心目中，他和資生堂密不可分。

銀座資生堂大廈

資生堂首任董事長福原信三成立的化妝品專賣店，而后加蓋了畫廊、美發(fā)沙龍及童裝店。1975年3月，在這家專賣店旁，資生堂開設(shè)了“THE GINZA”時(shí)尚大樓 。

資生堂共同大樓由蘆原建筑師事務(wù)所設(shè)計(jì)，開設(shè)有資生堂時(shí)尚精品店“THE GINZA”，以及美發(fā)沙龍和其他精品店。THE GINZA為資生堂提供了在時(shí)尚圣地銀座擴(kuò)展更多美容事業(yè)的可能，以應(yīng)對(duì)化妝品客戶對(duì)時(shí)尚產(chǎn)生的高度興趣。

在“THE GINZA”，資生堂出售化妝品、服裝和飾品，主題為根植于價(jià)值的時(shí)尚、富有想象力和現(xiàn)代生活方式。事實(shí)上，“銀座”自稱為“產(chǎn)品都有故事的商店”。

“THE GINZA”在開幕時(shí)曾展出知名的美國棉被收藏家Jonathan Holstein的藏品?！般y座”繼續(xù)提供展示空間，甚至開放了另外一個(gè)畫廊空間，名為藝術(shù)空間，銀座的所有展品，1975類藝術(shù)品，特別是前衛(wèi)的節(jié)目，使這個(gè)場(chǎng)館成為亞文化圣地。

資生堂銀座化妝品店在1916年首次開業(yè)的資生堂化妝品部原址上建成，是銀座的主要街道中央大街上一個(gè)沁人心脾的所在。該店于2011年開業(yè)，它在兩個(gè)方面繼承了資生堂的美麗傳統(tǒng)：資生堂現(xiàn)售的所有產(chǎn)品在這里應(yīng)有盡有；顧客可以更深入了解資生堂在化妝品領(lǐng)域的新進(jìn)展。顧客在這里還可以與員工互動(dòng)，這些員工都深諳日本以誠待客的服務(wù)藝術(shù)，而且了解最新的美容信息和技術(shù)，如資生堂的Mirai虛擬化妝模擬器，最先進(jìn)的色彩測(cè)試鏡可以讓你不用觸摸產(chǎn)品就可以看到自己的化妝效果。你只需要掃描產(chǎn)品的條形碼，進(jìn)入模擬器，就可以看到自己的化妝面容，省去卸妝的麻煩。

這座三層建筑的每一層都是完全不同的世界，吸引著客戶根據(jù)各自的需求和目標(biāo)進(jìn)入其中。在這里，你可以獲得資生堂集團(tuán)的所有資源，包括化妝品店，護(hù)膚咨詢服務(wù)，發(fā)型和化妝造型沙龍，以及一個(gè)設(shè)備齊全的專業(yè)攝影工作室。建筑設(shè)計(jì)本身突出了資生堂“卓越品質(zhì)，人文科學(xué)，以誠待客”核心價(jià)值與日本流行文化的結(jié)合。