主題公園的區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響、建設(shè)與發(fā)展

譚融 朱慧

【摘 要】 中國的主題公園是從深圳錦繡中華開始的，經(jīng)過了多年的發(fā)展，主題公園在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的城市建設(shè)、競爭力、產(chǎn)業(yè)鏈條等多方面影響廣泛。本文從區(qū)域經(jīng)濟(jì)的角度對(duì)主題公園進(jìn)行了剖析，一方面分析其在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響，另一方面論述其在區(qū)域建設(shè)中的重要性，還從可持續(xù)發(fā)展的角度對(duì)主題公園的區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了介紹。

【關(guān)鍵詞】 主題公園 區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響

一、引言

主題公園（theme park），是根據(jù)某個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地[ 百度搜素http：//baike.baidu.com/link？url=FTNvJ-oolmdH_KtOSKDsnZtlDNE2MN2pH6AehGMCGa_QSn5JWWrnQfQ2kcThOQF49trXjuDGQB6iZ6LfX6LfXq]。中國的主題公園發(fā)展是以1989年深圳錦繡中華微縮景區(qū)的建成為開始的，繼名山大川和文物古跡之后出現(xiàn)的一個(gè)新的旅游吸引物，可促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)區(qū)域競爭性和社會(huì)經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展。

二、主題公園的區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響

（一）合理整合區(qū)域資源

每個(gè)區(qū)域的旅游資源是不盡相同的，旅游資源的狀況各地之間差異很大， 有些地方自然旅游資源豐富，有些地方人文旅游資源豐富，還有些地方自然與人文旅游資源皆豐富或皆不豐富。 但是出于自然和人文景觀保護(hù)的需要，這些資源不方便作為旅游體驗(yàn)場所，同時(shí)政府和旅游管理部門也不會(huì)同意的。但是主題公園可以根據(jù)市場的需要，進(jìn)行區(qū)域資源整合?？梢匀藶榈刂圃炷承┞糜钨Y源 ，還可以利用文化復(fù)制、文化移植、文化陳列以及高新技術(shù)等手段，用主題情節(jié)貫穿整個(gè)游樂項(xiàng)目。為游客的提供娛樂和體驗(yàn)的物質(zhì)和精神的旅游消費(fèi)平臺(tái)。

（二）提升區(qū)域核心競爭力

旅游業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)從原來的資源競爭、產(chǎn)品競爭、市場競爭走向形象競爭，而主題公園在這一競爭中擔(dān)任著重要的作用。一些地區(qū)通過主題公園的發(fā)展，例如長江三角洲地區(qū)的蘇州 、無錫 、杭州等城市開展豐富多彩又不重疊的主題公園建設(shè)，在全國乃至全世界樹立了良好的旅游形象，提高了長江三角洲的地區(qū)競爭力。

長江三角洲地區(qū)，每個(gè)城市各有特色，如蘇州以高科技為主題，無錫以影視城為主題，杭州以綜合性主題公園為主。蘇州市以蘇州樂園為開端，國內(nèi)外先進(jìn)的高科技娛樂項(xiàng)目在園中得到了淋漓精致的體現(xiàn)；無錫市通過唐城、歐洲城 、三國城和水滸城四個(gè)影視城主題公園的建設(shè)，不僅使得游客樂不思蜀，而且吸引了國內(nèi)外游客的觀光旅游；杭州市通過宋城、未來世界和杭州樂園的三個(gè)綜合性主題公園建設(shè)，在長江三角洲地區(qū)也占領(lǐng)了自己的市場。由于三城市在主題公園建設(shè)上巧妙地采取了錯(cuò)位競爭的戰(zhàn)略，最終達(dá)到了讓旅游發(fā)展增強(qiáng)城市的競爭力的目的，實(shí)現(xiàn)了三贏。[ 李永文.論主題公園的區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響 、建設(shè)與發(fā)展[J]，經(jīng)濟(jì)地理，2005.9]

（三）構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈條

主題公園作為新型旅游產(chǎn)品，除了整合區(qū)域資源、提升區(qū)域競爭力，還應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到主題公園所帶來的區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈條，使得了相關(guān)產(chǎn)業(yè)在其帶動(dòng)下獲得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。門票本身的收入只是旅游者支出中較少的一部分，更重要的是其外部效應(yīng)或外溢貢獻(xiàn)，如商業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲住宿、紀(jì)念品、交通、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，全面的拉動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。進(jìn)而圍繞主題公園構(gòu)建和完善區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈條，充分帶動(dòng)城市的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)商品流、資金流、信息流、物流的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，進(jìn)而為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力[ 何艷芳.主題公園的區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響與發(fā)展研究[J]，經(jīng)濟(jì)研究·科技經(jīng)濟(jì)市場，2016.2]。

三、主題公園的區(qū)域建設(shè)

（一）主題公園建設(shè)要充分考慮其主題的選擇

通過收集國家旅游局A級(jí)景區(qū)和驢媽媽、藝龍旅行網(wǎng)等數(shù)據(jù)后，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)現(xiàn)有主題公園約1200家，可見數(shù)量之多，但是普遍存在重復(fù)建設(shè)，缺乏個(gè)性，對(duì)游人沒有持久吸引力，忠實(shí)性客戶較少的情況。因此選好主題是建設(shè)主體公園的關(guān)鍵之所在，也是主題公園的靈魂之所在，主題的確定及其創(chuàng)意的新穎是主題公園成功的關(guān)鍵?？疾焓澜缟铣晒Φ闹黝}公園，都具有鮮明的個(gè)性，每一個(gè)主題公園都能給游人留下難忘的印象。

（二）主體公園建設(shè)要充分考慮消費(fèi)者的需求

建設(shè)主題公園，不僅要有明顯的主題特色，而且要深入研究游客的消費(fèi)需求：一是娛樂需求，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品帶給游人的多是觀光游覽和休閑的感受，而主題公園提供給游客的是全方位、高強(qiáng)度、綜合性的娛樂感受和生活享受，使人們體會(huì)到玩的意義和價(jià)值，找到歡樂、開心、驚險(xiǎn)、刺激的感覺。二是新奇新知的需求。主題公園與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品相反，它堅(jiān)持創(chuàng)新、追逐新奇，美國迪士尼每年淘汰 1/3 的舊件設(shè)施，再補(bǔ)充新建 1/3 的項(xiàng)目和設(shè)施，豐富了游覽的形式和內(nèi)容。三是渴望參與互動(dòng)的需求。如迪士尼好萊塢影城，其花費(fèi)巨資打造“星球大戰(zhàn)”、“侏羅紀(jì)公園”、“登陸月球”，使游客仿佛身臨其境，參與和體驗(yàn)這些平日里無法達(dá)到的虛擬場景 。

（三）主題公園的選址要求

主題公園的選址也非常重要，準(zhǔn)確的選址不僅給主題公園帶了方便的交通，還帶來了穩(wěn)定的客源和區(qū)域影響力。美國通過調(diào)研認(rèn)為，主題公園選址最好位于高速公路或其它快速交通系統(tǒng)一個(gè)半小時(shí)以內(nèi)的車程地區(qū)，周邊人口1500萬左右。而英國國家旅游局認(rèn)為主題公園周圍兩小時(shí)的車程附近要分布有1200萬左右的人口，即較高的可進(jìn)入性、城市化水平、密度、人口規(guī)模，這樣才能保證客源市場和區(qū)位優(yōu)勢(shì)。無論哪種選址方式，都要考慮其周邊環(huán)境的情況和主題公園的可持續(xù)發(fā)展，因此必須在前期規(guī)劃建設(shè)階段，積極調(diào)研和綜合分析選址利弊，保證主題公園的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

四、主題公園的可持續(xù)發(fā)展

（一）形成產(chǎn)業(yè)鏈條和聚集效應(yīng)

主題公園建設(shè)開發(fā)帶動(dòng)了一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)、勞動(dòng)就業(yè)等都在主題公園產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)之下，形成了旅游綜合性鏈條和產(chǎn)業(yè)鏈。[ 蔡梅.論文題目主題公園旅游吸引力影響因素研究—以長三角大型主題公園為例[D].上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013.4]主題公園發(fā)展還與經(jīng)濟(jì)水平高度相關(guān)，使城市化水平高的地區(qū)形成的城市化集群。如果主題公園的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級(jí)還以實(shí)現(xiàn)主題公園的聚集規(guī)模效益，形成區(qū)域發(fā)展的增長，帶動(dòng)周圍輻射地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（二）創(chuàng)立主題公園的文化品牌效應(yīng)

每個(gè)國家和地區(qū)都有自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵，中國的主題公園一定要選擇具有當(dāng)?shù)匚幕厣闹黝}，突出本地區(qū)域的文化，才能擁有良好的市場的特色。例如美國的迪士尼就是品牌塑造的成功典范，它擁有自己的品牌，在園區(qū)內(nèi)外，隨處可見迪士尼的零售商店、紀(jì)念品商店。通過迪士尼的卡通形象，帶動(dòng)了這些產(chǎn)品的銷售。中國的主題公園建設(shè)卻是除了錦繡中華申請(qǐng)了專利，不能模仿建造外，其他并沒有自己的主題和特色。因此我們?cè)诮ㄔO(shè)主題公園的時(shí)候，也要注重其品牌建設(shè)，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中考慮其品牌的建設(shè)和先入為主的形象，提高重游率和游客忠誠度。為以后主題公園的長期經(jīng)營，可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

【參考文獻(xiàn)】

[1 百度搜素http：//baike.baidu.com/link？url=FTNvJ-oolmdH_KtOSKDsnZtlDNE2MN2pH6AehGMCGa_QSn5JWWrnQfQ2kcThOQF49trXjuDGQB6iZ6LfX6LfXq.

[2] 李永文.論主題公園的區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響 、建設(shè)與發(fā)展[J]，經(jīng)濟(jì)地理，2005.9.

[3] 何艷芳.主題公園的區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響與發(fā)展研究[J]，經(jīng)濟(jì)研究·科技經(jīng)濟(jì)市場，2016.2.

[4] 史嘉.基于區(qū)域可持續(xù)發(fā)展理念下的中國主題公園發(fā)展現(xiàn)狀研究[D].西安外國語大學(xué)碩士論文，2012.

[5] 王欣.國外主題公園發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國主題公園發(fā)展的啟示—以美國奧蘭多迪士尼為例[D].遼寧師范大學(xué)碩士論文，2014.5.

[6] 蔡梅.論文題目主題公園旅游吸引力影響因素研究—以長三角大型主題公園為例[D].上海師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013.4.