“祁連冰川”破冰而出

王哲

“一帶一路”和敦煌文博會為“祁連冰川”外向型發(fā)展帶來全新的機遇。

贊助首屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、亮相“世界第一屏”紐約時報廣場納斯達克大屏、產(chǎn)品出口至美國塞班……一款名為“祁連冰川”的新晉高端礦泉水品牌近來橫空出世，引起了國內(nèi)礦泉水業(yè)界的普遍關注。

據(jù)了解，中國的高端水市場曾經(jīng)長期被以依云為代表的國外品牌所占領。而近年來，中國高端飲用水消費以每年40%至50%的增幅突飛猛進，在各路國產(chǎn)品牌不斷涌入和加碼下，國內(nèi)中高端水市場也迎來了一個增長爆發(fā)期。預計未來五年內(nèi)，市場總銷售額將超過300億元人民幣。

“祁連冰川”殺出恰逢其時。“祁連冰川”的投資人宋美遐介紹說：“高端水市場爆發(fā)原因有三：一是大眾消費力持續(xù)升級，中國消費者愿意為好產(chǎn)品和品牌溢價買單；二是中國消費者的飲水觀念不斷變革，越來越多的消費者開始重視從健康角度選水；三是受國際先進的用水潮流影響。歐美發(fā)達國家十多年前瓶裝天然礦泉水普及率就已達80%以上，一些優(yōu)質(zhì)礦泉水的價格比牛奶還貴。這些都給國內(nèi)消費者帶來了潛移默化的影響。經(jīng)過前兩年高端水的激烈競爭，一些品牌已逐步被市場所淘汰，市場也回歸理性，‘祁連冰川這時進入市場剛剛好。”

“中國居民日常飲水分級指南圖”以水源地為核心標準，將日常飲用水分為四級—高海拔冰川礦泉水、天然礦泉水、江河湖泊水及自來水。冰川水作為最頂級的天然飲用水，必須滿足水源珍稀、不易被污染、人跡罕至、雪線3000米以上、礦物質(zhì)含量均衡等五個特點。得水源者得天下，如同地產(chǎn)界的“圈地”，好的水源對礦泉水企業(yè)來說是必爭的稀缺資源。好的水源都在哪兒？伯克利斯普林斯國際品水大賽主席亞瑟·梵·偉森博格說：“世界頂級好水大多集中在北緯36°至北緯46°的黃金水源帶。這一緯度獨特的造山運動、地質(zhì)環(huán)境和氣候條件有利于優(yōu)質(zhì)礦泉水的生成，世界上80%的好水產(chǎn)于此?！薄捌钸B冰川”水源取自地處北緯39°的七一冰川，珍稀無污染，經(jīng)過億萬年的礦化，無論是口感還是水質(zhì)都是上佳之品，標準更至直接飲用級，這在世界范圍內(nèi)也是稀有的。

祁連冰川礦泉水有限公司CEO麻永興透露，2016年7月，“祁連冰川”和美國塞班達成了出口采購協(xié)議，未來兩年美國塞班將建起的十余家超五星級酒店全部以“祁連冰川”為指定用水，開創(chuàng)了中國高端冰川水走向國際市場的先河。近期，“祁連冰川”的系列廣告登陸美國紐約時報廣場納斯達克大屏；“祁連冰川”不久前成為首屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會指定合作伙伴。麻永興對本刊記者表示，成為甘肅面向世界的一張“國際名片”是“祁連冰川”的夙愿。敦煌文博會是“一帶一路”建設中以國際文化交流合作為主題的國家級平臺，將為絲綢之路沿線國家和地區(qū)加強文化交流合作、促進合作共贏開辟新的渠道?！耙粠б宦贰苯ㄔO與首屆敦煌文博會的舉辦，為“祁連冰川”外向型發(fā)展帶來全新的機遇。據(jù)悉，出口塞班僅僅是“祁連冰川”走向國際市場的第一步。目前，“祁連冰川”正積極和歐洲、中東等市場接觸，一個國際化的品牌正在崛起。