環(huán)境媒體廣告中的互動體驗(yàn)探討

欒麗紅

摘 要：廣告業(yè)的發(fā)展，各式各樣的廣告以及廣告形逐漸呈現(xiàn)在人們眼前。一種產(chǎn)生于公共空間的廣告形態(tài)引起了廣告從業(yè)人員和研究人員的關(guān)注，這種新型的廣告形式就是環(huán)境媒體廣告?？梢院褪鼙娒鎸γ?zhèn)鞑ィ部梢酝ㄟ^某種聯(lián)系讓受眾親身接觸到。在接觸體驗(yàn)的過程中，對消費(fèi)者的感官、思維、情感進(jìn)行深刻研究。

關(guān)鍵詞：環(huán)境媒體廣告；體驗(yàn)；互動

中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）14-0271-01

隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，在廣告的創(chuàng)新上也要順應(yīng)潮流，站在時(shí)代的前端。在新環(huán)境下建立環(huán)境媒體廣告的新模式，正確審視未來媒體的傳播動向和廣告發(fā)展的方向尤為重要。在廣告創(chuàng)作的過程中，明確廣告?zhèn)鞑サ哪康?，在廣告創(chuàng)新的同時(shí)，有針對性的站在消費(fèi)者的角度確定各種適合體驗(yàn)方式，力圖達(dá)到更好的宣傳和體驗(yàn)效果。

一、環(huán)境媒體的含義

1.環(huán)境媒體的概念。廣告創(chuàng)作的中，將媒體信息和所面對的人群模擬帶入環(huán)境，對重要要素進(jìn)行重新整理，在以“環(huán)境”為主的親故躺下結(jié)合媒體的特點(diǎn)，以達(dá)到宣傳創(chuàng)造的目的。這就意味著要在充分利用“環(huán)境”這個(gè)重要因素，同時(shí)需要不斷的發(fā)現(xiàn)不同“環(huán)境”之間的不同特性。運(yùn)用最恰當(dāng)?shù)姆椒▽⑦@些特性以廣告?zhèn)鞑サ姆绞奖憩F(xiàn)深刻的主題和內(nèi)涵，為消費(fèi)者創(chuàng)造一種結(jié)合空間，借助戶外媒體進(jìn)行傳播的獨(dú)特視覺景觀，以其創(chuàng)新的內(nèi)容和獨(dú)特的傳播形式吸引大眾注意。因數(shù)字化媒體的廣泛傳播和不斷的發(fā)展，更多以不同形式呈現(xiàn)的廣告?zhèn)鞑ッ浇橐搽S之出現(xiàn)。

2.環(huán)境媒體廣告的概念。廣告信息因?yàn)樗柚膫鞑ッ浇榈牟煌尸F(xiàn)的形式也各不相同。傳統(tǒng)的廣告方式是讓信息依附在不同的媒介來展現(xiàn)和宣傳產(chǎn)品的，將媒體信息和承載媒體的環(huán)境信息以及廣告所需要的信息經(jīng)過整理和巧妙的融合，使之呈現(xiàn)出新型的廣告?zhèn)鞑ズ蛷V告創(chuàng)新的表現(xiàn)形式。

二、環(huán)境媒體廣告的體驗(yàn)與運(yùn)用

1.體驗(yàn)。在環(huán)境媒體廣告的體驗(yàn)中，體驗(yàn)的好壞卻覺悟受眾的自身因素。人的體驗(yàn)往往有很大差異性，在同一刺激下不同的人所表現(xiàn)出的感情也各不相同，就算是同一個(gè)人，也會因?yàn)轶w驗(yàn)的時(shí)間不同而產(chǎn)生一系列的變化。這種心理感知分為積極的和消極的，引導(dǎo)受眾進(jìn)行積極的體驗(yàn)很重要。

2.運(yùn)用。盡最大可能調(diào)動受眾在思維、情感、行為體驗(yàn)過程中進(jìn)行全方面的體驗(yàn)，讓受眾不知享受到感官上的體驗(yàn)是環(huán)境媒體的一大特色。受眾對媒體信息的體驗(yàn)最早是以感官體驗(yàn)為基礎(chǔ)來進(jìn)行廣告媒體的創(chuàng)新的，受眾通過視覺，聽覺等體驗(yàn)來進(jìn)行環(huán)境媒體廣告的傳播。將視覺和聽覺進(jìn)行完美組合進(jìn)行信息的傳播，但過多形式大同小異的傳播方式使受眾對其產(chǎn)生“審美疲勞”的狀態(tài)。集合傳統(tǒng)傳播的優(yōu)點(diǎn)，對傳播媒介傳播形式尋求突破發(fā)展，針對受眾的群體不同，創(chuàng)造不同的感官刺激，這就是環(huán)境媒體傳播的特點(diǎn)。在習(xí)慣了大眾化的廣告?zhèn)鞑シ绞街?，受眾更容易被有震撼力，新奇特別的廣告形式所吸引。具有聲光電特點(diǎn)的科技科技產(chǎn)物為環(huán)境媒體的變換創(chuàng)造了新的可能和施展的平臺。

三、環(huán)境媒體廣告體驗(yàn)的創(chuàng)新

1.以情感體驗(yàn)為主。對受眾的情感進(jìn)行深入研究，在這個(gè)基礎(chǔ)上最大限度的探究消費(fèi)者的情感反應(yīng)，創(chuàng)造積極的，能引導(dǎo)手中產(chǎn)生快樂的廣告，避免在體驗(yàn)的過程中出現(xiàn)消極情感。廣告中不可或缺的因素除了形象就是情感，情感不是一層不變的。隨著時(shí)間、地點(diǎn)、以及受眾的年齡的改變而發(fā)生變化，廣告設(shè)計(jì)師要從受眾的情感出發(fā)，力求在受眾在體驗(yàn)的過程中帶動積極的情感體驗(yàn)。比如制造某些特殊的消費(fèi)場景，利用環(huán)境優(yōu)勢，通過獎品互動活動調(diào)動受眾積極情感，同時(shí)也能使受眾對其產(chǎn)生深刻的印象。

2.以思維體驗(yàn)為主。人的活動離不開思考，而思考也是使人更加深刻認(rèn)識事物的關(guān)鍵。在體驗(yàn)中，巧妙引導(dǎo)受眾通過思考獲得知識，引導(dǎo)手中解決相關(guān)問題。通過對發(fā)散性思維的應(yīng)用，以更加新奇、有趣的方式讓受眾進(jìn)行思考。讓受眾在思考的過程中發(fā)現(xiàn)并解決問題，設(shè)置一些難度適中的議題，在揭開答案的同時(shí)提供相關(guān)的商品信息，以得到商家所求的結(jié)論和宣傳效果。

3.以相關(guān)體驗(yàn)為主。將理想中的情況和文化結(jié)合，使消費(fèi)者自愿的與某些品牌或者社群建立起人際關(guān)系，真正做到主導(dǎo)產(chǎn)品，成為產(chǎn)品的主人。在體驗(yàn)中充分考慮受眾的感知能力、生活方式、固定的化驗(yàn)費(fèi)習(xí)慣等因素，通過引導(dǎo)使之改變某些行為方式，估計(jì)受眾形成新的購買方式，消費(fèi)習(xí)慣，從而轉(zhuǎn)換手受眾的生活方式。

四、結(jié)語

隨著傳播種類的增多，廣告的創(chuàng)新也更加注重將大眾的情感考慮到設(shè)計(jì)的之中，以求帶為大眾帶來更多形式的體驗(yàn)，在體驗(yàn)設(shè)計(jì)中融入媒體信息，使之更精準(zhǔn)且高效的接收其所傳達(dá)的信息。環(huán)境媒體廣告以開放式的特征為依托，將環(huán)境中的自然屬性與廣告本身完美的結(jié)合，讓人們能夠感受到互動化的體驗(yàn)。對環(huán)境媒體廣告中的互動進(jìn)行分析和研究，不僅可以幫助廣告信息的有效，同時(shí)還能夠受眾自然娛樂的方式實(shí)現(xiàn)情感的體驗(yàn)。此外，環(huán)境媒體廣告設(shè)計(jì)是不僅僅要提供服務(wù)，還要致力于創(chuàng)造更好的展示舞臺，在創(chuàng)造的過程中巧妙運(yùn)用信息，為大眾媒體傳感開辟新的模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉祖斌.環(huán)境媒體廣告的創(chuàng)意過程及其途徑[J].中國農(nóng)業(yè)銀行武漢培訓(xùn)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（04）.

[2]王昱，張欣.環(huán)境媒體廣告中的互動體驗(yàn)研究[J].中國廣告，2014（08）.

[3]劉祖斌.環(huán)境媒體廣告：獨(dú)特的廣告形態(tài)[J].湖北社會科學(xué)，2014（09）.