傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)在新媒體環(huán)境下的傳播方式研究

謝鳴理

新媒體時(shí)代的高速發(fā)展與技術(shù)革新，為傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的傳播提供了更加便捷的途徑與渠道。本文從傳播學(xué)的方式入手，對(duì)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)如何在新世紀(jì)通過(guò)新途徑進(jìn)行傳播，以擴(kuò)大其影響力等做出了討論，有一定的理論和實(shí)踐性的意義。

引言

傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)是歷經(jīng)千年文化的洗禮，在我國(guó)藝術(shù)發(fā)展史上留下了濃墨重彩的一筆。我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)，以期獨(dú)特的表現(xiàn)手法，細(xì)膩的繪畫(huà)風(fēng)格，表現(xiàn)了中華民族內(nèi)心深處的精神訴求和價(jià)值操守。傳統(tǒng)繪畫(huà)以期特有的魅力，虜獲了眾多人的喜愛(ài)，不僅僅包括國(guó)內(nèi)人民，國(guó)外人民也為其陶醉。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體環(huán)境下對(duì)于傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展與傳播帶來(lái)了新的方式。本文就其在新媒體環(huán)境下的可傳播方式進(jìn)行了探討。

1.新媒體概述

（1）新媒體的概念

新媒體這一詞匯是由西方發(fā)明并傳入我國(guó)的，其最早誕生于美國(guó)新聞界，后廣泛被西方各國(guó)所使用。新媒體泛指利用電腦（計(jì)算及信息處理）及網(wǎng)絡(luò)（傳播及交換）等新科技，對(duì)傳統(tǒng)媒體之形式、內(nèi)容及類(lèi)型所產(chǎn)生的質(zhì)變。即利用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)等技術(shù)手段，通過(guò)論壇、博客等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向大眾傳遞信息的一種新途徑。

（2）新媒體的特點(diǎn)

①價(jià)值性

媒體是傳播信息的一種載體，而其傳播的信息首先必需是有一定價(jià)值的，必需是符合信息受體一定的心理需求乃至是社會(huì)需求的，這一條件同時(shí)也是媒體自身存在的社會(huì)條件和社會(huì)價(jià)值。

②原創(chuàng)性

新媒體作為一種新形勢(shì)的信息傳播途徑，其與以往的傳統(tǒng)媒介形勢(shì)有極大的不同。而在信息量廣泛且巨大的新媒體時(shí)代，原創(chuàng)性無(wú)疑是其屹立于信息時(shí)代的助力，為社會(huì)大眾傳播一些最新的的消息。

③效用性

效應(yīng)性指新媒體背景下的信息傳播，必須在特定時(shí)間對(duì)某一人群產(chǎn)生一定的影響，從而導(dǎo)致一定情況的影響。

④生命力

新媒體作為現(xiàn)下社會(huì)發(fā)展潮流之一，受到了大眾的追捧。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，新媒體行業(yè)必須具備一定的生命力，才可以在未來(lái)的發(fā)展中繼續(xù)引領(lǐng)風(fēng)騷。其信息傳播方法與模式一定要緊抓社會(huì)大眾的需求和認(rèn)可程度。

2.用新媒體手段對(duì)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)進(jìn)行傳播的必要性

新媒體的出現(xiàn)，對(duì)世界信息傳遞的方式與方法帶來(lái)了巨大的影響，而傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的傳播與發(fā)展需借助其媒介，原因有以下點(diǎn)：第一、新媒體現(xiàn)已成為社會(huì)發(fā)展的主流，其影響范圍廣泛，受眾廣泛，可以對(duì)更多的人群進(jìn)行傳統(tǒng)藝術(shù)繪畫(huà)形式的信息傳遞；第二、新媒體的傳播途徑眾多，數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)等均可，使得信息傳遞的難度降低，便于傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的傳遞；第三、其為傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的信息交流提供了等為便捷的平臺(tái)，論壇、博客等平臺(tái)的運(yùn)用，降低了其傳播門(mén)檻，實(shí)現(xiàn)了更過(guò)的人群在同一平臺(tái)上對(duì)傳統(tǒng)繪畫(huà)問(wèn)題進(jìn)行探討，發(fā)表看法；第四、新媒體使的從傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的傳播更加經(jīng)濟(jì)，新媒體采用新的媒介形式進(jìn)行信息傳播，不僅操作簡(jiǎn)便，更重要的是其性?xún)r(jià)比更高，所需成本更低，但是其效果卻更為明顯。

3.傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)在新媒體環(huán)境下的傳播

（1）繪畫(huà)藝術(shù)網(wǎng)站、論壇及博客

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為信息傳播提供新途徑的同時(shí)，使得信息傳遞的內(nèi)容更加細(xì)化，從而誕生了各種與繪畫(huà)相關(guān)的網(wǎng)站、論壇和博客等。此類(lèi)繪畫(huà)藝術(shù)平臺(tái)可以向?yàn)g覽者展示繪畫(huà)作品，作畫(huà)技法，鑒賞方法和一些相關(guān)的展覽、活動(dòng)舉辦的時(shí)間地點(diǎn)等，越來(lái)越多的人們選擇通過(guò)線上來(lái)學(xué)習(xí)、觀看、以及欣賞一些現(xiàn)代的和傳統(tǒng)的繪畫(huà)藝術(shù)作品。相應(yīng)這一趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了眾多相類(lèi)似的網(wǎng)站，其中具有代表性的當(dāng)屬中國(guó)繪畫(huà)網(wǎng)，其瀏覽人數(shù)、專(zhuān)業(yè)性、知識(shí)覆蓋等均屬業(yè)內(nèi)的佼佼者。除此之外，中國(guó)美術(shù)在線、中國(guó)名人書(shū)畫(huà)網(wǎng)等屬同一類(lèi)的網(wǎng)站平臺(tái)，均為大眾提供了學(xué)習(xí)美術(shù)藝術(shù)的鑒賞、知識(shí)、技法的途徑，同時(shí)也作為人們交流與傳播相關(guān)信息的新渠道，得到了大眾的認(rèn)可。

除繪畫(huà)網(wǎng)站外，藝術(shù)論壇主要是對(duì)相關(guān)的繪畫(huà)鑒賞、交流提供了平臺(tái)，方便世界各地的人們，一同對(duì)繪畫(huà)藝術(shù)發(fā)表看法，也是傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)傳播的場(chǎng)所。其大多聚集了一批具備一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，有共同的審美情趣的人們。而博客是個(gè)人對(duì)繪畫(huà)藝術(shù)發(fā)表看法的手段之一，成為了傳播繪畫(huà)信息的新媒介。

（2）繪畫(huà)藝術(shù)數(shù)字虛擬博物館

虛擬博物館是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，模擬傳統(tǒng)博物館形態(tài)樣式，將繪畫(huà)作品加以數(shù)字轉(zhuǎn)換后，予以?xún)?chǔ)存展示的數(shù)字虛擬空間。較之繪畫(huà)網(wǎng)站、論壇和博客，其知名度和使用人群較少，但其確是科技含量最高的一種媒介，建立繪畫(huà)藝術(shù)數(shù)字虛擬博物館，必須采用多種技術(shù)，如數(shù)字建模技術(shù)、三維技術(shù)、數(shù)字拍攝技術(shù)等?，F(xiàn)今人們對(duì)于藝術(shù)數(shù)字虛擬博物館的了解還較少，大多聚集于高端人群，但是其具有便于查詢(xún)并瀏覽、畫(huà)面逼真、交流互動(dòng)簡(jiǎn)便等特點(diǎn)，而且還能將不易挪動(dòng)的藝術(shù)品較為直觀的展給觀眾，為傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)作品的廣泛傳播創(chuàng)造了新的條件，其未來(lái)具有極大的市場(chǎng)升值空間。

繪我國(guó)現(xiàn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)繪畫(huà)藝術(shù)數(shù)字虛擬博物館的實(shí)際應(yīng)用，例如我國(guó)舉辦的第三屆全國(guó)藝術(shù)家聯(lián)展。用信息技術(shù)將繪畫(huà)藝術(shù)作品的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行收集后，采用數(shù)字建模技術(shù)，將收集到的信息通過(guò)數(shù)字信息展示出來(lái)，幾乎可以將藝術(shù)品進(jìn)行完美復(fù)制，達(dá)到和藝術(shù)展廳實(shí)品展示相同的效果。不僅如此，通過(guò)數(shù)字信息技術(shù)，與會(huì)人員可以全方位多角度的對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行賞析，還可以對(duì)繪畫(huà)作品局部乃至整幅進(jìn)行放大，這幫助了人們更為清晰的觀察繪畫(huà)作品的細(xì)節(jié)，同時(shí)附帶文字說(shuō)明，更好的幫助了人們欣賞和了解作品，提升了藝術(shù)作品的傳播效率。

（作者單位：四川美術(shù)學(xué)院）