網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：紅了哪些產(chǎn)業(yè)？網(wǎng)了誰的金？

魏立

網(wǎng)紅一詞，被《咬文嚼字》雜志評(píng)選為2015年度十大流行語之一。而papi醬可謂是2015-2016年第一新晉網(wǎng)紅。其以自編自導(dǎo)自演的短視頻和清新脫俗的長相，吸引粉絲超800萬，目前獲得共計(jì)1200萬融資。

從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

隨著網(wǎng)紅吸粉能力的壯大，各種變現(xiàn)的商業(yè)橫式逐漸出現(xiàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也應(yīng)運(yùn)而生。

早期紅人靠臉吃飯：通過嘗美食，穿美衣，滿世界游而積攢粉絲，并依靠淘寶等電商平臺(tái)售賣商品，做模特和獲得品牌商贊助、廣告等收入。催生了一批網(wǎng)紅電商、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)等變現(xiàn)模式。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)依托上游產(chǎn)業(yè)鏈：紅人的社交資產(chǎn)；個(gè)人的高顏值和強(qiáng)實(shí)力，聚集海量粉絲；到下游孕育出的粉絲經(jīng)營及變現(xiàn)的商業(yè)模式，未來將走向多元化成熟化，帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)張。

新世代為當(dāng)下文體娛樂等領(lǐng)域的消費(fèi)生力軍，消費(fèi)能力逐漸崛起，未來的需求強(qiáng)勁。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，助力網(wǎng)紅積攢粉絲。以男性用戶為主的微信，是幫助紅人吸引男性粉絲的重要流量入口；而作為網(wǎng)紅的主要聚集地新浪微博，其活躍用戶數(shù)連年增長，且用戶的擴(kuò)散信息意愿強(qiáng)。因此在市場大需求下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場空間巨大，僅從網(wǎng)紅淘寶電商角度來測算，就有超百億經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

看好具有IP價(jià)值各類網(wǎng)紅

以上游時(shí)尚生活類網(wǎng)紅為核心，催生了下游的自創(chuàng)品牌網(wǎng)紅商鋪，衍生了供應(yīng)鏈服務(wù)商、網(wǎng)紅孵化器等。紅人商鋪發(fā)展較早且較成熟，線上以淘寶女裝店，線下以餐飲店為主。發(fā)展較成功的網(wǎng)紅，已形成獨(dú)立IP價(jià)值，他們的核心是具有特色，并滿足粉絲需求，產(chǎn)品易傳播。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)服務(wù)商：網(wǎng)紅負(fù)責(zé)顏值擔(dān)當(dāng)，公司負(fù)責(zé)后臺(tái)包裝。衍生服務(wù)類公司同樣值得關(guān)注。

變現(xiàn)模式呈多元化，各行各業(yè)網(wǎng)紅正風(fēng)生水起。資本合作變現(xiàn)、產(chǎn)品服務(wù)變現(xiàn)及電競主播的持續(xù)走紅背景下，各行業(yè)網(wǎng)紅正野蠻生長。網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、孵化器模式的成熟也將助力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)標(biāo)的梳理

華斯股份（002494）：公司持股30%的優(yōu)舍科技，運(yùn)營著手機(jī)應(yīng)用端軟件微賣。微賣不僅為公司布局網(wǎng)紅供應(yīng)鏈服務(wù)提供資源和經(jīng)驗(yàn)，且助力現(xiàn)有主業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。微賣的C2C、B2C2C業(yè)務(wù)與公司現(xiàn)有的中國肅寧國際毛皮交易中心和華斯國際裘皮城業(yè)務(wù)相契合，能為公司現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)提供多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)解決方案。

南極電商（002127）：公司是一家向眾多小微電商及供應(yīng)商提供品牌授權(quán)服務(wù)、電商生態(tài)綜合服務(wù)、柔性供應(yīng)鏈園區(qū)服務(wù)，并經(jīng)營貨品銷售業(yè)務(wù)的現(xiàn)代綜合服務(wù)商。公司的主要盈利來源于品牌授權(quán)服務(wù)及電商生態(tài)綜合服務(wù)。

公司計(jì)劃投資1億元，開發(fā)“明星港商城”項(xiàng)目，是集明星交流與明星商品購買于一體的綜合平臺(tái)，以明星和高顏值紅人為吸引點(diǎn)建立PC端和APP移動(dòng)端商城。該項(xiàng)目是中國目前尚處于市場空缺的一個(gè)精準(zhǔn)購買的平臺(tái)體系，擁有巨大的商業(yè)價(jià)值。

柏堡龍（002776）：公司是A股首家時(shí)尚設(shè)計(jì)上市公司，目前已建立逾230人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，致力于成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、時(shí)尚設(shè)計(jì)領(lǐng)域共享經(jīng)濟(jì)模式的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者。

公司計(jì)劃建立明星推廣專區(qū)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈管理中心，助力公司布局網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。作為A股稀缺的時(shí)尚設(shè)計(jì)公司，公司將受益于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。