養(yǎng)生節(jié)目規(guī)矩多

何煒

主持人科班出身

“健康，重中之重！”這是德國(guó)一檔養(yǎng)生節(jié)目的宣傳語(yǔ)。德國(guó)140多家電視臺(tái)都辦有養(yǎng)生節(jié)目，從主持人到專家的資質(zhì)，再到節(jié)目?jī)?nèi)容，都進(jìn)行嚴(yán)格管理。

德國(guó)的養(yǎng)生節(jié)目主要有專業(yè)醫(yī)學(xué)類、身邊生活類、看病服務(wù)類等類型。德國(guó)有一個(gè)在歐洲擁有最多觀眾的頻道———德國(guó)健康電視臺(tái)，其節(jié)目分為“診所故事”“動(dòng)物健康”等10個(gè)部分，為各個(gè)年齡段的人提供健康服務(wù)。

德國(guó)衛(wèi)生部規(guī)定，德國(guó)養(yǎng)生節(jié)目主持人、編輯、記者的最低學(xué)歷必須為醫(yī)學(xué)專業(yè)碩士。比如中部德國(guó)電視臺(tái)《健康為本》節(jié)目的主持人弗蘭齊斯卡·魯賓博士畢業(yè)于科隆大學(xué)神經(jīng)學(xué)專業(yè)。她專業(yè)又生動(dòng)的主持風(fēng)格廣受好評(píng)，粉絲已超過200萬(wàn)人，該節(jié)目曾獲得“德國(guó)最佳健康類電視節(jié)目獎(jiǎng)”。而德國(guó)電視一臺(tái)的《健康顧問》主持人蘇珊·霍爾斯特博士是畢業(yè)于漢堡大學(xué)醫(yī)學(xué)系的高材生，曾是一名執(zhí)業(yè)醫(yī)生，還出版過關(guān)于糖尿病、身體疼痛、睡眠問題以及風(fēng)濕病等慢性病的多本著作。在節(jié)目中受訪的醫(yī)學(xué)專家，必須是德國(guó)聯(lián)邦政府或州政府醫(yī)學(xué)科研機(jī)構(gòu)的高級(jí)研究員、醫(yī)學(xué)院教授或著名醫(yī)院的主任醫(yī)師，并擁有醫(yī)學(xué)教授和醫(yī)學(xué)博士的頭銜。這些醫(yī)學(xué)專家為民眾講解醫(yī)學(xué)問題時(shí)，都會(huì)引用權(quán)威科研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)和社會(huì)各方意見，力求為民眾展現(xiàn)全面又科學(xué)的信息。

頒布六部法規(guī)

與中國(guó)老百姓一樣，日本民眾也非常喜歡養(yǎng)生類的電視節(jié)目。目前，日本養(yǎng)生節(jié)目的內(nèi)容非常廣泛，有介紹醫(yī)學(xué)前沿信息的，也有介紹健身知識(shí)的，還有介紹預(yù)防疾病方法的。政府對(duì)這類節(jié)目的監(jiān)管非常嚴(yán)格，光是法規(guī)就頒布了六部。

根據(jù)日本厚生勞動(dòng)省制定的《醫(yī)療法》及日本消費(fèi)者廳頒布的《不實(shí)證廣告規(guī)制》的規(guī)定，養(yǎng)生電視節(jié)目不得對(duì)醫(yī)藥相關(guān)的商品進(jìn)行夸張報(bào)道，也不能出現(xiàn)暗示性的語(yǔ)言，比如“百分百有效”“藥到病除”“無(wú)副作用”等詞語(yǔ)。而日本文部科學(xué)省頒布的《放送法》、《新聞倫理綱領(lǐng)》、《國(guó)內(nèi)番組（節(jié)目）基準(zhǔn)》和《日本民間放送聯(lián)盟放送基準(zhǔn)》規(guī)定，養(yǎng)生節(jié)目若被發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不實(shí)，將被禁播，電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)要公開道歉，并公開處罰相關(guān)負(fù)責(zé)人，否則將被要求全面停業(yè)。

醫(yī)生不能自我包裝

上個(gè)世紀(jì)90年代，韓國(guó)電視屏幕上開始興起“養(yǎng)生熱”?，F(xiàn)在，韓國(guó)各大電視臺(tái)均推出養(yǎng)生節(jié)目，為民眾介紹養(yǎng)生保健及膳食療法，還聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)專家為現(xiàn)場(chǎng)觀眾解答醫(yī)學(xué)問題。

盡管養(yǎng)生節(jié)目在韓國(guó)受追捧，但節(jié)目中沒有任何形式的醫(yī)療廣告。這是因?yàn)椋n國(guó)保健福祉部聯(lián)合其他政府部門，于2000年出臺(tái)了一系列凈化養(yǎng)生節(jié)目的措施。比如，《醫(yī)療法》規(guī)定，禁止通過電視臺(tái)播放醫(yī)療廣告。《廣播電視法》也規(guī)定，電視節(jié)目中只能播出一些間接的廣告，但必須標(biāo)注“包含間接廣告”的字樣。

在養(yǎng)生節(jié)目的發(fā)展初期，很多醫(yī)生為了吸引患者來(lái)看病，在節(jié)目上夸大宣傳，還聘請(qǐng)經(jīng)紀(jì)人，把自己包裝成“明星醫(yī)生”。甚至有醫(yī)生為了上電視，不惜拿數(shù)千萬(wàn)韓元賄賂電視臺(tái)，很多觀眾認(rèn)為有些醫(yī)生在節(jié)目上只推銷自己，不為患者提供幫助。因此，《醫(yī)療法》規(guī)定，若有醫(yī)生被發(fā)現(xiàn)“自費(fèi)”上電視，將會(huì)被停職處理，甚至?xí)蹁N其行醫(yī)資格證。

保健廣告很少做

西班牙的養(yǎng)生節(jié)目大多以醫(yī)生和明星談養(yǎng)生為主，產(chǎn)品廣告允許在養(yǎng)生節(jié)目中播出，但廣告大多是服裝、零食等，與節(jié)目沒有直接的聯(lián)系。

根據(jù)西班牙《廣告法》規(guī)定，“誘使觀眾做出可能影響其經(jīng)濟(jì)狀況的行動(dòng)”以及“可能損害競(jìng)爭(zhēng)者利益”的廣告，禁止出現(xiàn)在節(jié)目上。而且，與健康相關(guān)的產(chǎn)品廠家在電視上做廣告前，必須先由政府嚴(yán)格審查其宣傳語(yǔ)。只有經(jīng)審查合格并獲得政府頒發(fā)的“廣告宣傳許可證”的產(chǎn)品，才能在節(jié)目上做廣告。

若有民眾向政府投訴電視廣告涉嫌誘導(dǎo)，除了產(chǎn)品廠家和電視臺(tái)會(huì)被停業(yè)整頓，為產(chǎn)品廣告簽發(fā)了許可證的官員也會(huì)被停職處理。很多廠家為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，選擇在非養(yǎng)生節(jié)目上宣傳產(chǎn)品。

廠商必須自己揭短

加拿大保健食品世界聞名，但在加拿大養(yǎng)生節(jié)目中極少看到它們的身影。

加拿大的養(yǎng)生節(jié)目一般以介紹醫(yī)學(xué)信息為主。根據(jù)加拿大《廣告法》規(guī)定，節(jié)目主持人和專家不得為產(chǎn)品做任何形式的推廣。因此，在養(yǎng)生節(jié)目廣告時(shí)段，宣傳產(chǎn)品的只能是廠家的營(yíng)銷代表。而且，在宣傳產(chǎn)品的使用效果時(shí)，必須引用真實(shí)的數(shù)據(jù)，否則，加拿大聯(lián)邦衛(wèi)生部將責(zé)令廠商停業(yè)整頓，企業(yè)負(fù)責(zé)人還會(huì)被指控涉嫌欺詐。因此，很多廠商都在節(jié)目上“自揭其短”，詳細(xì)說(shuō)明產(chǎn)品的數(shù)據(jù)、適用人群以及可能出現(xiàn)的副作用等。

最大養(yǎng)生節(jié)目是公益的

在法國(guó)，最受民眾歡迎且影響力最大的養(yǎng)生節(jié)目，是法國(guó)國(guó)家電視臺(tái)主辦的一檔公益節(jié)目———“電視馬拉松”。

“電視馬拉松”從1987年起，在每年12月的第一個(gè)周末，連續(xù)直播30小時(shí)。節(jié)目組先請(qǐng)一些醫(yī)學(xué)專家講解各種疑難雜癥的治療方法，然后到幾名患者家中采訪，號(hào)召民眾為他們捐款，呼吁關(guān)心自己的同時(shí)為他人獻(xiàn)愛心。2013年，節(jié)目組共籌得9000萬(wàn)歐元善款（約合人民幣7.2億元）。