先鋒精神 年輕一代
——新北表 新維度

采訪/本刊記者 王歡

先鋒精神 年輕一代
——新北表 新維度

采訪/本刊記者 王歡

對話北表表業(yè)（北京）有限公司副總經(jīng)理徐創(chuàng)越先生

梅毒螺旋體明膠顆粒凝集屬于專門針對特異性梅毒螺旋體抗體的一類檢測措施，梅毒甲胺紅不加熱血清反應(yīng)屬于專門針對非特異性梅毒抗體的一類檢測措施，梅毒酶聯(lián)免疫吸附法指的是將重組梅毒螺旋體多胎作為抗原，對相應(yīng)抗體施行檢測的一種方法[7-8]。根據(jù)本文的研究顯示， 梅毒螺旋體明膠顆粒凝集陽性檢出率為94.0%，梅毒酶聯(lián)免疫吸附法檢測陽性率為88.0%，梅毒甲胺紅不加熱血清反應(yīng)檢測陽性率為94.0%。

鐘表最時間：去年，飛亞達宣布與北表組建公司，一年過去了，這一年主要做了哪些事？

徐創(chuàng)越：今年6月，飛亞達和北表成立合資公司已經(jīng)整整一年，在這過往的一年時間里，兩個團隊主要在做融合，因為這是兩個企業(yè)文化背景具有比較大差異的團隊，但兩者也有一個非常清晰的共同點，大家都覺得北京這個品牌是一個極具有內(nèi)涵，和價值，并有待挖掘的品牌。在這一年中，我們可以看到在今年的巴塞爾鐘表展上推出的飛亞達和北表的雙品牌陀飛輪腕表，我在策劃這個事情的時候，就是讓更多的人看到這兩個品牌的合作會帶來什么產(chǎn)品，很期待去看，所以我們推出了雙品牌陀飛輪產(chǎn)品。雙品牌的合作結(jié)合了飛亞達擅長的品牌產(chǎn)品設(shè)計、品牌的運營、傳播、造勢等等，而北表擅長做機心、尤其是超復(fù)雜的機心，所以二者把各自最擅長的地方結(jié)合起來，這也是兩個企業(yè)當(dāng)時在合資的時候所看重的對方的優(yōu)點。我想這個雙品牌陀飛輪產(chǎn)品就代表了兩家所長，這個產(chǎn)品限量10只，全部售罄，年底會全部交付完。

除了在產(chǎn)品的具體表現(xiàn)外，其中最重要的工作就是背后文化上的融合，我們可以看到北表在今年有一些新的產(chǎn)品問世，這里面代表了飛亞達自身供應(yīng)鏈的一個水平，包括加工、制造和設(shè)計的水平。所以我們看見的一部分新款除了機心外，全部在飛亞達的供應(yīng)鏈上實現(xiàn)的，這是我們做的一個供應(yīng)鏈的整合。其次，在北表這邊，包括為飛亞達提供超復(fù)雜機心、常規(guī)機心，這些在飛亞達產(chǎn)品中都有所體現(xiàn)。

統(tǒng)計學(xué)處理 數(shù)據(jù)分析采用SPSS 21.0軟件，資料用均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差表示。采用單因素方差分析(One way ANOVA)比較3組肝纖維化期別的功能磁共振成像參數(shù)(不同時間點相對強化率、TRE1/2、Ktrans、Ve等)、血生化指標(biāo)(HA)差異是否有統(tǒng)計學(xué)意義，并運用多重比較(LSD)，進一步檢驗組對之間差異是否存在統(tǒng)計學(xué)意義。采用Spearman秩相關(guān)檢驗計算相關(guān)參數(shù)與纖維化分期的相關(guān)性。運用受試者工作曲線(receiver-operator curves，ROC)分析磁共振成像參數(shù)對診斷肝纖維化分期的敏感性和特異性。P<0.05為差異有統(tǒng)計學(xué)意義。

鐘表最時間：如何讓年輕人知道北表？跟年輕人怎么融合？

鐘表最時間：對于一個很有歷史的國產(chǎn)品牌，北表的定位在哪里，今后的發(fā)展方向是什么？

地下，看不到姹紫嫣紅的春光，觸不到美味多汁的綠植，只留下漆黑靜默的孤獨。然而，生命的律動仍然在這里強勁而有力地躍動著。獨角仙的卵殼孵化成幼蟲，在“暗無天日”里冒險，為著自己明天的華麗蛻變努力奮斗，等待著時序終將送給它的最誘人的禮物。隨著又一個夏季到來，經(jīng)過嚴(yán)冬的休眠迎來春日的綻放，獨角仙在季節(jié)的更替中完成了一次生命的輪回。伴隨著蛹化成蟲的獨角仙“嘶——”的一聲展翅高飛，故事定格在一片澄明的夜空下，獨角仙仿佛自月亮上翩然而下，飛過云海，越過林梢，面向著我們欣喜地飛來。

徐創(chuàng)越：北表是一個有著58年歷史的品牌，我們不能一上來就求顛覆。北表以前善于去做的很多事情，是飛亞達也沒有做到的，比如北表在復(fù)雜機心方面的研制能力，鐘表大師技藝的沉淀上，包括她對中國工藝的應(yīng)用，是非常豐富的，這一塊我們是需要去傳承的。

徐創(chuàng)越：我們希望每個品牌的發(fā)展具有他的獨立性，去年我們策劃這個雙品牌事件，是希望讓大家能快速看到這個合作不僅只是資本上的合作，而是實實在在有技術(shù)上，產(chǎn)業(yè)鏈上的合作。但是在未來，我們更希望是飛亞達集團內(nèi)不同品牌有著不同的定位，有著不同的技術(shù)能力上的互補，進而可以形成每個品牌自己的一個沉淀。我不排除以后還會有，但短期以內(nèi)不會有。

徐創(chuàng)越：我們現(xiàn)在在對北表視覺識別系統(tǒng)進行優(yōu)化，我們不要讓品牌的資產(chǎn)成為包袱。在產(chǎn)品上，店面形象上，媒體平臺選擇上會更容易讓年輕人接受。

徐創(chuàng)越：北表原先在高級定制和中國工藝的應(yīng)用上非常成熟，他的消費人群偏成熟和小眾，更多的是一些對中國傳統(tǒng)工藝有興趣和對腕表技術(shù)有興趣的人，這是一個相對小眾的市場。而飛亞達實際上整體走的是偏設(shè)計、現(xiàn)代、時尚的的維度，他的平均年齡只有不到29歲。整個生態(tài)圈從客群上就有一個錯位。對兩個品牌的發(fā)展方向而言，飛亞達會更多的做時尚類的等等。北表一直在說我們專注在做技術(shù)，北表的人也一直更善于做技術(shù)。但無論怎樣在未來，北表是要讓更多年輕的人知道的，因為如果一個品牌如果不能持續(xù)不斷讓年輕人關(guān)注的到的話，品牌是不可能基業(yè)長青的。

北表超薄飛行式偏心陀飛輪機心TB10鉆數(shù)：29 直徑：30.5mm 厚度：2.9mm走時長度：80小時 零件數(shù)：157功能：手上鏈，六點位飛行式偏心陀飛輪

鐘表最時間：今年北表與飛亞達在巴展上聯(lián)手推出雙品牌陀飛輪腕表，今后還會推出類似的雙品牌產(chǎn)品嗎？

在融合過程中，大家一定會圍繞北表新的品牌定位，我們可以看到今天北表LOGO北京紅這個顏色的提取，我們開始挖掘北京背后的精神——先鋒精神，因為北京這個城市代表著國際化，代表著中國政治文化的中心，所以北京也一直是中國思潮的一個先鋒發(fā)源地。

鐘表最時間：對比飛亞達和北表的消費人群，如何讓老品牌煥發(fā)新面貌？

傳承的過程中我們需要注入一些現(xiàn)代的血液，如何讓年輕一代關(guān)注到北表，因為原先北表可能會做得相對小眾品牌的風(fēng)格多一些，要讓更多年輕人去接受這個品牌，你就需要用年輕人的語言，年輕人所欣賞的美學(xué)角度來出發(fā)，所以我想在將來不管是在產(chǎn)品上，還是在營銷上，還是整個大的品牌定位的高度上，我們都會越來越關(guān)注年輕消費人群，會在產(chǎn)品的整個風(fēng)格中體現(xiàn)更好的設(shè)計感，當(dāng)然會有更多有時尚感的女表入市，同時在北表慣有的專長陀飛輪這塊，我們會去持續(xù)傳承原有的工藝應(yīng)用，另外也一定會加入更多有意思的設(shè)計在其中?？傮w的思路就是讓大家看到北表是具有先鋒精神和極具設(shè)計感的，同時具有東方美學(xué)特點的一個品牌。

飛亞達在明年將迎來30周年，后年北表將迎來60周年，這是兩代人的感覺。雖然北表是一個歷史悠久的品牌，但我們不希望她是個老品牌，我們更希望她是個具備東方美學(xué)，極具北京中華文化特色的一個國際品牌。因為北京在每個人心中都有不同的意義，隨著整個中國國家形象在國際的不斷提升，北京品牌能更代表中國，所以國際上的客戶都非常關(guān)注北表的發(fā)展，北表在未來是有很多想象空間的，但還有需要一個過程，請大家耐心等候。

以情感人、誠心暖人，真正架起情感的橋梁，促進相互之間的理解。一方面要激勵下屬積極進取、奮發(fā)有為；另一方面要讓廣大群眾明白自身的價值，快樂的生活。同時，培養(yǎng)關(guān)心和關(guān)懷的友情，讓這種情誼形成一種互幫互助互愛的局面。

在過往的一年中，發(fā)生了非常非常多的事，這是非常豐富的一年，對兩個品牌來說，各自的優(yōu)點都開始展現(xiàn)。在銷售通路這塊，飛亞達也開放了博觀的渠道，在接下來，還會有亨吉利的渠道?？梢哉f從現(xiàn)在開始北表將回歸到大眾消費者的零售渠道中。北表在今年1-5月份的銷售收入較去年增加了20%，銷售數(shù)量也有同步的上漲。從中我們可以感受到雙方為中國這個歷史悠久的品牌開始合作，開始發(fā)揮各自的優(yōu)勢，注入新的血液，并且更重要的是可以看到未來的希望。

ESO是一級直線倒立擺的改進型ADRC的核心，通過改進型ESO1可以估計出未知外擾并反饋擺桿角度θ的輸出量，在反饋中加以補償；通過改進型ESO2可以得到小車位置X狀態(tài)變量的估計，從而達到重新構(gòu)造對象的目的[9]。改進型ESO的算法表達式如下：

IF文件中說明了鹽酸苯海拉明的原研信息（Rieveschl于1944年合成并發(fā)現(xiàn)有抗組胺作用），詳述鹽酸苯海拉明片10 mg是1975年日本通過再評價。苯海拉明口服固體制劑日本橙皮書參比制劑收載情況見表3。

我們不希望北表一出來，動輒都是傳統(tǒng)的中國手工藝，這樣年輕人不一定會買賬。我們希望用現(xiàn)代的設(shè)計感來展現(xiàn)東方美學(xué)，比如茶道，年輕人不一定會敢興趣，但如果把茶道像臺灣、日本那樣用現(xiàn)代簡約的形式表現(xiàn)出來，這是非常多的文化碰撞后的新表現(xiàn)形式，我覺得北表是可以嘗試走這條路，就是用現(xiàn)代年輕人喜歡的文化、喜歡的表現(xiàn)形式，哪怕是一些涂鴉來表現(xiàn)我們的文化。其實未來北表可以采用一些圖騰進行一些設(shè)計上的碰撞，但這種碰撞我們未必會大規(guī)模的使用，而是跟年輕人在一些小范圍去溝通、試用的素材。未來我們一定是要用現(xiàn)代的美學(xué)表現(xiàn)形式來表達，當(dāng)然也不排除在未來讓國際的設(shè)計師來創(chuàng)造一些極具特色的北表產(chǎn)品。我覺得中國的文化一定能找到符合當(dāng)下年輕人接受的符號，這些不用一提中國文化的演繹，一定要回到唐宋，清朝的文化，我們一定是用現(xiàn)代與時俱進的文化來表達，我想北表也一定會找到這樣一條路，去跟年輕人溝通。我們現(xiàn)在用一些包豪斯的設(shè)計體現(xiàn)在北表的產(chǎn)品中，這也是一個有益的摸索過程。

在溝通渠道上，我們要放棄原有的酒香不怕巷子深的觀點，需要主動走出去，讓大家了解。今天如果我們不能創(chuàng)造出有意思的溝通內(nèi)容，甚至產(chǎn)品的外包裝、外延的產(chǎn)品的內(nèi)容不能更有創(chuàng)意，更有意思的話，你要讓大家挖掘到你的匠心是非常難的。所以我們所說的匠心精神，是圍繞消費者感興趣的點來展開的。

徐創(chuàng)越 GeorgeTsui

飛亞達銷售有限公司副總經(jīng)理 北表表業(yè)（北京）有限公司副總經(jīng)理 中歐國際工商學(xué)院EMBA

歷任飛亞達腕表的大區(qū)銷售管理、品牌營銷管理等職務(wù)，目前開始全面負(fù)責(zé)北京表的腕表業(yè)務(wù)。富有冒險精神和開創(chuàng)能力，不拘泥傳統(tǒng)，擅長運營整合與跨界創(chuàng)新。