如何將虛擬現(xiàn)實(shí)“變現(xiàn)” 全球最大VR博覽會(huì)舉行

高倩

八月初，2016年VRLA虛擬現(xiàn)實(shí)夏季博覽會(huì)在美國加州洛杉磯拉開帷幕。VRLA是全球規(guī)模最大的虛擬現(xiàn)實(shí)博覽會(huì)，為期兩天，共有130多家品牌公司參加會(huì)展，舉辦了30多場研討會(huì)，席間被談及最多的話題之一，就是內(nèi)容創(chuàng)作者如何將虛擬現(xiàn)實(shí)“變現(xiàn)”。

這個(gè)問題從幾年前虛擬現(xiàn)實(shí)火熱登場至今，一直被頻繁討論。投資人砸下大把資金后，雖然研發(fā)出的實(shí)物看到了，內(nèi)容看到了，收獲的熱度也看到了，但對于一個(gè)還處于發(fā)展階段的新興產(chǎn)業(yè)，最終收回成本、獲取利潤的道路并未打通。

羅伊·泰勒（Roy Taylor）是AMD公司“鐳”技術(shù)事業(yè)部（Radeon Technologies Group）專門負(fù)責(zé)VR內(nèi)容的副總裁，他預(yù)計(jì)，目前處于研發(fā)階段的VR娛樂體驗(yàn)內(nèi)容大約有500項(xiàng)，投入從10萬到200萬美元不等，但體驗(yàn)內(nèi)容大部分仍只應(yīng)用于公關(guān)宣傳，直接能“賣票賺錢”的基本沒有。泰勒認(rèn)為，一些新興公司的作法也許能帶來借鑒，比如AMD正在展開合作的Awesome Rocketship。

在本次VRLA博覽會(huì)上，AMD與Awesome Rocketship發(fā)布了一款名為VR游戲太空艙的產(chǎn)品，里面有運(yùn)動(dòng)控制平臺(tái)和一臺(tái)電腦設(shè)備，提供各種VR游戲體驗(yàn)。AMD和Awesome Rocketship希望在電影院、商場、零售店甚至博物館等公共場所設(shè)置這些太空艙，讓大家付費(fèi)來玩VR游戲，以此實(shí)現(xiàn)盈利。

Awesome Rocketship的CEO吉姆·斯圖爾森（Jim Stewartson）介紹，起初他想打造的是VR內(nèi)容工作室，但是發(fā)現(xiàn)該計(jì)劃基本無法賺錢。于是，斯圖爾森把重點(diǎn)放在建設(shè)VR游戲站上，硬件部分由其他合作伙伴提供，比如AMD。另外，Awesome Rocketship開發(fā)的VR內(nèi)容還可以與其他內(nèi)容提供商共同制作，比如為電影打造VR版主題游戲——說不定在不久的將來，影迷看完電影走出影院，就可以直接來到旁邊的VR游戲艙里，將剛剛在大銀幕上體驗(yàn)過的驚險(xiǎn)刺激情節(jié)再親身經(jīng)歷一遍。

Awesome Rocketship計(jì)劃在今年10月選擇試點(diǎn)測試游戲站，并將在年底全面打入歐美和亞洲市場。

事實(shí)上，VR體驗(yàn)內(nèi)容目前已經(jīng)開始“浸入”電影市場，在本次博覽會(huì)上，導(dǎo)演彼得·杰克遜創(chuàng)立的視效公司維塔數(shù)碼（Weta Digital）就帶來了一段VR體驗(yàn)視頻，并由為《指環(huán)王》三部曲打造視覺特效的韋恩·斯特伯斯親自展示。這段VR體驗(yàn)根據(jù)斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的迪士尼電影《吹夢巨人》（The BFG）制作而成。觀眾戴上頭顯后，就能在這個(gè)體驗(yàn)中化身電影主角蘇菲，坐在巨人手上感受電影中的奇妙世界。

除了已經(jīng)上映的《吹夢巨人》，維塔數(shù)碼參與制作的另一部剛上映的真人動(dòng)畫冒險(xiǎn)電影《彼得的龍》（Petes Dragon），也在博覽會(huì)上公布了VR體驗(yàn)視頻。這段視頻名叫《彼得的龍：妙妙龍的飛翔》（Elliots Flyover），視頻中的場景是使用諾基亞新發(fā)布的OZO虛擬現(xiàn)實(shí)相機(jī)所拍攝的新西蘭實(shí)景，再通過后期添加特效，能帶給觀眾身臨其境的感覺，好像自己騎在妙妙龍的后背上，飛躍壯闊的山河，在天空中自由飛翔，該款產(chǎn)品由迪士尼和諾基亞聯(lián)合出品。

凱文·科尼什（Kevin Cornish）是一位電影導(dǎo)演，他也發(fā)現(xiàn)VR娛樂內(nèi)容正在逐漸成為吸引大企業(yè)投資的新興陣地。目前，他正在與AMD合作，為其導(dǎo)演一部VR科幻劇集，全部由VR攝像機(jī)拍攝，在本次博覽會(huì)上，科尼什公布了這部名為《記住，記住》劇集的片段，以此展示AMD在浸入式VR體驗(yàn)中，能為用戶帶來的極致聽覺體驗(yàn)。

除了合作式的經(jīng)營理念，也有將內(nèi)容制作與分銷都握在手中的初創(chuàng)公司，Visionary VR就是其中之一。公司聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官吉爾·巴倫（Gil Barron）曾在著名視效工作室Method任職，他為公司打造了一個(gè)名為Mindshow的平臺(tái)，無論是專業(yè)還是業(yè)余人士，都可以通過這個(gè)平臺(tái)制作自己的VR內(nèi)容。制作完成的內(nèi)容還可以真實(shí)體驗(yàn)，了解實(shí)際效果如何。在早期階段，平臺(tái)中可供使用的角色和地點(diǎn)素材有限，并全部由Visionary VR提供，但巴倫希望，公司未來能夠與專業(yè)人士合作，引入自己的角色和地點(diǎn)。目前，Mindshow平臺(tái)已經(jīng)與HTC Vive展開合作，其他系統(tǒng)或設(shè)備有望在不久的將來獲得支持。

對于VR如何賺錢，只有在擁有了足夠數(shù)量的消費(fèi)者基礎(chǔ)后才能脈絡(luò)清晰，目前的VR體驗(yàn)更多的是作為一種宣傳的補(bǔ)充手段。如何讓其在未來獨(dú)當(dāng)一面，是所有從業(yè)者都在關(guān)注并參與其中努達(dá)成的事情。3D技術(shù)，圖形處理，網(wǎng)上聊天、看視頻，這些如今常態(tài)化的體驗(yàn)在幾十年前就像現(xiàn)在的VR一樣，也是令人著迷的新事物，也有著各種不確定的發(fā)展前景，但隨著技術(shù)成熟，它們不僅豐富了人們的生活，更是成為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)力。在工業(yè)4.0被經(jīng)常提起的如今，這個(gè)剛起步呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展態(tài)勢的新科技，也許就是下一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。