新常態(tài)下微電影題材發(fā)展方向

尚 文

（作者單位：安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

新常態(tài)下微電影題材發(fā)展方向

尚 文

（作者單位：安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

自1978年改革開放以來(lái)的30多年間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，特別是2001年加入世貿(mào)組織后，更是出現(xiàn)前所未有的繁榮景象。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)下，隨著新媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，微電影形成一股熱潮。2010年，微電影《老男孩》在各大視頻網(wǎng)站的熱播，不僅引發(fā)了一波懷舊熱潮，也預(yù)示著我國(guó)微電影時(shí)代的正式到來(lái)。在文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受重視的今天，國(guó)家將其視為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下的核心驅(qū)動(dòng)力。本文就微電影這一新興文化產(chǎn)業(yè)如何在內(nèi)容題材上更好地適應(yīng)新常態(tài)下社會(huì)發(fā)展的需要進(jìn)行了一定的探討。

新常態(tài)；微電影；題材

1　微電影概念界定及流行原因

1.1微電影概念界定

受全球經(jīng)濟(jì)、文化的影響，人們?cè)絹?lái)越傾向于在短時(shí)間內(nèi)迅速接收具象、精煉、充滿感官刺激的信息，于是“微時(shí)代”就來(lái)臨了，微博、微信、微小說(shuō)、微電影等應(yīng)運(yùn)而生?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展為“微文化”的繁榮插上了翅膀，把受眾代入微交往、微傳播、信息微循環(huán)的時(shí)代。這不僅說(shuō)明現(xiàn)代傳媒推動(dòng)了文化的傳播與共享，同時(shí)也再一次證明網(wǎng)絡(luò)傳播具有碎片化的特點(diǎn)。微電影的出現(xiàn)，豐富了大眾文化的內(nèi)容，為媒體從業(yè)人員帶來(lái)了前所未有的新體驗(yàn)。

綜合目前學(xué)界對(duì)“微電影”的概念界定，筆者將其定義為：適合在各種新媒體設(shè)備上播放的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘至30分鐘之內(nèi)的具有完整故事情節(jié)的影片，即是微電影。

1.2流行原因分析

我國(guó)首部微電影起源于商業(yè)廣告，汽車品牌凱迪拉克的廣告《一觸即發(fā)》，將汽車作為影片男主角的代步工具，在關(guān)鍵時(shí)刻幫助男主角逃離危險(xiǎn)地帶。影片投放后獲得大多數(shù)觀眾的好評(píng)，一時(shí)間，微電影以“病毒擴(kuò)散”之勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)上全面爆發(fā)，大到由著名導(dǎo)演陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的思考《百花深處》、姜文執(zhí)導(dǎo)的展現(xiàn)溫暖父愛(ài)的黑色幽默影片《看球記》；小到由草根自編自導(dǎo)的《春運(yùn)帝國(guó)》《閨密》等各種類型的微電影。據(jù)國(guó)內(nèi)最大的微電影門戶網(wǎng)站唯象網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：非專業(yè)出身的影視創(chuàng)作者的數(shù)量與日俱增，2012年同比2011年增長(zhǎng)了458%，并且他們以獨(dú)特的生活經(jīng)歷和視角優(yōu)勢(shì)吸引了一定比例的觀眾群[1]。各大視頻網(wǎng)站也順勢(shì)推出各種微電影項(xiàng)目，如網(wǎng)易、搜狐舉辦的微電影征集大賽，面向全社會(huì)征集各類型題材微電影。由此可見(jiàn)，微電影越來(lái)越受到人們的關(guān)注與喜愛(ài)，究其原因有以下幾方面。

1.2.1網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳播環(huán)境的支撐

互聯(lián)網(wǎng)作為繼報(bào)紙、廣播、電視三大媒體之后的“第四媒體”，在人們的日常生活中越來(lái)越起到舉足輕重的作用，不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)也悄悄地改變了人們的社會(huì)生活方式及思維方式?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了信息傳播的單向性，信息傳播者與接收者的身份界線越來(lái)越模糊，并且信息的內(nèi)容不受限制，滿足了受眾對(duì)即時(shí)訊息的要求。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，人們接受信息的主要渠道就是報(bào)紙、廣播、電視這三大傳統(tǒng)媒體，而傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的接收、選取、審核、發(fā)布，都有自己的準(zhǔn)則，這就決定受眾始終處于被動(dòng)接受地位，并且傳受雙方的互動(dòng)交流頻率較低。微電影通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，使受眾接受信息的方式變被動(dòng)為主動(dòng)，在傳播過(guò)程中，受眾可以發(fā)表自己的意見(jiàn)，從而引起受眾的主動(dòng)關(guān)注。此外，傳播環(huán)境的低成本也使微電影更具競(jìng)爭(zhēng)力，借助微博和視頻網(wǎng)站等傳播媒介進(jìn)行傳播，投放費(fèi)用非常低廉，甚至完全免費(fèi)，這為微電影的發(fā)展創(chuàng)造了良好的平臺(tái)。

1.2.2“限娛令”政策的出臺(tái)

2011年，廣電總局針對(duì)部分廣播電視過(guò)度娛樂(lè)化這一現(xiàn)象下發(fā)“限娛令”，因而，各大衛(wèi)視的娛樂(lè)節(jié)目數(shù)量驟減。身處縱情狂歡時(shí)代的人們，將目光投向了不受限的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將它視為大眾娛樂(lè)消遣的重要陣地，以網(wǎng)絡(luò)新媒體為主要播放平臺(tái)的微電影，則自然受到了大眾的關(guān)注。

1.2.3“碎片化”時(shí)間

加強(qiáng)外事管理制度建設(shè)。根據(jù)黨中央、國(guó)務(wù)院及相關(guān)部委有關(guān)外事管理文件精神，結(jié)合水利部工作實(shí)際，研究制訂國(guó)際會(huì)議、證照管理等辦法，健全外事管理制度體系，規(guī)范有關(guān)程序和要求。加強(qiáng)因公出國(guó)境計(jì)劃管理，嚴(yán)格按照批準(zhǔn)的計(jì)劃執(zhí)行。繼續(xù)定期舉辦外事聯(lián)絡(luò)員培訓(xùn)班，充分發(fā)揮外事聯(lián)絡(luò)員的橋梁和紐帶作用。

時(shí)間“碎片化”是現(xiàn)代社會(huì)生活的一個(gè)主要特征，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與社交活動(dòng)的頻繁，使大多數(shù)人很難有一整段的時(shí)間去做自己想做的事。人們大多習(xí)慣了快節(jié)奏的生活，快餐、快閱讀等這些充斥在生活中的概念，正是利用見(jiàn)縫插針的碎片化時(shí)間，迎合了受眾的需求。上班等公車的時(shí)候、在火車候車室等車的時(shí)候，這些被打散的空余時(shí)間如何被利用、打發(fā)，成了讓人頭疼的事情。手持移動(dòng)設(shè)備造就了一批“低頭族”，為手機(jī)或平板電腦開發(fā)的各種休閑小應(yīng)用，成時(shí)下年輕人最熱衷探索下載的軟件，人們可以利用空檔時(shí)間玩玩小游戲，刷刷微博，而微電影則是網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)用戶的一種搶灘策略。

2　新常態(tài)下微電影題材探究

進(jìn)入新常態(tài)，就意味著中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入一個(gè)與改革開放30年高速增長(zhǎng)期不同的新階段，是一種相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。迎接新常態(tài)、走向新常態(tài)、應(yīng)對(duì)新常態(tài)、適應(yīng)新常，將成為指導(dǎo)中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方向標(biāo)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是為了適應(yīng)新形勢(shì)的需要，同時(shí)也是聯(lián)系經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑的紐帶。而作為文化產(chǎn)業(yè)中新生力量的微電影，其在題材上如何適應(yīng)新常態(tài)，如何弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，這是值得我們探討的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，我國(guó)微電影題材可按以下幾方面延伸。

2.1貼近生活，體現(xiàn)情懷

當(dāng)下最火的網(wǎng)絡(luò)微電影，如《青春期》《蒲出去》《床上關(guān)系》等，內(nèi)容大多涉及媚俗、情色內(nèi)容，并且占據(jù)微電影內(nèi)容的主流地位，形成一種用露骨情節(jié)吸引觀眾的風(fēng)氣。雖然在短時(shí)間內(nèi)吸引到了不少觀眾，并且獲得了較大的經(jīng)濟(jì)效益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這類電影難以立足。在這樣一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，微電影只有傳播正面積極、具有價(jià)值的內(nèi)容，才能形成良性循環(huán)，才能在未來(lái)的道路上走得更遠(yuǎn)。

如高曉松執(zhí)導(dǎo)的以“留住藍(lán)色地球，別讓霧霾重現(xiàn)”為主題的公益微電影《地球來(lái)信了》，與當(dāng)下城市日益嚴(yán)重的環(huán)境污染問(wèn)題有關(guān)，是每一個(gè)生活在城市之中的人都關(guān)心的問(wèn)題。微電影一上線就得到社會(huì)各界的支持與認(rèn)同，眾多網(wǎng)友都被吸引到這個(gè)項(xiàng)目中來(lái)，共赴低碳生活。《老男孩》講述了兩個(gè)正值不惑之年的男人以“夢(mèng)想”祭奠青春的故事，畫面樸實(shí)，卻迅速俘獲了無(wú)數(shù)70后、80后的心，它讓觀眾看到了自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷。影片中，“筷子兄弟”所展現(xiàn)的樂(lè)觀、積極、為夢(mèng)想努力拼搏的精神，觸動(dòng)了成千上萬(wàn)個(gè)觀眾的心靈。只有貼近真實(shí)的草根文化，才能與人們的心靈產(chǎn)生出時(shí)代的共鳴。由陳凱歌導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的片長(zhǎng)為10分鐘的微電影《百花深處》，靈感來(lái)源于陳導(dǎo)的自身經(jīng)歷，有一日他去尋找舊時(shí)在北京住過(guò)的四合院，猛然發(fā)現(xiàn)原先歷史悠久的四合院早已在城市化進(jìn)程中夷為平地，有了“迷失在北京”的感覺(jué)，才有了耿樂(lè)為馮遠(yuǎn)征搬家的故事。影片描畫了這樣一個(gè)場(chǎng)景：當(dāng)傳統(tǒng)文化這個(gè)物質(zhì)家園被摧毀之后，人類的精神家園也將無(wú)枝可棲[2]。人要依托精神才能活下去，而精神在某些時(shí)候又是一種對(duì)國(guó)家、對(duì)家園的擔(dān)憂與思考的一種情懷表達(dá)。

2.2親近“主旋律”，追求“真善美”

“‘主旋律’電影是指能充分體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)的革命歷史重大題材影片和與普通觀眾生活相貼近的現(xiàn)實(shí)主義題材、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、謳歌人性人生的影片?！彼w現(xiàn)的是主流意識(shí)形態(tài)與大眾文化消費(fèi)的完美結(jié)合。作為文化從業(yè)者，要遵循文化發(fā)展規(guī)律與群眾的文化需求，以宣傳與弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，推動(dòng)文化建設(shè)，促進(jìn)新常態(tài)的發(fā)展。

河北省推出的《新交警故事》系列主旋律微電影，由河北省公安廳、省文明辦于2013年發(fā)起的首屆“河北省百姓心中好交警”評(píng)選活動(dòng)中，通過(guò)基層推薦、媒體宣傳、群眾網(wǎng)上投票、評(píng)委會(huì)復(fù)選，最后產(chǎn)生了10名當(dāng)選者為原型，創(chuàng)作拍攝了《舍得之間》《光明》《菜根的一天》《時(shí)光守護(hù)者》等10集微電影集成系列。以微電影的形式，把燕趙交警的優(yōu)秀代表記錄成片，讓社會(huì)和群眾更加關(guān)注和理解公安交警工作。

微電影《微家》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)農(nóng)民工，由農(nóng)民工本色出演一個(gè)外省農(nóng)民工在長(zhǎng)春打工的愛(ài)情故事。作品主要分為三段，第一段是田園夢(mèng)。喜慶的嗩吶聲中，一對(duì)青梅竹馬的農(nóng)民甜甜蜜蜜地結(jié)婚了。第二段是分離。為了未來(lái)的生活更加美好，夫妻倆離開家鄉(xiāng)，來(lái)到長(zhǎng)春打工。白天一起工作，但是晚上不得不分開住在男女公棚，各種矛盾也隨之出現(xiàn)。第三段是圓夢(mèng)，黨和工會(huì)關(guān)愛(ài)農(nóng)民工，為農(nóng)民工建“夫妻房”，里面的生活設(shè)施一應(yīng)俱全，曾經(jīng)分開住的夫妻終于團(tuán)圓了，矛盾化解后，干兒勁越來(lái)越足。這是吉林省第一部獲得國(guó)家金獎(jiǎng)的微電影。本片的編導(dǎo)認(rèn)為，《微家》之所以能取得成功，歸根結(jié)底是它把中國(guó)夢(mèng)演繹成了吉林農(nóng)民工愛(ài)的夢(mèng)，“中國(guó)夢(mèng)首先是農(nóng)民的夢(mèng)?！盵3]

的確，反映當(dāng)下真實(shí)生活的微電影，題材大多關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，像上文提到的《微家》反映的就是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的人文關(guān)懷。平凡的小人物身上也閃爍著人性的“真善美”，但遺憾的是，這類閃光點(diǎn)卻極易被我們忽視。

2.3關(guān)注個(gè)體生命與公眾利益

伴隨社會(huì)快速的發(fā)展，人們的生活、工作節(jié)奏越來(lái)越快，壓力隨之而來(lái)，不少人在生活中迷失了自己。所以，以關(guān)注都市人的生活和情感為題材的微電影，或多或少能給處在迷失中的人帶來(lái)一絲慰藉或者情感的釋懷。微電影《錯(cuò)愛(ài)》講述了三個(gè)人之間的情感糾葛，短短十幾分鐘的影片，濃縮了都市男女之間的感情糾葛。影片在首周末上線，點(diǎn)擊數(shù)突破了百萬(wàn)。此片采取類似偶像劇的方式，以夢(mèng)幻般的鏡頭對(duì)準(zhǔn)都市年輕人的感情生活，俊男美女的養(yǎng)眼組合，再加上劇中女聲低吟舒緩的淺唱，讓觀看者在獲得愉悅的觀看體驗(yàn)同時(shí)，也獲得了撫慰心靈的作用。片中不乏對(duì)社會(huì)地位、金錢等關(guān)系的探討，還有對(duì)金錢至上這種錯(cuò)誤價(jià)值觀的批判。

展現(xiàn)社會(huì)轉(zhuǎn)型期普通人的人生觀、道德觀、價(jià)值觀的沖突，強(qiáng)化人們的家庭倫理觀念和社會(huì)公德，是微電影題材今后的走向之一。同時(shí)，也應(yīng)該注意不能讓說(shuō)教代替電影的娛樂(lè)性，微電影之所以能取勝，就在于其充滿新奇的創(chuàng)意，但過(guò)分的說(shuō)教則容易讓觀眾產(chǎn)生反感情緒。如何將帶有說(shuō)教性質(zhì)的內(nèi)容融入影片當(dāng)中，并且潛移默化地影響觀眾，這才是微電影創(chuàng)作的核心所在。如《媽媽的一封信》，講述了在人口老齡化現(xiàn)象越來(lái)越凸顯的今天，獨(dú)居的空巢老人的故事；《尋找失去的孩子》以2011年“微博打拐”事件為主題，這些微電影作品都以悲憫的情懷震撼著觀眾的心靈[4]。

3　微電影未來(lái)發(fā)展應(yīng)注意的問(wèn)題

3.1創(chuàng)作者須有責(zé)任擔(dān)當(dāng)

微電影創(chuàng)作者作為大眾傳播媒介的傳播者，從微電影題材的選擇到完成拍攝，始終肩負(fù)著巨大的責(zé)任。面對(duì)物欲橫流、消費(fèi)主義至上的當(dāng)下，微電影創(chuàng)作者們到底是附庸其左右還是以一種積極、向上的面貌迎接觀眾，這不僅是作品是否能長(zhǎng)久立足的關(guān)鍵，更多的是創(chuàng)作者責(zé)任的體現(xiàn)。例如，時(shí)下被推崇的勵(lì)志型微電影在某種意義上也發(fā)揮著催人奮進(jìn)、努力實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的積極作用，如以“有夢(mèng)想就有未來(lái)”為電影主題的《田埂上的夢(mèng)》《北漂記》等，這些電影可以說(shuō)是微電影創(chuàng)作者對(duì)傳承民族傳統(tǒng)精神、發(fā)揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)。自覺(jué)抵制網(wǎng)絡(luò)庸俗、媚俗、低俗之風(fēng)，傳播正確的價(jià)值觀與價(jià)值取向，是一個(gè)有擔(dān)當(dāng)、有理想的微電影創(chuàng)作者應(yīng)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。

3.2須準(zhǔn)確定位受眾

傳統(tǒng)電影主要借助影院與電視傳播，而微電影則是借助手機(jī)、平板電腦等新媒體作為傳播平臺(tái)，這就意味著受眾群體更加年輕，在題材、內(nèi)容的選擇上，要盡量吻合年輕群體的需求。創(chuàng)造出專屬群體的個(gè)性化營(yíng)銷模式，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的微電影市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地。微電影《給未來(lái)的信》，將鏡頭瞄準(zhǔn)即將畢業(yè)的大學(xué)生，表現(xiàn)他們?cè)谏鐣?huì)中遭受磨練及最終實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事。大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題一直是這幾年社會(huì)持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，這也是每個(gè)人在一生中必須面對(duì)的問(wèn)題，該電影通過(guò)主人公的演繹，向觀影者展示了青春沒(méi)有終點(diǎn)，有夢(mèng)有未來(lái)的勵(lì)志故事。這無(wú)疑不給正在經(jīng)歷畢業(yè)、就業(yè)或者即將畢業(yè)的在校大學(xué)生，關(guān)于明天、關(guān)于未來(lái)充滿正能量的故事。所以，微電影在設(shè)計(jì)之初，無(wú)論是題材選擇還是情節(jié)編排上，都需符合年輕人的審美趣味。

3.3避免商業(yè)化色彩濃重

微電影一直在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放，其盈利模式就是與廣告商合作，這就會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)微電影制作者過(guò)度追求商業(yè)利益，從而壓縮影片內(nèi)容，插入大量廣告鏡頭的現(xiàn)象。用商業(yè)化色彩蒙蔽原有影片的藝術(shù)性成分，弱化故事情節(jié)，這嚴(yán)重影響了微電影質(zhì)量。過(guò)度的廣告植入，會(huì)造成觀影者的審美疲勞，畢竟微電影不是廣告，在視頻網(wǎng)站上，用戶擁有絕對(duì)的選擇權(quán)，當(dāng)用戶因?qū)σ曨l內(nèi)容不滿而將頁(yè)面關(guān)閉時(shí)，作為內(nèi)容的生產(chǎn)者，可能需要再花多花十倍或百倍的時(shí)間，才能讓用戶重新打開關(guān)閉的頁(yè)面。當(dāng)然，“去廣告化”對(duì)把廣告商看作是衣食父母的微電影制作者來(lái)說(shuō)太不現(xiàn)實(shí)，適度的商業(yè)化才是網(wǎng)絡(luò)微電影的生存之道。

4　結(jié)語(yǔ)

結(jié)合以上敘述，新常態(tài)下的微電影，其題材要在適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求上，盡量滿足當(dāng)下觀眾的審美品位，積極主動(dòng)的傳播社會(huì)正能量，引導(dǎo)形成新的文化風(fēng)尚。從而憑借“微時(shí)代”的傳播優(yōu)勢(shì)，獲得更大的話語(yǔ)權(quán)，在差異中尋找市場(chǎng)的發(fā)展路線，在對(duì)影視文化歷史的自我梳理中，合理定位自身價(jià)值。

[1]微電影:未來(lái)大文化產(chǎn)業(yè)背景下的必然趨勢(shì)[EB/OL].(2013-05-09)[2016-04-20]http://www.wixiang.com/news/14073.html.

[2]網(wǎng)易娛樂(lè).焦點(diǎn)碟報(bào):十分鐘年華老去[EB/OL].(2004-03-05)[2016-04-20] http://ent.163.com/ent_2003/editor/movie/dvd/040315/040315_228840.html.

[3]曹春萍.吉林省首部主旋律電影《微家》微電影大賽獲金獎(jiǎng)[EB/OL].(2015-01-13)[2016-04-20]http://news.365jilin.com/html/20150113/2104987.shtml.

[4]劉文良,張永紅.公益微電影的困惑與超越[EB/OL].(2013-12-03)[2016-04-20]http://www.nvsay.com/ent/show/13426.html.