地域文化在旅游品牌標(biāo)志中的應(yīng)用

劉寶成 楊雯

摘 要：分析了地域文化與旅游品牌標(biāo)志之間的關(guān)系，認(rèn)為旅游地的地域性文化特征是旅游品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的源泉，從地域性標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形化、用文字做主體體現(xiàn)地域性標(biāo)志、口號(hào)式標(biāo)語式標(biāo)志體現(xiàn)地域文化等三個(gè)方面闡述了地域文化在旅游品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。

關(guān)鍵詞：地域文化；旅游品牌；標(biāo)志設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）14-0265-01

地域文化的內(nèi)涵是指在一定的空間范圍內(nèi)特定人群的行為模式和思維模式，但是不同地域內(nèi)人們的行為模式和思維模式是有所不同的，于是導(dǎo)致了地域文化的差異性。設(shè)計(jì)的差異性為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了素材，具有地域特色的旅游品牌集中了當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情，承載著特定的文化內(nèi)涵。如何在旅游品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)地域文化內(nèi)涵，是旅游品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)需要探討的關(guān)鍵。

一、地域文化元素分析

地域性包括自然地理特征、歷史文化特征和民俗文化特征三個(gè)主要要素，旅游品牌標(biāo)志需要根據(jù)這些地域性特征進(jìn)行提煉概括。從自然地理特征的地域有青藏高原、桂林山水、江南水鄉(xiāng)等，這些可以凸顯其地址特征視覺形象；包含歷史文化特征的元素有北京故宮、蘇州園林、兵馬俑等這些視覺符號(hào)；民族文化特征的視覺元素有云南的服飾、居住方式等等。在具體的設(shè)計(jì)中，要充分考慮著三大特征在旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)中的著重點(diǎn)，以此對(duì)地域性特征進(jìn)行分析提煉，同時(shí)需從心理認(rèn)知、視覺感知、身心體驗(yàn)等方面進(jìn)行充分考慮。

二、地域文化在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）地域性標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形化

標(biāo)志圖形一般是內(nèi)容識(shí)別性與形式獨(dú)特性適度結(jié)合的圖形符號(hào)。在設(shè)計(jì)旅游標(biāo)志時(shí)，標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)是最主要的表現(xiàn)方式，從具象的地域性元素進(jìn)行抽象化的表達(dá)，對(duì)地域性形象進(jìn)行比喻、聯(lián)想、寓意、象征等進(jìn)行表達(dá)，這樣的圖形化標(biāo)志設(shè)計(jì)具有直觀性、易識(shí)別性，使游客在看到標(biāo)志的時(shí)候一下就記住這個(gè)圖形。圖形化的旅游標(biāo)志可根據(jù)地域性特征進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如具有代表性的歷史古跡、景觀建筑、自然地貌等進(jìn)行提煉。例如東臺(tái)旅游標(biāo)志見圖1，將東臺(tái)地域性三大重要資源“海春軒塔、黃海森林公園、海邊城市”作為設(shè)計(jì)的基本元素進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，該形態(tài)自然靈動(dòng)，塔與海，動(dòng)與靜，配上東臺(tái)的書法體中文和英文，清晰的傳達(dá)出東臺(tái)的活力與地域文化特征。

（二）用文字做主體體現(xiàn)地域性標(biāo)志

漢字標(biāo)志具有簡(jiǎn)潔的形式，優(yōu)美的意境，豐富的結(jié)構(gòu)等特征，形式簡(jiǎn)單、意境優(yōu)美、結(jié)構(gòu)豐富的特點(diǎn)，使人通過文字圖形可以直觀的認(rèn)識(shí)文化內(nèi)涵，比圖形類標(biāo)志具有更直接、明確的傳達(dá)信息作用。例如圖2中的桂林旅游標(biāo)志，用桂林字的形態(tài)解構(gòu)重組，將桂林山水的特征巧妙的用文字來體現(xiàn)，使其地域性風(fēng)貌和文字玩美融為一體。

（三）口號(hào)式標(biāo)語式標(biāo)志體現(xiàn)地域文化

旅游地的宣傳用語體現(xiàn)了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展理念，好的旅游宣傳語讀起來朗朗上口，使人印象深刻。例如“上有天堂，下有蘇杭”、“桂林山水甲天下”、“煙花三月下?lián)P州”、“好客山東”、“北京歡迎你”、“晉善晉美”等等。如圖3中的韓國(guó)旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)，整個(gè)標(biāo)志是由一個(gè)標(biāo)語組成的標(biāo)志——“遇見你心中的韓國(guó)”，在突出韓國(guó)這個(gè)英文的同時(shí)更加突出“K”（Korea）這個(gè)字母，其目的是強(qiáng)調(diào)擁有K-Wave、K-Food、K-Style等豐富多樣旅游資源的韓國(guó)“Korea”的“K”字母。該標(biāo)志易讀易記，主次文字分明，使觀者一下就能記住這個(gè)標(biāo)語式的標(biāo)志。

參考文獻(xiàn)：

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