電視臺(tái)or電視人的新機(jī)遇

方世彤

在4G資費(fèi)大幅下降，網(wǎng)速普遍提高的背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播成為今日移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新潮。在各方力量的追捧和運(yùn)作之下，網(wǎng)紅都不夠用了。各種財(cái)富神話不斷爆出，各方投資人集中發(fā)力網(wǎng)絡(luò)視頻直播。在此推動(dòng)下，部分領(lǐng)先的視頻直播網(wǎng)站流量已經(jīng)超過(guò)這一行業(yè)的美國(guó)領(lǐng)頭羊們。

在直播大潮下，電視的不景氣極度刺眼。今年上半年大部分電視臺(tái)的廣告收入下滑在50%左右。電視的風(fēng)光不再，很多過(guò)去閃亮的主持人也看不到了。反倒是在網(wǎng)絡(luò)端流行的網(wǎng)綜，引入不少電視大咖加盟。

“電視末路論”再次興起，靠什么來(lái)挽救電視臺(tái)？網(wǎng)絡(luò)視頻起步時(shí)，我們也曾大驚，感嘆非線性、碎片化的網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)顛覆電視?？墒沁^(guò)了一段時(shí)間，發(fā)現(xiàn)大家相安無(wú)事。甚至喊出“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的口號(hào)，你不傷害我，我不影響你，還能互相促進(jìn)。電視人也發(fā)現(xiàn)線性消費(fèi)是觀眾的重要消費(fèi)方式。對(duì)于電視，更多功能是打發(fā)時(shí)間，消磨時(shí)光。在首輪競(jìng)爭(zhēng)中，土豆優(yōu)酷都沒(méi)有干掉電視。

此后，樂(lè)視和小米以及電視機(jī)廠商們紛紛借智能電視又發(fā)起新一輪的電視生態(tài)戰(zhàn)爭(zhēng)，當(dāng)然這一輪競(jìng)爭(zhēng)給電視臺(tái)的壓力不算大，畢竟大部分智能電視只是個(gè)屏而已，觀眾還是不滿意“生態(tài)”里的內(nèi)容。而且電視臺(tái)并不怵這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)，大不了各家電視臺(tái)都推出一款電視機(jī)。在中國(guó)這樣的制造大國(guó)，代工貼牌的生意非常簡(jiǎn)單。競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有逼得電視臺(tái)進(jìn)軍電視機(jī)領(lǐng)域。早些年湖南衛(wèi)視曾經(jīng)想和富士康合作推出電視機(jī)，但最終胎死腹中。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播，尤其是PGC（專業(yè)內(nèi)容生成商）直播，是真正觸到了電視臺(tái)的軟肋。視頻直播具有非線性特征，也帶有線性優(yōu)勢(shì)。觀眾們上到直播平臺(tái)，可以獲得電視帶來(lái)的所有享受和體驗(yàn)，電視無(wú)法給到的他們也能通過(guò)直播獲得。而電視則在各方面退化，已經(jīng)無(wú)法與這些新興勢(shì)力抗衡。

目前，電視臺(tái)還能賴以生存的基礎(chǔ)是大量的存量電視機(jī)，電信運(yùn)營(yíng)商也喊出三年做出6000萬(wàn)IPTV用戶的口號(hào)，那么未來(lái)留給傳統(tǒng)電視的空間就會(huì)非常之小。電視臺(tái)能否抓住直播這一潮流？畢竟電視臺(tái)都有網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，但為什么這次反應(yīng)如此慢，還不趕緊抓住直播的風(fēng)口呢？

我的理解是電視臺(tái)真不知道觀眾想看什么，還停留在做什么內(nèi)容，觀眾看什么的過(guò)去時(shí)里。而今天，用直播抓住個(gè)體觀眾成為一個(gè)很難做到的任務(wù)。電視臺(tái)自然要慢一拍。當(dāng)然，這個(gè)風(fēng)口是必須去搶抓的，只是電視臺(tái)的資源目前看來(lái)很難完成這種經(jīng)年累月、具備強(qiáng)烈互動(dòng)的直播，即便是電視購(gòu)物直播也很難與現(xiàn)在網(wǎng)紅們的直播秀相提并論。但我們?nèi)匀幌嘈艑I(yè)的力量。只是這一波變革，不知道是成就了電視臺(tái)，還是成就了勇于創(chuàng)新的電視人。