淺析標志設計中漢字美學的應用

付楚驊

（北京航空航天大學，北京100191）

淺析標志設計中漢字美學的應用

付楚驊

（北京航空航天大學，北京100191）

出現(xiàn)于上古年間的漢字擁有強大的使用功能以及審美功能，歷史悠久。標志是幫助人們“單純化”物象，快速表明事物特征的一種記號，出現(xiàn)的時間比漢字還要久遠。將漢字美學應用于標志設計能夠有效地展示我國民族的審美情趣以及文化內(nèi)涵，對設計的多元化、民族化發(fā)展也能夠發(fā)揮出巨大的作用。本文圍繞標志設計中漢字美學的應用展開討論，希望能夠為標志設計師的創(chuàng)作提供更為廣闊的思路和空間。

標志設計；漢字美學應用

漢字這種語言符號能夠幫助人們傳遞信息、交流情感。漢字蘊含了華夏幾千年文化內(nèi)涵，是中國人的驕傲，更是中國人審美觀念的體現(xiàn)。隨著時代的不斷發(fā)展，漢字在藝術(shù)設計領域展現(xiàn)出了強的生命力，并逐步形成了一種具備特殊性時代感的視覺造型藝術(shù)。作為語言信息的載體，漢字不僅具備視覺識別特征以及深厚的文化內(nèi)涵，還具備完美獨特的發(fā)音特征，被認為是具備“音、形、意”三美一體的文字系統(tǒng)，不僅可以被用來傳遞信息，強化人與人之間的溝通，更能發(fā)展人的思維眼界，為人們的設計創(chuàng)造提供廣闊的發(fā)展空間。

一、漢字的美學特征

首先，漢字具備形態(tài)美。無論從漢字的整體形態(tài)還是從漢字的個體姿態(tài)角度分析看來，漢字符號都擁有強大的外部美感。受文化傳統(tǒng)影響，中國人普遍認為漢字應該是“方塊”的，因此在設計、書寫方面都習慣于將漢字打磨的“方方正正”。通過研究漢字的外形，我們不難發(fā)現(xiàn)漢字的形狀普遍遵循“外圓內(nèi)方”規(guī)律，方和圓是所有漢字的共性，更是漢字區(qū)別于其他文字的最大特點，圓和方在賦予漢字原則的同時給予他靈活，進而使?jié)h字展現(xiàn)出了獨特的形態(tài)美感。其次，漢字具備結(jié)構(gòu)美?；蚴巧舷?，或是左右，或是內(nèi)外，每一個漢字都具備自身特殊的結(jié)構(gòu)，與其他類型的文字相比，漢字具備空間上的二維結(jié)構(gòu)，受“方塊”制約，卻又在“方塊”之中肆意張揚，收與放的自由，對稱與均衡的發(fā)展，使得漢字擁有了獨特的結(jié)構(gòu)美。再次，漢字具備意蘊美。漢字由寫實性的圖形符號發(fā)展而來，經(jīng)過不斷的修改發(fā)展才形成了現(xiàn)階段較為穩(wěn)定的形態(tài)。漢字不僅包含了自身的含義，還包含了人們的感性經(jīng)驗以及情緒體驗，具備“言之無盡”的意蘊美以及意境美。最后，漢字具備音樂美。漢字響亮清晰，在使用的過程中會配合雙聲詞、連綿詞等，而這些反應在聲音上，則會使?jié)h字具備抑揚頓挫、跌宕起伏的感覺，而這無疑是漢字音樂美的最佳體現(xiàn)。值得一提的是，漢字還擁有韻律美。尤其在書法方面，漢字展現(xiàn)出自己的灑脫飄逸，更為藝術(shù)創(chuàng)作提供了平臺。

二、標志設計中漢字美學的應用分析

漢字的美學特征可以被標志設計師用以優(yōu)化標志設計，使之具備“音、形、意”三合一體的特點，進而彰顯出無窮的藝術(shù)魅力。首先，形象地提取與衍生。形象是漢字所表現(xiàn)出的外在形象以及結(jié)構(gòu)。在標志設計過程中，設計師在保證字體造型可以被有效識別的基礎上對漢字進行變形，或打散、或錯位、或切割、或變異，將字體與其他元素重新組合，如此一來標志設計不僅擁有了傳統(tǒng)文化藝術(shù)的神韻，又保留了自身的鮮明個性。例如，奧林匹克運動會中的中國會徽以“京”字巧妙構(gòu)思，字體經(jīng)過藝術(shù)手法的夸張變形，變成了一個向前奔跑，迎接四方來賓的人，不僅展示了濃郁的中國韻味，更彰顯了中國民族的熱情傳統(tǒng)。其次，意境的沿用與延伸。標志設計中的文字蘊含著豐富的文化、思想、情感，因此可以被用來傳達“意”。標志設計師們運用自己的創(chuàng)意構(gòu)思對漢字原本的自然形態(tài)進行糅合處理，不僅向人們展示出了新的視覺形象，更突出了產(chǎn)品所屬行業(yè)的特點。例如，殘奧會的“天地人”中，設計師用曲折的“之”字象征經(jīng)歷坎坷終獲成功的不易，因為整體圖像酷似一個向前跳躍的體操運動員，又因此而彰顯了運動的理念。最后，神韻的傳承與嬗變。標志設計中漢字神韻的傳承與嬗變主要表現(xiàn)在書法藝術(shù)造型的運用方面，書法特殊的韻味被用來營造標志設計的特殊態(tài)勢和氛圍，傳統(tǒng)文化的精髓與現(xiàn)代設計巧妙融合，不僅提升了標志的識別度，又深化了標志的美學內(nèi)涵。例如上海世博會的標志運用中國書法筆觸勾勒出了一個漢字“世”，手拉手的和睦家庭圖形不僅意境深遠，識別度高，更容易引發(fā)人感知中國傳統(tǒng)文化的情感共鳴。

三、結(jié)語

中國的漢字具有自己獨特的含義和結(jié)構(gòu)，每一個漢字有著其特殊的蘊意和感情，因此漢字應用于標志設計中會給人帶來完全不同的美學體驗。綜上所述，漢字這種特殊的文字符號積淀了中國數(shù)千年的傳統(tǒng)文化，是中國人審美情趣的標志。漢字能夠通過視覺傳遞信息與現(xiàn)代標志造型設計理念糅合，帶給人們美的享受，幫助人們感知傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，并最終實現(xiàn)華夏文明的傳承與發(fā)展。因此，標志設計師在進行設計的時候，應深入地研究漢字的美學風格，在設計之中融入漢字精神以及中國傳統(tǒng)文化元素，相信對于豐富人們的物質(zhì)文明以及精神文化生活也能夠發(fā)揮出積極的作用。

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［2］高聰蕊.漢字美學在標志設計中的應用［J］.包裝工程，2014（08）.

［3］戰(zhàn)怡凱.漢字圖形化創(chuàng)意在標志設計中的應用［J］.赤峰學院學報（漢文哲學社會科學版），2012（04）.

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1005-5312（2016）11-0055-01