談?wù)勔匀疄橹行牡男屡d商機(jī)

談?wù)勔匀疄橹行牡男屡d商機(jī)

新興商機(jī)，要么與新興的商業(yè)平臺(tái)相關(guān)，要么與新穎的高新技術(shù)結(jié)合。新興的商業(yè)平臺(tái)當(dāng)然是指網(wǎng)絡(luò)。在網(wǎng)絡(luò)與商機(jī)密切結(jié)合的現(xiàn)在，將這些新興事物看成洪水猛獸顯然是不明智的。而科技已經(jīng)成為推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)進(jìn)步的最大動(dòng)力，它們?cè)趯櫸锶畼I(yè)中也占有不可或缺的位置與分量。商機(jī)，意味著利潤(rùn)，但又不應(yīng)該只有利潤(rùn)。

網(wǎng)絡(luò)APP平臺(tái)占領(lǐng)市場(chǎng)

雖然2012年才剛剛成立，可美國(guó)的BC公司現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了超過(guò)1億美元的營(yíng)收。它的核心用戶(hù)是寵物犬。B C的主營(yíng)業(yè)務(wù)是BarkBox，盒子服務(wù)的訂閱者，在每月15號(hào)會(huì)收到一盒神秘的禮物，只不過(guò)它是為寵物犬準(zhǔn)備的。BC還貼心地按照犬型大小將寵物犬分為“小可愛(ài)”、“剛剛好”和“大模大樣”，盒子里禮物的尺寸會(huì)有差別，但價(jià)錢(qián)一樣。

到2014年末，就已經(jīng)有20萬(wàn)美國(guó)人訂閱了這項(xiàng)服務(wù)。Tw itter上的反響也不錯(cuò)。推友@Ashley Serotta說(shuō)：“Aki得到了她非常棒的盒子禮物，是為了安撫她搬新房子的緊張才訂購(gòu)的，沒(méi)想到真的奏效了！” 推友@ Am yvandyken則認(rèn)為盒子很能跟得上潮流，“Kum a正在玩盒子里的奧運(yùn)火炬呢。”

除了禮盒訂閱服務(wù)，多樣化的業(yè)務(wù)線可能是吸引資本的另一個(gè)因素。BC還擁有電商網(wǎng)站BarkShop、媒體資訊主體BarkPost和線下活動(dòng)服務(wù)商BarkLive。它所提供的服務(wù)是大眾熟知的寵物營(yíng)養(yǎng)、獸醫(yī)照料和書(shū)籍營(yíng)銷(xiāo)。BC側(cè)重于打造電子商務(wù)網(wǎng)站和“科技彈出商店”——一種臨時(shí)商店，寵物犬可以在里邊玩耍，尋找自己喜歡的科技玩具，主人則可以通過(guò)一款在線app實(shí)時(shí)下單購(gòu)買(mǎi)。

2015年，美國(guó)寵物行業(yè)的消費(fèi)總量達(dá)到了602.8億美元，寵物食品消費(fèi)約占38%，此外，獸醫(yī)護(hù)理約占25%，醫(yī)藥用品約占24%，美容及寄宿約占9%，寵物購(gòu)買(mǎi)約占4%。APPA預(yù)計(jì)，2016年，消費(fèi)總量將上升到627.5億美元，這也就意味著，像BC這樣的寵物服務(wù)提供商，即便是不涉及傳統(tǒng)寵物食品的提供商，所面臨的也是一個(gè)380億美元的大市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，BC們的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，趕上了美國(guó)寵物市場(chǎng)上升的好時(shí)候。

pokemon go與動(dòng)物保護(hù)

近日，手機(jī)游戲pokem on go走紅全球。一時(shí)間歐美各國(guó)都能見(jiàn)到這款游戲的發(fā)燒友，他們不分白天黑夜的聚集在街頭，為隨機(jī)刷新的虛擬寵物們興奮不已，讓人頻頻側(cè)目。與該游戲性質(zhì)結(jié)合，國(guó)外一家流浪動(dòng)物收容所想出了一個(gè)妙招：把遭棄街頭、急需認(rèn)養(yǎng)的流浪犬臨時(shí)租借給走火入魔的pokem on go玩家，讓他們看起來(lái)像正兒八經(jīng)的在遛狗，而不是為了抓住大街小巷的刷新虛擬寵物，廢寢忘食地留戀街頭?；顒?dòng)既增加了犬被認(rèn)養(yǎng)的機(jī)會(huì)，又維護(hù)了玩家們的良好形象，大受歡迎，一犬難求，感覺(jué)犬從此都不愁吃穿了，但是少不了受累。

迎合消費(fèi)心理 抓住商機(jī)

當(dāng)寵物犬成為家庭的一員，它們就難免成為人們心中不可或缺的一部分。對(duì)大部分愛(ài)犬家庭來(lái)說(shuō)，寵物犬是子女、兄弟姐妹更是親人。因此，為“親人”花起錢(qián)來(lái)，自然沒(méi)有了心理障礙。于是全球越來(lái)越多餐廳標(biāo)榜對(duì)“寵物友善”，不過(guò)，瑞典有家連鎖餐廳業(yè)主又往前邁了一大步，他們推出犬專(zhuān)屬菜單，品項(xiàng)種類(lèi)齊全，連犬專(zhuān)用啤酒都有。在瑞典西部大城哥特堡(Gothenburg)的餐廳Avenyfam iljen，身為人類(lèi)最好朋友的犬，現(xiàn)在可從菜單上點(diǎn)鱈魚(yú)或是有機(jī)牛肉。而且，7月開(kāi)始，菜單上還會(huì)增加用牛肉原料制成的無(wú)酒精“犬啤酒”。

餐廳老板郝姆博格(Tobias Ham berg）表示：“我們讓寵物進(jìn)到餐廳很多年后，接著提供它們水碗，現(xiàn)在我們開(kāi)始推出犬菜單?！?/p>

大多數(shù)的犬喜愛(ài)牛肉，且他們通常會(huì)把食物帶到地板上，在主人的腳邊享用。跟全球其他少數(shù)提供寵物料理的餐館一樣，Avenyfam iljen與另外兩家隸屬同一個(gè)連鎖系統(tǒng)的餐廳，希望這樣的轉(zhuǎn)變，可以吸引那些無(wú)法忍受將自己的有毛朋友留在家中的饕客。郝姆博格說(shuō)：“我們的目標(biāo)是吸引新顧客，那些無(wú)法忍受把他們的犬留在家中超過(guò)1小時(shí)的人?！彼蛉ふf(shuō)：“餐飲業(yè)是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)，我們需要不斷尋覓讓我們更具競(jìng)爭(zhēng)力的做法，以吸引顧客，現(xiàn)在我們只是讓犬也可以入店享用專(zhuān)屬料理，未來(lái)我們說(shuō)不定會(huì)成立動(dòng)物專(zhuān)用餐廳。”

國(guó)內(nèi)外差距存在 值得深思

當(dāng)歐美國(guó)家不斷推出一個(gè)個(gè)吸人眼球的新項(xiàng)目、新點(diǎn)子從而獲得豐厚利潤(rùn)的時(shí)候，我國(guó)寵物犬行業(yè)的商機(jī)卻不那么與時(shí)俱進(jìn)。從深陷丑聞泥沼、備受全球指責(zé)的玉林狗肉節(jié)，到動(dòng)輒花費(fèi)天價(jià)卻又屢陷價(jià)格陷阱的寵物販賣(mài)“仙人跳”。無(wú)一不讓我國(guó)與寵物犬相關(guān)的商業(yè)商機(jī)，徘徊在原始與尷尬的指責(zé)聲中。

在荷蘭購(gòu)買(mǎi)純種寵物被收重稅，人們認(rèn)為此舉可以遏制愈演愈烈的寵物交易販賣(mài)市場(chǎng)。當(dāng)?shù)卣硎?，他們制定了歐洲最嚴(yán)格的法律：對(duì)遺棄動(dòng)物或虐待動(dòng)物者最高可判處1.6萬(wàn)歐元的罰款，甚至在極端情況下會(huì)判處違法者入獄3年。在法規(guī)中最為重要的措施之一是向純種寵物犬的買(mǎi)家征收重稅。這一措施遏制了寵物交易，鼓勵(lì)了那些真正想得到寵物陪伴的人。荷蘭政府的措施取得了成功，成為了當(dāng)今世界的典范。

不可否認(rèn)的是，我國(guó)寵物犬業(yè)蘊(yùn)藏著大量商機(jī)。在2015年，英國(guó)路透社就做出了類(lèi)似的判斷。據(jù)路透社報(bào)道，銀行職員弗朗西斯·陳(音)把每月大約1/5的工資都花在她養(yǎng)的貴賓犬“餅干”身上。在中國(guó)，像她這樣養(yǎng)寵物的人數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，中國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)因此成為世界上增長(zhǎng)最快的。據(jù)歐睿信息咨詢(xún)公司的預(yù)測(cè)，到2019年，中國(guó)的寵物護(hù)理業(yè)將增長(zhǎng)50%以上，達(dá)到158億元人民幣，增幅超過(guò)世界最大的寵物市場(chǎng)美國(guó)。如此廣闊的商業(yè)前景令多個(gè)跨國(guó)公司垂涎三尺。

由于可支配收入的增加，養(yǎng)寵物成為更多中國(guó)人可負(fù)擔(dān)的奢侈愛(ài)好，特別是在更為發(fā)達(dá)的城市。城市生活的孤獨(dú)和壓力也助長(zhǎng)寵物熱。越來(lái)越多的中國(guó)人不惜出高價(jià)購(gòu)買(mǎi)名貴犬種，以及他們認(rèn)為與自己心愛(ài)的寵物般配的服務(wù)和配飾。

北京一家寵物攝影工作室向客戶(hù)提供服務(wù)套餐，收費(fèi)從388元到8888元不等。科爾·張(音)在上海外灘附近開(kāi)設(shè)一家寵物店，向客戶(hù)提供用法拉利或瑪莎拉蒂載送寵物犬的服務(wù)。他說(shuō)，該服務(wù)收費(fèi)達(dá)每公里500元，經(jīng)常預(yù)訂一空。

但在巨大的市場(chǎng)與豪奢的寵物犬消費(fèi)背后，我們更應(yīng)該期待的是用技術(shù)與智慧引領(lǐng)商機(jī)。商機(jī)應(yīng)使得寵物犬行業(yè)更加人性化，而不是助長(zhǎng)攀比成風(fēng)的生活習(xí)氣。人們想起中國(guó)的寵物犬市場(chǎng)，不再是以巨大的基數(shù)取勝的粗放型市場(chǎng)，不再是以奢靡浪費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣為爆點(diǎn)，而是以更加理智、更加環(huán)保、更加人性化為主導(dǎo)的商機(jī)在流行。

（崔逸飛編整）

（編輯：全群麗）