傳統(tǒng)廣播傳播方式的再探索與創(chuàng)新

李仙芝

【摘要】本文以河南音樂廣播為例，以廣播與網(wǎng)絡(luò)、新浪微電臺(tái)、微信的媒體融合實(shí)踐為基礎(chǔ)，探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)廣播借助新媒體傳播終端彌補(bǔ)其原有的技術(shù)缺陷，革新互動(dòng)方式，轉(zhuǎn)變節(jié)目的生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)廣播的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代 網(wǎng)絡(luò) 微電臺(tái) 微信

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一場(chǎng)如火如荼的新媒體革命的出現(xiàn)導(dǎo)致了傳媒業(yè)格局發(fā)生了巨大的裂變，新的傳播渠道和傳播方式的不斷涌現(xiàn)，打破了原有的媒體生產(chǎn)方式與消費(fèi)方式。在新媒體快速發(fā)展和媒介融合的大浪潮中，國(guó)內(nèi)的廣播電臺(tái)紛紛加強(qiáng)了與新媒體的多方面、深層次的合作，在發(fā)揮廣播原有伴隨性、移動(dòng)性收聽優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，開發(fā)和利用與廣播有互補(bǔ)、共生性質(zhì)的“微力量”，拓展節(jié)目傳播終端，革新互動(dòng)方式，打造開放、自由的移動(dòng)互聯(lián)互動(dòng)平臺(tái)。本文將以河南人民廣播電臺(tái)音樂廣播（下稱河南音樂廣播）為例，闡述探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)廣播傳播方式的探索與創(chuàng)新。

一、廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合

比爾·蓋茨（Bill Gates）說，因特網(wǎng)改變了一切。傳統(tǒng)電臺(tái)當(dāng)然也不例外。廣播與網(wǎng)絡(luò)的“聯(lián)姻”，帶給了傳統(tǒng)廣播聽眾全新的體驗(yàn)，從“聽廣播”到“用廣播”。羅杰·費(fèi)德勒（Fidler.R.）在《媒介形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介》一書中說：“新媒體不會(huì)自發(fā)地、孤立地出現(xiàn)，它們都是從舊媒體的形態(tài)變化中逐漸脫胎出來的。當(dāng)較新的傳播形式出現(xiàn)時(shí)，比較舊的形式通常不會(huì)消亡，它們會(huì)快速繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)?！蹦壳?，廣播就正在經(jīng)歷著這種演進(jìn)和適應(yīng)。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合，既發(fā)揮了自身優(yōu)勢(shì)，又利用新技術(shù)擴(kuò)展了節(jié)目的傳播終端，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播線性傳播的缺陷與不足，受眾不僅可以守著收音機(jī)聽廣播，更可以利用互聯(lián)網(wǎng)在手機(jī)、電腦甚至電視機(jī)上隨時(shí)隨地地接觸廣播。因此，廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合，主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)電視廣播等多種載體上。網(wǎng)絡(luò)廣播是傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)生存拓展方式，而網(wǎng)絡(luò)電視廣播除了拓展之外，更是將數(shù)字音頻技術(shù)發(fā)揮得淋漓盡致。

傳統(tǒng)廣播的傳播覆蓋一直受到技術(shù)上的限制，調(diào)頻廣播發(fā)射的范圍具有區(qū)域性限制，而且傳播效果在傳播的過程中也會(huì)大打折扣，而廣播與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合可以很好地彌補(bǔ)這一缺陷。以河南音樂廣播為例，只要登錄相應(yīng)的網(wǎng)站，理論上來講，無論在什么地方都能聆聽到這個(gè)頻率的節(jié)目。中國(guó)廣播網(wǎng)（http：//www.radio.cn/）作為國(guó)家電臺(tái)的官方網(wǎng)站，它不僅整合了中央人民廣播電臺(tái)現(xiàn)有頻率的節(jié)目，還打造了一個(gè)匯聚全國(guó)優(yōu)秀電臺(tái)節(jié)目的平臺(tái)。通過這一網(wǎng)站，全國(guó)的網(wǎng)友和聽眾可以收聽到來自全國(guó)各地的優(yōu)秀廣播節(jié)目。

傳統(tǒng)的線性傳播模式，一旦錯(cuò)過就無法重新接收；而電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化使聽眾可以反復(fù)點(diǎn)播電臺(tái)節(jié)目，不再受到時(shí)間上的限制，這種方式彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的缺憾。從這個(gè)角度上說，傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)化延伸了廣播的生命力。河南電臺(tái)主辦的映象網(wǎng)（http：//radio.hnr.cn/）在線收聽頁面，匯聚了河南電臺(tái)所有的廣播節(jié)目，用戶可以點(diǎn)擊不同的節(jié)目菜單，選擇“進(jìn)入直播”就可以收聽正在直播的節(jié)目，也可以根據(jù)自己的喜好選擇不同頻率、不同主播的往期廣播節(jié)目進(jìn)行回聽，這樣的網(wǎng)絡(luò)設(shè)置增加了聽眾的自主選擇性。

廣播與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合并不止于網(wǎng)站的建立，這種網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)目前能做到對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目的移植和整合，但還不能達(dá)到最優(yōu)的傳播效果。河南音樂廣播曾經(jīng)在臺(tái)慶及特別節(jié)目當(dāng)中采用“云視頻”直播技術(shù)，可以直接看到直播間的情景，還具有網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、截圖、錄音等功能，雖然目前尚處在探索階段，但這將是新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)廣播的一種創(chuàng)新。

二、廣播與新浪微電臺(tái)的融合

2011年5月10日，新浪微博推出將傳統(tǒng)電臺(tái)與新浪微博相結(jié)合的全新產(chǎn)品——新浪微電臺(tái)。這種結(jié)合方式將傳統(tǒng)電臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)——“人的話語+多元音樂”和新浪微博的用戶交流平臺(tái)結(jié)合，帶來了神奇的“化學(xué)反應(yīng)”，使傳統(tǒng)電臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)最大化。這正如杰克·富勒（Fuller.J.）在《信息時(shí)代的新聞價(jià)值觀》中提出的“相對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域理論”所言：“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，它也會(huì)將這些強(qiáng)加在所攜帶的信息上。新媒體通常并不會(huì)消滅舊媒體，它們只是將舊媒體推到他們具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。”

新浪微電臺(tái)具有潛在的數(shù)量龐大的聽眾，同時(shí)新浪微博也是即時(shí)發(fā)送信息和即時(shí)互動(dòng)交流的網(wǎng)絡(luò)工具，這樣的互動(dòng)交流平臺(tái)吸引了大量的廣播電臺(tái)注冊(cè)新浪微博，并認(rèn)證成為新浪用戶中的一員，在上面發(fā)布大量的信息和資訊。截至本文成稿前，新浪微電臺(tái)已經(jīng)覆蓋全國(guó)33個(gè)地區(qū)，與478家電臺(tái)合作，擁有4187位主播，提供上萬種聲音，為聽眾提供一個(gè)龐大的廣播收聽和互動(dòng)平臺(tái)。其中，河南有25家電臺(tái)入駐，廣播內(nèi)容涉及方方面面。

有學(xué)者說現(xiàn)在的社會(huì)不缺信息，缺的是“注意力”。在信息大爆炸的背景下，人們的“注意力”成為了一種稀缺資源。個(gè)人在尋找關(guān)注的信息時(shí)，往往只會(huì)關(guān)注自己感興趣的那部分，因此從上萬種聲音中找到自己想要的信息就需要借助一些搜索引擎和菜單標(biāo)簽。新浪微電臺(tái)的用戶界面設(shè)計(jì)中會(huì)包含“節(jié)目推薦”和“排行榜”等菜單標(biāo)簽。這些菜單標(biāo)簽使電臺(tái)的節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得以推介，進(jìn)而得到有效展示。新浪微電臺(tái)是嫁接在傳統(tǒng)電臺(tái)和新浪微博這種關(guān)系上的，微電臺(tái)是新浪微博的一個(gè)產(chǎn)品，也是傳統(tǒng)電臺(tái)提高節(jié)目收聽率和網(wǎng)友互動(dòng)的重要平臺(tái)。它可以通過“加關(guān)注”的方法關(guān)注與自己合作的電臺(tái)、欄目、主持人的微博，幫助聽眾更方便地了解并收聽優(yōu)秀節(jié)目，從而吸引受眾的“注意力”。

作為社交媒體的應(yīng)用產(chǎn)品，新浪微電臺(tái)注重聽眾的體驗(yàn)和互動(dòng)，比如“排行榜”，一方面可以體現(xiàn)電臺(tái)節(jié)目的影響力；另一方面也能感受到聽眾對(duì)電臺(tái)節(jié)目的體驗(yàn)與反饋。排行榜由收聽榜、收藏榜、活躍榜、電臺(tái)影響力排行榜四個(gè)板塊組成；收聽榜又分為電臺(tái)收聽榜和節(jié)目收聽榜。在這些不同的榜單上，反映出電臺(tái)節(jié)目的受歡迎程度和聽眾的關(guān)注度。在電臺(tái)影響力排行榜上又細(xì)分出日榜、周榜和月榜。這些榜單隨時(shí)更新，這就方便聽眾及時(shí)了解各個(gè)電臺(tái)節(jié)目的收聽狀況。

三、廣播與微信的融合

微信是騰訊公司于2011年初推出的一款可以快速發(fā)送文字和照片、支持多人語音對(duì)講的手機(jī)聊天軟件。用戶可以通過手機(jī)、平板、電腦網(wǎng)頁等快速利用微信發(fā)送語音、視頻、圖片和文字。微信提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送、多人群聊、位置分享等功能，用戶可以通過搖一搖、搜索微信號(hào)、附近的人、漂流瓶、掃二維碼、雷達(dá)等方式添加好友和關(guān)注公眾平臺(tái)，同時(shí)微信會(huì)將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。

河南電臺(tái)于2014年6月24日完成微信認(rèn)證，微信的用戶界面包含電臺(tái)、活動(dòng)、留言三個(gè)板塊。電臺(tái)板塊包括頻率簡(jiǎn)介、主播風(fēng)采、精彩節(jié)目、福利活動(dòng)；活動(dòng)板塊下有聽眾福利，留言板塊提供聽眾互動(dòng)留言的功能。河南音樂廣播的微信公眾平臺(tái)包括魅力官網(wǎng)、魅力家族和魅力生活三個(gè)板塊，每個(gè)板塊下又有若干的菜單，對(duì)河南音樂廣播進(jìn)行全方位展現(xiàn)，同時(shí)對(duì)日常的生活資訊進(jìn)行深度和廣度的發(fā)掘，更將視頻直播的鏈接直接加入公眾平臺(tái)，使得河南音樂廣播的微信平臺(tái)顯得十分豐富，無形中增加了聽眾與河南音樂廣播的日?；?dòng)交流，對(duì)于提升品牌有一定的積極作用。

微信互動(dòng)不僅具備微博互動(dòng)方便、快捷的特點(diǎn)，同時(shí)還具備語音、視頻、照片等功能，改變了以往純文字互動(dòng)的方式，做到了集觀點(diǎn)和聲音為一體，體現(xiàn)了廣播的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。不過，這種互動(dòng)方式無形中增加了主播的工作壓力，特別是在直播過程中，要迅速準(zhǔn)確地篩選出適合節(jié)目中播出的聽眾信息，還是具有一定難度的。無論是微博互動(dòng)還是微信互動(dòng)尚處于逐漸完善的過程中，主播要引導(dǎo)聽眾參與到節(jié)目中來，話題要切合實(shí)際的主題，盡量避免毫無“營(yíng)養(yǎng)”價(jià)值的“口水話”，主播應(yīng)該篩選最有效的信息內(nèi)容，以提高節(jié)目質(zhì)量和廣播的影響力。

四、討論與總結(jié)

在“人人都可以是記者”的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)賦予了普通公民一種嶄新的角色：信息傳遞者。在新的媒體環(huán)境下，廣播發(fā)布資訊的壟斷形態(tài)正被微博、微信為代表的網(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)所取代?，F(xiàn)在，現(xiàn)實(shí)中的新聞熱點(diǎn)和資訊往往是由新聞現(xiàn)場(chǎng)的普通民眾利用微博、微信等平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布的。面對(duì)這一變化，廣播媒體應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、微博、微信、手機(jī)客戶端等平臺(tái)“聯(lián)姻”，運(yùn)用新技術(shù)將聽眾所提供的資訊進(jìn)行重新整合升級(jí)，從單純的信息發(fā)布向信息整合邁進(jìn)。當(dāng)然，這種改變，除了改變了廣播節(jié)目的生產(chǎn)方式，同時(shí)對(duì)廣播編輯、主播的專業(yè)素養(yǎng)也提出了更高的要求。河南電臺(tái)音樂廣播在互聯(lián)網(wǎng)音頻競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中，通過聯(lián)合、聯(lián)盟等方式，積極改變，勇于創(chuàng)新，打造了一批品牌節(jié)目，在河南廣播市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地，收聽率長(zhǎng)期名列前茅。

媒介融合的大趨勢(shì)下，媒體工作者應(yīng)該保持頭腦清晰，廣播媒體終端的擴(kuò)展不意味著對(duì)傳統(tǒng)廣播的摒棄。相反，在這一浪潮中，更應(yīng)該突出傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力——非視覺媒體的伴隨性、移動(dòng)性收聽特點(diǎn)，在融合中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。目前的媒體融合實(shí)踐尚在探索當(dāng)中，新媒體在改變傳播途徑、交流互動(dòng)方面優(yōu)于傳統(tǒng)廣播，但是存在信息海量、碎片化的特征，大量的音頻資料只有經(jīng)過廣播媒體的“二次創(chuàng)作”，傳播才有效力。傳統(tǒng)媒體的當(dāng)務(wù)之急是著力打造自身品牌和節(jié)目，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，努力使自己成為形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型廣播媒體。

注釋

【美】羅杰·費(fèi)德勒（Fidler.R.），《媒介形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介》，華夏出版社，2000年1月，第25頁。

楊明靜《廣播電臺(tái)與微博融合新平臺(tái)——新浪微電臺(tái)的發(fā)展研究》，河北大學(xué)新聞與傳播碩士論文摘要部分。

（作者單位：河南人民廣播電臺(tái)音樂廣播）

（本文編輯：劉浩三）