2015年一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的概況和展望

江曼霞　孫靜　張玉蘭　中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)

2015年一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的概況和展望

2015年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下運(yùn)行，結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，改革開(kāi)放不斷深化，民生事業(yè)持續(xù)進(jìn)步，社會(huì)發(fā)展邁上新臺(tái)階。GDP總量達(dá)到67.7萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)6.9%。市場(chǎng)銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額300，931億元，比上年增長(zhǎng)10.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)10.6%。

國(guó)內(nèi)一次性衛(wèi)生用品（包括吸收性衛(wèi)生用品和濕巾）市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。各類產(chǎn)品的消費(fèi)量都比上年有較大增長(zhǎng)，特別是嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲和濕巾。2015年，一次性衛(wèi)生用品的市場(chǎng)規(guī)模（市場(chǎng)總銷售額）達(dá)到約766.9億元，比2014年增長(zhǎng)12.3%。

2015年，由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、人民幣貶值、中間環(huán)節(jié)庫(kù)存加大、現(xiàn)金流緊張，企業(yè)盈利空間壓縮，幸而由于石油等大宗商品的價(jià)格繼續(xù)下滑，一次性衛(wèi)生用品的主要原材料價(jià)格保持低位，對(duì)企業(yè)降低成本有所補(bǔ)益。

在吸收性衛(wèi)生用品（包括女性衛(wèi)生用品、嬰兒紙尿布和成人失禁用品）市場(chǎng)總銷售額中，女性衛(wèi)生用品占50.7%，嬰兒紙尿布占42.6%，成人失禁用品占6.7%，相比2014年，女性衛(wèi)生用品占比下降，嬰兒紙尿布和成人失禁用品的占比顯著提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)向成熟市場(chǎng)方向發(fā)展。

圖1　2011—2015年一次性衛(wèi)生用品的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)量的增長(zhǎng)情況（CAGR）

1　市場(chǎng)規(guī)模

1.1女性衛(wèi)生用品

2015年，女性衛(wèi)生用品的市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱生活用紙委員會(huì)）的統(tǒng)計(jì)，衛(wèi)生巾的產(chǎn)量約888.3億片，銷售量817.2億片，工廠銷售額約253.3億元（按平均出廠價(jià)0.31元/片計(jì)算）；消費(fèi)量727.3億片，市場(chǎng)滲透率86.9%。衛(wèi)生護(hù)墊產(chǎn)量426.9億片，銷售量400.0億片，工廠銷售額約45.6億元（按平均出廠價(jià)0.115元/片計(jì)）；消費(fèi)量約360.0億片。衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊合計(jì)的工廠銷售額約298.9億元；市場(chǎng)規(guī)模約373.6億元（按零售加價(jià)率40%計(jì)），比上年增長(zhǎng)7.2%。

2015年，衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊的平均出廠價(jià)都較上年提高，高檔產(chǎn)品占比提升，使工廠銷售額增長(zhǎng)高于工廠銷售量增長(zhǎng)。

1.2嬰兒紙尿布

2015年，嬰兒紙尿布的市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。根據(jù)生活用紙委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，嬰兒紙尿布總產(chǎn)量為299.9億片，總銷售量為272.3億片，總消費(fèi)量約280.5億片，其中嬰兒紙尿褲約228.8億片，嬰兒紙尿片約51.7億片。嬰兒紙尿布的工廠銷售額合計(jì)約216.2億元（嬰兒紙尿褲按平均出廠價(jià)0.86元/片計(jì)，嬰兒紙尿片按平均出廠價(jià)0.53元/片計(jì)）；市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到313.8億元（按零售加價(jià)率40%計(jì)），比上年增長(zhǎng)17.5%。

嬰兒紙尿布的消費(fèi)量比2014年增長(zhǎng)12.7%，其中嬰兒紙尿褲增長(zhǎng)14.7%，嬰兒紙尿片增長(zhǎng)4.4%。市場(chǎng)滲透率由2014年的41.0%上升到46.0%，提高了5個(gè)百分點(diǎn)。

2015年，消費(fèi)者對(duì)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品品質(zhì)的追求日益嚴(yán)苛，高消費(fèi)群體的形成和跨境購(gòu)物渠道的暢通，加上對(duì)國(guó)際大品牌的信賴，使進(jìn)口紙尿褲數(shù)量激增，尤其是原產(chǎn)地日本的紙尿褲產(chǎn)品。為順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)大型企業(yè)都提升了高檔產(chǎn)品的比例，使得紙尿褲的平均出廠價(jià)格比上年有所提升。嬰兒紙尿片作為具有地域性特征的產(chǎn)品，雖然在嬰兒紙尿布產(chǎn)品中的比例繼續(xù)下降，但其消費(fèi)量仍在增長(zhǎng)，多集中在湖南、江西、貴州等區(qū)域。紙尿片結(jié)構(gòu)和性能的不斷改進(jìn)，顛覆了紙尿片即低檔產(chǎn)品的概念，而這些地區(qū)對(duì)紙尿片的偏好主要是消費(fèi)習(xí)慣使然，2015年，紙尿片產(chǎn)品也受到高端化需求的影響，平均出廠價(jià)較上年上漲。

1.3成人失禁用品

成人失禁用品主要包括成人紙尿褲/片和護(hù)理墊。2015年成人失禁用品市場(chǎng)繼續(xù)以較快的速度增長(zhǎng)，但隨著基數(shù)的增大，增速放緩。與嬰兒紙尿布市場(chǎng)不同的是，成人失禁用品的購(gòu)買(mǎi)者普遍追求性價(jià)比，以價(jià)格為導(dǎo)向的消費(fèi)理念仍然主導(dǎo)市場(chǎng)，為了順應(yīng)這一消費(fèi)觀念，很多企業(yè)加大了中低檔產(chǎn)品的占比，導(dǎo)致成人失禁用品的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度略低于消費(fèi)量增長(zhǎng)速度。

另外，由于成人失禁用品的出口和外貿(mào)加工比例很大，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和社會(huì)因素的影響較大，出口貿(mào)易波動(dòng)明顯。2015年，成人失禁用品的出口量繼續(xù)增長(zhǎng)，但增幅減小，出口產(chǎn)品中也以中低檔產(chǎn)品居多。

根據(jù)生活用紙委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2015年，成人紙尿褲產(chǎn)量約22.9億片，銷售量21.1億片，工廠銷售額約31.6億元（按平均出廠價(jià)1.5元/片）。成人紙尿片產(chǎn)量約6.3億片，銷售量5.8億片，工廠銷售額約5.8億元（按平均出廠價(jià)1.0元/片計(jì)）。護(hù)理墊的產(chǎn)量約12.1億片，銷售量約11.2億片，工廠銷售額約8.7億元（按平均出廠價(jià)0.78元/片計(jì)）。成人失禁用品合計(jì)的工廠銷售額約46.1億元，市場(chǎng)規(guī)模約49.6億元（按零售加價(jià)率40%計(jì)），比2014年增長(zhǎng)14.2%。

2015年，成人失禁用品的消費(fèi)量比上年增長(zhǎng)15.8%，其中成人紙尿褲增長(zhǎng)21.8%，成人紙尿片增長(zhǎng)11.5%，護(hù)理墊消費(fèi)量增長(zhǎng)6.3%。在按片計(jì)的總消費(fèi)量中，紙尿褲占60.5%，比上年提高3個(gè)百分點(diǎn)，紙尿片占10.1%，比上年減少0.4個(gè)百分點(diǎn)，護(hù)理墊占29.4%，比上年減少2.6個(gè)百分點(diǎn)。成人失禁用品市場(chǎng)對(duì)褲型產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)，但主要集中在滿足基本功能的、具有較高性價(jià)比的中低檔產(chǎn)品。生產(chǎn)企業(yè)普遍感覺(jué)到成人失禁用品市場(chǎng)正在升溫，而且高檔成人紙尿褲的消費(fèi)人群也已悄然形成。

需要說(shuō)明的是由于生活用紙委員會(huì)目前納入統(tǒng)計(jì)的成人失禁用品企業(yè)覆蓋面不夠，有待于今后改進(jìn)，該品類的數(shù)據(jù)可能出入較大，僅供業(yè)內(nèi)參考。

1.4濕巾

根據(jù)生活用紙委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2015年濕巾的產(chǎn)量約484.9億片，銷售量約475.2億片；出口量約142.6億片，比上年減少0.8%；消費(fèi)量約332.6億片，比上年增長(zhǎng)30.2%。工廠銷售額約31.4億元（按平均出廠價(jià)0.066元/片計(jì)），比上年增長(zhǎng)15.9%。市場(chǎng)規(guī)模（市場(chǎng)銷售額）約29.9億元（按零售加價(jià)率40%計(jì)），比上年增長(zhǎng)23.0%。

2　主要生產(chǎn)商和品牌

2.1女性衛(wèi)生用品

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)相對(duì)比較穩(wěn)定，新進(jìn)入的大企業(yè)很少。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者仍由多個(gè)生產(chǎn)商組成，領(lǐng)先生產(chǎn)商主要集中在上海、福建、廣東等地，包括本土生產(chǎn)商：恒安、景興、啟盛，國(guó)際生產(chǎn)商：寶潔、尤妮佳、金佰利、花王。高端市場(chǎng)的品牌集中度很高，國(guó)際性品牌有：蘇菲、護(hù)舒寶、高潔絲、樂(lè)而雅等，全國(guó)性品牌有七度空間、ABC、安爾樂(lè)等，區(qū)域性品牌有潔婷、美適、自由點(diǎn)、倍舒特、潔伶、好舒爽等。

表1　女性衛(wèi)生用品生產(chǎn)商/品牌的市場(chǎng)份額（銷售額）

由于領(lǐng)先品牌增速放緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，導(dǎo)致前10位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑，進(jìn)口衛(wèi)生巾（海關(guān)商品編號(hào)96190020下的進(jìn)口商品）數(shù)量增長(zhǎng)使得國(guó)際生產(chǎn)商的市場(chǎng)份額提升。

2015年，恒安集團(tuán)衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)的銷售收入僅增長(zhǎng)約3.4%，占集團(tuán)整體收入約31.4%。增長(zhǎng)率從兩位數(shù)下降到一位數(shù)，主要是由于年內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上部分分銷商現(xiàn)金流緊張及存貨過(guò)多，以及人民幣貶值等因素造成的。受惠于產(chǎn)品組合優(yōu)化所帶來(lái)的效益，以及主要原材料石油化工產(chǎn)品的價(jià)格繼續(xù)下跌，衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)的毛利率上升至約72.6%［1］。

2015年，寶潔公司在發(fā)展中地區(qū)（編者注：包括中國(guó)市場(chǎng)）的女性衛(wèi)生用品銷售量出現(xiàn)了高一位百分?jǐn)?shù)的下降，主要是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和成本提高造成的［2］。

女性衛(wèi)生用品銷售額增長(zhǎng)顯著的企業(yè)主要有：絲寶增長(zhǎng)38%，百亞增長(zhǎng)20%，潔伶增長(zhǎng)25%，倍舒特增長(zhǎng)12%，康那香增長(zhǎng)22%，杭州川田增長(zhǎng)47%，怡佳增長(zhǎng)16%，妙雅增長(zhǎng)10%。另一方面，由于受到消費(fèi)高端化趨勢(shì)影響以及進(jìn)口產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)品牌的沖擊，許多區(qū)域性品牌業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯下滑，經(jīng)營(yíng)壓力加大。

2.2嬰兒紙尿布

由于新進(jìn)入的企業(yè)較多，嬰兒紙尿布行業(yè)正處于調(diào)整期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者仍由多個(gè)生產(chǎn)商組成，領(lǐng)先生產(chǎn)商主要集中在上海、福建、浙江、廣東等地，包括本土生產(chǎn)商：恒安、雀氏、爹地寶貝、茵茵、舒泰、昱升等，國(guó)際生產(chǎn)商：寶潔、尤妮佳、金佰利、花王、大王等。高端市場(chǎng)的品牌集中度很高，國(guó)際性品牌有：幫寶適、媽咪寶貝、Moony、好奇、妙而舒、GOO.N等，全國(guó)性品牌有安兒樂(lè)，區(qū)域性品牌有：雀氏、爹地寶貝、茵茵、名人寶寶、吉氏等。

2015年，恒安集團(tuán)繼續(xù)加強(qiáng)中高檔紙尿褲產(chǎn)品的推廣力度，并積極拓展及進(jìn)入新興的母嬰店和電商銷售渠道。中高檔紙尿褲產(chǎn)品銷售上升約21.9%，但由于低檔紙尿褲（即：紙尿片）和中檔紙尿褲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，加上部分分銷商現(xiàn)金流緊張及存貨過(guò)多，以及人民幣貶值等因素，紙尿片和中檔紙尿褲的銷售收入分別下降約22.6%及16.1%。因此，紙尿褲產(chǎn)品整體收入輕微下降約1.6%，占集團(tuán)整體收入約12.5%。年內(nèi)，集團(tuán)產(chǎn)品組合優(yōu)化繼續(xù)見(jiàn)效，加上主要原材料石油化工產(chǎn)品的價(jià)格繼續(xù)下跌，毛利率上升至約49.3%［3］。

2015年，寶潔公司在發(fā)展中地區(qū)（編者注：包括中國(guó)市場(chǎng)）的嬰兒紙尿褲銷售量出現(xiàn)了中一位百分?jǐn)?shù)的下滑，主要是由于成本提高造成的［4］。

2015年，尤妮佳在中國(guó)市場(chǎng)除了促進(jìn)時(shí)尚紙尿褲和內(nèi)褲式紙尿褲的銷售以外，還加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售并著力推廣原產(chǎn)日本的進(jìn)口紙尿褲［5］。

嬰兒紙尿布銷售額有明顯增長(zhǎng)的企業(yè)有：豪悅增長(zhǎng)56%，昱升增長(zhǎng)16%，珍琦增長(zhǎng)47%。2015年，嬰兒紙尿布行業(yè)受到進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊更大，大部分區(qū)域性品牌的業(yè)績(jī)都出現(xiàn)了不同程度的下滑。與以往不同的是，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向高品質(zhì)、高性價(jià)比和差異化產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變。階段性的產(chǎn)能過(guò)剩和進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊是目前嬰兒紙尿布行業(yè)最突出的問(wèn)題。

2.3成人失禁用品

成人失禁用品生產(chǎn)商主要分布在福建、江蘇、天津、廣東、山東、河北、上海、浙江等地。2015年，市場(chǎng)上出現(xiàn)很多低端定位的品牌，都有不錯(cuò)的銷量，排名前10位的成人失禁用品生產(chǎn)商的銷售額合計(jì)約占全國(guó)總銷售額的44.4%。

銷售額增長(zhǎng)較多的企業(yè)有：舒泰增長(zhǎng)2倍多，豪悅增長(zhǎng)37.0%，珍琦增長(zhǎng)22.7%。

2.4寵物衛(wèi)生用品

寵物衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)主要分布在江蘇、浙江、天津、廣東、上海、安徽、遼寧、山東、福建、河北、河南等省市。

2.5濕巾

濕巾生產(chǎn)企業(yè)主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地，但全國(guó)性品牌不多，市場(chǎng)集中度相對(duì)較高。有很多企業(yè)是給其他國(guó)內(nèi)企業(yè)或零售商做貼牌或給國(guó)外生產(chǎn)OEM產(chǎn)品。

2015年銷售額增長(zhǎng)較多的濕巾企業(yè)有：金紅葉增長(zhǎng)29%，大連大鑫增長(zhǎng)22%，倍舒特增長(zhǎng)20%，潔雅增長(zhǎng)8.8%。

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)濕巾的普及率總體相對(duì)較低。據(jù)生活用紙委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2015年，嬰兒專用濕巾和普通型濕巾仍是占比較大的類別，居家清潔用和卸妝用濕巾占比有所提高。

2015年，濕巾市場(chǎng)出現(xiàn)兩個(gè)跨界產(chǎn)品，即干濕兩用巾和濕廁紙（廁用濕巾）。

·干濕兩用巾，和面巾紙形成競(jìng)爭(zhēng)，但是它的優(yōu)點(diǎn)在于可以干濕兩用，尤其是冬天，給孩子用，還可以加熱水，有一定的市場(chǎng)。另一方面，干濕兩用巾也滿足了那些皮膚比較敏感，既需要用濕巾又擔(dān)心過(guò)敏的人群的需求。

·濕廁紙，和衛(wèi)生紙形成競(jìng)爭(zhēng)。但濕廁紙的使用特性則要求產(chǎn)品一方面要滿足消費(fèi)者使用時(shí)對(duì)強(qiáng)度的要求，使用不易破，一方面又需要在沖入馬桶后可分散。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上濕廁紙的基材分為木漿水刺非織造布和干法紙兩種，都是通過(guò)高比例的木漿纖維來(lái)獲得可沖散性，其中木漿纖維含量80%～90%。

3　進(jìn)出口貿(mào)易活躍

3.1出口

一次性衛(wèi)生用品行業(yè)出口貿(mào)易繼續(xù)保持活躍，但增幅明顯收窄。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年吸收性衛(wèi)生用品的出口量比2014年增長(zhǎng)7.45%。其中，嬰兒紙尿布出口量增長(zhǎng)較大的企業(yè)有：億發(fā)增長(zhǎng)一倍多，珍琦增長(zhǎng)48%，怡佳增長(zhǎng)41%，昱升增長(zhǎng)21%，杭州舒泰增長(zhǎng)10%。成人失禁用品出口量增長(zhǎng)較大的企業(yè)有：豪悅增長(zhǎng)一倍多，艾絲妮樂(lè)增長(zhǎng)一倍多，可靠增長(zhǎng)28%，中天增長(zhǎng)28%，億發(fā)增長(zhǎng)19%，珍琦增長(zhǎng)10%。另外，天津依依的寵物衛(wèi)生用品出口量也有較大增長(zhǎng)。

表2　2015年一次性衛(wèi)生用品出口情況

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品出口量排名前10位的出口目的國(guó)和地區(qū)依次為：美國(guó)、日本、菲律賓、尼日利亞、韓國(guó)、巴基斯坦、加納、中國(guó)香港、塞內(nèi)加爾、印度。

2015年，濕巾出口貿(mào)易由連續(xù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為下降，海關(guān)數(shù)據(jù)中，“商品編號(hào)34011990（濕巾）”一項(xiàng)，出口量比2014年下降0.48%，出口金額減少4.66%。濕巾出口量排名前10位的出口目的國(guó)和地區(qū)是：美國(guó)、日本、澳大利亞、英國(guó)、智利、菲律賓、丹麥、中國(guó)香港、秘魯、臺(tái)澎金馬關(guān)稅區(qū)。

3.2進(jìn)口

2015年，吸收性衛(wèi)生用品進(jìn)口量和進(jìn)口額均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，分別比2014年增長(zhǎng)63.03%和75.72%，其中嬰兒紙尿褲產(chǎn)品進(jìn)口量激增，在進(jìn)口衛(wèi)生用品中占比達(dá)到95%，尤其是原產(chǎn)地日本的嬰兒紙尿褲，如花王、大王、尤妮佳等公司的產(chǎn)品，寶潔也從日本進(jìn)口防過(guò)敏的產(chǎn)品。2015年又有更多來(lái)自歐洲（法國(guó)、意大利、希臘、德國(guó)、瑞典、波蘭）、日本、韓國(guó)、新加坡、美國(guó)、澳大利亞等地的品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

表3　2015年一次性衛(wèi)生用品進(jìn)口情況

4　市場(chǎng)變化和發(fā)展特征

2015年，中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)雖保持增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩，投資趨于理性；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，迫使企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)；中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的潛力和消費(fèi)升級(jí)成為中外企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)的動(dòng)力。

4.1中外企業(yè)繼續(xù)投資

·大王在中國(guó)市場(chǎng)銷售情況良好，除了嬰兒紙尿褲以外，還把濕巾和成人紙尿褲導(dǎo)入到中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)也會(huì)考慮在中國(guó)生產(chǎn)。大王還將繼續(xù)擴(kuò)充南通工廠的生產(chǎn)線，同時(shí)在中國(guó)的第二工廠也在選址中。

4.1.2國(guó)內(nèi)大中型企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)，優(yōu)化升級(jí)；跨界企業(yè)發(fā)揮品牌連帶效應(yīng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

·維達(dá)與愛(ài)生雅達(dá)成協(xié)議，整合愛(ài)生雅在東南亞、中國(guó)臺(tái)灣和韓國(guó)的衛(wèi)生用品業(yè)務(wù)。根據(jù)協(xié)議，維達(dá)國(guó)際被授予永續(xù)和獨(dú)家特許權(quán)，可以在以上亞洲地區(qū)使用多個(gè)愛(ài)生雅的知名品牌，包括Tempo（得寶）、TENA（添寧）、Tork（多康）、Libresse（輕曲線）和Libero（麗貝樂(lè)）；并取得多個(gè)知名地區(qū)性商標(biāo)所有權(quán)，例如Dr.P（包大人）、Sealer（噓噓樂(lè)）、Drypers、Prokids、EQDry及Control Plus。這符合維達(dá)第七個(gè)五年計(jì)劃的核心目標(biāo)：走向國(guó)際化及轉(zhuǎn)型為亞洲領(lǐng)先的個(gè)人衛(wèi)生用品公司。在浙江維達(dá)紙業(yè)新廠區(qū)內(nèi)，愛(ài)生雅項(xiàng)目的生產(chǎn)車間正在加緊建設(shè)，預(yù)計(jì)于2016年4月投產(chǎn)，該項(xiàng)目正式投產(chǎn)以后，嬰兒紙尿褲年產(chǎn)可達(dá)5億片，衛(wèi)生巾達(dá)9，000萬(wàn)片，衛(wèi)生床墊達(dá)7，000萬(wàn)片。

·杭州可靠和香港合生元共同出資成立的合資公司杭州可艾個(gè)人護(hù)理用品有限公司正式運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，雙方將共同開(kāi)拓國(guó)內(nèi)嬰兒護(hù)理用品市場(chǎng)。

·以開(kāi)發(fā)、銷售嬰幼兒乳制品、食品為主的貝因美集團(tuán)將生產(chǎn)自有品牌的嬰兒紙尿褲，并與中國(guó)郵政速遞公司合作，借助中郵發(fā)達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者提供可靠的服務(wù)。該公司引進(jìn)的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線預(yù)計(jì)2016年投產(chǎn)。

·爹地寶貝公司新建的工業(yè)園1號(hào)車間已建成，整個(gè)工業(yè)園區(qū)將于2017年全面竣工投產(chǎn)，屆時(shí)將建成全自動(dòng)化30萬(wàn)級(jí)潔凈無(wú)塵生產(chǎn)車間和全自動(dòng)化立體倉(cāng)庫(kù)。

·昱升繼續(xù)投資于高端生產(chǎn)線，2015年底又一條日本瑞光嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線投產(chǎn)。

·康程投資創(chuàng)建國(guó)內(nèi)首個(gè)嬰兒健康護(hù)理產(chǎn)品應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室Baken Labs，并且設(shè)計(jì)研發(fā)專門(mén)的實(shí)驗(yàn)儀器用于應(yīng)用研究。另外，還計(jì)劃與德國(guó)Care Integral公司合作，在德國(guó)建立科研實(shí)驗(yàn)室。該公司引進(jìn)的GDM嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線預(yù)計(jì)將于2016年5月投產(chǎn)。

4.1.1全球知名跨國(guó)衛(wèi)生用品企業(yè)繼續(xù)在中國(guó)投資，長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。

·金佰利公司在天津投資的紙尿褲生產(chǎn)基地正式奠基，有望成為金佰利全球規(guī)模最大、自動(dòng)化水平最高的專業(yè)嬰兒護(hù)理用品生產(chǎn)基地，建成后主要生產(chǎn)金佰利旗下好奇紙尿褲系列產(chǎn)品。

·尤妮佳揚(yáng)州項(xiàng)目二期投產(chǎn)，三期項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)。揚(yáng)州項(xiàng)目是尤妮佳在中國(guó)大陸的第5家工廠，也是尤妮佳迄今為止全球最大、投資最多的一個(gè)廠區(qū)。媽咪寶貝嬰兒紙尿褲、蘇菲系列衛(wèi)生巾和樂(lè)互宜成人紙尿褲都將在揚(yáng)州生產(chǎn)。作為終端日用品項(xiàng)目，尤妮佳還帶動(dòng)了上下游包括物流、非織造布、高吸收性樹(shù)脂等多個(gè)相關(guān)配套項(xiàng)目落戶。

·一朵二期工程奠基，將建設(shè)GMP標(biāo)準(zhǔn)車間，除嬰兒紙尿褲外，將增加成人紙尿褲和衛(wèi)生巾產(chǎn)品，并建設(shè)全智能化投遞商品的分揀系統(tǒng)。二期工程預(yù)計(jì)2016年8月底投產(chǎn)，屆時(shí)三期工程將開(kāi)工建設(shè)。

4.2適應(yīng)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品創(chuàng)新

為適應(yīng)消費(fèi)者的高端化需求，衛(wèi)生用品企業(yè)不斷創(chuàng)新，從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)和附加值的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品整體水平有了很大的提升。一線品牌的生產(chǎn)商在研發(fā)、創(chuàng)新中處于引導(dǎo)消費(fèi)的地位；區(qū)域生產(chǎn)商則更精準(zhǔn)地定位市場(chǎng)，尋找消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”，注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)和差異化特征，推出有賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品。

4.2.1衛(wèi)生巾——高端化、個(gè)性化、細(xì)分化。

·寶潔的護(hù)舒寶未來(lái)感·極護(hù)液體材料衛(wèi)生巾自2014年12月發(fā)布以來(lái)，受到高端白領(lǐng)人群的關(guān)注和好評(píng)，2015年，寶潔又引入了護(hù)舒寶Radiant極護(hù)幻彩液體衛(wèi)生巾，其高顏值的包裝設(shè)計(jì)受到愛(ài)美女生的追捧。

·恒安針對(duì)安爾樂(lè)藍(lán)芯體驗(yàn)、防漏家族兩個(gè)系列新開(kāi)發(fā)四款套包產(chǎn)品：夜用專用套包、藍(lán)芯體驗(yàn)與新品防漏420結(jié)合組成全周期套包、將藍(lán)芯超薄日用與超薄防漏420組成防漏套包、夜用夜美麗（限量版）套包。針對(duì)很多女性在經(jīng)期都會(huì)受到夜間量多容易側(cè)漏的困擾，導(dǎo)致睡眠不安穩(wěn)的情況，恒安推出了七度空間甜睡420——超長(zhǎng)柔軟、扇形吸收芯體的夜用衛(wèi)生巾。

·絲寶抓住消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)生巾透氣性的訴求點(diǎn)，專注研發(fā)透氣型衛(wèi)生巾系列產(chǎn)品，2015年又推出透氣超薄型和透氣雙U產(chǎn)品，以透氣功能為基礎(chǔ)，持續(xù)改善女性經(jīng)期的體驗(yàn)。另外，絲寶還針對(duì)年輕消費(fèi)者研發(fā)“小V盒”和“小妖巾”，提供經(jīng)期整體解決方案。

·唯爾福推出優(yōu)體極凈消毒級(jí)衛(wèi)生巾和迷你巾，充分發(fā)揮自身在環(huán)氧乙烷消毒方面的優(yōu)勢(shì)。

·千金推出千金凈雅“千金棉”衛(wèi)生巾，面層采用100%純棉水刺布并結(jié)合千金專有分子處理技術(shù)添加功能成分，針對(duì)高端細(xì)分市場(chǎng)打造醫(yī)用級(jí)衛(wèi)生巾。

·東順推出了A&S尼羅生態(tài)棉衛(wèi)生巾，順應(yīng)中國(guó)高端女性護(hù)理用品消費(fèi)的新時(shí)尚、新潮流。

·諾美推出全新諾美Lome炫彩柔薄系列衛(wèi)生巾，采用3D吸收芯層和三片式結(jié)構(gòu)及彩色底膜，專為當(dāng)代年輕、追求時(shí)尚、喜歡陽(yáng)光的運(yùn)動(dòng)女性量身定制。

·在2014年推出褲型衛(wèi)生巾的基礎(chǔ)上，更多企業(yè)推出褲型衛(wèi)生巾的升級(jí)版產(chǎn)品。

4.2.2乳墊、暖經(jīng)巾、待產(chǎn)包——產(chǎn)品線延伸，為女性不同生理時(shí)期提供全方位呵護(hù)。

·恒安針對(duì)產(chǎn)褥期女性的特殊需求，開(kāi)發(fā)出“朵婭零敏特柔待產(chǎn)包”，將產(chǎn)婦巾、產(chǎn)褥墊等入院分娩的必備品進(jìn)行組合，采用質(zhì)量較好、設(shè)計(jì)優(yōu)美的手提袋包裝，方便產(chǎn)婦拎包入院。另外還推出CC一次性防溢乳墊，打造孕產(chǎn)婦護(hù)理市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。

·貝親推出全新升級(jí)的蜂巢型防溢乳墊，立體六邊形的蜂巢型親膚層可減少與皮膚的直接接觸，減少摩擦，與哺乳期乳房的曲線自然貼合，佩戴更舒適，不易滲漏。

·上海潤(rùn)逸研發(fā)的心閨蜜暖經(jīng)巾上市，定位于“全國(guó)第一款暖宮護(hù)腰創(chuàng)新產(chǎn)品”，滿足女性經(jīng)期的特殊需求。

4.2.3嬰兒紙尿褲——輕薄、柔軟、貼身、智能成為關(guān)鍵創(chuàng)新點(diǎn)，褲型紙尿褲繼續(xù)增長(zhǎng)，創(chuàng)新的可啦褲產(chǎn)品引人注目。

·寶潔在中國(guó)推出了一系列定位高端的幫寶適紙尿褲產(chǎn)品，新品命名為“拉拉褲”，并注冊(cè)了商標(biāo)，其中的幫寶適特級(jí)棉柔拉拉褲在日本被譽(yù)為“10年來(lái)口碑最佳”的產(chǎn)品。另外，幫寶適首款3D打印魔法紙尿褲也全球同步上市，這是幫寶適首款無(wú)絨毛漿吸收芯體紙尿褲。

·尤妮佳推出媽咪寶貝瞬吸干爽膠貼型嬰兒紙尿褲（潮寶型裝），不僅整體采用了大幅提升吸收力的新改良導(dǎo)流材料和柔軟親膚透氣材料，還針對(duì)男女寶寶特點(diǎn)，推出多款百變時(shí)尚圖案設(shè)計(jì)，滿足了當(dāng)今85后新生代媽媽們對(duì)“潮寶”時(shí)尚育兒形象的渴望。尤妮佳還針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出媽咪寶貝“爬爬褲”，該產(chǎn)品是媽咪寶貝品牌史上，首次針對(duì)爬行期寶寶的身體發(fā)育特點(diǎn)精心研發(fā)設(shè)計(jì)的一款褲型紙尿褲。

·大王（南通）升級(jí)紙尿褲產(chǎn)品，包括維E系列和小短褲系列。全新升級(jí)后的維E系列紙尿褲對(duì)表層進(jìn)行了改良，在保持柔軟的基礎(chǔ)上，提高了干爽性。

·恒安安兒樂(lè)金裝扭扭彈力褲，重新定義高端拉拉褲，以“更薄、更柔軟，更高性價(jià)比，可直接替代小內(nèi)褲”作為品牌的訴求。另外，安兒樂(lè)“3代超能吸”紙尿褲也進(jìn)行了全面創(chuàng)新、升級(jí)，主打吸收量。

·恒安推出全新智能新品“智護(hù)”嬰兒紙尿褲，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+母嬰應(yīng)用+智能硬件打造，具備便尿提醒、體溫預(yù)警、睡姿監(jiān)控、云端數(shù)據(jù)等功能，可預(yù)防寶寶濕疹、紅屁股，并對(duì)發(fā)燒、睡姿變化發(fā)出預(yù)警，是一款360度全方位呵護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)的產(chǎn)品。

·維達(dá)集團(tuán)實(shí)施雙品牌策略，以源自北歐的麗貝樂(lè)Libero進(jìn)軍高端紙尿褲市場(chǎng)，在電商和母嬰店渠道全面鋪開(kāi)。同時(shí)，噓噓樂(lè)Sealer進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)及技術(shù)引進(jìn)，推出新產(chǎn)品，吸納中低端市場(chǎng)消費(fèi)群，與國(guó)內(nèi)本地品牌競(jìng)爭(zhēng)。

·爹地寶貝推出金尊3D超薄雙柔褲、運(yùn)動(dòng)BB褲、環(huán)腰趴趴褲、環(huán)腰柔滑褲、無(wú)絨毛漿全芯體超薄紙尿褲等新產(chǎn)品，并將嬰兒紙尿褲產(chǎn)品升級(jí)為神奇哈酷動(dòng)漫形象系列新包裝。

·杭州舒泰推出炫動(dòng)絲薄系列嬰兒紙尿褲，采用復(fù)合芯體結(jié)構(gòu)，獨(dú)特棉芯包裹方式，超聲波粘合，更柔軟、輕薄、貼身。

·昱升推出舒薄0束縛系列嬰兒紙尿褲，采用3D立體面料，減少皮膚摩擦，超薄芯體輕盈無(wú)束縛。

·雀氏推出了多功能全效的雀氏鉑+C引力紙尿褲，主打吸收量大，輕薄，透氣。

·廣東茵茵推出“媽咪物語(yǔ)”和“柔軟時(shí)光”兩個(gè)紙尿褲新品牌，以及“薄能吸”嬰兒紙尿片。

·億發(fā)集團(tuán)旗下品牌“手心寶貝”新產(chǎn)品立提褲上市，具有三大工藝創(chuàng)新特點(diǎn)：一體式剪裁，貼身舒適；雙層立體芯，瞬吸干爽；三重護(hù)圍，點(diǎn)滴不漏。

·貝親發(fā)布了全新升級(jí)的“柔軟舒爽親膚呵護(hù)”紙尿褲，透氣性、吸水性、柔軟度更佳。

·美佳爽推出“環(huán)抱褲”，主打纖薄棉柔，舒爽透氣。

·江蘇寶姿推出阿里巴巴環(huán)腰U芯特超薄彈性褲、扭扭酷褲型紙尿褲以及超柔觸感的嬰兒尿墊。

·浙江代喜公司推出介于普通紙尿褲和拉拉褲之間，可任意調(diào)節(jié)腰圍大小及舒適度的可啦褲。

4.2.4成人紙尿褲——簡(jiǎn)易產(chǎn)品和高端產(chǎn)品共存，全面滿足不同層次的需求，提供專業(yè)和延伸服務(wù)，開(kāi)拓專業(yè)化渠道。

·大王（南通）和先聲再康江蘇藥業(yè)有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將日本市場(chǎng)成人紙尿褲的領(lǐng)軍品牌安托引入中國(guó)市場(chǎng)。

·維達(dá)將全球第一失禁護(hù)理品牌添寧TENA納入旗下后，致力于為消費(fèi)者提供一套全面的解決方案。集團(tuán)的失禁護(hù)理用品銷售團(tuán)隊(duì)擁有醫(yī)護(hù)專業(yè)資格，接觸客戶時(shí)會(huì)先評(píng)估其需要，再提供產(chǎn)品及試用分析報(bào)告，作日常跟進(jìn)。集團(tuán)定期舉辦講座，普及失禁護(hù)理知識(shí)。未來(lái)，將提高養(yǎng)老院的單院滲透率，開(kāi)發(fā)醫(yī)院渠道，借助維達(dá)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分銷推廣。

·百樂(lè)適推出環(huán)帶式成人紙尿褲，采用彈性腰帶加魔術(shù)扣的設(shè)計(jì)，使用方便，穿戴舒適。

·江蘇寶姿推出阿里巴巴超能吸成人紙尿褲、清爽寶超薄成人紙尿褲和護(hù)理寶成人護(hù)理墊。

·杭州淑潔推出“安詩(shī)麗雅”成人紙尿褲，采用竹纖維面層，除菌、祛異味。

·韓順公司推出紐扣式成人紙尿片、內(nèi)置式成人紙尿片等經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品。

4.2.5內(nèi)褲型紙尿褲（拉拉褲）市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。

2015年拉拉褲市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展，在統(tǒng)計(jì)涵蓋的企業(yè)中，嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲的銷售量中拉拉褲占比分別為14.9%和22.2%。目前，拉拉褲的主要生產(chǎn)企業(yè)有舒泰、豪悅、可靠、爹地寶貝、中天、佳通、恒利、威海頤和、艾絲妮樂(lè)、昱升、茵茵、常興、盈家、一朵、白天鵝等。

近年來(lái)，拉拉褲在嬰兒紙尿褲產(chǎn)品中的份額持續(xù)擴(kuò)大，其更換的便捷性和穿著的舒適性得到消費(fèi)者認(rèn)可，而訓(xùn)練如廁的功能弱化。產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分為爬爬褲、樂(lè)步褲、運(yùn)動(dòng)褲等，根據(jù)我國(guó)情況，企業(yè)還開(kāi)發(fā)了介于膠貼式紙尿褲和拉拉褲之間的可啦褲、脫拉褲。

4.2.6濕巾——嬰兒濕巾為主，多種用途并存，濕廁紙和干濕兩用巾成為跨界新亮點(diǎn)。

·恒安推出高品質(zhì)嬰兒濕巾新品——心相印超迷你手口濕巾，使用100%棉纖維交叉鋪網(wǎng)非織造布，柔軟親膚；配方溫和不刺激，迷你小包裝易攜帶。

·珍愛(ài)推出單人用獨(dú)立裝濕巾、多人用方巾、家居辦公用抽取式濕巾，以及多種添加植物提取液的功能性濕巾，還有聚餐濕巾、廚房濕巾、濕廁巾等。條裝濕巾與車載杯濕巾在包裝方面的創(chuàng)新更使大家眼前一亮。

·金佰利、王子制紙妮飄、珍愛(ài)、恒安、維達(dá)、氏氏美、三君、杭州邦怡、億發(fā)等企業(yè)開(kāi)拓濕廁紙市場(chǎng)，提高消費(fèi)者認(rèn)知度，引導(dǎo)消費(fèi)，培育市場(chǎng)。

·金三發(fā)、雀氏、全棉時(shí)代、上海宜棉、愛(ài)得利等企業(yè)針對(duì)濕巾市場(chǎng)新形勢(shì)，推出干濕兩用巾，產(chǎn)品以非織造布為基材，干時(shí)具有紙巾的柔軟性，濕時(shí)又具有一定強(qiáng)度。

4.3為配合衛(wèi)生用品的創(chuàng)新，原輔材料供應(yīng)商不斷投資和提升材料品質(zhì)。

·山東太陽(yáng)紙業(yè)將在美國(guó)阿肯色州新建年產(chǎn)70萬(wàn)t/a的絨毛漿生產(chǎn)基地，項(xiàng)目計(jì)劃投資約13.6億美元，2016年下半年開(kāi)工建設(shè)，2018年年底開(kāi)機(jī)運(yùn)行。

·貝里塑料（原PGI）獨(dú)資的南海南新無(wú)紡布有限公司九江工廠一期項(xiàng)目于2015年正式投入運(yùn)營(yíng)。近年來(lái)，九江鎮(zhèn)醫(yī)衛(wèi)用非織造布行業(yè)初具規(guī)模，PGI、必得福、蘭笛等項(xiàng)目均落戶九江。

·廈門(mén)延江工貿(mào)公司更名為延江新材料有限公司，以跨國(guó)公司和國(guó)內(nèi)大企業(yè)為主要客戶的高端打孔非織造布和打孔PE膜的擴(kuò)產(chǎn)和研發(fā)升級(jí)效果顯著，并自主研發(fā)出非織造布基材的搭扣系列產(chǎn)品。

·東莞成銘膠粘劑有限公司的成銘科技園落成，分兩期建設(shè)，全部建成后熱熔膠總產(chǎn)能將達(dá)到5萬(wàn)t/a，主要用于衛(wèi)生用品、包裝、標(biāo)簽、膠帶、汽車、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域。

·蘇州信達(dá)推出超白超柔凹凸花版熱風(fēng)非織造布，可作為衛(wèi)生巾和紙尿褲的面層材料，提高干爽性，減少悶熱感。

·寧波奇興推出了膠合紙、高效導(dǎo)流層、超柔增白面層、多次透水產(chǎn)品以及超薄紙尿褲復(fù)合芯體等系列新產(chǎn)品。其中可指定吸收路徑和曲線的熱風(fēng)導(dǎo)流層吸收速度快，并可定向吸收、擴(kuò)散。

·上海豐格推出蠶絲熱風(fēng)面料、增白超凈面料和玉米纖維導(dǎo)流層。蠶絲面料柔軟、舒適、不易過(guò)敏，并具有抗螨、抑菌、祛除異味等功效。

·杭州國(guó)臻實(shí)業(yè)推出玉米纖維非織造布和麻系列非織造布，使用天然原材料，增加可降解性。

·漢高推行低溫膠概念，節(jié)省電耗，提高安全性，幫助生產(chǎn)商使用更加輕薄的材料，延緩設(shè)備的老化，提高資源利用率。

·富樂(lè)的高性能芯體膠采用Padlack延遲結(jié)晶技術(shù)，適用于難粘基材的定制化結(jié)構(gòu)膠。

·上海紫華致力于研發(fā)可降解薄膜材料，引進(jìn)新設(shè)備以滿足市場(chǎng)對(duì)薄膜的可降解需求。

·上海三天印刷開(kāi)發(fā)出雙層濕巾蓋貼，從材質(zhì)、便利程度上都比傳統(tǒng)標(biāo)貼有所提高。

4.4國(guó)產(chǎn)設(shè)備水平繼續(xù)穩(wěn)步提高

為適應(yīng)衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品升級(jí)，國(guó)產(chǎn)設(shè)備在速度、效率、開(kāi)機(jī)率、自動(dòng)化程度等方面不斷提升。熱熔膠機(jī)等相關(guān)配套裝置供應(yīng)商則不斷研發(fā)，支持設(shè)備供應(yīng)商的創(chuàng)新。

·衛(wèi)生巾生產(chǎn)線速度達(dá)到1，600片/min，全伺服在線復(fù)合全彈力腰圍嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線速度達(dá)到800片/min，成人失禁褲生產(chǎn)線速度達(dá)到300片/min，濕巾折疊機(jī)速度達(dá)到1，000片/min以上，且主要供應(yīng)商都提供與生產(chǎn)線配套的堆垛機(jī)和包裝機(jī)。

·恒昌公司繼2013年榮獲金佰利全球最佳供應(yīng)商獎(jiǎng)后，于2015年第二次從金佰利全球75，000家供應(yīng)商中脫穎而出蟬聯(lián)該項(xiàng)殊榮，也是金佰利公司所有供應(yīng)商中第二個(gè)連續(xù)兩次獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的公司。

·諾信開(kāi)發(fā)了熱熔膠即時(shí)流量控制系統(tǒng)，能夠快速跟蹤生產(chǎn)線速度和膠的匹配，在線監(jiān)測(cè)流量，快速檢測(cè)噴嘴堵塞等情況，改善施膠的準(zhǔn)確性。

·依工玳納特公司為涂布和復(fù)合行業(yè)推出全新的高精度狹縫涂布解決方案——ExactCoatTM高精度狹縫涂頭系統(tǒng)，保證在超高速生產(chǎn)中的高品質(zhì)涂布效果，并減少熱熔膠的使用量。新一代UFD Elite系列噴嘴，降低堵塞的發(fā)生率，更易清洗和維護(hù)，延長(zhǎng)使用壽命。

4.5電商渠道和互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展迅速

衛(wèi)生用品的銷售仍然處于多種渠道并存的局面，但電商的發(fā)展勢(shì)不可擋，各企業(yè)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+趨勢(shì)，積極開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)渠道，取得顯著成效，一些專在網(wǎng)上銷售的互聯(lián)網(wǎng)品牌也嶄露頭角。

·合生元欲打造“嬰童界淘寶”，開(kāi)放“媽媽100”O(jiān)2O商家中心平臺(tái)，結(jié)合O2O旗艦店模式，在開(kāi)放實(shí)時(shí)互信的質(zhì)量跟蹤系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，攜手合作伙伴建立標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)流程，持續(xù)深化O2O業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供可靠的產(chǎn)品及高效的服務(wù)。為了確保平臺(tái)的共享，“媽媽100”商家中心V3.0升級(jí)發(fā)布，面向嬰童產(chǎn)業(yè)渠道實(shí)現(xiàn)開(kāi)放會(huì)員、開(kāi)放商品、開(kāi)放營(yíng)銷、開(kāi)放支付4個(gè)維度的共享。

·寶潔入駐阿里旗下B2B網(wǎng)站1688.com，以浙江大區(qū)為試點(diǎn)，陸續(xù)將其麾下的經(jīng)銷商以及經(jīng)銷商所管轄的零售店發(fā)展成1688零售通業(yè)務(wù)的線下渠道和用戶。寶潔除了獲取各種渠道數(shù)據(jù)外，還能利用自己的經(jīng)銷體系為別的品牌商進(jìn)行物流配送，賺取傭金來(lái)增加新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。另外，寶潔旗下護(hù)舒寶、幫寶適等多個(gè)品牌正式入駐女性時(shí)尚社交電商平臺(tái)蘑菇街，并開(kāi)設(shè)了官方旗艦店，首期共上線近200件商品。

·日本花王與天貓國(guó)際達(dá)成戰(zhàn)略合作，首次通過(guò)跨境進(jìn)口電商模式戰(zhàn)略部署中國(guó)市場(chǎng)，全面引進(jìn)花王紙尿褲等系列母嬰產(chǎn)品線。

·恒安集團(tuán)旗下多個(gè)品牌正式入駐國(guó)內(nèi)知名平臺(tái)微商微盟萌店，為百萬(wàn)萌主（個(gè)人賣(mài)家）提供優(yōu)質(zhì)貨源，開(kāi)啟微商領(lǐng)域的新?tīng)I(yíng)銷布局。此次恒安心相印生活用紙、七度空間衛(wèi)生巾、安爾樂(lè)衛(wèi)生巾、安兒樂(lè)嬰兒紙尿褲、安而康成人紙尿褲等5個(gè)品牌入駐萌店，把微商領(lǐng)域作為企業(yè)的重要戰(zhàn)略之一，公司還將組建無(wú)線運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)。

·絲寶專門(mén)成立了由80后、90后組成的電商團(tuán)隊(duì)，大膽啟用年輕人負(fù)責(zé)線上的運(yùn)作，2015年1月1日至12月6日，潔婷衛(wèi)生巾成交金額在淘寶天貓上已排名第6位。

·一朵著力開(kāi)辟電商渠道，不僅與天貓、淘寶、唯品會(huì)等第三方平臺(tái)合作，還著力搭建自己的一朵眾贏電商平臺(tái)和掌上商城，不僅銷售自己的產(chǎn)品，還吸引了多家母嬰連鎖入駐。同時(shí)，一朵創(chuàng)新性地提出異業(yè)聯(lián)盟戰(zhàn)略，與君樂(lè)寶、九芝堂、英吉利、Pouch等品牌結(jié)成異業(yè)聯(lián)盟，走跨界發(fā)展的共贏之路。

·東順集團(tuán)在深耕傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的基礎(chǔ)上，將目光投向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式的運(yùn)營(yíng)方向上，全面發(fā)力強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍微、電商領(lǐng)域。

·小鹿叮叮、爸爸的選擇等一些專在網(wǎng)上銷售的互聯(lián)網(wǎng)品牌嶄露頭角。

·2015年“雙十一”，各大企業(yè)戰(zhàn)果顯著：

★ 寶潔今年的“雙十一”銷售額再次突破紀(jì)錄，37min破億元，3h50min超過(guò)去年全天銷售額，不到12h銷售額突破3億元。

★ 截至11月12日凌晨零點(diǎn)，維達(dá)及旗下品牌線上銷售額已突破9，500萬(wàn)元，而生活用紙品類更是分別成為京東商城、天貓超市、蘇寧超市及一號(hào)店四大主流電商平臺(tái)中當(dāng)天總銷售額排名第一。

★ 截至11日19時(shí)，恒安電商整體突破5，600萬(wàn)元，已超去年“雙十一”全天的成交額。恒安電商的移動(dòng)端已經(jīng)超過(guò)90%，消費(fèi)者利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，在母嬰童行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。

★ 中順潔柔天貓旗艦店以“濕水更好用，可作洗臉巾”的Face系列、“鎖水更柔滑”的潔柔LOTION系列等為主打商品，銷售額超過(guò)3，200萬(wàn)元。

★ 雀氏在2015年“雙十一”中戰(zhàn)績(jī)一路攀升，于11月11日01∶00，全網(wǎng)銷量成功突破千萬(wàn)。最終，雀氏紙尿褲產(chǎn)品的銷售額超過(guò)4，000萬(wàn)元。

★ 2015年雙十一當(dāng)天，一朵嬰兒紙尿褲的線上銷售收入達(dá)到了3，192萬(wàn)元。

4.6企業(yè)注重修練內(nèi)功，綜合素質(zhì)提高，獲多項(xiàng)國(guó)家級(jí)及省部級(jí)認(rèn)證

·恒安通過(guò)2015年國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心復(fù)核。

·港興紙業(yè)“麗邦Libang”商標(biāo)被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

·重慶珍愛(ài)入選國(guó)家工信部2014年工業(yè)品牌培育示范企業(yè)名單，是唯一一家入選的衛(wèi)生用品企業(yè)。

·上海護(hù)理佳通過(guò)高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定，同時(shí)，獲得由上海市科技廳、財(cái)政廳、國(guó)稅局、地稅局四廳局聯(lián)合頒發(fā)的《高新技術(shù)企業(yè)證書(shū)》；上海護(hù)理佳連續(xù)第三次榮獲“上海市著名商標(biāo)”稱號(hào)；河南護(hù)理佳被認(rèn)定為“安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化三級(jí)企業(yè)”。

·廣東茵茵趣兒商標(biāo)榮獲廣東省著名商標(biāo)稱號(hào)。

·福建滿山紅包裝股份有限公司獲中環(huán)聯(lián)合（北京）認(rèn)證中心有限公司的綠色印刷認(rèn)證，這是迄今為止福建首家凹版印刷企業(yè)獲得國(guó)家綠色印刷認(rèn)證，也是全國(guó)首家獲得認(rèn)證的生活用紙包裝企業(yè)。

4.7踐行社會(huì)責(zé)任，各企業(yè)積極參與公益活動(dòng)。

4.8行業(yè)企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)，企業(yè)借助資本市場(chǎng)的力量發(fā)展壯大。

·唯爾福、悠派、爹地寶貝、諾斯貝爾、萬(wàn)力、佳創(chuàng)等6家衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)成功登陸新三板。

·廈門(mén)延江工貿(mào)、重慶百亞、廣東茵茵、欣濤科技等積極籌備進(jìn)軍資本市場(chǎng)。

4.9傳播方式多元化發(fā)展，明星代言、社交營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷等差異化營(yíng)銷模式繼續(xù)普及。

·金佰利專為羊年新春策劃的好奇紙尿褲“會(huì)長(zhǎng)大的紅包”活動(dòng)，吸引了很多媽媽的興趣和積極參與，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售的裂變式推廣。

·恒安安爾樂(lè)品牌聯(lián)合《中國(guó)夢(mèng)之聲》節(jié)目的線上視頻合作媒體進(jìn)行了《中國(guó)夢(mèng)之聲》線上逆襲戰(zhàn)選手投票環(huán)節(jié)的獨(dú)家冠名活動(dòng)，并在新浪微博上發(fā)起了兩場(chǎng)針對(duì)性的有獎(jiǎng)話題互動(dòng)活動(dòng)，不僅擴(kuò)大了品牌曝光率，還增強(qiáng)了品牌親和力，提升了粉絲轉(zhuǎn)化率。恒安七度空間品牌適時(shí)抓住年輕消費(fèi)者關(guān)注的話題展開(kāi)推廣活動(dòng)，例如：90后女孩的偶像周杰倫在英國(guó)古堡舉行婚禮，“七度空間”推出了“公主之夢(mèng)——跟七度妹走趟古堡”；寒假到來(lái)，“七度空間”推出了“不穿校服的日子就這么穿”；針對(duì)青春期女孩愛(ài)打扮的特點(diǎn)推出“短發(fā)特薄是個(gè)什么感覺(jué)”；春節(jié)期間，“七度空間”還在新浪微博推出“小七不打羊”主題活動(dòng)。

·維達(dá)集團(tuán)為國(guó)際品牌輕曲線Libresse尋找中國(guó)市場(chǎng)定位，薇爾VIA亦不斷提高單店銷量，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上累積年輕女生及學(xué)生“粉絲”，并定時(shí)推出周末推廣活動(dòng)，與消費(fèi)者互動(dòng)。

·絲寶潔婷品牌攜手萬(wàn)合天宜，推出網(wǎng)絡(luò)輕喜劇《潔婷曉得了》，嘗試新的互聯(lián)網(wǎng)粉絲營(yíng)銷模式。

·倍舒特牽手女性健康管理APP大姨嗎，展開(kāi)戰(zhàn)略合作，試水社交營(yíng)銷。

·爹地寶貝與功夫動(dòng)漫合作，打造一部52集大型幽默、勵(lì)志、親情動(dòng)漫大片。

·一朵聘請(qǐng)影星海清為紙尿褲及干、濕紙巾產(chǎn)品代言，珍愛(ài)聘請(qǐng)劉濤為濕巾產(chǎn)品代言、舒比奇聘請(qǐng)著名節(jié)目主持人汪涵為紙尿褲代言。

5　絨毛漿和高吸收性樹(shù)脂的供應(yīng)情況

5.1絨毛漿

據(jù)生活用紙委員會(huì)估算，2015年我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)絨毛漿用量約為85萬(wàn)t，以進(jìn)口漿為主。2015年國(guó)產(chǎn)絨毛漿的數(shù)量很少，主要制造商福建騰榮達(dá)紙業(yè)BCTMP杉木絨毛漿生產(chǎn)能力4萬(wàn)t/a。

5.2高吸收性樹(shù)脂

據(jù)生活用紙委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2015年，中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)高吸收性樹(shù)脂的用量約為47萬(wàn)t，而中國(guó)大陸包括外商獨(dú)資在內(nèi)的高吸收性樹(shù)脂企業(yè)約20家的生產(chǎn)能力約為115萬(wàn)t/a，并且各企業(yè)還計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)產(chǎn)。產(chǎn)能的迅速增加使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，再加上2015年石油化工原料價(jià)格下行，導(dǎo)致高吸收性樹(shù)脂的價(jià)格大幅下滑，降至萬(wàn)元/t以下。產(chǎn)能過(guò)剩及價(jià)格的下跌促使企業(yè)積極尋求出口市場(chǎng)和其他用途市場(chǎng)，丹森有60%的產(chǎn)品出口，諾爾有50%左右的產(chǎn)品出口，臺(tái)塑30%左右產(chǎn)品出口。

各企業(yè)的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃如下：

·泉州邦麗達(dá)計(jì)劃2016年達(dá)到產(chǎn)能10萬(wàn)t/a；

·山東萬(wàn)華化學(xué)3萬(wàn)t/a的項(xiàng)目計(jì)劃2016年正式投產(chǎn)；

·山東諾爾計(jì)劃2016年擴(kuò)產(chǎn)至22萬(wàn)t/a；

·浙江衛(wèi)星石化正在建設(shè)6萬(wàn)t/a新產(chǎn)能，預(yù)計(jì)2016年年底投產(chǎn)；

·三大雅計(jì)劃2016年將產(chǎn)能擴(kuò)大至23萬(wàn)t/a；

·南京盈豐計(jì)劃2018—2019年將產(chǎn)能擴(kuò)大至6萬(wàn)t/a；

·恒廣源計(jì)劃未來(lái)擴(kuò)產(chǎn)至3萬(wàn)t/a。

6　市場(chǎng)展望

2016年是“十三五”開(kāi)局之年，《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要（草案）》提出，今后5年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)任務(wù)：保持經(jīng)濟(jì)中高速增長(zhǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平；強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)作用，深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略；加快建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、制造強(qiáng)國(guó)；加快“一帶一路”建設(shè)，爭(zhēng)取國(guó)際產(chǎn)能合作實(shí)現(xiàn)新的突破，對(duì)外貿(mào)易向優(yōu)進(jìn)優(yōu)出轉(zhuǎn)變。在新的歷史時(shí)期，衛(wèi)生用品行業(yè)也將繼續(xù)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

6.1女性衛(wèi)生用品

未來(lái)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力包括：產(chǎn)品的高端化、使用頻次的提高、適齡階段的兩端延展以及城鎮(zhèn)化和農(nóng)民可支配收入的提高造就新的消費(fèi)者。

2016年國(guó)民經(jīng)濟(jì)仍將平穩(wěn)增長(zhǎng)，女性衛(wèi)生用品所具有的快消品和生活必需品的特性將使之繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年的復(fù)合年增長(zhǎng)率仍將保持在5%或以上的水平，之后進(jìn)一步放緩。

6.2嬰兒紙尿布

隨著全面二孩政策的實(shí)施，加上中國(guó)農(nóng)歷猴年效應(yīng)，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)將迎來(lái)新一波生育高峰。2015年，中國(guó)新生兒數(shù)量為1，655萬(wàn)人，據(jù)衛(wèi)計(jì)委預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年每年新生兒數(shù)量將超過(guò)1，700萬(wàn)。雖然中國(guó)近幾年嬰兒紙尿布的生產(chǎn)和市場(chǎng)有很大的發(fā)展，但市場(chǎng)滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費(fèi)用與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有很大差距，還有很大發(fā)展空間。隨著新一代年輕父母消費(fèi)觀念的改變，市場(chǎng)需求將持續(xù)走強(qiáng)。

預(yù)計(jì)在今后10多年嬰兒紙尿褲還會(huì)有較高的增長(zhǎng)率。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加速落后產(chǎn)能的淘汰和行業(yè)整合，假以時(shí)日階段性的產(chǎn)能過(guò)剩也會(huì)得以消化，紙尿褲消費(fèi)量在三、四線城市的增長(zhǎng)更快，高端產(chǎn)品和拉拉褲產(chǎn)品的市場(chǎng)將得到進(jìn)一步發(fā)展。

6.3成人失禁用品

統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2015年末，我國(guó)60歲及以上人口達(dá)到22，200萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?6.1%，比上年末提高了0.6個(gè)百分點(diǎn)，其中65周歲及以上人口為14，386萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?0.5%，比上年末提高了0.4個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)的老齡化繼續(xù)加劇。

預(yù)計(jì)2020年我國(guó)65周歲以上人口將達(dá)到2.43億，2025年將突破3億。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家基本是在人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到1萬(wàn)美元時(shí)進(jìn)入老齡化社會(huì)的，屬于先富后老或邊富邊老。但我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)時(shí)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值僅為840美元，是世界平均水平的1/6，具有明顯的未富先老、未備先老特征。2015年，我國(guó)居民人均可支配收入為2.2萬(wàn)元，仍屬于中低收入水平的發(fā)展中國(guó)家，面臨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口老齡化的雙重壓力。

雖然老年人口多的特征是推動(dòng)失禁用品需求增長(zhǎng)的動(dòng)力，但是，通常認(rèn)為形成相當(dāng)規(guī)模的失禁用品消費(fèi)群體的必要條件是人均GDP達(dá)到8，000～10，000美元，從總體上看中國(guó)的人均GDP仍然較低，2015年約為7，727美元，距此還有一定差距，未富先老使老年人的生活照料問(wèn)題日益凸顯。

隨著未來(lái)進(jìn)入老年階段人群消費(fèi)能力的提高和觀念的轉(zhuǎn)變以及社會(huì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的增加，可期今后數(shù)年內(nèi)或?qū)⒂瓉?lái)成人失禁用品增長(zhǎng)的井噴期。

在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，成人失禁用品細(xì)分為輕度失禁用品、中度失禁用品和重度失禁用品，而我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)處于發(fā)展初期，主要的使用者為中度、重度失禁人群，消費(fèi)的產(chǎn)品多為紙尿褲/片和護(hù)理墊，幾乎沒(méi)有專為輕度失禁人群開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。輕度失禁患者一方面出于保護(hù)隱私的考慮，另一方面是找不到專用產(chǎn)品，大多以衛(wèi)生巾或護(hù)墊作為替代品。未來(lái)，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，輕度失禁用品的細(xì)分市場(chǎng)也將迅速增長(zhǎng)。

為了更好地挖掘成人紙尿褲市場(chǎng)，恒安等領(lǐng)先生產(chǎn)商已計(jì)劃將戰(zhàn)略重心從重度失禁產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及策略轉(zhuǎn)向以服務(wù)中輕度人群為主，同時(shí)也在積極探索男士衛(wèi)生巾的可行性。

6.4濕巾

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)濕巾的普及率總體相對(duì)較低，品類也相對(duì)較少，可開(kāi)發(fā)的空間很大，市場(chǎng)將持續(xù)快速發(fā)展。

隨著良好個(gè)人衛(wèi)生習(xí)慣的養(yǎng)成，人們?cè)谕獬霾环奖阆词謺r(shí)，濕巾成為必不可少的用品。普通型濕巾將在三、四線城市快速普及，殺菌型濕巾在一、二線城市的發(fā)展前景更加樂(lè)觀。個(gè)人清潔用濕巾中，目前占比較高的卸妝用和女性衛(wèi)生專用濕巾將繼續(xù)普及，廁用濕巾、痔瘡濕巾、止癢濕巾等專用濕巾市場(chǎng)也將逐步擴(kuò)大。

濕廁紙?jiān)诎l(fā)達(dá)國(guó)家是非常普及的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)對(duì)此的認(rèn)知度還比較低，目前樂(lè)于接受新鮮事物、注重高品質(zhì)生活的年輕人是濕廁紙的主要消費(fèi)群體，而經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)較高的一線城市或沿海地區(qū)是該品類比較暢銷的地區(qū)。

嬰兒專用濕巾將繼續(xù)占最大市場(chǎng)份額，并細(xì)分為護(hù)臀用、手口用、潔齒用等。添加礦泉水、生理鹽水和洋甘菊、維生素E、蘆薈等有效成分，有補(bǔ)水、緩解鼻塞和流鼻涕等感冒癥狀的濕巾也將受到市場(chǎng)歡迎。

居家清潔用濕巾在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，但在中國(guó)市場(chǎng)，這類產(chǎn)品占比仍較小，還處于起步階段。一般認(rèn)為，人均可支配收入達(dá)到1萬(wàn)美元以上，居家清潔用濕巾市場(chǎng)才會(huì)啟動(dòng)，中國(guó)的人均可支配收入水平雖然總體偏低，但是大城市居民可支配收入水平相對(duì)較高且對(duì)生活品質(zhì)要求較高，居家清潔用濕巾在這些地區(qū)市場(chǎng)將首先得到發(fā)展。

在家庭清潔用濕巾中，最有可能實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)的是廚房清潔濕巾。傳統(tǒng)的中國(guó)家庭中都是用抹布清潔廚房，存在諸多健康隱患，隨著年輕一代衛(wèi)生意識(shí)的提高和對(duì)高品質(zhì)生活的追求，以濕巾代替抹布成為可能。目前恒安、維達(dá)、珍愛(ài)、金紅葉等已率先推出了廚房清潔濕巾，與廚房紙巾配合使用清潔廚房達(dá)到事半功倍的效果。

寵物濕巾、醫(yī)用酒精單片、產(chǎn)業(yè)用擦拭巾等專業(yè)用途市場(chǎng)具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)濕巾使用的基材絕大多數(shù)是水刺非織造布，有部分為國(guó)外品牌代工的產(chǎn)品使用的是干法紙。采用含竹纖維、棉纖維或全棉纖維基材的差異化產(chǎn)品由于更舒適的觸感市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。

環(huán)保問(wèn)題得到越來(lái)越多人們的重視，關(guān)于濕巾的可降解和可沖散性也逐漸引起人們的關(guān)注。隨著生活水平的提高，特別是廁用濕巾、女性護(hù)理濕巾和衛(wèi)生間清潔用濕巾等在衛(wèi)生間內(nèi)使用的濕巾的發(fā)展將促進(jìn)可沖散性基材的研發(fā)。

［1］［3］ 恒安國(guó)際控股有限公司2015年年報(bào).

［2］［4］ 寶潔公司2015年年報(bào).

［5］ 尤妮佳集團(tuán)公司2015年年報(bào).

Overview and Prospects of Chinese Hygiene Products Industry in 2015