張棟 掀泰劇狂潮不敢說，但我們一直在努力

張銘媛

隨著限韓令的雷聲襲來，雖然明確通知還未下達(dá)，但國內(nèi)各家與韓劇、韓星相關(guān)的公司、平臺早已默默調(diào)整。原本熱火朝天的韓國偶像，一下子面臨了近似封殺的冷遇。當(dāng)大批網(wǎng)友直呼“國家面前無偶像”的同時，以帥哥美女、名車豪宅、活體小言為特色的泰劇，再次席卷而來，成為近期播出平臺和觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)。

還記得當(dāng)年安徽衛(wèi)視，那叫一個“泰陽”高照?！短焓怪疇帯返榷嗖恳M(jìn)泰劇集體“發(fā)力”，引發(fā)國內(nèi)的泰劇熱潮。隨著一部部安徽衛(wèi)視熱播泰劇進(jìn)入中國觀眾的視野，不僅讓大家見識了泰國美不勝收的熱帶風(fēng)情，也被一個個懲惡揚(yáng)善、追尋真愛的故事吸引。說到泰風(fēng)席卷中國，就不得不提到版權(quán)方藝鼎傳媒。2002年，正是由于藝鼎傳媒CEO張棟的牽線搭橋，第一次有泰劇在央視海外劇場播出。央視的持續(xù)播出，為泰劇在中國形成固定觀眾群打下了基礎(chǔ)。2009年，安徽衛(wèi)視嘗試播放泰劇一炮而紅，從此一發(fā)不可收拾，這其中張棟老總也可謂“功不可沒”。近幾年，在總局的審批通過的引進(jìn)劇目錄中，韓劇和泰劇一直位列前兩把交椅。15年來，張棟致力于中泰影視文化的交流促進(jìn)，先后引進(jìn)經(jīng)典泰劇30部，并向海外輸出中國影視作品近百部。

9月17日，藝鼎引進(jìn)的泰版《一吻定情》電視劇在搜狐視頻首播。張棟表示：“近幾年泰劇引進(jìn)電視臺審批和排播周期變長，目前衛(wèi)視播出的泰劇基本都是2012年之前制作的。相比而言，網(wǎng)站在引進(jìn)劇上決策快、審批也快，選劇的標(biāo)準(zhǔn)與傳統(tǒng)電視臺也不太一樣，這使觀眾能夠更快地看到更多口味的泰劇?！?015年底剛在泰國播完的《一吻定情》，風(fēng)格大大有別于之前國內(nèi)衛(wèi)視播出過的傳統(tǒng)虐戀泰劇。這是因為2013年以來，隨著泰國新的數(shù)字電視臺的崛起，為了滿足不同年齡觀眾的口味，許多制作公司開始制作《一吻定情》這樣的年輕偶像劇。青春、時尚、浪漫元素等讓泰劇煥發(fā)了新的活力。

十五年，我就干這一個事兒

作為北京大學(xué)泰語專業(yè)畢業(yè)的高材生，張棟1997年畢業(yè)后就去了泰國。在從事了幾年電子產(chǎn)品出口、酒店管理生意后。2001年，他開始在泰國成立了最大的中文書店，從事中文泰文電視劇電影的全球發(fā)行。

這些年來，張棟完全依托于市場機(jī)制，研究電視播放平臺的需求，先后將數(shù)百部電影、電視劇發(fā)行至世界各地，為中國文化輸出和泰國文化引進(jìn)搭建了橋梁。讓我們回顧一下他走過的腳?。?001年，在泰國協(xié)拍國產(chǎn)電視劇《曼谷雨季》，隨后幾年發(fā)行泰國電影到全球市場；2002年， CCTV8海外劇場首次播出泰劇《俏女傭》；輸出中文電視劇《九歲縣太爺》在泰國主流頻道第7電視臺播出，將《曼谷雨季》發(fā)行到泰國、越南、柬埔寨等東南亞地區(qū)；2008年，引進(jìn)國內(nèi)院線上映第一部泰國電影《小戰(zhàn)象》；2009年，發(fā)行的泰劇《丘比特的圈套》《愛在旅途》《玻鉆之爭》《妒?！贰都刀拭艽a》在安徽衛(wèi)視播出，從此拉開了國內(nèi)泰劇收視熱潮；2011年，和新媒體網(wǎng)站愛奇藝，搜狐，騰訊，樂視等合作引進(jìn)泰劇、泰國電影，開辟泰劇專區(qū)；打包500集泰劇在越南電視臺開辟泰劇劇場；打開臺灣泰劇市場；2013年，陸續(xù)投資7部國產(chǎn)電視劇，引入泰國導(dǎo)演、藝人等參與國內(nèi)電影；2015年，在泰國院線上映中文電影《匆匆那年》《破風(fēng)》，儲備泰國頂級電影電視劇的改編權(quán)；2016，主辦中國藝人許魏洲亞洲巡回演唱會首爾站、曼谷站演出。

經(jīng)過不懈的努力，張棟終于在影視圈打出了自己的品牌。如今，圈里人想合作引進(jìn)泰劇、使用泰國影視資源、向海外發(fā)行中文劇往往都會第一時間找到他。

隨著2013年泰國開設(shè)眾多新電視臺，一方面為藝鼎采購泰劇提供了更多資源，另一方面也為他們輸出中文劇提供了更多的播出平臺。這兩年，泰國采購中國電視劇也創(chuàng)出了新高，2015年一年引進(jìn)的中文劇就有上百部。張棟說：“我們先后引進(jìn)了中國《蘭陵王》《活佛濟(jì)公》《七俠五義》《少年四大名捕》《抗倭英雄戚繼光》《山海經(jīng)》等多部中國作品在泰國的播出，收到了很好的反響。”

泰劇的魅力所在

泰劇能在進(jìn)入中國15年里經(jīng)久不衰說明了他自有其魅力所在。坐鎮(zhèn)藝鼎北京辦公室的總經(jīng)理張亮說：“泰劇之所以受到熱捧，首先要?dú)w功于劇情吸引人。過去在中國受到觀眾青睞的泰劇，無一例外講述的都是現(xiàn)代愛情故事，其中穿插著親情、友情、愛情、倫理等關(guān)系，包含著婚外情、復(fù)仇等一系列愛恨情仇，可謂‘羨慕、嫉妒、愛與恨要素齊全。類似灰姑娘、霸道總裁的愛情題材一點(diǎn)不弱于韓劇。其次，明星顏值普遍高，混血純天然的多、整容的少。第三，泰國文化與中國等亞洲國家傳統(tǒng)價值觀一致。泰國是信仰佛教的國家，包括他的作品也是教導(dǎo)人心向善，感恩積德，孝敬父母，因果報應(yīng)，知足常樂等理念。第四，完美地展示了異域風(fēng)情。人們在看影視作品時，還會有一些獵奇心理。通過泰劇，我們可以了解到泰國，泰國的建筑，美食，海島等自然風(fēng)光以及風(fēng)土人情。最后，泰國新電視臺的崛起增加了泰劇制作的競爭，讓制作人也不斷創(chuàng)新，推出更多精品?！?/p>

正是由于泰劇的這些特點(diǎn)，在東南亞地區(qū)，泰劇可以說是除了韓劇外，最受市場歡迎的時裝劇。

“國內(nèi)一劇兩星政策之后，其實是加劇了衛(wèi)視兩極分化，很多二三線衛(wèi)視收入不斷下降只能購買二輪甚至三輪劇播出。而近幾年，湖南、貴州、廣州等多家地面頻道在播出泰劇時都取得了很好的收視率。相比而言，泰劇可以說是物美價廉，所以現(xiàn)在多家衛(wèi)視已經(jīng)開始考慮主打泰劇牌。特別限韓令事件之后，很多播出平臺、視頻網(wǎng)站都來跟我們談泰劇采購，泰劇受到了越來越多的認(rèn)可。”張棟說：“我不敢說泰劇潮流會代替韓流，但是從可獲取性、傳播面，以及和韓劇的差異來看，泰劇最近走勢確實非常強(qiáng)勁。”

資本涌入影視圈，這事很麻煩

這兩年，中國電視臺的兩極分化、視頻網(wǎng)站的收入上漲，讓頂級的電視劇的銷售價格不斷攀升。有的劇一部就能賣十幾個億。這吸引了資本爭相追逐所謂的優(yōu)質(zhì)IP和大劇。小說的改編權(quán)價格有的翻了上百倍。其實相對于銷售價格，制作成本上漲本沒有那么快。但由于電視臺和視頻網(wǎng)站對大明星的熱衷，使得明星要價創(chuàng)出天價。但許多所謂大劇賺了大錢卻口碑不高不能不引起我們的反思。

相對于國內(nèi)明星高片酬飽受詬病，泰國卻是另一番景象：“在國內(nèi)，電視臺和制作公司基本是制播分離的。而泰國的制作公司大多數(shù)都是依托常年合作的電視臺共生。泰國的制片公司提案給電視臺，如果電視臺看中了項目，就會投資定制電視劇，主演大多數(shù)是臺里面的簽約藝人，主演報酬也由電視臺藝人管理部支付。即使是自由身的泰國演員，根據(jù)不同的人氣和知名度有不同的報酬，但基本都有一個公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，所以不存在天價片酬現(xiàn)象。”兩相對比不難發(fā)現(xiàn)，泰國的影視機(jī)制確保了影視公司相對穩(wěn)妥、低風(fēng)險。而中國的競爭機(jī)制和市場規(guī)模，使影視公司一方面要承擔(dān)高風(fēng)險，但一方面又可能賺取巨額利潤。

對于中國影視劇的IP熱潮，張棟說：“泰國也很重視和尊重原創(chuàng)作者的權(quán)利。很多作者也是靠寫小說和出售改編權(quán)為生。泰國的職業(yè)作家都很勤奮，有位作家出版了400部小說，其中上百部都被拍成了影視作品?？赡苁鞘袌鲚^小的緣故，泰國并沒有像中國這樣有很多熱錢來炒作所謂的IP，讓泰國影視市場還能比較理性。但的確好的故事核也難得。像經(jīng)典的《鬼夫》故事被翻拍電影電視近十次。由于需求量上升，現(xiàn)在泰國出現(xiàn)了越來越多的改編日本、韓國、臺灣經(jīng)典電視劇?！?/p>

海納百川，以開放的姿態(tài)擁抱世界

我問張棟：為什么偏偏選中泰劇市場始終不渝？張棟老總倒是實在：“一是因為熟悉。我從上學(xué)學(xué)的就是泰語專業(yè)，二是因為泰劇的確是個值得深挖的金礦?！睆垪潓氖铝?5年的中泰文化交流很有感觸：“影視作品的交流將大大增強(qiáng)兩國人民對彼此文化的了解和認(rèn)同。韓劇和美劇的流行，對中國的文化、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的影響已經(jīng)不需要多說。中泰文化交流也包含著無限商機(jī)，比如泰國菜，泰國旅游，泰國園林設(shè)計，泰拳，泰國spa等，同樣的泰國人通過看中國影視劇，了解中國人的生活狀態(tài)，中國發(fā)達(dá)的電商和支付方式等等?，F(xiàn)在中國每年到泰國的留學(xué)生有3萬人，是我剛從事版權(quán)貿(mào)易時的十倍?！?/p>

要看到，泰國影視作品的引進(jìn)對中國影視制作也有很強(qiáng)的促進(jìn)意義。中國要成為東方的好萊塢，必須學(xué)習(xí)美國海納百川的眼界和態(tài)度。美國本土就沒有美國片的概念，因為制作創(chuàng)意人員一開始就是放眼世界的。今天，雖然制作上我們短時間很難和美國抗衡，甚至韓國也走在我們前面。但是我們有人口和市場巨大的優(yōu)勢，我們應(yīng)該借鑒別國成功作品的經(jīng)驗，吸引文化最接近的東盟國家的人才和資源到中國來發(fā)展，這樣既能通過競爭帶動我們制作水平提高，又能促進(jìn)我們的影視文化出口。如果我們加強(qiáng)中泰之間導(dǎo)演、演員、編劇等主創(chuàng)優(yōu)勢資源的整合，吸收了各國“小鮮肉”來中國打工，必然會擴(kuò)大我們的海外市場份額和影響力。

Q：9月8日到9月15日泰國曼谷舉辦“中國電影節(jié)”，你也參與其中了，介紹一下這個活動吧。

A：中國政府在泰國舉辦中國電影周已經(jīng)有十年了，影響力逐年提高，作為在泰國發(fā)行中國電影的公司，我們也利用我們的宣傳平臺在協(xié)助推廣和擴(kuò)散這個活動在泰國的知名度。吸引更多當(dāng)?shù)靥﹪肆私夂拖矏壑袊娪?，了解中國文化?/p>

Q：公司之前也投拍了很多國內(nèi)影視劇作品，現(xiàn)在有什么新的項目和計劃嗎？

A：我們儲備了很多優(yōu)質(zhì)IP，會側(cè)重引進(jìn)泰國優(yōu)秀的IP（比如atm爭錢斗愛、嫉妒密碼、保留丈夫、 玻鉆之爭、妒海、愛的烹飪法）翻拍電影和電視劇。

Q：你怎么看待翻拍？

A：翻拍的好處就是減少失敗的風(fēng)險，特別是泰國也有很多電視?。ㄐ≌f）也在泰國國內(nèi)翻拍過很多次，都很成功，說明讀者和觀眾對故事的人物設(shè)置都是很認(rèn)可的，而很多橋段對中國觀眾還很新鮮，我們可以用新的視角去做本土化的工作，很有價值。

Q：如何評價當(dāng)下的影視劇市場？暑期檔剛過，基本是雷聲大雨點(diǎn)小，沒有太多爆款？你覺得原因是什么？

A：其實做一個爆款很難，需要時間的沉淀和積累，天時地利人和三者都需要。并不是靠資本大投入，營銷砸錢多就能夠出爆款。其實，就是要從業(yè)人員在資本淹沒市場的情況下，保持冷靜，耐心鉆研觀眾心理和需求。美劇和韓劇對編劇的要求都非常高，也需要給編劇和制片人足夠的創(chuàng)作時間才能夠出精品，我們現(xiàn)在唯演員論其實走入了誤區(qū)。

Q：藝鼎接下來的發(fā)展方向和計劃是什么？

A：會擴(kuò)大到各方面的文化交流，比如小說、音樂和藝人的引進(jìn)引出，推進(jìn)合拍項目。藝鼎總結(jié)自己的使命是“關(guān)注亞洲影視市場，始終站在世界娛樂巔峰”。我們希望能通過我們的努力，為弘揚(yáng)中國文化作出積極的貢獻(xiàn)。