縣級(jí)電視臺(tái)如何提高自辦節(jié)目質(zhì)量

陸佳雄

摘 要：隨著電視事業(yè)的迅速發(fā)展，縣級(jí)電視臺(tái)在轉(zhuǎn)播中央省市電視臺(tái)節(jié)目的同時(shí)，還自辦了新聞、專題、文藝和服務(wù)性節(jié)目，較好地配合了本地中心工作，發(fā)揮了黨的喉舌作用，為活躍群眾文化生活，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮了重要作用。但是節(jié)目質(zhì)量問(wèn)題一直是困擾基層電視事業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，下面就如何提高縣級(jí)電視臺(tái)自辦節(jié)目質(zhì)量談一些粗淺認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái)；自辦節(jié)目；方法

縣級(jí)電視臺(tái)從成立開始起，便帶有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和地方特色，要想贏得受眾的支持與關(guān)注，就要把其辦成了解身邊人、反映身邊事、介紹地方風(fēng)情的地方特色媒體。由于受到覆蓋面和資金、技術(shù)、人才等種種條件的限制，其生存和發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，而辦好自辦節(jié)目，就成為縣級(jí)電視臺(tái)生存與發(fā)展的重要砝碼。

一、辦臺(tái)理念是提高節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵

所謂辦臺(tái)理念，是指電視事業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向。電視事業(yè)建設(shè)要堅(jiān)持理念先行，確立什么樣的辦臺(tái)理念就會(huì)成就什么風(fēng)格的電視事業(yè)，科學(xué)的辦臺(tái)理念既要“舊瓶裝新酒”，更要“新瓶裝新酒”，既要對(duì)觀眾收視需求認(rèn)真審視，重新定位、重新包裝，更要按照“三貼近”的要求創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形態(tài)、表現(xiàn)手法。在“天上一顆星，地下一張網(wǎng)”的今天，電視早已進(jìn)入“觀眾說(shuō)了算”的時(shí)代，遙控器永遠(yuǎn)掌握在觀眾手里，選擇哪個(gè)頻道、看什么節(jié)目完全由觀眾自己決定。所以科學(xué)的辦臺(tái)理念，就是要辦出風(fēng)格、辦出特色、辦出水平，這樣才能贏得觀眾，占領(lǐng)市場(chǎng)。

二、量力而行，因地制宜

自辦節(jié)目關(guān)系到一個(gè)臺(tái)的形象和水平，而且也是辦好電視的重要方面。從主觀上來(lái)說(shuō)，作為縣級(jí)各級(jí)黨委需要有自己的“喉舌”通過(guò)這一現(xiàn)代化的工具，頒布政令、溝通信息、指導(dǎo)當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)。從客觀上說(shuō)，電視是建立在現(xiàn)代化電子技術(shù)基礎(chǔ)上的，它重裝備、高消耗、投資大。自辦節(jié)目離不開穩(wěn)定的經(jīng)費(fèi)來(lái)源和相應(yīng)的人員、設(shè)備，而目前大多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)普遍存在經(jīng)費(fèi)不足，人員、設(shè)備短缺等一系列實(shí)際問(wèn)題。鑒于以上分析，我認(rèn)為，縣級(jí)電視臺(tái)在自辦節(jié)目上，首先應(yīng)當(dāng)有正確的節(jié)目設(shè)置和播出觀念，不要盲目追求“長(zhǎng)、多、全”。其次要量力而行，因地制宜。對(duì)于在人財(cái)物條件不具備的情況下建起來(lái)的電視臺(tái)要花力氣把它精心辦好?？h級(jí)臺(tái)不宜以省級(jí)臺(tái)的規(guī)模和條件為標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)力，實(shí)事求是考慮添置設(shè)備，考慮設(shè)置節(jié)目，不搞小而全。

三、根據(jù)觀眾的需要，將服務(wù)內(nèi)容做滿意

用縣站自己運(yùn)行的程序來(lái)抓住觀眾，我們必須強(qiáng)調(diào)服務(wù)和服務(wù)職能的意識(shí)，讓觀眾在上級(jí)臺(tái)沒(méi)有辦法得到滿足的需求在這里得到滿足。要著眼于農(nóng)村，農(nóng)民，使電臺(tái)和農(nóng)民真正成為好朋友的。在信息時(shí)代，農(nóng)村和農(nóng)民問(wèn)題不能離開相關(guān)的信息，他們需要依靠這些信息來(lái)更新養(yǎng)殖，種植科技知識(shí)，提高生產(chǎn)能力；需要依賴這些信息來(lái)追蹤變化，國(guó)家政策和市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并指導(dǎo)其有效的生產(chǎn)，盡可能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，這些都是縣里的可以得到擴(kuò)充的空間。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，不僅要做好宣傳工作，還要加大信息的權(quán)重，技術(shù)服務(wù)方案，不僅要發(fā)揮引導(dǎo)作用，而且為當(dāng)?shù)厝税l(fā)展生產(chǎn)，改善生活的一個(gè)好橋，引領(lǐng)一個(gè)好辦法，送一把金鑰匙致富。

四、立足本土、凸顯區(qū)域特色

縣級(jí)電視臺(tái)無(wú)論在資金、技術(shù)，還是人才、設(shè)施、辦臺(tái)經(jīng)驗(yàn)等許多方面都難以與省、市大臺(tái)相比。然而，縣級(jí)電視臺(tái)也有其獨(dú)到之處和優(yōu)勢(shì)條件，那就是對(duì)本地受眾的接近和對(duì)本鄉(xiāng)本土的熟知，這點(diǎn)正是中央、省、市臺(tái)所不能搶占的優(yōu)勢(shì)?？h級(jí)電視臺(tái)就要從欄目設(shè)置、節(jié)目形式、內(nèi)容安排等方面打“特色牌”，唱出“拿手戲”。

五、搞好欄目策劃，提高節(jié)目質(zhì)量

策劃之前，必須深入調(diào)查研究，了解的情況越多，獲得的鮮活、有價(jià)值的素材也越多，挑選的余地也越大，越能找出反映事物深刻本質(zhì)，具有廣泛代表性和說(shuō)服力的題材；同時(shí)要有大局意識(shí)?？h級(jí)臺(tái)是黨和政府的喉舌，更要從全縣的角度去考慮、策劃內(nèi)容。

六、聚集注意力資源，搭建強(qiáng)勢(shì)宣傳平臺(tái)

可能有人會(huì)說(shuō)，大臺(tái)人才濟(jì)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，創(chuàng)新也好，品牌也好，只有他們才能做到，縣級(jí)電視臺(tái)談何容易。筆者認(rèn)為，縣級(jí)電視臺(tái)擁有空間小、成本低、報(bào)道及時(shí)、覆蓋面小、觀眾集中、群眾易于參與、關(guān)心、觀看并傳遞身邊事等的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。例如打破當(dāng)天新聞僅限定在晚上首播以及欄目?jī)?nèi)容單一等格局，實(shí)現(xiàn)即時(shí)播報(bào)與信息量的提升。在形式上多種多樣，做到有記者口播、主持人與記者的連線、播音員的播報(bào)等等，遇到突發(fā)事件，則采用第一時(shí)間插播的新聞播報(bào)方式。這樣的設(shè)置在定位上既能體現(xiàn)其內(nèi)容的包容性，又能充分體現(xiàn)各欄目的突出特色，使之既兼有時(shí)政，又貼近民生；既有反映焦點(diǎn)熱點(diǎn)，又有百姓普通生活所需；既體現(xiàn)嚴(yán)肅莊重，又不失輕松和諧，以聚集足夠的注意力資源，搭建強(qiáng)勢(shì)宣傳平臺(tái)，打造宣傳輿論主陣地?？h級(jí)電視臺(tái)要想在有限的空間里求得生存和發(fā)展，必須根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)凸顯個(gè)性，創(chuàng)辦一兩個(gè)叫得響的品牌節(jié)目。對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，品牌的形成不僅意味著有名氣、有品位，更重要的是它代表了電視人與受眾交流的核心價(jià)值觀，能夠凝聚受眾的情感與信任。這種信任能夠讓其永葆青春。

七、聯(lián)辦節(jié)目，共同發(fā)展

現(xiàn)在全國(guó)絕大多數(shù)電視臺(tái)已經(jīng)有獨(dú)立攝制、資料存儲(chǔ)、制作節(jié)目的方式發(fā)展到采取聯(lián)辦節(jié)目形式。聯(lián)辦節(jié)目的方式也是多種多樣的，有的是臺(tái)與臺(tái)之間橫向聯(lián)合，有的是與省級(jí)臺(tái)之間聯(lián)合制作，有的是與社會(huì)聯(lián)辦。這種多向性節(jié)目制作，對(duì)于縣級(jí)臺(tái)尤為適宜，值得提倡。它不僅可以解決節(jié)目源不足，增加自制節(jié)目量，而且還有利于提高節(jié)目制作水平，鍛煉培養(yǎng)人才，提高隊(duì)伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)。

八、結(jié)束語(yǔ)

縣級(jí)電視臺(tái)是電視行業(yè)中一支年輕而不可忽視的力量，有干勁、有朝氣，由于受到各方面的限制，思想和觀念有時(shí)不免保守或陳舊?？h級(jí)電視臺(tái)要想辦好自辦節(jié)目，要把節(jié)目質(zhì)量放在首位，要精心策劃、精心制作、精心打造。要抓住觀眾的眼球，贏得觀眾的心。只有這樣，縣級(jí)電視臺(tái)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，以特色和質(zhì)量搶占一席之地。

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