要“紅”才會(huì)贏網(wǎng)紅江湖跨入新時(shí)代

覓糖

Papi醬、雪梨、谷阿莫……當(dāng)這些名字越來越頻繁地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，與Ta們一起大熱的還有“網(wǎng)紅”這個(gè)詞。今年6月16號(hào)，一場(chǎng)盛大的網(wǎng)紅節(jié)讓網(wǎng)紅徹頭徹尾成了這個(gè)時(shí)代的新興群體。曾幾何時(shí)，這個(gè)帶著嘲諷味道的標(biāo)簽竟然悄悄發(fā)生了變化，正以一往無前的氣勢(shì)走向了3.0升級(jí)時(shí)代。網(wǎng)紅1.0，差不多就是草根站長時(shí)代，痞子蔡和安妮寶貝等人開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)代，借助文字成為網(wǎng)紅；網(wǎng)紅2.0，那是圖文時(shí)代，發(fā)發(fā)照片寫寫帖子，特立獨(dú)行的姑娘小伙們成了時(shí)代紅人；而如今的網(wǎng)紅3.0，只要紅了，滾滾而來的就是無限商機(jī)。當(dāng)然，網(wǎng)紅3.0也分很多派系，Ta們各自身懷絕技，在網(wǎng)絡(luò)世界和現(xiàn)實(shí)世界中閃著炫目的光。

淘寶系：有顏值會(huì)P圖，賺得了大錢演得了戲

代表人物：雪梨、張大奕、春夏

淘寶模特絕對(duì)是最盛產(chǎn)網(wǎng)紅的群體，她們長得漂亮又會(huì)穿搭，個(gè)個(gè)都是白富美style。微博上隨便曬出在世界各地喝下午茶的照片就能收獲無數(shù)個(gè)贊和“親，身上這件衣服有鏈接嗎？”的留言。

于是，她們自己開起了網(wǎng)店。根據(jù)阿里巴巴的官方數(shù)據(jù)，2015年，淘寶女裝的前十名基本都是網(wǎng)紅店，她們承包了淘寶市場(chǎng)大半銷量營業(yè)額。當(dāng)下最紅的網(wǎng)紅雪梨，她的年收入過億，甚至有媒體認(rèn)為雪梨的吸金能力能夠輕松秒殺一線女星。張大奕，從2008年起開始拍攝淘寶網(wǎng)廣告。后來，模特張大奕成為淘寶店主張大奕。數(shù)百萬粉絲成就了她的銷售奇跡：5000多件商品在兩秒鐘內(nèi)被“秒光”，所有新品在3天內(nèi)基本售罄。

除了做淘寶店主，有顏值有才華的淘寶模特們也有機(jī)會(huì)進(jìn)攻演藝圈，90后金像獎(jiǎng)影后春夏就是個(gè)例子，從曾經(jīng)的網(wǎng)紅淘寶模特晉升為90后金像影后，一部名叫《踏雪尋梅》的電影，讓春夏在第35屆香港電影金像獎(jiǎng)中力壓湯唯、楊千嬅、林嘉欣、張艾嘉等知名演員，拿下了最佳女主角，也成為網(wǎng)紅新代表，草根逆襲成為她的標(biāo)簽。

以前，在大部分八卦觀眾心目中，網(wǎng)紅就是熱衷整容和自拍的女孩，說她們“不就是些虛榮的女孩嗎？”可是，她們漂亮又熱愛生活，P得一手好圖還有超強(qiáng)吸金能力，關(guān)鍵時(shí)刻還能跨界當(dāng)演員，這樣的女孩，你敢看不起嗎？

?；ㄏ担好Ｌ砉猸h(huán)，一舉一動(dòng)都能刷新聞

代表人物：章澤天、黃燦燦、陳都靈

和淘寶網(wǎng)紅相比，?；ňW(wǎng)紅顯然多了幾分光環(huán)，她們大多來自名校，有些甚至還是學(xué)霸，她們不會(huì)濃妝艷抹花枝招展，卻清純脫俗人淡如菊。這樣的美女，恰似一陣清風(fēng)，讓人不由得淡淡喜歡。

當(dāng)年不施粉黛穿著校服的章澤天在教室里只是捧一杯奶茶對(duì)鏡頭甜笑，就輕松成為各大論壇里最火的紅人；后來的南航?；惗检`也很厲害，憑借一張素顏?zhàn)C件照打敗奶茶妹妹成為新一代國民?；ǎ辉俸髞砦浯笮；S燦燦用一組清新文藝的校園寫真征服了網(wǎng)友的眼睛。走紅了的校花成了名副其實(shí)的網(wǎng)紅，一舉一動(dòng)都備受矚目，奶茶妹考了清華，談了戀愛，上了《最強(qiáng)大腦》，如今成為京東老板娘；陳都靈參演了青春片《左耳》，黃燦燦也躍躍欲試，出演《泡沫之夏》之后與演藝圈越走越近。

盡管奶茶妹和大齡企業(yè)家的婚姻受人詬病，黃燦燦如今頻頻濃妝亮相令當(dāng)初的清純形象幻滅，可她們有大學(xué)背景，有才藝有才華，章澤天參與了微軟聊天軟件“小冰”的開發(fā)，黃燦燦隨便上個(gè)電視節(jié)目就能刷幾十條新聞，這樣的?；?，怎能沒有價(jià)值呢？ 她們是貨真價(jià)實(shí)的紅人??！

才能系：只靠才華不靠臉，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”新起點(diǎn)

代表人物：papi醬、谷阿莫、大張偉

如果靠臉走紅多少有點(diǎn)幸運(yùn)的成分，那get一項(xiàng)技能，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)將自己推出去變成網(wǎng)紅這種途徑就好像更厲害一些。這其中的代表當(dāng)然是今年靠短視頻走紅的papi醬了，papi醬本科和碩士都是中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系，自稱是一個(gè)經(jīng)營著微博、微信、視頻等一系列自媒體賬號(hào)的小女子，她憑借40多條時(shí)長不超過5分鐘的視頻吸引了一大批擁躉。2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計(jì)1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右。2016年4月21日，papi醬貼片廣告拍出2200萬人民幣，之后將資金全部捐給母校中央戲劇學(xué)院。

谷阿莫，去年的網(wǎng)紅排行榜上排名第23名，微博開通短短幾天就已有幾十萬粉絲追捧。他的技能是講故事，尤其喜歡通過簡短精辟幽默的語言把數(shù)個(gè)小時(shí)的電影高度概括成幾分鐘的短片。他的“X分鐘帶你看完X電影系列原創(chuàng)”非常受歡迎。大張偉也算是才能系網(wǎng)紅了，比起在花兒樂隊(duì)時(shí)期的音樂創(chuàng)作，大張偉顯然在網(wǎng)紅的道路上走得更遠(yuǎn)，大咖秀上惟妙惟肖的模仿，《奇葩說》里的妙語連珠，都讓人更加喜歡上他音樂之外的才華。

才能系網(wǎng)紅為什么能紅？移動(dòng)端的普及、流量越來越便宜、視頻直播平臺(tái)多、自己做主播門檻越來越低等多種因素都有。在業(yè)內(nèi)人士看來，才能系網(wǎng)紅邁上了一個(gè)新的階段，從個(gè)人化運(yùn)作轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)化操作，也已是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的新起點(diǎn)。

網(wǎng)紅之王：最另類的有錢人

王思聰是網(wǎng)紅江湖最大的另類，他無門無派?；蛘哒f，他創(chuàng)造了屬于自己的網(wǎng)紅門派——王思聰派，并且超越papi醬成為2015年網(wǎng)紅名單中坐頭把交椅的人。

他很有錢，可是中國有錢人不少，富二代也不少，為什么只有王思聰成為超級(jí)網(wǎng)紅？在這個(gè)信息爆炸時(shí)代，媒體需要震撼性標(biāo)題；在分眾偶像時(shí)代，公眾需要更親民的富二代；在多元文化時(shí)代，我們需要看到不一樣的有錢人。被稱為“富豪的命，宅男的心”的王思聰滿足這些需要。還有被人們忽略了的關(guān)鍵點(diǎn)，王思聰有過在海外名校學(xué)哲學(xué)的經(jīng)歷，還曾是美劇字幕組成員，而且熱衷和網(wǎng)友們一起討論娛樂圈八卦，被稱為娛樂圈的“紀(jì)檢委”，這樣的富二代，當(dāng)然很容易站在網(wǎng)紅時(shí)代的潮頭是不是？

由此也就很好解釋為什么是王思聰，而不是其他人奪得2015年網(wǎng)紅屆的頭把交椅了。因?yàn)樽罱K決定網(wǎng)紅價(jià)值的，不是顏值，是你的社交媒體的口碑、創(chuàng)作力、影響力。要成為網(wǎng)紅界的超級(jí)爆款——和許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，你需要最具有顛覆性，那么在所有的網(wǎng)紅中，誰最具有顛覆性？當(dāng)然是王思聰。

大致看過了網(wǎng)紅3.0時(shí)代最具代表性的人物后，這里有一份《2016年中國粉絲追星及生活方式白皮書》，白皮書顯示，網(wǎng)紅粉絲已成為僅次于娛樂明星粉絲的第二大粉絲群體，目前數(shù)量高達(dá)3.1億。而在“粉絲”這個(gè)概念中，又正式多了一個(gè)類別叫網(wǎng)紅粉絲?？磥?，“網(wǎng)紅”一詞已經(jīng)爆紅，并且將走上產(chǎn)業(yè)化之路，當(dāng)你還在談?wù)揟a是低俗還是高雅的時(shí)候，Ta們已經(jīng)開始談?wù)搫?chuàng)業(yè)、BP、融資、商業(yè)合作了。